Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR

La Presse Quotidienne RÉGIONALE & GRATUITE

Bruno RICARD Directeur marketing, communication & études SPQR Club Média Méditerranée, octobre 2013

2

Usages en matière d'information & et profusion média

Explosion de l’offre média

Positionnement de Presse Quotidienne

Les enjeux de l'audience

Deux familles, entre national & local

La Presse Quotidienne Gratuite

La Presse Quotidienne Régionale

Développement, diversifications

Modèle économique

L’indispensable digitalisation

La création en Presse Quotidienne

Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux

Sommaire

1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA

PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.

PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son apparition ; les news magazines émergent

PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.

PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"

PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)

PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

> 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...

+200 chaînes thématiques sur câble, satellite ou

ADSL

24 chaînes TNT gratuites TV locales

ADSL, IP TV…

Millions de sites web, streaming, blogs, web 2.0, RSS, widgets…

Web via Smartphones

Bande FM décrochages

locaux, podcasts, radio numérique

Des quotidiens & des magazines…

WAP, I-mode, 3G+, 4G Services personnalisés,

géolocalisation,

UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA

…encore en papier ?

DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs mais une baisse du nombre de lectures...

13 000

14 000

15 000

16 000

17 000

18 000

19 000

20 000

21 000

22 000

Réguliers Occasionnels

Audience en 7 jours : 80% des Français Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de prédilection.  

0  

10  

20  

30  

40  

50  

60  

70  

80  

90  

L   M   M   J   V   S   D  

Presse Quotidienne PQR + PGI en PACA PQR + PGI en Lang.-Rouss.

%  de  couverture  de  la  popula>on  

TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR

0  

2  

4  

6  

8  

10  

12  

14  

16  

18  

20  

22  

24  

PQR  +  PGI   TF1  16/03   TF1  01/07   M6  19/06   TF1  23/06   F2      06/05   TF1  15/02   M6  15/06   TF1  11/06   TF1  11/12  

Euro  2012  :  Espagne

-­‐Italie  (fi

nale)  

Euro  2012  :  France-­‐Suèd

e  

Euro  2012  :  France-­‐Esp.  (1

/4  finale)  

Elec>o

ns  prés.  :  dé

clara>

on  N.  Sarkozy  

JT  :  Ann

once  candidature  N.  Sarkozy  

Euro  2012  :  France-­‐Ukraine

Euro  2012  :  France-­‐Angleterre  

Dive

rtis

sem

ent :

Le

bal d

es enfoirés  

Série  TV

 :  Mentalist  

Meilleure  audience  info.  

Couverture    en  millions  

Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs.  

PQR

+ P

GI u

n jo

ur m

oyen  

14

MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES, CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT

FORTES.

LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU

q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et

résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012

q Taille de l’échantillon

Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit :

g  IDF : 5 000 interviews g  Province : 30 500 interviews

g  300 inter. minimum par département

ONE : UN ECHANTILLON MASSIF

16

cati-cawi

internautes non

internautes

70% 10% 20%

casi rdv casi direct Un peu âgé

(très peu de <34) Cat. défavorisées

(peu instruits)

autonome assisté

Employés et ouvriers actifs

Retraités, ruraux

Plus jeunes et plus actifs

UN PROTOCOLE MULTI-MODAL

17

UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE

"   Recrutement : contact, composition du foyer , habitudes Internet, renseignements signalétiques, lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15 minutes)

"   Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois, habitudes de lecture, dates de dernière lecture, nombres de numéros lus, comportements de lecture (29 minutes) + versions numériques (6 minutes)

"   Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9 minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine (20 minutes, en décalé)

DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE • Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants :

•  Habitudes cinéma / radio / télévision •  Relation à l’entreprise / administration •  Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) •  Activité dans l’entreprise •  Participation à la gouvernance •  Rôle institutionnel (élus...)

•  Styles de vie •  Équipement high-tech et mobilier du foyer •  Déplacements, voyages, week-ends •  Alimentation, cuisine, gastronomie •  Beauté et mode •  Argent et patrimoine (immobilier, ...)

Ventilation départementale de l’audience base : 71 OOO interviews

LE CUMUL 2 ANS

Ventilation départementale de l’audience

Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM

L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement questionnés sur leur lecture de la Provence.

Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés sur le territoire, mais attirés par la zone de la Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire d'audience via deux modalités possibles :

•  leur zone de travail •  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...)

