Gérer un contrat SEO de A à Z

Mener un contrat SEO de A à Z

Frédérik BOBET @Doeurf

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Au programme

Du besoin client à la stratégie

Détermination rapide

d’une stratégie

Du besoin client à la propositio

n

Proposition écrite & Contrat

Mise en place et

suivi de la stratégie

Fin du contrat et réassort

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Détermination du besoin client

Le projet mort né

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Détermination du besoin client

Le « concept » client (Fleurs et vin)

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Détermination du besoin client

L’éthiqueLe comble du mécanoE-reputation• Politique• Concurrent

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Détermination du besoin client

Le vrai projet• Ecoute active• Historique du site• Les bonnes questions

Besoin client vs site webWebmar

keting

DesignRédacti

on

Développement & infra.

réseau

Webanalytics

UX/Ergonomie

SEO

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Détermination du besoin client

Analyser en background

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•Détermination rapide d’une stratégie

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•Détermination rapide d’une stratégie

Les details de l’analyse qui en disent long…

Proposition Analyse background

Stratégie

Visibilité

$$$

Pénalité

1er dans

Google

ImpressionTechniquePopularité

Crawl

Besoins Client

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Détermination rapide d’une stratégiePremières impressions du site (Rapidité, Visuel, Confiance, Message clair, …)

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•Détermination rapide d’une stratégie

Screaming FrogEst-ce que screaming frog a terminé son crawl pendant la discussion ? (site de moins de 10 000 pages)Moteur de recherche interneNavigation à facettesCréation d’url à la voléeId de session dans l’url (Accepter les cookies avec Screaming Frog) …

Profondeur du site

Les éléments title

Les meta descriptions

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•Détermination rapide d’une stratégie

Commande site: et impressions sur la page de résultats

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•Détermination rapide d’une stratégie

Visibilité SemRush

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•Détermination rapide d’une stratégie

Stratégie mots-clés visible

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•Détermination rapide d’une stratégie

Structure macroscopique compréhensible et logique

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•Détermination rapide d’une stratégie

Parler des concurrents les plus importants en termes de visibilité

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Du besoin client à la proposition

CrédibilitéPersuasion

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La proposition écriteEvangélisationTrio Technique / Contenu / PopularitéStratégie mots clésVisibilitéConcurrenceReformulationRetro planningDevis personnalisé

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De la proposition au contrat

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Le contratLes clauses (Droit des affaires…) :Mission du référenceurApplication et opposabilité des conditions du contratObligations du référenceurResponsabilité du référenceurObligations et responsabilité du clientTarif, paiement et délais de paiement et de renouvellementDroit de rétractationDébut, durée, renouvellement et fin du contratPublicité et promotionModification du contratDispositions généralesLoi applicable et attribution de juridictionRéserves

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Ou demander à un avocat en droit des affaires de vous rédiger le vôtre (> 2000€).

Paraphe, cachet et signature

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Mise en place et suivi de la stratégie

Audit et plan d’actionSuivi mise en place plan d’action(Tracking logs)Suivi de positions sur les principaux mots clésSuivi Google analytics

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Fin du contrat et réassortMesurer, optimiser, confirmer, trouver de nouvelles pistes :

Analyse de l’audience SEOPages de destinationMots clés générateurs de trafic (Not provided)Conversions du traffic SEOObjectifs atteints ?

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Questions

MERCI