Mèmes, une opportunité pour les marques ?

Qu’est-ce qu’un même ?

Wikipédia :

Un mème est un élément culturel reconnaissable (par exemple : un concept, une habitude, une information, un phénomène, une

attitude, etc.), répliqué et transmis par l'imitation du

comportement d'un individu par d'autres individus.

(élément, phénomène repris et décliné en masse sur internet)

Dictionnaire d’Oxford :

Elément d’une culture susceptible d’être transmis par des moyens

non génétiques, notamment l’imitation.

Qu’est-ce qu’un même ?

Concept

Idée

Comportement

Déclinable à l’infini

Formats : image fixe, animée, texte, audio…

Petit historique

Richard Dawkins, à l’origine de la mémétique – 1976

Association entre « gène » et « mimesis » (= imitation en grec)

Mémétique considérée comme une science

Ici : phénomène de société

« Pop culture » ou « culture geek underground » ?

1ères apparitions

90’s : dans les forums de discussions sur le web

(partage de photos etc.)

2000 : au Japon « imagesboard »

(partage d’images anonyme)

Puis, développés sur les sites web anglophones.

Le plus célèbre : 4chan.

Et tutti quanti, sur les blogs, sites divers, réseaux sociaux…

Exemples et origines

Rage Comic Faces

the « toilet splashback » experience.

Me gusta

Forever Alone Guy

http://sadkeanu.tumblr.com

Double Rainbow

Bed Intruder

Troll Face

Yao Ming Face

Bitch Please

Challenge Accepted

Animaux

+lolcats…etc

Personnes

The Ridiculously Photogenic Guy

Overly Attached Girlfriend

Actualités

Un peu plus ancien…

Mouvements créés en parallèle

Planking

Deading

Koalaing

Owling

Batmaning

Le mort :

Mouvements créés en parallèle

Le iStocking

Une opportunité pour les marques ?

Différents facteurs :

Copie vs invention

Rire = partage = visibilité

Démocratisation des nouvelles technologies + solution 1-

click

Fédère des communautés

Les mèmes et les marques

Faire parler d’elle

Le cas La Redoute

Bouygues

Avantages pour la marque

Génère du trafic.

Visibilité à l’international

Les médias en parlent

Inconvénients

Facilité :

effet de mode

pas de nouveauté

pas de réelle invention

S’expose aux critiques

Un public délicat à engager

L’avenir des mèmes ?

En peinture (Jeremiah Palecek)

Sur les vêtements, les ongles, les murs

Dans les séries (South Park)

Un objet culturel sans copyright !

Conclusion

• La « survie » des mèmes est bâtie sur leur capacité à

provoquer un comportement imitable, et se trouve

donc soumise à une sélection.

• Un mème peut être largement répandu car il tend à

se diffuser par lui-même.

• Soumis aux critiques et aux détournements.