ConféRence De Presse19 Mars 2010

Conférencede

Presse

Mardi 19 mars 2010

Sortie nationale Le Guide Vert

Michelin

Zoom sur le Tarn

le Tarn est la 41ème édition "guide vert" pour la France (hors édition week-end)

128 pages 65 illustrations environ.

La Carte Ambassadeur2010

La Carte Ambassadeur

L’opération Ambassadeur Tarnais est née il y a 8 ans d’une constatation simple : plus de 70% des touristes venant dans le Tarn sont logés dans leur famille.

L’idée était donc de rendre ces derniers promoteurs de leur département afin d’en faire les relais de la découverte des sites tarnais.

En 2009, 5647 cartes ont été distribuées soit 890 de plus qu’en 2008

ce qui à généré 3462 visites.

2010…• 60 sites• Dont 1 nouveau site

– Musée de la Civilisation des Statues-Menhirs

Plan d’actions Ambassadeurs 2010

- Dynamiser l’opération par un plan média : presse dans Atouts Tarn, affichage 4x3 sur le réseau du CG

- Modification de la charte graphique et du visuel de l’opération:- nouvelle carte- nouveaux coupons de recrutement- nouvelles affichettes- nouvelles affiches 4x3

- Blog ambassadeur

- Mise en place d’actions de communication mensuelles via internet.

Ouverture début Juin du 1er blog officiel sur le tourisme tarnais :

Le blog des « Ambassadeurs »

Avis et commentaires sur les 64 sites touristiques partenaires

Les campagnes

de communication

2010

10 nouvelles affiches 80x60

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Open Carte13614 foyers

Limoges, Clermont-Ferrand, Brive, Bordeaux, Montpellier

Film de présentation du Tarn de 1’30’’

20 offres promotionnelles dans le Tarn

4 propositions de week-ends en hôtel

4 propositions en campings

4 propositions en locations meublés

4 propositions en chambres d’hôtes

4 propositions de week-ends thématiques

13 vidéos pour présenter le Tarn

20 clichés pour découvrir le Tarn

11 brochures pour parcourir le Tarn

12 fonds d’écran sur le Tarn

Edition du 8 pages VIVEMENT CE WEEK-END à 300 000 ex

Midi-Pyrénées (sauf Tarn) + Lot-et-Garonne + AudeLe 18 mars : édition Haute Pyrénées Le 21 mars les autres départements

Gironde - Hérault - Corrèze - Haute Vienne - Bouche du Rhône - CantalLe 18 mars

Vivement ce week-end : relais sur le site internet

Le Tarn

fait la pluie et le beau temps

Toute la semaine, la météo avec tourisme-tarn.comdu 1er au 30 mars pour France 3 Toulouse - 42 diffusions

du 1er au 30 avril pour France 3 Limousin 42 diffusions

du 15 mars au 15 avril LimogeMontpellier CarcassonneCahors AurillacBriveBordeaux

Soutien à la promotion du Club Hôtelier du Tarn

Sortie le 4 mars

le 6 mars éditions Midi-Pyrénées et Aquitaine

le 13 mars éditions Midi-Pyrénées et Aquitaine

le 17 mars Édition « Sortir Toulouse »

Hors série printemps - été 2010« il était une fois Midi-Pyrénées »

80 000 exemplaires +

Site web

Rédactionnel sur les principaux sites tarnais Insertion page publicitaire

Internet

Nouvelles technologies

Campagne web – Voyages-sncf .com

Campagne web –

Promotion des idées de séjours sur Toulouse Blog

INTERNET

• 62 % des internautes ont préparé leurs vacances sur Internet en 2007 (contre 61% en 2006)

• 36% des internautes ont réservé en ligne en 2007 (30% en 2006)

(source : enquête Raffour 2007)

Chiffres clés du e-tourisme en 2007:

Le marché du e-tourisme progresse :

Statistiques du site www.tourisme-tarn.com

•Premier semestre 2008 : 134 211 visiteurs ( 55 % du nombre de visiteurs par rapport au premier semestre 2007)

Moyenne de 1540 visiteurs /jour en avril 2008

Page les plus visitées :Séjournez (176 500 pages vues)

Goûtez nos saveurs (95 694 pages vues)Découverte du Tarn (89 652 pages vues)Activités (89 652 pages vues)Infos pratiques (52 625 pages vues)

• Brochures interactives : – Tarn en poche, Guide Loisirs Pleine Nature, guide Hôtels.

• Optimisation recherche cartographique– Localisation sur la carte via Michelin des toute l’offre tarnais

(hébergements, loisirs, activités, patrimoine…)– Plan d’accès, calcul d’itinéraire et recherche à proximité

• Amélioration « Agenda des manifestations »- plus de 800 manifestations en ligne, saisies en temps réel par les Offices de Tourisme du Tarn

Nouveautés sur le site www.tourisme-tarn.com

Actions de référencement

Référencement naturel, achat de mots clés (adwords) sur Google, optimisation du contenu, titre de pages, travail sur les mots clés … les actions de référencement sont permanentes

Indicateurs :

• 147 sites pointent sur www.tourisme-tarn.com• 1 700 pages référencés dans Google• Mots clés génériques et thématiques :

1ère page sur la requête : « week-end sud ouest » sur Google

VISUEL GOOGLE

Statistiques du site « open system » de disponibilité des hébergements en temps

réel et paiement en ligne

630 prestataires mobilisés 2007 année de lancement (183 ventes /45 980 euros)

Depuis janvier 2008 : 148 ventes générées ( 81 ventes fermes et 67 pré réservations) pour un total de 54 285 euros.

Nouveautés Open systemLes idées de séjours

Les accueils presse

et

Professionnels dans le Tarn

56 accueils presse ont été réalisés durant l’année 2009. Depuis le forum Deptour les 19 et 20 janvier 2009 où nous rencontrons en particulier plus d’une trentaine de journalistes de la presse « tourisme » française, le Tarn a su faire apprécier sa diversité, ses richesses historiques, culturelles ou gastronomiques à près de 100 journalistes.

La presse

2010: 11 et 12 janvier 2010 Forum Deptour 35 journalistes rencontrés .

Les accueils à venir: Les grands dossiers 2010 : Télématin : reportage Détours en France : 25 pages sur le Tarn sortie juin 2010

Les salons:• les 16 et 17 janvier Londres: rencontres avec les agents de voyages tour-

opérateurs anglais• le 22 février Stockholm: rencontres avec des agents de voyages• les 1er et 2 avril Lyon: Rendez-vous France rencontres avec les 300 plus

importants agents de voyages et tour-opérateurs mondiaux • les 13 et 14 mars salon Map: à Paris rencontres avec les agents de

voyages et tour-opérateurs mondiaux

Les professionnels

Les accueils dans le Tarn déjà réalisés: 10 février Cordée Reisen (All)08 mars Japonais avec Air France10 mars Touren Service (All)À venir: 30 et 31 mai TO hollandais Club Nature mi juin Fam Trip agents de voyages USA Gindroz & Co4 et 5 octobre éductour Destination Midi-Pyrénées (autocaristes)26 et 27 octobre French Affair à Chicago (T.O. Américains)Début octobre Démarchage au Japon (T.O / A.V.)