Atelier 28 VEM7 - Du blog au reportage touristique

Salle

#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Du blog au reportage touristique

Atelier i28

Elisa DETREZ@Bestjobers

Animateur : Claude BANNWARTH

Grégory CASSIAULes Conteurs

Benoit DUDRAGNE BDC – idrezo

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#detrez

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#cassiau

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem/#dudragne

#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Infobésité


Publier : oui!

Être vu?

Convaincre ??

Être lu?

Dans le monde numérique…©

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Temps moyen passé sur une page = 30 à 60 secondes

Les titres 5 fois plus lus que les textes

Le chapô, s’il existe : 95% de lecture

Pour 80% : la lecture du chapô suffit!!!

76% des pages avec ascenseur sont scrollées…

…Mais uniquement 22% jusqu’au bout

Comportement de lecture… à méditer!

Du contenu agréable, lisible, accrocheur,… avec de la valeur!

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Les objectifs de communication

Navigatio

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Objectifs

Séduire (immersion - émotions -

expériences…)

Convaincre (Argumentaires -

témoignages - points clés… )

Rassurer (infos détaillées – visuelles - avis

– réseaux sociaux – témoignages…)

Informer dans le détail … (centré

besoins clientèles : conseil éclairé – conseil pratique…)

Comment

Du scroll en priorité

De l’accroche constante

Intuitif et épuré

Alterner visuels / textes

De l’information découpée • en « multimédia »• en « brèves » • en « focus » • en « chiffres »

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Mettre en scène L’expérience…


Impact des réseaux sociaux

Du vrai Du Faux

Les codes bougent

Vivel’authentique, l’émotion vraie

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Du photo reportage

Des ambiances

Des expériences

De la vie

Du témoignage

Du texte pour ponctuer

Une histoire…

Le visuel en premier !!!

Le contenu web : la matière première©

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Votre choix ?©

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Du reportage thématique ©

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Séduction

Informations Services

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AnticiperLe design

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VISION

COTÉ AGENCE


La vision côté agence

Le reportage favorise la visibilité si votre

marketing de contenu est pensé en amont !





La nécessité de

maîtriser votre contenu

● Le blogueur est devenu indispensable pour

toucher les communautés de voyageurs

(les blogueurs plus forts que Condé Nast)

● MAIS, vous devez maîtriser votre

marketing de contenu = votre plateforme.







25% ouverture mail

9% clics







La facteur de réussite :

imaginer, concevoir et planifier à l’avance

12 articles publiés depuis le lancement du blog en Octobre

2500 visites par mois en moyenne

Absence de l’efficacité SEO pour le moment



La médiatisation est aussi importante

que la production des contenusles newsletters contextualisées, l’ensemble de vos réseaux sociaux, les groupes facebook ...


VISION COTÉ

BLOGUEUR


Pourquoi le reportage favorise la visibilité?

➔ La destination profite de l’audience du blogueur :

1 audience ciblée, qualifiée, engagée

➔ Permet d’améliorer l’e-reputation de la destination

La Vision coté Blogueur


● Quels objectifs y associer ?

1. Important de définir ses priorités



➢ En terme de thématique

ex: Franche-Comté: Reportage Tourisme Culturel Urbain




➢ En terme de contenu (photo, vidéo, articles...)

ex: Visit Britain, Campagne #OMGB - Photographes Instagramers



➢ Communiquer sur une nouveauté/un évènement

ex: EXPO 2015 Milan


2. Avoir 1 nouveau regard sur votre destination

➢ + moderne

➢ + tendance (adapté aux réseaux sociaux)


● Quels types de contenu y intégrer ?

➔ On peut tout imaginer, dépend des priorités

➔ Si recherche l’audience en priorité: blogueurs à forte communauté

➔ Si recherche en priorité contenu: compétences des blogueurs à regarder

➔ Concevoir des reportages avec différents profils: Instagramers (photo),

Vlogers (video), etc



Blogueurs

Vlogers

Instagramers

Youtubers

...

Campagne digitale | Novembre 2015


● Quelles sont les contraintes

techniques pour s’exprimer avec

succès?

➔ Prévoir du temps sur place

➔ Donner les moyens techniques (wifi)

➔ Avoir les réseaux sociaux, supports pour relayer,

utiliser le contenu créé



Retrouvez toutes les informations et les coordonnées des intervenants sur:

http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem

Ou cliquez directement leur nom sur la première slide

Infos Intervenants

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