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Mener un contrat SEO de A à Z
Frédérik BOBET @Doeurf
Trikaya.fr
Au programme
Du besoin client à la stratégie
Détermination rapide
d’une stratégie
Du besoin client à la propositio
n
Proposition écrite & Contrat
Mise en place et
suivi de la stratégie
Fin du contrat et réassort
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Détermination du besoin client
Le projet mort né
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Détermination du besoin client
Le « concept » client (Fleurs et vin)
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Détermination du besoin client
L’éthiqueLe comble du mécanoE-reputation• Politique• Concurrent
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Détermination du besoin client
Le vrai projet• Ecoute active• Historique du site• Les bonnes questions
Besoin client vs site webWebmar
keting
DesignRédacti
on
Développement & infra.
réseau
Webanalytics
UX/Ergonomie
SEO
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Détermination du besoin client
Analyser en background
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•Détermination rapide d’une stratégie
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•Détermination rapide d’une stratégie
Les details de l’analyse qui en disent long…
Proposition Analyse background
Stratégie
Visibilité
$$$
Pénalité
1er dans
ImpressionTechniquePopularité
Crawl
Besoins Client
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Détermination rapide d’une stratégiePremières impressions du site (Rapidité, Visuel, Confiance, Message clair, …)
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•Détermination rapide d’une stratégie
Screaming FrogEst-ce que screaming frog a terminé son crawl pendant la discussion ? (site de moins de 10 000 pages)Moteur de recherche interneNavigation à facettesCréation d’url à la voléeId de session dans l’url (Accepter les cookies avec Screaming Frog) …
Profondeur du site
Les éléments title
Les meta descriptions
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•Détermination rapide d’une stratégie
Commande site: et impressions sur la page de résultats
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•Détermination rapide d’une stratégie
Visibilité SemRush
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•Détermination rapide d’une stratégie
Stratégie mots-clés visible
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•Détermination rapide d’une stratégie
Structure macroscopique compréhensible et logique
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•Détermination rapide d’une stratégie
Parler des concurrents les plus importants en termes de visibilité
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Du besoin client à la proposition
CrédibilitéPersuasion
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La proposition écriteEvangélisationTrio Technique / Contenu / PopularitéStratégie mots clésVisibilitéConcurrenceReformulationRetro planningDevis personnalisé
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De la proposition au contrat
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Le contratLes clauses (Droit des affaires…) :Mission du référenceurApplication et opposabilité des conditions du contratObligations du référenceurResponsabilité du référenceurObligations et responsabilité du clientTarif, paiement et délais de paiement et de renouvellementDroit de rétractationDébut, durée, renouvellement et fin du contratPublicité et promotionModification du contratDispositions généralesLoi applicable et attribution de juridictionRéserves
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Paraphe, cachet et signature
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Mise en place et suivi de la stratégie
Audit et plan d’actionSuivi mise en place plan d’action(Tracking logs)Suivi de positions sur les principaux mots clésSuivi Google analytics
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Fin du contrat et réassortMesurer, optimiser, confirmer, trouver de nouvelles pistes :
Analyse de l’audience SEOPages de destinationMots clés générateurs de trafic (Not provided)Conversions du traffic SEOObjectifs atteints ?
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Questions
MERCI
