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8/19/2019 Diapos Nokia
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EL ESTILO
NOKIA
U NIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CIENCIAS CONTABLES Y FINANCIERAS
“GRANDES CASOS EMPRESARIALES”
ALUMNA: DIANA GUILLERMO LAQUI
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19
90
2003
200
4
2005
COMIENZOS DE NOKIA
Líde de !"I#d$%&'"
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MOILES
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19;1. "
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Industriaforestal,
fabricacióndel papel
A n t e c e d e n t e s
S'/!, I Orillas del Rio Noia!suroeste de "inlandia #$%&
In'( "redriIdestam
Carl )enri* Se'erbe'
Se creo la
"R+, parafabricaciónde 'oma
191
2
In'( Konstantin fundo la "C+ parafabricar cable de iluminación * acabaronfusionndose las - empresas en #.%/,creando Noia Corporation
19;0
1990
19;?
A s c en s o al a C i m a
Noia ad0uirió Mobira,Salora , 1ele2a * 3u4or con el 5n derefor6ar su posición en telecomunicaciones
Ad0uiere operaciones de electronica de consumo deempresa Standard Eletri 3oren6 * Maillefer ,e4pansión de
industria de cableado
3idera6'o de Ollila!7efe de operaciones de rea de telefon8amó2il , Noia se centra en las telecomunicaciones de7ando
de lado las otras acti2idades
199;
Noia supero a Motorola se con2irtió en el ma*or fabricantede tel9fonos mó2iles del mundo , sus 2entas aumentaron en
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Dise:ados para inno2ación
3os tel9fonos=ab8an de7ado de
tener papelfuncional
Aparatos2oluminososcon antena-,'! ;200
>ropuesta deNue2as ideas
por losempleados
sms de te4to
C=ristian 3ind=olm aprendi6 , me7oro el
interfa6 de mo2iles combinando teclasen una , en los modelos
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Empresa Porción Vtas x 106
NOKIA 36%139MOTOROLA 15% 64
SAMSUNG10% 41
SIEMENS 8% 34
ERICSSON 5% 23
Entre los años 2000 y 2002 Nokia llega al pico mas alto de la cuota del
mercado:
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Noia se centraba en latecnolo'8a * se
aferraba a los mo2ilesr8'idos
Sus clientes se fueron a
manos de suscompetidores en ;
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LLEAR LA TECNOLOGIA DONDE EL MERCADO
3a inno2ación en lastelecomunicaciones
esta basado en lacreación de redes
Interacción entredemanda del mercado
=ace =incapi9 en lainno2ación basada enin2esti'ación(
NOKIA se or'ani6o en una matri6 de principios desde ;
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3a ma*or parte delos bene5cios NOKIAson 'enerados portelefon8a mo2il *
redes
1elefon8a mo2il es el
pilar central de laindustria de lastelecomunicaciones
3a madure6 deldise:o reduce el
coste de losproductos *e5ciencia
El 94ito de Noiaesta enrai6ado enel estndar abierto
SM
SM sir2e parademostrar el
poder delefecto de
creación deredes
El desplie'ue de
la tecnolo'8a deradio mo2ilcomen6ó a
principios de#.$<
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5 !"
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Softare*
aplicacion
estecnoló'icas
1ecnolo'8 a
multimedi
a
Ar0uitectura
informtic
a
1ecnolo'8 a de
creación
de redes
1ecnolo'8 as deradio
Brea central estrat9'ica de aplicaciones mó2iles
Brea central estrat9'ica de acceso sin cables
Brea central estrat9'ica de dispositi2os multimedia
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SALTO A LO DIGITAL 19?0 L,% e#ded,e% de &e!e(,-$#'("(',#e% de
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MODELOS DE ALIANAS EN EL INICIO DE CICLOSINDUSTRIALES
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E-+e%"% NOKIA ERICSON %$
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-,'! (,-,e7e-+!,% &'!e%En numero de usuarios de ser2icios de telefon8a
mo2il a ni2el 'lobal aumento a #% millones
3a industria a mostrado si'nos de crecimiento ,racionali6ación * decli2e
A l i a n 6 a s
Ericsson era una empresa muc=o mas 'rande0ue NOKIA en t9rminos de 2entas por ello pudo
establecer mas alian6asNOKIA
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ERICSSON Se&de +,d$(&,%
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>roducción
Distribución
In2esti'ación *
Desarrollo
Ad0uisición detecnolo'8
a
>romoción de
Estndares
C a t e ' o r
i 6 a c i ó n Acuerdo se'Fn el cual una empresa puede
2ender
Creación de estndares promo2er lainteroperabilidad
Alian6a para 0ue la empresa principal produ6caproductos
Establece facilitar la in2esti'ación pura 0ue searele2ante
E4iste para facilitar el intercambio decapacidades * competencias
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3os acuerdos dealian6as se
usaron comomedio paraaumentar la
e5ciencia
3as alian6as
ten8an el ob7eti2oe4ternali6ar laproducción *
ad0uirirasimismorecursos (
3a forma de
alian6as 0uesur'ió fueperdida de
autoridad deempresas a ni2el
indi2idual
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H E " E S H O
E N E S KAIRAMO e%&"
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CONSIDERANDO LOS MEDIOS 8 NO SOLO EL IN
De $#" e-+e%"#e%" %e(,#'e&e e#,/"#'B"(')#/!,
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NOKIA
J4ito continuo deNoia * el e0uipode dirección para
promocionar cultura
3a calidad decomunicaciónabierta acto
cotidiano
3idera6'o de losaltos directi2os
mediante 2alores
Introduciendocambios
tecnoló'icos Jpocade condiciones
económicas *mercado
C u a n d o l a s C o s a s s e p o n e n
" e a s
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E l > a p e l
d e l o s R e c u r s o s ) u m
a n o s
Re&,'#,-"(')# 360
Ge%&')#G!,
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NOKIA DATA 1991 1992E# 1991 N,'" e"!" %e/$#d"e-+e%" #e%"
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Se e#e#&) ""',% +,
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N e ' o c i a c i o
n e s
Las fabricacionesy desarrollos dePC y terminales
de ICL migraríana Nokia Data1991
La alta directivade la central deICL Europa
gestionaría losnegociosexistentes
Integración acargo de los
directoreslogísticos deambas empresas
ICL I#&e#"&',#"! C,-+$&e%: %'/$') "'"% e%&"&e/'"%de -e("d, %$ ,
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•
Desarrollode la líneade PC.
#
• Signos,marcas ylogotipos.
;•
Reducciónde la sedecentral
- N e ' o c i a c i o
n e s
ACTIIDADES CLAE
LA MARCA
El teléfono móvil esta diseñado para conectarse y es netamentepersonal.
La marca es un factor de éxito.
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Mercado objetivo: jóvenesentre 15 y 35 años contelefonía móvil e internet.
Prueba inicial en Holanda
Campaña definitiva en 18países europeos.
EUROPA
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Noia tieneuna =istoria
tradicional conalta inno2ación
Se con2irtió enuncon'lomeradode industrias
E2oluciono deforma
e4traordinaria
U#" e-+e%" d'#F-'(" de &e!e(,-$#'("(',#e% %e(,#'&') e# e! =H'&, /!,
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Objetivo: valorizarla marca y conectar
a las personas
La campaña logróllegar a las personasy que no la olviden.
3a intención estrat9'ica de Noia esta mu* clara representarpapel de l8der
Noia 2endió mas
de #;$ millonesde tel9fonosmó2iles ascendió
a /
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;
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2012
Muc=oscambios
>eriodode
transición
L"%"!'d"
de10000e-+!e"
d,%
Cambiode
directi2a
Ped'd"% 2300-'!!,#e
% dee$,%
>erdidastrimestral
es
•
Creación deNoia siemensNet +ors
• Noia 1ec=nolo'ies
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