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L'état du marché du ecommerce dans le monde et au québec. Le cas particulier de la musique et de la vidéo
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Par Sacha Declomesnil
Nouvelles plateformes web:
3- L’E-commerce
Formation donnée à:
Le 25 Avril 2008
©Sacha Declomesnil2
Sommaire
1. L’état du marché• Chiffres
• Meilleurs joueurs
• Recettes du succés
2. Le cas de l’industrie audio-vidéo
3. Et demain??
©Sacha Declomesnil
Etat du marché – les chiffres
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L’état du marché
85% des internautes ont déjà acheté online
dans le monde
Source: Nielsen media research, janvier 2008
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L’état du marché
875 millions de consommateurs online.
Source: Nielsen media research, janvier 2008
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L’état du marché
Une augmentation de 40% entre 2006 et 2008.
Source: Nielsen media research, janvier 2008
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L’état du marché
La moitié des internautes ont fait au
moins un achat au cours du mois dernier
Source: Nielsen media research, janvier 2008
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L’état du marché
PRODUITS LES PLUS ACHETÉS:1. Livres: 41% (+7% - Hausse dans PVD)
2. Vetements-chaussures: 36% (+15%)
3. Vidéo-DVD-Jeux: 24%
4. Billets d’avion: 24%
5. Electronique: 23%Source: Nielsen media research, janvier 2008
©Sacha Declomesnil
Le cas du québec
1. Vetements-chaussures
2. Livres, revues, journaux
3. Appareils électroniques
4. Musique
5. Electronique
6. Billets d’avion-tourisme9Soure: CEFRIO, avril 2008
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L’état du marché
MODES DE PAIEMENT:-Cartes de crédits: 60%
- Dont 53% avec VISA
-PayPal: 25%
-Autres : cartes de débit, Google checkout, Bill Me Later…
Source: Nielsen media research, janvier 2008
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L’état du marché
60% achètent toujours
sur les mêmes sites
fidélisation,fidélisation!Source: Nielsen media research, janvier 2008
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L’état du marché
EN 2008, LE E-COMMERCE
MONDIAL ATTEINDRA LE
RECORD DE $M204, EN
HAUSSE DE 17%Source: The State of Retailing Online 2008 study (Forrester Research)
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L’état du marché
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Ca va encore augmenter
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L’état du marché
Marché captif:• Croissance et fidélité sont au RDV
•Importance du premier achat
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Les Commentaires
• 3 ans en arrière, seuls 5 commerces online avaient l’option “reviews”
• Aujourd’hui, c’est un MUST
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Reviews
• Les sites avec des
commentaires ont un taux de
conversion 20% plus élevé
Source: Étude bazaarvoice Solutions
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L’internaute ne voit que ce qu’il cherche
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LE SPOT DES BALLONS
• COMPTEZ LES PASSES…
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Commentaires• 63% des consommateurs
se disent plus enclin à acheter sur un site si ses produits sont notés et commentés.
Source: major retailer/iPerceptions study
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Commentaires
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Commentaires
• 82% de ceux qui lisent les commentaires s’en disent influencés dans leurs achats.
Source: Deloitte & Touche
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Commentaires
• 77% des acheteurs online disent préter attention aux commentaires lors de l’achat
Source: Jupiter Research, August 2006
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Influence pas seulement online
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Commentaires
• Baisse du taux de retour pour les articles avec plus de 50 commentaires
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Commentaires
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Qu’en disent les commercants?
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59% des commercants pensent que l’experience du consommateur est le 2ème élément le plus important aprés les commentaires sur leur site.
Source: Powerreviews
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Sources de confiance
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Peur des commentaires?
• La fin d’un mythe: –les commercants sont
généralement surpris par le nombre de revues positives.
• Source: Powerreviews
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Le role du consommateur
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Ce qu’ils vont faire?
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Le cas de WalMart
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DE NOUVELLES
FACONS DE FAIRE
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Orchestre philarmonique
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Batir des communautés
• La communauté ne fait pas partie de la marque, la communauté EST la marque
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De nouveaux métiers
• Le stratège des médias sociaux– Ex. Wells fargo
• Le manager de communautés online– Ex. Dell
Source: le blog de Jeremiah Owyang, de Forrester
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Le cas de Wells Fargo• Première banque à avoir un blog• Première banque à avoir un blog de prêts
étudiants• Première banque à avoir un blog d’affaires• Première banque sur SL• Première banque sur myspace
(www.myspace.com/stagecoachisland)
• Première banque à avoir plusieurs blogs• Première banque à avoir un VP média sociaux
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Ed Terpening
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Wells fargo sur SL
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Le cas de DELL
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LE CAS DE LA
MUSIQUE ET DE
LA VIDÉO43
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QUESTIONS
• QUI EST LE PLUS GROS VENDEUR DE MUSIQUE AUX US?
• QUI REGARDE YOUTUBE?
• OÙ EST LE MARCHÉ
DE LA VIDÉO?
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Elements de réponse
• Informa Telecoms & Media anticipe des revenus générés par la TV et la vidéo online US de 7.9 milliards de $ en 2013.
• En 2007, Le marché s’établissait déjà à $1 milliard et en 2008, il passera à $4.7 milliards.
• 2013 = 8 fois plus que 2007, • VOD et abonnememts compteront pour
63% du total en 2013.
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Bref, l’argent est là!
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Dépenses pub online
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Aujourd’hui, il faut voir
• Qu’il se vends plus de musique que jamais,
• La révolution du 2.0 comme un opportunité
• Le web comme un nouveau canal de distribution
• Que la musique est en avance sur la vidéo pour des raisons techniques
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LA VIDÉO 2.0
• APPRENDRE DE LA MUSIQUE POUR ANTICIPER LA VIDÉO
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Exemple de Radiohead
• Premier album en téléchargement libre : Rainbow: Give what you think it’s worth
• 2$ en moyenne = prix réel d’un album?
• Plus de ventes ensuite
• Social network: waste central
• Concours pour créer le clip en animation (1 québequois en lice: Patrick Boivin) sur aniboom
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REM
• Images déjà tournée
• Crowdsourcing du montage final
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John malkovich
Vaio-john.com
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Paolo Coelho
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FREE?
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Rappel
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Le modèle de demain?
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Le modèle de demain?
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Ou encore:
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A QUAND UNE
PLATEFORME SIMILAIRE
POUR L’INDUSTRIE DU
CINÉMA?
Imaginons…
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RÉSEAUX SOCIAUX: L’AVENIR DU
eCOMMERCE?
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ULTRA-SPÉCIALISATION?
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ULTRA-SPÉCIALISATION?
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ULTRA-SPÉCIALISATION?
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ULTRA-SPÉCIALISATION?
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ULTRA-SPÉCIALISATION?
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Sources d’influence
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Le réseau des réseaux
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CONCLUSION
NOUS VIVONS DÉJÀ
DANS UN AUTRE
MONDE !68
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LA PREUVE
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Pour aller plus loin
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PÉRIODE DE QUESTIONS
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MERCI !
• CONTACT:– Sacha Declomesnil,
Consultant en web-marketing
Tel: 514-220-8022
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