Référencement naturel - Webassoc Lyon

Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon

Le référencement naturelSEO – Search Engine Optimization

--Ludovic Cellier

Consultant SEO indépendant.

Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon

C’est quoi ?

L’art d'acquérir du trafic qualifié depuisun moteur de recherche sans passer par

son service payant.

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Référencement payant / naturel

• Payant : Système d’enchère.Chez Google : Adwords.

• Naturel : Ce n’est pas gratuit.Et ce n’est pas vraiment « naturel » non plus.

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TITRE DE LA SLIDEDans quel but ?

• Promouvoir l’association : Dons / Bénévoles / Vente

• Faire passer ses informations avant celles des autres.

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TITRE DE LA SLIDEPromouvoir l’association

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TITRE DE LA SLIDEFaire passer ses informations

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TITRE DE LA SLIDERecherche générique ou précise ?

Requête générique ou requête longueEn Anglais : Long tail / Short tail

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TITRE DE LA SLIDERecherche générique ou précise ?

Requête générique ou requête longueEn Anglais : Long tail / Short tail

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TITRE DE LA SLIDEUn métier ésotérique !

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TITRE DE LA SLIDEComment fait-on du SEO ?

• Structure du site web- Par page / tout le site / Architecture / sémantique• Obtention de liens depuis d’autres sites- Bon contenu - recherche – inscription – opportunités• Médias sociaux- Particulièrement adaptés à l’humanitaire et au caritatif - Bon contenu

Les 3 Piliers :

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Pilier 1 : La structure

L’ensemble du site : l ’arborescence

• Cocon sémantique

• Silo ou « siloing »

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Pilier 1 : La structure

L’ensemble du site : Les mots clés

Tapez dans Google : recherche de mots clés – suggestion de mots clésDans l’outil : vos métiers, vos activités.

Tapez dans Google : synonymeDans l’outil : vos métiers, vos activités.

• Regardez ce que propose Google Suggest.• Demandez à votre entourage ce qu’il taperait dans Google pour vous

trouver• Regardez les sites des autres associations ou des concurrents.

Créer une liste de mots clés qui représente l’universsémantique de vos activités. La richesse et la structurationdans le site web de cet univers vous permettront de gagneren visibilité et en confiance auprès de Google.

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Pilier 1 : La structure

Le site : Par page

- Association Loi 1901 associatif associative- Crèche garde d’enfants accueil d’enfants accueil petite enfance - Enfants handicapés - enfants différents - enfants en situation de handicap- Lyon Lyonnais Lyonnaise Rhône 69 (adresse)

Lyon 3Association loi 1901 pour l’accueil de la petite enfance et des enfants différents sur Lyon 3

Ex : page d’accueil une souris verte

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Pilier 1 : La structure

L’ensemble du site : l ’arborescence

Accueil :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

Page niveau 1 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

Page niveau 1 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

Page d’actualités :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

Page niveau 2 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

Page niveau 2 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

Page actu 1 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

Page actu 2 :- Mot clé principal- Mots clés secondaires

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Pilier 1 : La structure

Par page : Le contenu

Images – vidéos - liens vers des sources pertinentes - diversité de mise en forme

Title : Mot clé – Accroche – Nom – (Env 70 caractères)Méta description : Phrase pour inviter au clic – (Env 170 caractères)

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Pilier 1 : La structure

Par page : l’annonce dans les résultats

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Pilier 1 : La structure

Par page : l’annonce dans les résultats

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Pilier 1 : La structure

La balise Title permet de contrôler la première ligne en bleu du résultat dans GoogleEn vert l’URL ou le fil d’ArianeLa balise Meta description permet de contrôler les 2 lignes en noir. Elle ne sert pas à Google àpositionner un résultat mais à donner une information supplémentaire à l’internaute, à lui donneréventuellement envie de cliquer.

Par page : l’annonce dans les résultats

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Pilier 1 : La structure

L’ensemble du site : le maillage interne

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Pilier 1 : La structure

L’ensemble du site : le maillage interne

• Liez les contenus qui ont un rapport entre eux, restez cohérents et modérés.

