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Etude IPSOS MediaCT présentée lors de la rencontre "L'Avenir de la presse Quotidienne Nationale" le 8 février 2013.
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« L’avenir de la Presse
Quotidienne Nationale »
LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN
ETUDE IPSOS MEDIA CT
08.02.2013
PHASE QUANTITATIVE 613 LECTEURS « PRIMAIRES » DE LA PQN 221 EXCLUSIFS PQN 382 DUPLIQUANTS AVEC LA PGI
METHODOLOGIE
1 2 PHASE QUALITATIVE 3 FOCUS GROUP DU 11 AU 13 SEPTEMBRE 2012
1 │
LES PRATIQUES DE LECTURE PQN - PGI
DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
1 │ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
77%
15% PQN
53%
PGI
36%
REGULIERE LECTURE LIEUX LECTURE PQN
I READING
PQN
AT HOME
30%
60%
LIEUX LECTURE PGI
1 │
35 mn PGI
PQN
1H20
I QUALITY
TIME
LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
91%
65%
PREND LE TEMPS DE LIRE
LIT DANS LES MOMENTS CREUX
48%
76%
PREND LE TEMPS DE LIRE
LIT DANS LES MOMENTS CREUX
2.1 titres
2.2 titres
1 │
58% 60% ACTU GENERALE
21% 54% POLITIQUE
26% 29% SPORT
38% 28% FAITS DIVERS
31% ECONOMIE 9%
30% INFOS PRATIQUES 10% PR
EM
IER
ES
IN
FO
S L
UE
S
I QUALITY
TIME
PQN PGI
LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
+ 1.0
+ 1.6
+ 1.6
+ 1.6
1 │ I’M PQN
ADDICT
ATTENTIVE
7.9
6.3
7.8
6.2
QUI APPORTE
7.0
6.0
7.5
5.9 PQN
PGI LECTURE
IMPLIQUEE LECTURE
INTERESSANTE LECTURE
DU PLAISIR
LECTURE
LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
1 │
UN RITUEL DE LECTURE QUOTIDIEN
UN TEMPS MEDIA DEDIE A LA CONNAISSANCE, L’ENRICHISSEMENT PERSONNEL ET AU PLAISIR
LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS I
PQN
2 │
LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
PARFOIS COMPLEMENTAIRES RAREMENT CONCURRENTS
2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
60% 36% ETRE AU COURANT
35% RESUMER
35% COMPRENDRE 10%
6%
43% 55% S’INFORMER
LES ATTENTES
PQN PGI
I TO BE INFORMED
AND TO
UNDERSTAND
WANT
2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
34% 39% DECOUVRIR LES INFOS DU JOUR
34% AVOIR DES FLASHS D’INFO 16%
33% PASSER LE TEMPS 7%
44% DISPOSER DE PLUS D’ACTU NATIONALE / INTERNATIONALE
11%
39% ECLAIRAGE SUR LES GRANDS SUJETS D’ACTU
15%
LES BENEFICES
PQN PGI
I TO UNDERSTAND
THE WORLD
WANT
2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
I
ADVERTISING 55%
LES PUBLICITES S’INTEGRENT BIEN
45%
LES PUBLICITES SONT INFORMATIVES
47%
LES PUBLICITES SONT QUALITATIVES
37%
DANS LA PQN LES PUBLICITES
SONT UTILES
30% SANS LA PUBLICITE LA PQN SERAIT TRISTE
I
PQN
A LA RECHERCHE DE CLES DE COMPREHENSION ET DU SENS DE L’ACTUALITE
LA PUBLICITE FAIT PARTIE INTEGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
2 │ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
3 │
L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
3 │ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
33% 47% CURIEUX
42% IMPLIQUE DANS LA VIE QUOTIDIENNE
36% JEUNE
43% PRESSÉ
30% OUVERT 18%
14%
4%
3%
PROFIL DU LECTEUR PQN PGI
I’M AWARE &
OPEN MINDED
3 │ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
38% 27% GRAND PUBLIC
27% COMPLET
25% DE QUALITE
41% FACILE D’ACCESS
25% OUVERT SUR LE MONDE 4%
38% DE LECTURE RAPIDE
15%
7%
4%
2%
PQN PGI
I
OPEN MIND &
QUALITY
3 │ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
27% 66% LES PLUS CREDIBLES
35% 56% LES PLUS VRAIES
58% LA PLUS UTILE
32% LA PLUS QUOTIDIENNE
71% LA PLUS INFORMATIVE
23% LA PLUS DIVERTISSANTE
26% 66% LES PLUS FIABLES
INFORMATIONS
LECTURE
21%
30%
25%
41%
PQN
I
THE
REFERENCE CHOIX DE 3 QUALIFICATIFS SUR 30
3 │ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
36% EST UN MEDIA INFLUENT
DONNE UNE INFO ACCESSIBLE A TOUS 28%
44% LA REDACTION EFFECTUE UN VRAI TRAVAIL JOURNALISTIQUE
38%
OPINIONS SUR LES CONTENUS TOUT A FAIT D’ACCORD
PQN PGI
10%
I INVESTIGATION
& CREDIBILITE
28% EST UTILE POUR LA VIE PROFESSIONNELLE
7%
28% COMPTERA DEMAIN
17%
6%
LE MIROIR DE LECTEURS EXIGEANTS LE MEDIA DU JOURNALISME, REFERENCE DE L’INFORMATION
3 │ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE I
PQN
4 │
LA MUTATION NUMERIQUE
SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE
4 │ LA MUTATION NUMERIQUE
SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE
PROPOSE DES SITES QUI FONT REFERENCE
91% 89%
A UN AVENIR EVIDENT DANS LE NUMERIQUE
A REUSSI SA DIVERSIFICATION DIGITALE
81%
PQN
4 │ LA MUTATION NUMERIQUE
SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE I
PQN
DES BENEFICES FORTS : IMMEDIATETE, SENTIMENT D’APPARTENANCE, SERVICE LA REFERENCE DES MARQUES DE PRESSE EN LIGNE
« L’avenir de la Presse
Quotidienne Nationale »
LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN ETUDE IPSOS MEDIA CT
CONTACTS
Amaury Medias - Eric Schnubel - Directeur Général Adjoint Marketing - [email protected] Bayard Publicité - Sibylle LE MAIRE– Directrice Générale Adjointe - [email protected]
Les Echos Medias - Fabrice Fevrier - Directeur du Marketing et de la Communication Groupe - [email protected] FigaroMedias - François Dufresne – Directeur Général Adjoint Marketing - [email protected]
Libération Médias - Anne Acloque - Responsable Marketing - [email protected] M Publicité - Elisabeth Cialdella - Directrice Déléguée Marketing et Communication - [email protected]
