Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016

Webikeo10 Conseils pour un site web bien référencé

35+ experts

SEO / SEA

1999

Indépendant

Google Partner

Etat des lieux

Parts de Marché France – Janvier 2016

93%

5%2% 0,4%

Google Bing Yahoo! Autres

Critères de positionnement

Les temps ont changé !

conseils pour un site web performant et bien référencé

Sommaire

1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras

3. La sémantique, tu intégreras4. Des liens, tu construiras

5. « Mobile-friendly », tu seras6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas

7. Le local, tu chouchouteras8. « Schema.org », tu implémenteras

9. L'engagement, tu mesureras10.Les réseaux sociaux, tu animeras

1. Les bots, tu attireras

Les bots, tu attireras

Les bots, tu attireras

1. Exploration 2. Indexation3.

Positionnement

Votre site est-il ouvert aux bots ?

Les bots, tu attireras

1. Exploration

Prérequis = Un fichier ROBOTS.TXT ouvert

www.monsite.com/robots.txt

Les bots, tu attireras

Robots.txt

Mauvais paramétrage du robots.txt

Baisse du trafic hors marque d’environ 65%

Les bots, tu attireras

Outil = https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Des silos, tu créeras

Des silos, tu créeras

Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée.

Des silos, tu créeras

Niveau Arborescence Nom de la page Expressions associées Volumes de saisies

0 Accueil MC 1, MC 2, MC 3 10 000

1 Rubrique 1 MC 1, MC 2, MC 3 5 000

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 3 500

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …

1 Rubrique 2 MC 1, MC 2, MC 3 …

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …

1 Rubrique 3 MC 1, MC 2, MC 3 …

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …

Travailler son arborescence, son rubriquage en silos thématiques

Des silos, tu créeras

0

1

2

Policier Amour Enfant

3

Horreur

3. De la sémantique, tu intégreras

La sémantique

Trouver le mot clé dans le

contenu

Apporter une réponse à

l’internaute

Comment apprendre à un enfant à faire du vélo ?

Keyword-Stuffing

De la sémantique, tu intégreras

Mot clé cible

Socle commun

Déclinaisons

Synonymes

Formulations

Cooccurrences

Mots clés distinctifs

(TF-IDF)

4. Des liens, tu construiras

Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.

Des liens, tu construiras

Gare au Penguin !

A fuire !

Annuaires de liens

Achat/vente de liens

Echanges de liens en masse

Règles = https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

Ce que souhaite valoriser Google

Les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un

site vers un autre site

Qualité + Quantité

Des liens, tu construiras

Blogs et Sites sectoriels

Sites d’actualités

Sites référents de votre secteur

Infographies Etudes Innovation …

Des liens, tu construiras

Près de 20 000 liens en 2 mois

SEO RP

5. Mobile-friendly, tu seras

Mobile-friendly, tu seras

> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.

(Octobre 2015)

18 Novembre 2014Officialisation du

Label “Mobile-friendly”

21 Avril 2015

Mise à jour Mobile-Friendly

“L’experience utilisateur est la base de la mise à jour mobile-friendly.”

Google - 12 Mai 2015

Outil : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

6. Les APP Stores,tu ne négligeras pas

La montée des APPs !

90%

APPs

Google veut sa part du gâteau !

App Indexing

L’APP-Indexing, c’est quoi ?

1/ Des liens « Install » dans les SERPs Mobile

2/ Des liens directs « in-APP » dans les SERPs Mobile

3/ Des Boxs APPs proéminentes !

7. Le local, tu chouchouteras

« Restaurant à proximité »

L’usage Search Local sur Smartphone

88%Des internautes utilisent leurs smartphones pour des

requêtes locales.

Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014

Avant

Début Août 2015Remontée du Pack Local en Première Position

(devant les résultats web)

Le local, tu chouchouteras

Inscription « Google My

Business »

Annuaire de magasins

Avis Google

https://www.google.com/business/

Google My Business = Positionner une adresse

physique dans la recherche

Google My Business = Positionner une adresse

physique dans la recherche

Google My Business = Positionner une adresse

physique dans Maps

Le local, tu chouchouteras

Annuaire de magasins

Local SEO > Store Locator

Le local, tu chouchouteras

Avis

Google+

Reviewsexternes

Liens vers le site associé

8. Schema.org, tu implémenteras

En voie d’extinction !

97% des pages intègrent des éléments riches !

Source : Moz / Septembre 2015

Un booster de clics

Source : http://bluenileresearch.com/position1/

61%

48%

35%

Lien enrichi en position 2 Lien non-enrichi en position 1 Lien non-enrichi en position 2

% de clics

Vous cliquez où ?

Outil : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Et demain, un facteur de positionnement ?

“Google: les données structures (=Schema.org) pourraient devenir un critère de positionnement”

11 Sept. 2015

9. L’engagement, tu mesureras

We built Google for users, not websites.

Eric Schmidt – Septembre 2014

Source : http://bit.ly/1rShA4Q

L’engagement, tu mesureras

Taux de clic Pogosticking

Clics Longs

Taux de Clic

Pogo Stiking

Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction

“Pogo Sticking”

Faire l’aller-retour rapidement entre unepage de résultats et un site.

Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/

“Long Clicks”

Les moteurs cherchent à valoriser les clics “longs”.

Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/

Source : http://blog.chartbeat.com/2013/03/18/using-engaged-time-to-understand-your-audience/

L’engagement, tu mesureras

SEO

• Créer du contenu pour se positionner

Content Marketing

• Créer du contenu engageant

10. Les réseaux sociaux, tu animeras

Signaux sociaux

Google+, Tweets, Likes, Partages, Pins, …

Source : http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015/

« Corrélation n’est pas causalité »

Popularité

LiensSignaux Sociaux

La fin programmée de GG+ ?

> 700 000 000Tweets / jour

Février 2015

Conclusion

1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras

3. La sémantique, tu intégreras4. Des liens, tu construiras

5. « Mobile-friendly », tu seras6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas

7. Le local, tu chouchouteras8. « Schema.org », tu implémenteras

9. L'engagement, tu mesureras10.Les réseaux sociaux, tu animeras

Questions / RéponsesMERCI !

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