Les contrats de lecture en PQN

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Etude IPSOS MediaCT présentée lors de la rencontre "L'Avenir de la presse Quotidienne Nationale" le 8 février 2013.

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« L’avenir de la Presse

Quotidienne Nationale »

LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN

ETUDE IPSOS MEDIA CT

08.02.2013

PHASE QUANTITATIVE 613 LECTEURS « PRIMAIRES » DE LA PQN 221 EXCLUSIFS PQN 382 DUPLIQUANTS AVEC LA PGI

METHODOLOGIE

1 2 PHASE QUALITATIVE 3 FOCUS GROUP DU 11 AU 13 SEPTEMBRE 2012

1 │

LES PRATIQUES DE LECTURE PQN - PGI

DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS

1 │ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS

77%

15% PQN

53%

PGI

36%

REGULIERE LECTURE LIEUX LECTURE PQN

I READING

PQN

AT HOME

30%

60%

LIEUX LECTURE PGI

1 │

35 mn PGI

PQN

1H20

I QUALITY

TIME

LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS

91%

65%

PREND LE TEMPS DE LIRE

LIT DANS LES MOMENTS CREUX

48%

76%

PREND LE TEMPS DE LIRE

LIT DANS LES MOMENTS CREUX

2.1 titres

2.2 titres

1 │

58% 60% ACTU GENERALE

21% 54% POLITIQUE

26% 29% SPORT

38% 28% FAITS DIVERS

31% ECONOMIE 9%

30% INFOS PRATIQUES 10% PR

EM

IER

ES

IN

FO

S L

UE

S

I QUALITY

TIME

PQN PGI

LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS

+ 1.0

+ 1.6

+ 1.6

+ 1.6

1 │ I’M PQN

ADDICT

ATTENTIVE

7.9

6.3

7.8

6.2

QUI APPORTE

7.0

6.0

7.5

5.9 PQN

PGI LECTURE

IMPLIQUEE LECTURE

INTERESSANTE LECTURE

DU PLAISIR

LECTURE

LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS

1 │

UN RITUEL DE LECTURE QUOTIDIEN

UN TEMPS MEDIA DEDIE A LA CONNAISSANCE, L’ENRICHISSEMENT PERSONNEL ET AU PLAISIR

LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS I

PQN

2 │

LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR

PARFOIS COMPLEMENTAIRES RAREMENT CONCURRENTS

2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR

PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS

60% 36% ETRE AU COURANT

35% RESUMER

35% COMPRENDRE 10%

6%

43% 55% S’INFORMER

LES ATTENTES

PQN PGI

I TO BE INFORMED

AND TO

UNDERSTAND

WANT

2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR

PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS

34% 39% DECOUVRIR LES INFOS DU JOUR

34% AVOIR DES FLASHS D’INFO 16%

33% PASSER LE TEMPS 7%

44% DISPOSER DE PLUS D’ACTU NATIONALE / INTERNATIONALE

11%

39% ECLAIRAGE SUR LES GRANDS SUJETS D’ACTU

15%

LES BENEFICES

PQN PGI

I TO UNDERSTAND

THE WORLD

WANT

2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR

PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS

I

ADVERTISING 55%

LES PUBLICITES S’INTEGRENT BIEN

45%

LES PUBLICITES SONT INFORMATIVES

47%

LES PUBLICITES SONT QUALITATIVES

37%

DANS LA PQN LES PUBLICITES

SONT UTILES

30% SANS LA PUBLICITE LA PQN SERAIT TRISTE

I

PQN

A LA RECHERCHE DE CLES DE COMPREHENSION ET DU SENS DE L’ACTUALITE

LA PUBLICITE FAIT PARTIE INTEGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE

2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR

PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS

3 │

L’IMAGE DE MARQUE

LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

3 │ L’IMAGE DE MARQUE

LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

33% 47% CURIEUX

42% IMPLIQUE DANS LA VIE QUOTIDIENNE

36% JEUNE

43% PRESSÉ

30% OUVERT 18%

14%

4%

3%

PROFIL DU LECTEUR PQN PGI

I’M AWARE &

OPEN MINDED

3 │ L’IMAGE DE MARQUE

LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

38% 27% GRAND PUBLIC

27% COMPLET

25% DE QUALITE

41% FACILE D’ACCESS

25% OUVERT SUR LE MONDE 4%

38% DE LECTURE RAPIDE

15%

7%

4%

2%

PQN PGI

I

OPEN MIND &

QUALITY

3 │ L’IMAGE DE MARQUE

LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

27% 66% LES PLUS CREDIBLES

35% 56% LES PLUS VRAIES

58% LA PLUS UTILE

32% LA PLUS QUOTIDIENNE

71% LA PLUS INFORMATIVE

23% LA PLUS DIVERTISSANTE

26% 66% LES PLUS FIABLES

INFORMATIONS

LECTURE

21%

30%

25%

41%

PQN

I

THE

REFERENCE CHOIX DE 3 QUALIFICATIFS SUR 30

3 │ L’IMAGE DE MARQUE

LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE

36% EST UN MEDIA INFLUENT

DONNE UNE INFO ACCESSIBLE A TOUS 28%

44% LA REDACTION EFFECTUE UN VRAI TRAVAIL JOURNALISTIQUE

38%

OPINIONS SUR LES CONTENUS TOUT A FAIT D’ACCORD

PQN PGI

10%

I INVESTIGATION

& CREDIBILITE

28% EST UTILE POUR LA VIE PROFESSIONNELLE

7%

28% COMPTERA DEMAIN

17%

6%

LE MIROIR DE LECTEURS EXIGEANTS LE MEDIA DU JOURNALISME, REFERENCE DE L’INFORMATION

3 │ L’IMAGE DE MARQUE

LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE I

PQN

4 │

LA MUTATION NUMERIQUE

SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE

4 │ LA MUTATION NUMERIQUE

SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE

PROPOSE DES SITES QUI FONT REFERENCE

91% 89%

A UN AVENIR EVIDENT DANS LE NUMERIQUE

A REUSSI SA DIVERSIFICATION DIGITALE

81%

PQN

4 │ LA MUTATION NUMERIQUE

SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE I

PQN

DES BENEFICES FORTS : IMMEDIATETE, SENTIMENT D’APPARTENANCE, SERVICE LA REFERENCE DES MARQUES DE PRESSE EN LIGNE

« L’avenir de la Presse

Quotidienne Nationale »

LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN ETUDE IPSOS MEDIA CT

CONTACTS

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Les Echos Medias - Fabrice Fevrier - Directeur du Marketing et de la Communication Groupe - ffevrier@lesechos.fr FigaroMedias - François Dufresne – Directeur Général Adjoint Marketing - fdufresne@figaromedias.fr

Libération Médias - Anne Acloque - Responsable Marketing - anne.acloque@liberation-medias.fr M Publicité - Elisabeth Cialdella - Directrice Déléguée Marketing et Communication - elisabeth.cialdella@mpublicite.fr

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