Crèches Lyon

Crèches Grenoble

Maternelles Lyon

MaternellesGrenoble

Crèches Brest

Crèches Tassin

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Pilier 1 : La structure

L’ensemble du site : le maillage interne

Sujet 1 Pageniveau 1

Sujet 1Page

niveau 3

Sujet 2 Pageniveau 1

Sujet 2Page

niveau 2

Sujet 1Page

niveau 3

Sujet 1Page

niveau 2

Sujet 2Page

niveau 3

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Pilier 1 : La structure

L’ensemble du site : la compatibilité mobile

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

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Pilier 1 : La structure

« Bon ben avec tout ce que M. Cellier nous a raconté, j’ai du pain sur la planche ! »

ATTENTION AUX URL

http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogle

Je fais les changements préconisés, je mets en ligne et une semaine plus tard, le trafic chute, je n’ai plus de don. Pourtant la page est toujours là, j’y accède depuis mon site.

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Pilier 1 : La structure

ATTENTION AUX URL

http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogleest devenu :http://www.monsite.com/don-association-lyon

La première URL est en erreur 404, Google l’a retiré de son moteur de recherche. Il va mettre plusieurs semaines à remonter la nouvelle URL et sans doute ne pas la remettre en aussi bonne position. Tous les liens extérieurs qui pointaient sur la première URL ne servent plus à rien.

L’URL a changé, avec vos modifications, CMS a changé l’URL

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Pilier 1 : La structure

ATTENTION AUX URL

Les URL sont des Identifiants, les pointeurs uniques d’un contenu.

• On les utilise quand on fait un lien.• Les moteurs de recherche les utilisent comme des identifiants

d’un contenu.

Une URL qui disparaît est une perte sèche.

• Bien connaître son CMS et savoir si des éléments de celui ci peuvent changer les URL : (Title, H1, date…)

• Si on décide volontairement de changer une URL, il faut faire une redirection permanente (301) et la laisser à vie.

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Pilier 2 : Les liens

Obtenir naturellement des liens

• Du bon contenu : o C’est avant tout un contenu intéressant, bien structuré pour les internautes.o Diversité de contenu : Images / vidéos / news..etc. (facile et pas cher à produire).o Donner envie de partager, d’en parler, de relayer, échanger…etc.o EX : Reportages / Etudes / Palmarès / TOP

• Dans quel but ?o Faire du bon contenu !o Donc donner envie de partager le contenu :

Linkbaiting (concept SEO). Partages sociaux –> Trafic + Notoriété + Signaux sociaux. Commentaires -> amélioration du contenu.

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Pilier 2 : Les liens

Obtenir artificiellement des liens

• Inscription à des annuaires, des listings, sur des forums.• Commenter des articles, des blogs, des news.• Contacter des webmasters, des blogueurs, des journalistes, des

personnes influentes. Profiter de votre image caritative et solidaire.• Echanger des liens, des articles avec des acteurs de confiance.• Participer à des évènements :

http://www.webassoc.fr/evenements/ateliers-pratiques/ref-nat-lyon/• Vérifier qu’il y a bien un lien quand on est cité.• Organiser des évènements (linkbaiting).

/!\ Attention aux ancres de vos liens./!\ Attention au contexte.

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Pilier 3 : le social

Les signaux sociaux bons pour le SEO

Étude SEO ranking factors (2013) par Searchmetrics

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TITRE DE LA SLIDELes bonnes pratiques de base

• Le SEO c’est pendant la création du site, avant c’est encore mieux, après c’est « rattrapable ».

• Il y a des charlatans, certains n’obtiendront aucun résultat, d’autres vous feront monter très vite mais plus dure sera la chute, d’autres étaient bon en SEO il y a 10 ans…

• Beaucoup de créateurs de sites et d’agences connaissent mal le SEO, même si ils affirment le contraire.

• S’intéresser en tant que décideur, ne pas déléguer.• Ne prenez pas votre site, et tout son contenu, à la légère.• Google est ton enn… ...ami !

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Google est ton ami

• 90% de part de marché en Europe• Possibilité de rechercher : du web, des images, des

vidéos, des actus, localement….• Des outils hyper performants, utiles et gratuits (ou

vraiment pas cher) : Mails, Agenda, Analytics, Suite bureautique…

• Des outils pour votre site web : Google Search Console, Analytics, Keyword planner

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MERCI

Ludovic Cellierludovicellier@gmail.com

http://www.mre-web.com@lcellier