SEO : 5 erreurs à ne pas faire en 2016 - Conférence FeWeb

SEO : 5 erreurs à ne pas faire en 2016

P2

Présentation

Universem | Agence de Digital Marketing

Digital Marketing Senior Consultant

Spécialisée en SEO et copywriting

17 talents dédiés au Digital Marketing

P3

Pourquoi cette conférence ?

P4

Et entre les 2 métiers, le client !

Le problème est souvent pris à l’envers !

Erreur #1

« Je mets mon nouveau

site en ligne sans

prévenir »*

* De préférence un vendredi soir

P7

Comment Google voit-il les choses ?

http://www.exemple.be/categorie1

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Conséquence

-30% de trafic !

P9

Migration SEO

Solution :

Un mapping complet de

redirections 301

P10

Migration SEO

• Outils : Xenu / Screaming Frog

• Excel

• Google Analytics

• Search Console

• Temps : plusieurs jours selon le site + tests +

vérifications post mise en ligne

Erreur #2

« Je lis dans la tête des

internautes »*

* S’ils veulent aller sur le site, ils le trouveront

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La SERP en 2016

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L’internaute en 2016

• Recherche de l’info

• Compare

• Juge

• Partage

• Achète

• Revient (ou pas)

• …

Fournir des

contenus

adaptés à

chaque phase

du processus

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Cas client : drone vs smart toys

Smart toys

Drone(s)

480 rech/mois

40 500 rech/mois

+94% de trafic !

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Solutions

• Une analyse sémantique de vos

catégories et produits

• Développer un univers sémantique à

travers différents contenus

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Quelques exemples

P17

Analyse sémantique

• Outils principaux :

• Keyword planner de Google

• Übersuggest.org, Answerthepublic.com, Soovle.com

• Google Trends

• Mergewords.com

• Excel

• Priorités : idéalement avant le lancement du site

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Content marketing (SEO)

• Outils principaux :

• Analyse sémantique

• Google Trends

• Calendrier marketing du secteur, de l’entreprise

• Trello.com, Coschedule.com (WP)

• Temps et vue à long terme !

Erreur #3

« L’arborescence : avec

ou sans SEO ? »

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Contenu trop profond

Environ 50 produits

+65% de trafic !

P21

Organisation non pertinente

Accueil

Décoration murale

o Impression photo grand format

Impression sur toile

Impression sur plexi

Impression PVC

Impression sur alu

Impression sur carton

o Tableau photo

Tableau sur toile

Tableau plexiglass

Tableau PVC

Tableau alu

Tableau carton

o Polaroid

o Panneau lumineux

o Fixation tableau

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•Accueil •Décoration murale •Tableau photo

•Couleur •Remi 212 - Vélo contre le mur •Spimu 223 - Epices séchées •Camu 220 - Feuilles rouge ensoleillées

•Noir & blanc •Spimi 410 - Pilotis •Lomu 512 - Homme seul sur les rochers •Remi 212 - Voilier trois mats •…

•Contraste •Spimi 331 - Paysage et arbre vert clair •Remi 312 - Paysage et arbre vert foncé •…

•Dynamique •Lomu 511 - Lumiere horizontale sur la piste •Spimi 320 - Faisseau de lumière sur les sentiers •…

•Impression photo grand format

•Poladibeo

•Poladibeo

•…

•Panneau lumineux LED

•Kit TENTO 3030

•…

•Fixation tableau

•Command 3M

•…

P22

Contenus peu ou pas indexés

P23

Bons rankings vs UX

Homepage

Garde meuble Ville

1

Garde meuble Ville 1 synonyme

Garde meuble Ville

2

Garde meuble Ville

3

Cartons de déménagem

ent

Prix garde meuble

Espace de stockage

Ville 3 FAQ

Stockage d’archives

…

P24

Solution

• Discussion SEO/Web/Marketing

avant développement du site • Analyse sémantique

• Structure des URL + breadcrumb +

menus

Erreur #4

« In WordPress/Prestashop/other

we trust »

* Ci-gisent le travail du SEO et les guidelines de Google

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Quelques cas fréquents

• Les taxonomies qui s’indexent => contenu dupliqué

• Les shortlinks laissés dans le code source

• Les paginations trop « courtes »

• Les listings en AJAX

• La publication dans la mauvaise langue

• Canonical pas adaptée

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Solution

1. Analyser ce qu’un robot voit du site

2. Détecter les cas de Duplicate Content

3. Installer les plugins adéquats

4. Customiser le thème choisi

Erreur #5

Ne rien corriger *

* Ci-gisent le travail du SEO et les guidelines de Google

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Quelques « quick wins »

• Pages importantes : contenu + meta tags

• Erreurs internes (404, 301, chaines)

• Multilinguisme (hreflang)

• Markup sémantique

• Cohérence des signaux envoyés à Google

• Liens entrants et sortants (liste et correction)

• Mobile

• Local

Take aways

P31

Conclusions

1. Importance de la communication entre le client, l’équipe de

développement et l’équipe SEO

2. Le contenu >= 50% du SEO

3. Google évolue tant sur le fond (algo) que la forme (SERP)

4. Il n’y a pas de solution miracle en SEO : la customisation est

souvent de mise.

Merci !

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