SEO et redaction web: les bonnes pratiques

&

SEO

La longue traine

Concept théorisé par Chris AndersonComporte 2 parties :

Tête

Queue

Utiliser la longue traine pour le SEO

Traffic maîtrisé

Traffic opportuniste

Choix des mots clés

Optimisation de pages

Mesure spécifique

Optimisation du code

Rédaction de contenu

Mesure globale

Strategie complementaire

Optimisation du site: critères « in page »

Zone 1balise <title>

Zone 2texte visible

Zone 3Les URLs

Zone 4balise <meta>

Zone 5Les attributs

Alt & title

Optimisation du site: critères « off page »Liens et indice de réputation

Réputation des pages

Nom du lien

URL

Soigner ses libellés

Cliquez iciLire la suite

Nom de la page !

Les liens sortants

A éviter

FlashJavascriptFormulaire

EN RELATION

Optimisation du site: critères « off page »Liens, PageRank et indice de popularité

Pour un bon PageRankNe pas avoir son lien noyé dans une page

Eviter le spamdexingPrivilégier les page avec un bon PR pour vos liens

Le PR ne suffit pas !Netlinking + LinkBaiting

Les autres critères

W3C Date de création

Nb de pages

Mise à jour

Historique du site

Ancienneté des liens

Référencement multisupport: les images

I Le nom

II L’extension

III Balise Alt

IV le texte du

lien

V le texte autour

de l’image

VI le texte

de la page

Référencement multisupport: les videos

Optimisation du fichier

Optimisation de l’environnement

Le nom du fichier !Les metadonnées !Les caractéristiques techniques

Les tags !La réputation !Le texte « autour » de la vidéo !L’indexabilité

Référencement multisupport: la geolocalisation

Visibilité accrue !

Très utile pour les offres locales !

Google Local Business Center !

Respecter les règles d’optimisation

Titre Description Catégorie Enrichir Site web

Référencement multisupport: Social Media Optimization

Générateur de lien vers votre site web!

Utiliser les RS pour des prises de positions !

Attirer des visiteur -> construire une influence !

Etre clair et concis pour bien ressortir sur les MR

Lier votre site au médias sociaux (widgets)

Référencement multisupport: Mobile

RWD Site MobileLes plus: - Solution préconisée par Google - Une seule URL - Les backlinks

Les plus: - Permet d’optimiser le contenu

pour les internautes - Vitesse de chargement

Les moins: - Référencement pas toujours

optimisé en fonction du contexte - Temps de chargement parfois

plus élevés

Les moins: - Peut générer de mauvaises

redirections - Erreurs 404 - Risque de duplication de

contenu

Les freins au SEOUrl ExotiquesContenu dupliquéOublis fâcheux: sitemap et liens depuis une page populaire!

Les pénalités de Google

Méthodologie de suivi du référencement

La regle des 3C

Contenu Code

Conception

La longue traineDifférencier les trafics

Tête

Queue

Rédaction web

Démarche centrée sur l’utilisateur

La lecture en ligne

Parcours de l’oeil

Front Loading

Scrolling

Mise en relief

Contenu utilisable

Fonctions utiles

Contenu adapté

Contenu a haute valeur ajoutée

Contenu utilisable

Le langage de l’utilisateurComprendre le

lecteurLes « maux clés »

Les choses a éviter

Faciliter l’accès au contenu

RedacteurArchitecture

de l’information

Entretien de l’architecture

Ergonomie du site

Accessibilité du site

7 règles de la redaction webI

Utilisateur pressé

II Informer

III Structurer

IV Faciliter

V Enrichir

l’UX

VI « Vendre »

VII Mesurer

Optimiser chaque type de contenu La home-page

Identification du site

Priorité à l’information

Actualiser

Logo !

signature

Pas d’animation d’introduction

!

Pas de pages tunnels

!

Lisibilité

Crédibilité !

SEO

Optimiser chaque type de contenu La newletter

ConcisionEfficacité

CohérenceLisibilité

Optimiser la collecte de mailsMesurer l’impact

Optimiser chaque type de contenu Les blogs

Avantages ContraintesRapide et simple

InteractifFavorise le partage

Mise a jour

Accès à l’information

Optimiser chaque type de contenu Messages d’erreurs et aides

Formulaires Messages d’erreurs

Les autres messages

Optimiser chaque type de contenu Signatures de mails

Slogan court

Mise en relief

Pas de pub agressive

Accessibilité Signature ciblée

&

Merci