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Moteurs de recherche, optimisation du site, visibilité naturel. Pourquoi utiliser une stratégie de référencement naturel et comment ça marche ?
Citation preview
Un vecteur de performance pour votre site InternetVisibilité sur le web
Word Media
Word Media 2010
35 M d’internautes
en France
192 M d’internautes
en Europe
Soit 65% des français
Source : Comscore 2010
2010
Plus de 4
connections par jour
…en moyenne chez les internautes
françaisSource : Mediamétrie « Media in Life » 2009
Word Media
2010
93% des internautes
utilisent un moteur
de recherche
…même pour accéder à un site web
d’utilisation quotidienne
Source : Yahoo! Search Academy 2010
Word Media
2010
Googleest le moteur le plus visité!
…plus de 32M de visiteurs uniques par mois en
FranceSource : Médiamétrie 2010
Google …90%
Bing ...3%
Yahoo! …3%
Part de marché des moteurs :
Word Media
2010
Les moteurs de recherche sont la
1ère source de trafic
Word Media
2010
61% des internautes ne lisent que la
1ère page de résultatSource : Yahoo! Search Academy 2010
Word Media
2010
Ne pas être visible
c’est Refuser des
opportunités de ventes
La mise en place d’une
stratégie de visibilité naturelle
vous permettra de
développer votre activitéWord Media
2010
Comprendre les attentes des internautes
Se positionner sur des mots-clés stratégiques
Développer une visibilité à long terme et pérenne
Accroître le trafic du site web
Bénéficier de nouvelles opportunités de développement
Marketing
Word Media
2010
Être présent sur le web dans votre secteur
Faire face à la concurrence et gagner des parts de marché
Cibler les bons internautes pour vos produits
Accroitre vos opportunité des ventes
Commercial
Word Media
2010
La stratégie de visibilité naturelle est unprocédé visant à optimiser les pages de votresite web et à améliorer son positionnementdans les résultats naturels des moteurs derecherche sur des mots-clés liés à votreactivité.
Appelée aussi stratégie de référencement naturel ou stratégie SEO (Search Engine Optimization)
Word Media
2010Word Media
2010
Les principaux moteurs en Europe:
Les moteurs de recherche catégorisent les informations afin de fournir des résultats pertinents à l’internaute
Word Media
2010
Différents types de résultats sont proposés aux internautes :
Word Media
2010
Résultats
payantsou
Visibilité
payante
Sites référencés grâce à l’achat de mots-clés. Leur visibilité dépend d’un budget utilisé au CPC (Coût Par Clic)
Les résultats payants
Word Media
2010
Les résultats naturels
Résultats
naturelsou
Visibilité
naturelle
Sites référencés naturellement par les moteurs grâce à la qualité et la pertinence de leur structure
Word Media
2010
Résultats
naturelsou
Visibilité
naturelle
Sites référencés naturellement par les moteurs grâce à la qualité et la pertinence de leur structure
Le positionnement de votre site dans les résultats naturels
dépend de son niveau
d’optimisation
Les résultats naturels
Word Media
Nom de domaine
Url des pages du site
Structure html
Contenu
Liens internes
Popularité des pages
Ancienneté
Thème du site
2010
Les critères de positionnement pris en compte par les moteurs
Word Media
2010
Ils sont utilisés lors de toutes les actionsd’optimisation de votre site web
Ils indiquent aux moteurs de recherche lesmots-clés sur lesquels votre site sepositionne
Le choix des mots-clés est déterminant dans
l’élaboration d’une stratégie SEO:
1
2
Word Media
2010
3 grandes catégories de mots-clés adaptés aux besoins et objectifs du site:
Elevé
Faible
Visibilité faible Visibilité forteVisibilité en première page de résultats des moteurs de recherche
Mot-clé génériqueComposé d’un mot-cléEx: voiture
Mot-clé intermédiaireComposé de 2 ou 3 mots-clésEx: voiture diesel
Mot-clé spécifiqueMot-clé plus descriptifEx: voiture diesel cabriolée occasion
Co
ncu
rren
ce /
Co
ûts
Words
Search
Selection
marque
Concurrents
Potentiel
visibilité
internautesMoteurs
Urls
Opportunité
1
2
3
Word Media
2010Word Media
2010
L’optimisation de votre site web s’effectue à tout moment:
À la Création
En ligne
Lors d’une Refonte
Word Media
2010
Les objectifs de votre site
Votre activité
Vos cibles
Vos services ou produits
La structure de votre site
Le contenu du site
Sa technicité
Son état général
Les principaux critères à prendre en compte
lors de l’élaboration d’une stratégie SEO
Word Media
2010
Définir les
mots-clés
stratégiques
Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Les mots-clés sur lesquels se positionnera votre site dans les résultats naturels des moteurs de recherche
Optimiser la structure
html
Identifier les forces et
faiblesse du site
Créer ou améliorer le
contenu
Développer la popularité
Word Media
2010
Définir les mots-clés
stratégiques
Identifier
les forces et
faiblesses
du site
Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Optimiser la structure
html
Créer ou améliorer le
contenu
Développer la popularité
Connaitre et prioriser les actions d’optimisation du site web
Word Media
2010
Optimiser
la structure
html / flash
Définir les mots-clés
stratégiques
Identifier les forces et
faiblesse du site
Créer ou améliorer le
contenu
Développer la popularité
Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Répondre aux normes et faciliter la lecture de votre site par les moteurs de recherche
Word Media
2010
Créer ou
améliorer
le contenu
Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Définir les mots-clés
stratégiques
Identifier les forces et
faiblesse du site
Optimiser la structure
html
Développer la popularité
Le contenu est une source d’informations importante pour les moteurs - il donne du poids au mots-clés stratégiques
Word Media
2010
Développer
la
popularité
Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Définir les mots-clés
stratégiques
Identifier les forces et
faiblesse du site
Optimiser la structure
html
Créer ou améliorer le
contenu
C’est le nombre de liens externes pointant vers le site qui détermine sa popularité
Word Media
2010
Mois 1 Mois 2 à 6 Mois 6 à 12
Les premiers résultats de positionnement sont visibles à partir de 3 mois
Word Media
Word Media 2010
Disposez d’un site web aux normes des moteurs
Favorisez l’accès à vos produits et vos services
Faites de votre site web un générateur de chiffre d’affaires
Avec une stratégie de visibilité naturelle :
Word Media
Pour nous contacter :
Mail : [email protected]él. : +33 (0)6.01.15.05.24
Web : www.wordmedia.frTwitter : http://twitter.com/agencewordmedia