L'exemple de

46

2

1

20 434

1

1

19

2

1

1

1

107

Audience des suppléments

476

520

712

558

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Version Femina La Provence

TV Magazine La Provence

La Provence Dimanche

La Provence

Audience LDP

58% 49% 36%

42% 51% 64%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

La Provence TV Magazine Version Femina

Homme Femme

16% 17% 13%

24% 22% 23%

60% 61% 64%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

La Provence TV Magazine Version Femina

15-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

25% 24% 21%

24% 24% 24%

51% 52% 55%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

La Provence TV Magazine Version Femina

CSP+ CSP- Inactifs

Profil comparé des supports La Provence

Accès au média marché (exemple)

> 47% des lecteurs de la Provence résidant dans les Bouches-du-Rhône ont effectué des achats chez IKEA au cours des 12 derniers mois (indice 122).

3 insertions dans la Provence (dpt.. 13) Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois

Couverture en % 38,8% Couverture en milliers 319 000 Répétition 1,9 Nombre de contacts 607 000

AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES

…

LES LECTURES CONVERGENTES DES FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !

Plus de 43 millions de Français,

soit 84% de la population,

sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR ou de PGI, qu’il s’agisse du print,

du web ou du mobile (yc. tablettes)

MARQUES  NATIONALES   BRAND    (en  milliers)  

Evolu<on    vs.  2011    (%)  

PQR66   40  107   +2,0%  Femme  Actuelle   15  031   0,2%  Total  PHR   14  520   2,9%  20  Minutes   12  927   9,3%  Paris  Match   12  257   3,4%  Version  Femina   11  736   0,7%  L'Equipe   11  523   3,0%  Le  Monde   11  479   2,9%  Voici   11  173   3,4%  Télé  Loisirs   11  173   8,2%  Télé  7  Jours   10  729   -­‐1,3%  Le  Figaro   10  411   12,5%  Le  Parisien  /  Aujourd'hui  en  France   10  092   12,5%  Closer   9  338   5,5%  Metro   8  671   0,0%  Gala   8  278   1,9%  Elle   7  997   5,7%  L'Express   7  728   7,8%  Le  Nouvel  Observateur   7  177   6,1%  

AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND NATIONALES

MARQUES  NATIONALES   BRAND    (en  milliers)  

Ouest-­‐France     6  329  Sud  Ouest     3  339  La  Voix  du  Nord     3  117  Le  Dauphiné     2  806  Le  Progrès     2  595  La  Dépêche  du  Midi     2  539  Midi  Libre     2  250  La  Provence     2  188  Nice  Ma>n     2  077  Le  Télégramme     1  748  La  Nouvelle  République     1  585  L'Est  Républicain     1  425  La  Montagne     1  411  L'Indépendant     1  344  Les  DNA     1  246  Le  Républicain  Lorrain     1  178  Nice  Ma>n     1  151  L'Alsace  -­‐  Le  Pays     1  042  L'Union  -­‐  L'Ardennais     970  

AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND LOCALES (Audience mensuelle de l'édition semaine + édition du 7° jour + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)

EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois (Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)

0  

500  

1  000  

1  500  

2  000  

2  500  

BRAND  (30  jours)  

Print     Digital  (tous  

devices)  

Sites  (web  +  mob)  

Web     Mobile  Tablet  (sites  +  applis)  

Applis  

2  250  2  007  

703   666   621  

149   66  

Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois. Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque.

On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et 20% de "lecteurs" duplicants.

2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères

PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour

60%

 Source : OJD

82% = PQR + PGI (inclus : 7% de PQ du 7° jour)

30

82% 84%

Ventilation de la diffusion annuelle. Source WAN

Presse Quotidienne Régionale (dont Gratuite) majoritaire

Presse Quotidienne Nationale majoritaire

93%

70%

64%

76% 59%

53%

82%

91%

51%

71%

Un pays de quotidiens à ancrage régional

56%

76% 100%

89%

64%

92%

Top diffusion en Europe (presse payante) …des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er quotidien payant Français = Ouest France

3 300 000

2 863 000

2 113 000

1 126 000

819 000

786 000

785 000

753 000

703 000

678 000

677 000

634 000 WAN - World Press Trends

Un phénomène inexistant en France : le "tabloïd" populaire

Bild  Zeitung  (All.)    

The  Sun  (Roy.  Uni)    

Daily  Mail  (Roy.  Uni)    

Daily  Mirror  (Roy.  Uni)    

Kronen  Zeitung  (Aut.)    

