Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016

Webikeo10 Conseils pour un site web bien référencé

35+ experts

SEO / SEA

1999

Indépendant

Google Partner

Etat des lieux

Parts de Marché France – Janvier 2016

93%

5%2% 0,4%

Google Bing Yahoo! Autres

Critères de positionnement

Les temps ont changé !

conseils pour un site web performant et bien référencé

Sommaire

1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras

3. La sémantique, tu intégreras4. Des liens, tu construiras

5. « Mobile-friendly », tu seras6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas

7. Le local, tu chouchouteras8. « Schema.org », tu implémenteras

9. L'engagement, tu mesureras10.Les réseaux sociaux, tu animeras

1. Les bots, tu attireras

Les bots, tu attireras


1. Exploration 2. Indexation3.

Positionnement

Votre site est-il ouvert aux bots ?


1. Exploration

Prérequis = Un fichier ROBOTS.TXT ouvert

www.monsite.com/robots.txt


Robots.txt

Mauvais paramétrage du robots.txt

Baisse du trafic hors marque d’environ 65%


Outil = https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Des silos, tu créeras

Des silos, tu créeras

Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée.


Niveau Arborescence Nom de la page Expressions associées Volumes de saisies

0 Accueil MC 1, MC 2, MC 3 10 000

1 Rubrique 1 MC 1, MC 2, MC 3 5 000

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 3 500

2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …

1 Rubrique 2 MC 1, MC 2, MC 3 …




1 Rubrique 3 MC 1, MC 2, MC 3 …



Travailler son arborescence, son rubriquage en silos thématiques


0

1

2

Policier Amour Enfant

3

Horreur

3. De la sémantique, tu intégreras

La sémantique

Trouver le mot clé dans le

contenu

Apporter une réponse à

l’internaute

Comment apprendre à un enfant à faire du vélo ?

Keyword-Stuffing

De la sémantique, tu intégreras

Mot clé cible

Socle commun

Déclinaisons

Synonymes

Formulations

Cooccurrences

Mots clés distinctifs

(TF-IDF)

4. Des liens, tu construiras

Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.

Des liens, tu construiras

Gare au Penguin !

A fuire !

Annuaires de liens

Achat/vente de liens

Echanges de liens en masse

Règles = https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

Ce que souhaite valoriser Google

Les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un

site vers un autre site

Qualité + Quantité


Blogs et Sites sectoriels

Sites d’actualités

Sites référents de votre secteur

Infographies Etudes Innovation …


Près de 20 000 liens en 2 mois

SEO RP

5. Mobile-friendly, tu seras

Mobile-friendly, tu seras

> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.

(Octobre 2015)

18 Novembre 2014Officialisation du

Label “Mobile-friendly”

21 Avril 2015

Mise à jour Mobile-Friendly

“L’experience utilisateur est la base de la mise à jour mobile-friendly.”

Google - 12 Mai 2015

Outil : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

6. Les APP Stores,tu ne négligeras pas

La montée des APPs !

90%

APPs

Google veut sa part du gâteau !

App Indexing

L’APP-Indexing, c’est quoi ?

1/ Des liens « Install » dans les SERPs Mobile

2/ Des liens directs « in-APP » dans les SERPs Mobile

3/ Des Boxs APPs proéminentes !

7. Le local, tu chouchouteras

« Restaurant à proximité »

L’usage Search Local sur Smartphone

88%Des internautes utilisent leurs smartphones pour des

requêtes locales.

Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014

Avant

Début Août 2015Remontée du Pack Local en Première Position

(devant les résultats web)

Le local, tu chouchouteras

Inscription « Google My

Business »

Annuaire de magasins

Avis Google

https://www.google.com/business/

Google My Business = Positionner une adresse

physique dans la recherche


physique dans la recherche


physique dans Maps


Annuaire de magasins

Local SEO > Store Locator


Avis

Google+

Reviewsexternes

Liens vers le site associé

8. Schema.org, tu implémenteras

En voie d’extinction !

97% des pages intègrent des éléments riches !

Source : Moz / Septembre 2015

Un booster de clics

Source : http://bluenileresearch.com/position1/

61%

48%

35%

Lien enrichi en position 2 Lien non-enrichi en position 1 Lien non-enrichi en position 2

% de clics

Vous cliquez où ?

Outil : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Et demain, un facteur de positionnement ?

“Google: les données structures (=Schema.org) pourraient devenir un critère de positionnement”

11 Sept. 2015

9. L’engagement, tu mesureras

We built Google for users, not websites.

Eric Schmidt – Septembre 2014

Source : http://bit.ly/1rShA4Q

L’engagement, tu mesureras

Taux de clic Pogosticking

Clics Longs

Taux de Clic

Pogo Stiking

Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction

“Pogo Sticking”

Faire l’aller-retour rapidement entre unepage de résultats et un site.

Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/

“Long Clicks”

Les moteurs cherchent à valoriser les clics “longs”.

Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/

Source : http://blog.chartbeat.com/2013/03/18/using-engaged-time-to-understand-your-audience/

L’engagement, tu mesureras

SEO

• Créer du contenu pour se positionner

Content Marketing

• Créer du contenu engageant

10. Les réseaux sociaux, tu animeras

Signaux sociaux

Google+, Tweets, Likes, Partages, Pins, …

Source : http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015/

« Corrélation n’est pas causalité »

Popularité

LiensSignaux Sociaux

La fin programmée de GG+ ?

> 700 000 000Tweets / jour

Février 2015

Conclusion

1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras

3. La sémantique, tu intégreras4. Des liens, tu construiras

5. « Mobile-friendly », tu seras6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas

7. Le local, tu chouchouteras8. « Schema.org », tu implémenteras

9. L'engagement, tu mesureras10.Les réseaux sociaux, tu animeras

Questions / RéponsesMERCI !

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