MEMOIRE // Storytelling et web social

Une définition incertaine et mouvante.

Le web tel qu’on le connaît aujourd’hui.

Internet participatif qui met l’internaute au centre de son organisation.

Le 30 septembre 2005, Tim O’Reilly « What is web 2.0 ? ».

Internet se définit non plus comme un média mais comme une plate-forme.

Les internautes s’expriment déjà sur les marques.

Sur les 10 marques qui investissent le plus en publicité plurimédia en France

30,6% sont des contenus générés par le consommateur

Sur les 100 premiers liens dans les moteurs de recherche

27,4% sont des liens provenant de la marque

12% sont issus de médias « classiques »

D’une stratégie de communication à une stratégie de conversation

Le contenu : Le nerf de la guerre

Un récit auquel la cible choisit d’adhérer et de croire avant même de se poser des questions sur le produit ou le service.

Histoire 2.0 : Le digital storytelling

LE CROSSMÉDIA STORYTELLING

Imaginer une histoire participative racontée de façon complémentaire sur plusieurs medias à la fois.

Chaque média porte une part de l’histoire et c’est l’ensemble du dispositif qui permet au consommateur de comprendre la narration.

A CHAQUE CANAL, SES OBJECTIFS

Le web 2.0 a créé l’histoire participative .

Un nouveau média ne cannibalise pas les autres, il les pousse à se spécialiser.

Le transmédia a préfiguré une frontière moins importante entre la vie et l’histoire, les nouveaux canaux (Mobile/Réalité augmentée) l’abolissent.

Une narration toujours plus immersive pour une relation à la marque plus profonde et plus durable.