Ouest  France  (Fra)    

Daily  Star  (Roy.  Uni)    

Zaman  (Tur.)    

Daily  Telegraph  (UK)    

Daily  Express  (Roy.  Uni)    

De  Telegraaf  (Pays  Bas)    

Fakt  (Pol)    

AUDIENCE DES QUOTIDIENS Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR

0  

5  000  

10  000  

15  000  

20  000  

25  000  

30  000  

2004   2005   2006  2007  

2008  2009  

2010  2011  

2012  

PGI  

PQN  

PQR  

Total  PQ  +121%

-1%

+6%

+21%

33

LA PGI PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION

34

Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois Modern Time Group. Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la filiale française rebaptisée Métronews en 2011.

Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence (groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc.

Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une extension récente sur les villes « moyennes ».

La PGI : une histoire récente

(*) 210 jours par an

20 minutes : 979 440 ex. Direct : 909 837 ex. Metro : 753 917 ex.

Une distribution quotidienne de 2,6 millions d'ex.

Une pression axée sur les zones à forte densité de population ... ...mais des différences d'implantation traduisant les stratégies différentes des 3 titres.

"   20 minutes : le pari de la différence

q  15 éditions en France couvrant 45 villes

q  Une rédaction de 100 journalistes

q  40 pages quotidiennes

q  Une approche formelle en rupture, à son arrivée sur le marché (mini format, rubriquage couleur, sur-couvertures, formats événementiels…)

q  1/2 de la diffusion en points fixes de

distribution (vs colportage)

q  Un positionnement d'innovation sur la diffusion comme sur le digital

"   Metronews : le pari de l’international

q  Présent dans 22 pays

q  11 éditions en France couvrant 33 villes q  Un "partage" rédactionnel avec les

éditions internationales permettant de mutualiser les coûts journalistiques

q  30 pages par jour au format tabloïd

q  Un traité mosaïque "pilules d'info"

q  60% de la diffusion par colportage (vs points de diffusion)

"   Direct Matin : le pari du local

q  Réseau historiquement issu d'éditeurs de la presse régionale payante

q  Une maîtrise locale du traitement rédactionnel et de la remontée d'infos

q  Une maîtrise identique du métier de régie publicitaire en régions

q  Une pression en diffusion pour être leader sur 16 principales agglomérations (villes de +200 000)

q  Une approche multi-régionale plutôt que nationale ou internationale

L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée.

Direct Matin

Métro

20 minutes 0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

2005 2006

2007 2008

2009 2010

2011 2012

2012/13

Titre LNM

Total PGI 5 921

20 minutes 4 376

Metronews 2 866

Direct Matin 2 574

41

Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes"

La PGI permet visiblement de rajeunir le lectorat de la Presse Quotidienne, d'autant que la cannibalisation des lectorats est restée très marginale, voire inexistante.

70% du lectorat a moins de 50 ans

La PGI permet de toucher près d'un 15/24 sur 5 en France (19,2%)

42

Une caractéristique inattendue : les CSP+

La PGI, à la surprise de beaucoup d'observateurs, a conquis, en milieu urbain, une population importante de CSP+.

La PGI couvre nationalement 18% de la cible "Affaires et cadres" soit un indice 153 en affinité.

35% des lecteurs de la PGI appartiennent à cette cible CSP+ (PP/AC/PI)

PGI : la spécificité des duplications Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité.

42% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 40% est également lecteur d’une édition « Direct Matin »

66% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 51% lit également une édition de « Direct Matin »

65% du lectorat « Direct Matin » est également lecteur de 20 Minutes. 54% est également lecteur de Métro

La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est plus étalée tout au long de la journée.

Heure de première lecture (veille)

18%  

48%  

68%  

79%  

89%  

97%  

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

80%  

90%  

100%  

Avant  8h   Avant  10h   Avant  midi   Avant  14h   Avant  18h   Après  18h  

PQR  

PQN  

PGI  

Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI.

Lieux de lecture (veille)

70%  

14%  

1%  3%  

11%  6%   3%  

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

80%  

90%  

100%  

Domicile   Lieu  de  travail   Transports   Marchand  de  journaux  

Parents,  voisins,  amis  

Salle  d'amente,  

café,  coiffeur  

Ailleurs  

PQR  

PQN  

PGI  

"   Plus de 10 ans après l’apparition de cette forme de presse : quel bilan ?

Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence (Audipresse - ONE)

Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues.

Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20 Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices.

Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville, Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques du «  centre d'intérêt  » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au « test » des trois ans.

Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.

LA PQR PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE

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La Presse Quotidienne Régionale

63 titres couvrant toutes les communes, de France

LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE

LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE

DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000 journalistes salariés. La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%) L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ... presque autant que de communes françaises

LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE

DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente : 31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.

52

Placement PUB en pages VILLES - Info exclusive : " micro "

- Info de proximité - Politique locale - Environnement - Pratique & quotidien - Actualité commerciale

LA UNE

NATIONAL & INTERNATIONAL

PAGES RÉGIONALES

DÉPARTEMENTALES

PAGES LOCALES

Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres

440  Km  

430  Km  

7,7 millions d'habitants

Territoire = Belgique

L'exemple de Ouest France

BRETAGNE 3 Millions hab.

BASSE NORMANDIE

1,4 Millions hab.

PAYS DE LA LOIRE

3,3 Millions hab.

3 RÉGIONS INSEE

12 DÉPARTEMENTS

COTES D ’ARMOR FINISTERE

ILLE ET VILAINE

MORBIHAN

MANCHE

MAYENNE

CALVADOS

ORNE

SARTHE

MAINE ET LOIRE

LOIRE ATLANTIQUE

VENDEE

Un journal, 53 éditions différentes chaque jour

Brest Morlaix

Châteaulin- Carhaix

Quimper

Finistère Sud

COTES D ’ARMOR

FINISTERE

ILLE ET VILAINE MORBIHAN

Lannion - Paimpol

Guingamp St-Brieuc

Loudéac-Rostrenen

Lorient

Dinan St-Malo

Pontivy

Auray

Vannes

Ploërmel

Cherbourg

MANCHE

St-Lô- Coutances

Rennes 2

Rennes

Vitré- Fougères

Sud-Manche

MAYENNE

Mayenne

Redon-Pays de Vilaine

Bayeux- Caen Caen

CALVADOS

Pays- d ’Auge

Vire-Falaise

Argentan-Flers

ORNE

Alençon- Orne-Est

Le Mans Sarthe-Nord

SARTHE

Sarthe-Sud

Angers-Segré

MAINE ET LOIRE

Cholet

LOIRE ATLANTIQUE

Châteaubriant- Ancenis

St-Nazaire - La Baule Nantes

Nantes Vignoble Pays de Retz

VENDEE

Vendée- Ouest Vendée-

Est

57

438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'

Répartition de l'audience PQR

Note de lecture : 36,4% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 61,1% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600

Ouest France 2 551 Voix du Nord 1 120 Sud Ouest 1 089 Dauphiné Libéré 978 Progrès 851 Dépêche du Midi 754 Nouvelle République 650 Midi Libre 647 Montagne 641 Télégramme 637 Provence 617 Est Républicain 581 DNA 548 Républicain Lorrain 503 Union – Ardennais 438 Nice Matin 390 L’Alsace – Le Pays 351 Courrier de l’Ouest 340 Courrier Picard 301

19 titres dépassent les 300 000 lecteurs.

AUDIENCES PAR TITRES

0 50 100 150 200 250 300

1

18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs.

LNM

Var Matin 278

Paris Normandie 248

Indépendant 221

Journal de Saône-et-Loire 206

Bien Public 196

République du Centre 191

Corse Matin 173

Charente Libre 159

Maine Libre 159

Vosges Matin 146

Yonne Républicaine 135

Populaire du Centre 134

Echo Républicain 129

Est Eclair – Libération Champagne 123

Journal du Centre 110

Berry Républicain 103

Journal de la Haute-Marne 84

Centre Presse Aveyron 77

AUDIENCES PAR TITRES

3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA

LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010)

890   887  

1  650   1  737  

0  

500  

1  000  

1  500  

2  000  

2  500  

3  000  

2000   2010  

En  M

illions  d'Euros  

Evolu>on  CA  ventes  de  contenus  Presse  d'informa>on  

Presse  d'informa>on  locale  

Presse  d'informa>on  na>onale  

En millions d'Euros 2000 2010 Presse d'information nationale 890 887

Presse d'information locale 1 650 1 737 Total CA ventes contenus 2 540 2 623 (Source  :  DGMIC)  

OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !

1,89%

1,90%

1,91%

1,93%

1,93%

1,95%

1,95%

2,02%

2,07%

1,99%

1,91%

1,88%

1,89%

1,86%

1,81%

1,75%

1,68%

1,57%

1,58%

1,56%

1,4%

1,6%

1,8%

2,0%

2,2%

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Poids du marché publicitaire total dans le PIB

Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000

OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !

LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL

70  

LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION : -  Des contenus originaux

-  Des investissements technologiques -  Des marques pour capitaliser

71  

Les contenus  des  journalistes  créent  de  la  valeur  pour  l’ensemble  de  l’économie  numérique  française        

Equipements  connectés  des  constructeurs**  La  consomma>on/lecture  d’actualité  est  l’un  des  principaux  usages  sur  Internet  en  2011  tous  supports  connectés  confondus  

72%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la  page  «  Google  Actualité  »  à  un  instant  donné,  proviennent  d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  contre  28%  des  contenus  issus  de  groupes  audiovisuels  ou  d’agence  de  presse  

(Reuters,  AFP,  AP)  

Portails  d’informa<on  des  FAI  

30%  à  40%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la  page  «  actu.orange.fr  »  à  un  instant  donné,  proviennent  d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  le  reste  provenant  de  l’AFP  (en  partenariat  avec  Orange)  ou  des  groupes  

audiovisuels  

*Source  :  test  Kurt  Salmon  réalisé  3  fois  par  jour  pendant  4  jours  parmi  les  théma:ques  «  A  la  une  »,  «  Interna:onal  »  et  «  France  »  **Source  :  Meta  media  FTV  2011  

Moteurs  de  recherche  

Table`es  (70%)   PC  (31%)   Mobiles  (28%)  

72  

LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES

Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web

73  

53%   52%   49%  

45%   45%   47%  

1%   3%   4%  

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

80%  

90%  

100%  

 2  005          2  009          2  011        

Evolu<on  journalistes    /  effec<f  total  

Journalistes  Web  

Journalistes  Print  

Autres  collaborateurs  

LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS NUMÉRIQUES DEPUIS 2009

–  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux depuis 2009 ;

–  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales, développements et coûts marketing.

Inves<ssements  digitaux  périmètre  étudié  de  2009  à  2012  (en  M€)  

Inves>ssements  digitaux  cumulés   100  M€  

Dépenses  Marke>ng  et  Développements  cumulés  

150  M€  

74  •  Sources  :  SPEL/es>ma>ons  à  par>r  de  l’enquête  auprès  des  éditeurs  IPG  

DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES

100  130  

218  

268   258  

429   435  

0  

50  

100  

150  

200  

250  

300  

350  

400  

450  

500  

2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  

En  Base  100  

Evolu<on  des  inves<ssements  digitaux  

X  4  

LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA BATAILLE DE L’AUDIENCE

En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous les supports digitaux :

•  25 millions de Français internautes1,

audience qui n’existait pas il y a 10 ans •  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone

audience qui n’existait pas il y a 4 ans

•  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse

audience qui n’existait pas il y a 2 ans

76  

(1) Nombre  de    Français  de  13  ans  et  plus  qui  consultent  au  moins  un  site  de  presse  sur  un  mois  (2)  Source  :  Médiamétrie  MOBILE  -­‐  Avril  2012  -­‐  popula:on  mobinautes  11  ans  et  +  (3)  Source  :  Médiamétrie  Panel  iPAD  -­‐  T1  2012  -­‐  popula:on  foyers  iPad  -­‐  18  ans  +    

UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN CROISSANCE FORTE POUR LA PRESSE D’INFORMATION

•  Avec une croissance du nombre de visites de +57% entre 2009 et 2012, la presse d’information continue à améliorer son audience auprès des internautes.

•  La PQR sur le web représente 54% des internautes ayant consulté un site d'actualité (yc pure players)

Supports Audience

(000) Actualités (SousCat) 27 305 WEB66 (P) 14 772 Le Figaro - TS OJD (B) 8 745 Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) 7 282 Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) 6 393 Le Parisien - T (B) 6 273 L Express.fr - TS OJD (B) 5 526 Orange News - T (C) 4 843 20minutes.fr - TS OJD (B) 4 815 MyTF1 News / metronews.fr - T (B) 4 687 France Televisions News - TS OJD (C) 4 493 Yahoo! News - TS (C) 3 710 LePoint - TS OJD (B) 3 663 MSN Actualites - TS (C) 3 265 Ouest France - TS OJD (B) 3 154 Liberation - TS OJD (B) 2 821 Google News (C) 2 634 La Depeche du Midi. - TS OJD (B) 2 339 Sud Ouest - TS OJD (B) 1 989 Midi Libre. - TS OJD (B) 1 576 La Voix du Nord. - TS OJD (B) 1 362 Le Dauphine Libere - TS OJD (B) 947 Le Progres. - TS OJD (B) 876 La Nouvelle Republique - TS OJD (B) 866 Slate.fr - TS (B) 865 Le Telegramme - TS OJD (B) 813

(Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013)

EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES

•  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile

   Source  :  Médiamétrie  Mobile  et  Médiamétrie  Panel  Ipad  –  Périmètre  Ensemble  des  marques  de  presse  

Nombre  d’u<lisateurs   2012   %  des  mobinautes  lisant  la  presse  sur  leur  smartphone  

 Mobiles   8,2  millions  d’u>lisateurs  

41%  

•  85% des possesseurs de tablette consultent la presse •  57% la consultent chaque semaine

Nombre  d’u<lisateurs   2012   %  des  u<lisateurs  lisant  la  presse  sur  leur  table`e  

Tablemes   1,4  Millions   85%  

57%  la  lisent  chaque  semaine  

ET AU-DELÀ DU DIGITAL...

79  

DIGITAL SITES WEB ÉDITORIAUX SITES WEB THÉMATIQUES

- Communautés, blogs -  Passions (sport, ...)

SITES WEB DE SERVICES

-  PA -  Guides culturels -  B 2 B

TÉLÉCHARGEMENTS -  Podcasts -  Pdf

SmartPhones - iPad

- Contenus d'info - Services géolocalisés

PRINT SUPPLÉMENTS MAG

- TV - Féminins - Loisirs - News - Pictures

PRODUITS DÉRIVÉS MAG

- Hors-séries -  N° spéciaux -  Spin-of

VENTE DIRECTE

-  Catalogues brandés -  Ventes couplées (encyclopédies, BD, beaux livres, etc.)

HEBDOS GRATUITS

ÉVÉNEMENTIEL Salons professionnels Manifestations sportives •  Route du Rhum •  Critérium du Dauphiné •  Spi Ouest France

Événements marchands

AUDIOVISUEL TV •  TV locales RADIO •  Antennes locales •  Indépendants

LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI

Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …

DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL

Médias  Payants  

PQR  

   PGI  

Médias  Gratuits  

Core    Business  Diversifica>on  

Hebdos    Gratuits  Annonces  

TV  Locales    urbaines  

Radio  

WEB  Grand    public  

WEB  Services    B2B  

Presse  Magazine  

PHR  

Affichage  

Services  Mobiles  

82

4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE ...pour aller au-delà du média de trafic

83

Les registres créatifs de la Presse Quot'

LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ

La presse quotidienne, média chaud, réactif

85

Souligner un événement de la marque

86

Campagnes de crise et rebond sur l’actualité sous 48h

DIRE CE QUI EST NOUVEAU AUJOURD'HUI

La presse quotidienne, média des lancements

88

89

Lancement de modèle

90

Lancement de produit : le simple "faire-part" de naissance

UN BIEN DE CONSOMMATION

COURANTE

La presse quotidienne, un « média-objet »

92 La Presse Quotidienne

Le média mobile par excellence

Relu, donné, plié manipulé, découpé, déchiré, archivé …un compagnon de route

93

UN MÉDIA DE "FLÉCHAGE" À CONSERVER

94

UN PENSE-BÊTE À DÉCHIRER

95

CAHIER 4 PAGES UN FORMAT "PÉDAGOGIQUE" À CONSERVER

LA FORCE DE L’ÉCRIT

La presse quotidienne, média de confiance

97

Une annonce très écrite, sans aucun effet artistique ni conception graphique digne de ce nom… mais sur un sujet d'actualité brûlant… …pour quelle lecture ?

98

99

L'engagement solennel

100

Le jeu avec l'écrit

101

L'écrit jusqu'au bout : quand Mont Blanc écrit "à la main" une vraie page du Times

COMPAGNON ET GUIDE DE LA VIE QUOTIDIENNE

La presse quotidienne, média de proximité, du quotidien

103

•  Saint Valentin

104

1er avril

105

•  Vacances d’été

LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES PRISES DE POSITION

La presse quotidienne, média d'interpellation publique

107

L'apostrophe publique

108

Le militantisme

109

La provocation visuelle

+ D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR