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BIENVENUE#S4sight2017

@s4sight

Auditorium Nexity, ParisJeudi 7 décembre 2017

Petit Déjeuner SEOSEAMatinée Conférences

SEO / SEA : le Search évolue,

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Gérer la saisonnalité en SEO

17/11/2017

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

Mauvaises pratiques

Une dichotomie SEOLa saisonnalité, incompatible avec le SEO ?

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Une opération limitée dans le

temps

Le SEO travaille sur le long

terme

Erreurs communesOu comment échouer dans sa stratégie saisonnière SEO

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• La page Saisonnière doit répondre aux critères SEO

Concevoir la page de saison comme n’importe quelle page d’opération promotionnelle

• La page Saisonnière doit vivre dans l’écosystème du site web

Croire que la page de saison va performer seule

• La Page Saisonnière s’inscrit dans la durée

Penser que la page de saison est une page « One shot »

Créer une page dédiée à chaque saisonMauvaise pratique n°1

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1•Une page « solde hiver» est créée pour remonter sur des requêtes « marque + soldes

hiver » le jour de l’ouverture de la saison, avec l’url exemple.com/soldes-hiver-2016

2•Le temps que la page soit crawlée et indexée, la saison est sur le point de se terminer,

3•Une fois la période des soldes terminée, on supprime les liens vers cette page,

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•La page est devenue orpheline, mais est toujours indexée. Au mieux elle remonte en 404, au pire elle est toujours accessible en 200 et affiche toujours une contenu promotionnel sur les soldes.

5•Au moment de soldes d’hiver de l’année suivante, on recrée une nouvelle page dédiée

« solde hiver» exemple.com/soldes-hiver-2017

Créer une page dédiée à chaque saisonMauvaise pratique n°1

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Problème :

Pas le temps de performerAucune info « up to date »Problème légauxLa page 2016 peut cannibaliser la 2017

Cas de figure répandu :

La saison se termine et la page « soldes hiver »arrive à sa finOn redirige en redirection 301 la page vers la homepage ou vers la page de promotionsL’année suivante, on réactive la page « soldes hiver »en supprimant la redirection

Faire une redirection automatiqueMauvaise pratique n°2

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Faire une redirection automatiqueMauvaise pratique n°2

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1• La saison se termine et la page « soldes

hiver » arrive à sa fin

2• On redirige en redirection 301 la page vers la

home page ou vers la page de promotions

3• L’année suivante, on réactive la page

« soldes hiver » en supprimant la redirection

Problème :

Pas d’historique/popularité conservéOn enrichit la page de redirection avec dela popularité sur des requêtes soldesProblème si c’est une 302,Si la page soldes est réactivée, celle-cirepart de zéro

Faire une redirection automatiqueMauvaise pratique n°2

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Cas de figure répandu :

Avant la saison, on crée un site dédié marque-soldes-dhiver-2016.comLe site est conçu pour performer, Template optimiséepour convertir,

Créer un site dédiéMauvaise pratique n°3

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Créer un site dédiéMauvaise pratique n°3

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1• Avant la saison, on crée un site dédié marque-

soldes-dhiver-2016.com

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• Le site est conçu pour performer, Template optimisée pour convertir, bonnes perfs SEA, display, etc.

3• Le site ne performe pas en SEO et est

débranché à la fin de la saison

Problème :

Le coût de développement élevéPas d’historique SEOVolumétrie de pages trop faiblePauvreté du contenuLe site voit son trafic essentiellement provenirdes autres leviers.

Créer un site dédiéMauvaise pratique n°3

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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

Bonne pratique

Cycle de vie d’une page saisonnièreUne même page à chaque fois

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Idéal :

Mise en ligne quinze jours à un mois avantLa page doit être optimisée pour remonter surla requête cibleLa page est vide du contenu, pas de produitsmaillésPossibilité de communiquer l’URL auxpartenaires pour création de backlinksPréparation des campagnes des autres leviers

En amont de la saisonBonne pratique

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Il vaut mieux avoir un peu de contenu si jamais un internaute

tombe par hasard sur la page avant que le contenu produit soi

affiché. Un texte expliquant la date de début de la saison ou un compte à rebours sont de bonnes idées. Mailler vers les promotions en cours est aussi une bonne idée

Mettre le contenu en ligne:

Le contenu est mis en ligne le jour del’ouverture de la saison,La page acquiert des bons signaux de traficLa page récupère des backlinksMesure des performances sur le levier SEO

C’est la saison !Bonne pratique

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Démailler le contenu :

Le listing produit est démaillée de la pagesoldesUn texte explique que les soldes sont finiesLien vers une autre page promotionnelle

Fin de la saisonBonne pratique

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Réduire le « Page Rank »

Descendre la page saisonnière à au moinscinq/six clics de la home pageRester crawlable !

« Hiver » de la pageBonne pratique

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Descendre la page à une profondeur supérieure aux

produits/contenus clés.

Quinze jours avant, on recommence !

La saison approche !Bonne pratique

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Remontée dans l’arbo

La page reprend du

PR

Ajustement des marqueurs

HTML

H1, Meta Title,

Contenu

Activation des partenaires

Nouveaux backlinks

Préparation des autres

leviers

Campagnes SEA,

Display, etc.

Pour résumerBonne pratique

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La page vit tout au

long de l’année

Printemps

• Mettre la page optimisée en ligne 15 jours avant le début de la saison

Eté

• L’activité de la page bat son plein

Automne

• On démaille les contenus/produits

• Descente de la page dans l’arborescence

Hiver

• La page « hiberne » loin au fond de l’arborescence jusqu’à l’année prochaine

Restons en contact

Etienne COLLOT, Consultant SEO Senior

Etienne.collot@search-foresight.com

+ 33 2 51 84 50 52

Slideshare.net/S4sight

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www.search-foresight.com

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Merci.

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