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La communica*on authen*que et engageante
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Greenwashing
Trois associa*ons pour trois catégories de nominés, les
prix Pinocchio du développement durable,
organisés par les amis de la Terre avec comme
partenaires, peuple solidaires et le CRID.
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Prix Pinocchio
ou "blanchiment écologique", est le mot u7lisé communément lorsqu'un message de communica7on abuse ou u7lise à mauvais escient l'argument écologique.
C'est le cas lorsqu'un produit ou service est vanté comme "écologique", "protégeant la nature ou l'environnement", alors que l'intérêt du produit ou du service pour l'environnement est minime, voir inexistant. Il en va de même d'une entreprise, vantée comme engagée dans le développement durable, mais dont l’ac*vité générale est reconnue comme probléma*que d’un point de vue environnemental.
Source ADEME
exemples CeVe pub pour la 307 Hdi (diesel) ne mise pas que sur les arguments "Nature" mais aussi sur les illusoires effets posi*fs de l’achat et l’usage du véhicule sur notre santé, en l’occurrence les poumons.
De qui se moque-‐t-‐on ?
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Il est reconnu scien*fiquement que les véhicules diesel rejeVent des micro-‐par*cules provoquant de nombreux décès par maladies cardio-‐pulmonaires.
exemples Leroy Merlin La publicité laisse entendre que les produits en vente chez Leroy Merlin sont écologiques, or l’offre de produits écologiques dans ce magasin est quasi inexistante.
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Mais encore ? En n'indiquant pas « en quoi le produit présente les qualités qu'on lui aBribue et éventuellement dans quel contexte », ceVe publicité est en contradic*on avec l'ar*cle 2-‐7 des recommanda*ons écologiques du BVP et donc aussi en contradic*on avec l'ar*cle 1-‐1 des mêmes recommanda*ons, l'annonceur devant « présenter avec précision la ou les ac7ons significa7ves entreprises en ma7ère d'environnement ».
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bien communiquer
C’est s’informer en amont des avantages environnementaux réels de votre produit ou service.
Observatoire de la communica*on et du Marke*ng responsable La communica*on responsable, source de valeurs" Clés pour une communica*on responsable
De nombreux ou*ls sont relayés sur le site de l’agence
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Une communica7on claire
Des avantages prouvés :
*Calculé à par*r du BILAN PRODUIT de l’ADEME en comparaison de l’ancien pack
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qui s’enrichie d’année en année
2005 -‐> 2007 -‐> 2013
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avec con7nuité
2007 -‐> 2013
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Rester accessible
Affiche écopeintre pour la CAPEB (Syndicat des ar*sants du bâ*ment) Campagne de communica*on pour la valorisa*on de l’éco-‐label développé pour les ar*sans peintres du bâ*ment.
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Trouver l’image clef…
Le papier recyclé sauve des arbres.
600 nus au glacier d’Aletsch (Suisse).
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Savoir être percutant …
Tout ce que vous jetez dans votre évier contribue à tuer la nature.
L’hiver. Il vous manquera quand il n’existera plus.
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Rester sincère Sincère… oui et avec des labels, c’est mieux !
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