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Présentation réalisée pour un cours donné à l'UTT sur la communication des entreprises et le développement durable.
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Communication des entrepriseset développement durable
UV Communication des entreprises. Université Technologique de Troyes
Marine Soichotwww.marinesoichot.com
marine.soichot@gmail.com@MarineSoichot
Développement vs environnement ?
Développement économique et social
“We must embark on a bold new program for making the benefits of our scientific advances and industrial progress available for the improvement and growth of underdeveloped areas.
More than half the people of the world are living in conditions approaching misery […].For the first time in history, humanity possesses the knowledge and the skill to relieve the suffering of these people […]. I believe that we should make available to peace-loving peoples the benefits of our store of technical knowledge in order to help them realize their aspirations for a better life.”
Président Harry TrumanDiscours sur l’état de l’Union1949
Protection de l’environnement
Développement vs environnement ?
Faut-il choisir ?
“ Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. ”
Rapport de la Commission mondiale sur l’environnement et le développementde l’ONU, présidée par Madame Gro Harlem Bruntland (1987)
1972 19871992
20022000
2007
Conférence des Nations Unies
sur l’environnement , Stockholm
Rapport du Club de RomeLimits to growth
Rapport de la Commission
Brundtland
Sommet de la Terre Rio
1997
Protocole de Kyoto
ONU Objectifs du Millénaire
Sommet Mondial du développement, durableJohannesburg
2009
Conférence du GIEC Rapport Stern. G8 HeiligendammGrenelle de l’environnement
Climate gateConférence de Copenhague
Communication
et développement durable
Qui parle du développement durable ?Et comment ?
Médias
Experts
Pouvoirs publics
Collectivités
ONG Personnalités
Politiques
Quelques tendances
Nature sublimée
Nature dégradée
Alerte & catastrophe
Appel à l’action
Le retour à la terre
?
Une voix dissonante
Un sujet politique
“Je voudrais dire un mot de toutes ces questions d'environnement, parce que là aussi ça commence à bien faire. Je crois à une agriculture durable. D’ailleurs les agriculteurs seraient les premières victimes des pesticides mais il faut que nous changions notre méthode de mise en œuvre des mesures environnementales en agriculture. ”
Président Nicolas Sarkozy6 mars 2010, salon de l’agriculture
Le Grenelle de l’environnement 2007
2010
L’environnement, ça commence à bien faire.
Entreprises
De quoi parle-t-on?
Des produits et des servicesÀ vendre
Des organisations et processusDe fonctionnement
Des acteursPartie prenante
“Une partie prenante est un acteur interne ou externe qui peut influencer ou être affecté par le fonctionnement de l’entreprise.”
Salariés
Actionnaires
RiverainsCollectivités
ONG
Fournisseurs
Clients
Syndicats
Un agentDans un contexte politique et social
Entreprises
Quelles finalités ?
Etre rentable Etre légal
Etre juste Etre bon
Responsabilité juridique
Responsabilité philantropiqueResponsabilité éthique
Responsabilité économique
Entreprises
et développement durable
Entreprises
∩ Développement Durable
Responsabilité Sociétale des Entreprises
“ L'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes. ”
Responsables …De quoi ?Devant qui ?Jusqu’où ?Pourquoi ?
Une autre entreprise est possible
Et la com’ dans tout ça ?
Entreprises, développement durable, RSE & communication
Quelques rappels
Com’
Publicité
Communication interne
Communication de recrutementCommunication financière
Communication de proximité
Communication publique
Communication d’influence
Communication corporate
Communication produit
Communication partenaires
Communication événementielleCommunication de marque
Et le développement durable & com’
Une bonne affaire ?
Com’ produit
Du greenwashing …
… au greenbashing
Com’ corporate Reporting
“ Publication régulière d’informations sur la manière sont l’entreprises appréhende les impacts économiques, environnementaux et sociaux de ses activtés. ” M. Capron et F. Qairel_Lanoizelé (2007)
Les rapports se suivent …
… et se ressemblent
Com’ corporate Logo
Beyond Petroleum ?
Com’ corporate Des campagnes classiques
Areva : la pub à 15 M€
Areva : la pub à 15 M€
Com’ corporate Les possibilités du web
Et le développement durable & com’
Une bonne affaire ?
To be continued …
La réception de communication environnementale
L’impact des actions des communication
Le DD pour repenser la com’
Pour poser vos questions: www.marinesoichot.com
marine.soichot@gmail.com@MarineSoichot
M. Carpon et F. Quairel-Lanoizelée « La responsabilité sociale d’entreprise » La découverte 2010
Pour aller plus loin
Com’ environnementale
RSE
T. Libaert « Communication et environnement, le pacte impossible» PUF 2010
http://www.sircome.fr/
http://www.responsablesoupas.net
http://thegreenwasher.wordpress.com
DDE. Zaccai « Le développement durable. Dynamique et constitution d’un projet ». Presses Inter-universitaires Européennes 2002
S. Brunel « Le développement durable » La découverte 2009
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