SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !

Au programme

Le SEO en général mais Google en particulier La visibilité évolue : les critères d’influence Comment adapter votre stratégie SEO Echanges / Questions

#aucommencement Le SEO en général mais Google en particulier

90,5%

SEO : c’est admis

Le SEO est important Le SEO est générateur de trafic  Le SEO est générateur de valeur

SEO : c’est connu

« Qu’attendez-vous de votre SEO ? »

#êtreindexé « être présent dans l’index de référence Google »

#êtrepositionné « être présent dans les résultats de recherche Google pour une requête donnée »

#êtrebienpositionné « être présent dans les premiers résultats de recherche Google pour une requête donnée »

#çasecomplique La visibilité évolue : les critères d’influence

Un air de ré {é}volution

Les critères d’influence

La personnalisation des résultats La géo-localisation Les évolutions Google La recherche universelle Les Rich Snippets

La personnalisation des résultats

modification des résultats de recherche en fonction des habitudes de navigation : historique de recherche, cookies navigateur…

1

2

3

4

5

6

7

Personnalisation OFF

1

2

3

4

5

6

7

Personnalisation ON

+ 3

La géo-localisation

modification des résultats de recherche en fonction du lieu de la recherche : résultats de proximité, détection d’IP…

1

2

3

4

5

Géo-localisation ON Personnalisation OFF

Les évolutions Google

modification dans la présentation naturelle des résultats : taille des liens de sites, ordre des éléments, loupe…

1

2

3

4

5

Géo-localisation OFF Personnalisation OFF

La recherche universelle

présentation dans les résultats de multiples supports complémentaires : images, vidéos, maps, shopping, actualités…

1

2

3

4

5

Géo-localisation OFF Personnalisation OFF

Les Rich Snippets

libellés sémantiques permettant à Google d’optimiser la présentation de certaines informations : avis, évènements, recettes, produits, fil d’ariane…

1

2

3

4

5

Géo-localisation OFF Personnalisation OFF

Combinaison d’affichage

modification des résultats de recherche en fonction de plusieurs critères d’influence Google Faisons une expérience ! 1. je cherche une recette de moelleux au chocolat 2. je suis identifiée sur mon compte Google 3. je lui géo-localisée à Roubaix 4. je cherche souvent des recettes de gâteaux au chocolat (c’est mon dessert préféré) 5. il me faut des ustensiles

1

3

4

5

6

1 bis

1

2

3

#jaitoutcompris Comment adapter votre stratégie SEO ?

Se distinguer

maintenant : être visible = être remarqué (able)

avant : être visible = être positionné

la guerre des pixels

« je suis bien positionné mais trop entouré ! »

L’avenir PASSE par les données riches

Avis Personnes

Produits

Entreprises Recettes

Evénement Musique

Demain est déjà là …

Rich Snippets (extraits enrichis)

Microdonnées

= Microformats

= RDFa

Les balises Rich Snippets ressemblent aux balises SEO classiques                  Exemple  fil  d’ariane  :  Robes  >  Robes  de  soirée    

<div  itemscope  itemtype="hDp://data-­‐vocabulary.org/Breadcrumb">        <a  href="hDp://www.example.com/robes"  itemprop="url">        <span  itemprop="Mtle">Robes</span>      </a>    

 </div>      <div  itemscope  itemtype="hDp://data-­‐vocabulary.org/Breadcrumb">      

 <a  href="hDp://www.example.com/robes/soiree"  itemprop="url">        <span  itemprop="Mtle">Robes  de  soirée</span>      </a>  

 </div>  

« C’est en prod, c’est gagné ? »

Travailler l’universel

Q : « Quelle est la différence entre un résultat naturel et un résultat universel ? »

Q : « Comment Google choisit-il les résultats à positionner dans la recherche universelle ? »

« Mais je travaille déjà mes visuels, Google Maps et mes vidéos. Quelle est la différence ? »

Repenser la stratégie

Longue traine « Middle traine »

Mots clés génériques

Stratégie SEO classique

Et s’il fallait repenser intégralement la catégorisation des mots clés travaillés ?

« Middle traine »

Longue traine

Mots clés génériques

Influence modérée : être présent dans les 4 premiers résultats

Influence forte : être présent dans les 2 premiers résultats

Absence d’influence : être présent

A chaque format de résultat son type de mots clés déclencheur

Pondérer les différents formats en fonction des potentiels de transformation Piloter la stratégie et mesurer la performance au global

En résumé

#vousavezdesquestions Echanges / Questions

Merci