Embed Size (px)
Citation preview
EXPOSITION AUGUSTE PERRET HUIT CHEFS D’OEUVRE !/?
Présentation du dispositif.
AGENDA
Le contexte
La problématique
La solution mise en oeuvre
L’agence
L’EXPOSITION
27 novembre 2013 -‐ 19 février 2014 Palais d’Iéna, Paris Paris, ! L’exposi?on « Auguste Perret, Huit Chefs d’oeuvre !/? – Architectures du béton armé », organisée par le Conseil économique, social et environnemental (CESE) en collabora?on avec la Fondazione Prada aura lieu du 27 novembre 2013 au 19 février 2014 à Paris, au sein du Palais d’Iéna (siège du CESE) et meWra à l’honneur un des parcours architecturaux les plus inspirants du XXe siècle. Joseph Abram, en tant que commissaire scien?fique, assure avec son équipe la cohérence théorique et historique du projet. L’agence d’architecture OMA AMO, sous la direc?on de Rem Koolhaas, commissaire ar?s?que, est en charge de la concep?on de la mise en scène.
Extraits du communiqué de presse
LES PARTENAIRESDes ré fé rent s dans l e s domaines de l’exposiNon et ceux qui lui sont connexe : !La culture
!L’architecture
!La construcNon !L’environnement
!L’assurance
!L’énergie
LE CLIENT
Tro i s i ème a s s emb l é e d e l a république. !233 Conseillers !!Audience sociale: !TwiUer: 6 167 abonnés
!Linkedin: 117 Abonnés
AGENDA
Le contexte
La problématique
La solution mise en oeuvre
L’agence
LA PRESENCE SOCIALE
L’audience du CESE est liée à son acNvité de chambre consNtuNonnelle. !Première fois qu’un disposiNf de communicaNon digitale est mis en place dans le cadre d’un événement culturel. !L’audience plus qual ifiée des co-‐organisateurs FondaNon Prada et agence OMA AMO n’est pas francophone.
Challenge: Fédérer une audience sociale autour de l’exposition en moins de 3 mois !
LES CONTENUS
Challenge: Générer un flot d’engagement avec une source de contenus sèche !
Scénographie et agenda culturel très denses:
MaqueUes Photographies et plans d’époque Mobilier Conférences Concerts de piano
… !V.S !Un contenu exploitable peu abondant : droits à l’image, captaNon audiovisuelle minimale …
AGENDA
Le contexte
La problématique
La solution mise en oeuvre
L’agence
L’AXE EDITORIALL’image: !Une large place est laissée au visuel: photos et vidéos. !L’espace: !Le disposiNf est déployé sur internet de manière localisée autour des huit chefs d’oeuvre et l’ensemble des lieux liés à l’exposiNon. !Le temps: !La communicaNon met en scène à la fois la temporalité de la vie d’Auguste Perret et de l’agenda culturel de l’exposiNon.
L’IMAGE
Face à la sècheresse des contenus disponibles pour communiquer, une abondance de photos prises sur les réseaux sociaux. !Une éditorialisaNon au travers de deux axes:
L’exposiNon au travers du regard de … Les Huits Chefs d’Oeuvre au travers du regard de …
!!De manière localisée sur les réseaux sociaux de l’exposiNon:
L’ESPACE
L’ensemble des éléments du disposiNfs est géolocalisé.
Les Pages
Les événements
La Chronologie
Les Photos
LE TEMPS
La chronologie de la vie de l’architecte et des événements générateurs de l’exposiNon sont mis en scène sur:
Sous forme d’une fr ise temporelle.
Sous forme d’une l i ste géolocalisée par oeuvre.
L’ENGAGEMENT
Un disposiNf qui valorise l’engagement et les contenus produits sur les réseaux sociaux par: !
Les visiteurs. L’audience sociale des supports qui relaie l’informaNon. Les photographes qui publient des photos des oeuvres.
!Un disposiNf ciblé sur les différents réseaux sociaux:
Journalistes culturels. Architectes. Amateurs et communautés d’amateurs d’architecture, de photo, d’art et de musique.
LES RESULTATS
RENDEZ VOUS DEBUT MARS AFIN D’ECHANGER SUR LES RESULTATS ! !!D’ici là c’est ici que ça se passe: !Facebook -‐> hUp://on.d.me/1bkRN12 TwiUer -‐> hUp://bit.ly/18FxoSa Google+ -‐> hUp://bit.ly/1a1TRVr Instagram -‐> hUp://bit.ly/185RfpY Foursquare -‐> hUp://bit.ly/1eoI3RL Youtube -‐> hUp://bit.ly/185RrFB !Et surtout via #EXPOPERRET
AGENDA
Le contexte
La problématique
La solution mise en oeuvre
L’agence
OLI DIGITAL
L’agence fondée en Mars 2013 par Cedric Soares accompagne les acteurs de la culture (musées, spectacles vivants, livres) et de l’entertainment (média, musique, cinéma, jeu vidéo, sport) sur le digital tout au long de la vie de leurs projets, de l’idenNficaNon du potenNel à la réalisaNon opéraNonnelle. !Son experNse s’appuie sur une expérience de son fondateur de 7 ans dans le digital pour les secteurs télécoms et médias (agence web, société de conseil, opérateur, éditeur de presse, chaîne TV) et de 5 ans dans les milieux associaNfs et culturels. !Celle-‐ci est renforcée par un réseau de partenaires référents dans les domaines de la producNon audiovisuelle, la fourniture de soluNons techniques, le développement web et le graphisme.
SES REFERENCES
Contexte: Le potenNel de croissance d’audience des sites de chaînes tendait vers sa limite due à des sites non opNmisés d’un point de vue ergonomique et foncNonnel. !Réalisa?on: L’audit de l’existant à conduit au cadrage et au pilotage d’un projet de 6 mois avec pour objecNf l’évoluNon des sites internet incluant: !
La raNonalisaNon de l’arborescence des sites Le redesign des pages du site. L’opNmisaNon du référencement. L’intégraNon de l’open graph Facebook.
Contexte: Après deux édiNons françaises, l’associaNon souhaitait à la fois étendre l’événement sur 3 jours et lui faire franchir les barrières de l’hexagone. !Réalisa?on: !
EdiNon des supports de prospecNon partenaires. GesNon des partenariats. Community management de l’événement sur les comptes TwiUer et Facebook.
