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“Voir, c'est acheter” : c'est désormais le credo de la chaîne de supermarchés Wal-Mart qui vient de débourser prés de 10 millions d'euros pour lancer au Brésil son site de commerce en ligne.
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vendredi 06 mars 2009
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Wal-Mart mise 10 M€ sur le commerce en ligne
Wal-Mart vient d’investir près de 10 M€ pour lancer son site dee-commerce au Brésil. C’est une première pour l’Américainpuisque walmart.com.br est le seul site de ventes horsAmérique du Nord à fonctionner sous la marque Wal-Mart.Jusqu’alors, le site brésilien se contentait de fournir desinformations et ne permettait pas d’acheter en ligne. Il étaittemps d’évoluer ! En effet, le Brésil est une terre d’avenir pourla grande distribution, laquelle a profité jusqu’à présent d’un
climat économique plutôt porteur. Avec ses 325 magasins disséminés dans le pays, Wal-Mart occupe aujourd’hui la troisième marche du podium, derrière le leader Carrefour et leBrésilien Grupo Pao de Açucar. En 2007, les ventes de Wal-Mart Brésil ont crû deux fois plusvite qu’aux Etats-Unis. Le site internet de la marque fait donc partie d’une stratégie qui viseà offrir des prix compétitifs tout le temps, mais surtout sur l’ensemble du très vasteterritoire brésilien. Plus de 10 000 articles y sont référencés, les produits alimentaires étantpour des raisons de logistiques exclus du catalogue. Son concurrent le plus sérieux sur laToile : le site des magasins Extra, une enseigne de Pao de Açucar. Le groupe est présentsur le Net depuis quelques années déjà et propose 20 000 articles sur son site extra.com.br.Il promet 50 000 produits à disposition prochainement et ambitionne de réaliser 4 % de sonchiffre d’affaires avec le commerce électronique. Wal-Mart, pour sa part, ne se contente pasdu Net. Il prévoit ainsi d’inaugurer entre 80 et 90 unités cette année. 600 M€ devraient êtreinvestis dans ces nouveaux points de vente.
Steve Carpentier
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BRÉSIL 26 janvier 2009
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Jacques Marseille, historien et économiste, professeur à l'Université Paris 1 - Sorbonne
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