Synodiance > SEM Local - EBG - 04/11/2015

Local SEM04/11/2015 > EBG

35 experts

SEO / SEA

1999

Indépendant

3++

Clients

Contexte

Le « Local » / Une priorité pour Google

Source : Google Trends

Usage Mobile > Local

> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.

(Octobre 2015)

Source : Google Accelerate Dublin – Octobre 2015

Usage Mobile > Local

Source : http://www.emarketer.com/Article/Outta-Town-PCs-Mobile-Takes-Over-Local-Search-Volume/1012543

L’usage Search Local sur Smartphone

88%Des internautes utilisent leurs smartphones pour des

requêtes locales.

Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014

L’usage Search Local sur Smartphone

56%des requêtes sur Smartphone, faites lors de déplacements,

ont un caractère local.

Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014

Local Search = Un générateur de business

7%

18%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

Achat dans la journée

Recherche non-locale Recherche locale

Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014

Local Search = Un compagnon in-store

29%Des acheteurs envisagent d’utiliser leur mobile en magasin pour s’orienter dans les rayons, comparer les prix consulter les avis clients, consulter les caractéristiques d’un produit

Source : Baromètre Fevad/CSA janvier 2015

Showrooming

WebroomingClick to Store

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

oct.-14 nov.-14 déc.-14 janv.-15 févr.-15 mars-15 avr.-15 mai-15 juin-15 juil.-15 août-15

Volume de recherches sur Mobile – Zone Paris

Restaurant Paris Restaurant

Le « Local » / Une priorité pour Google

Source : Google Trends

Géolocalisation « always-on »

Meilleur algorithme Local / Renforcement des

Guidelines

Push des résultats locaux web et

mobile

Géolocalisation « Always-ON »https://maps.google.com/locationhistory

Géolocalisation « Always-ON »

Géolocalisation « Always-ON »

Géolocalisation « Always-ON »

IP Device (GPS, Wi-fi)

Historique de recherches (lieu,

maps, custom location

Google PigeonFrance

Juin 2015

Source : https://www.flickr.com/photos/nathaninsandiego/22219516291/

The Biggest Local Search Update That Google Has Released- Search Engine Land-

GMB – Màj Décembre 2014

Renforcement des guidelines GMB

Attention > L’histoire se répète. Google prévient

puis sanctionne.

Source : http://onlineownership.com/local-search-result-change-from-7-pack-to-3-business-snak-pack/

Avant Maintenant

Pack Local 7 > 3

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

01-août 02-août 03-août 04-août 05-août 06-août 07-août

7-Pack 3-Pack

Source : https://moz.com/blog/google-local-snack-pack-shakeup

07 Août 2015

Pack Local 7 > 3

Pack Local 7 > 3

25%

93%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Présence du local Pack en 1ère position

Avant Après

Source : seoclarity.net

SEM Local – Comment mixer SEO et SEA pour atteindre une visibilité locale

maximale ?

Local SEO Local SEA

Local SEO

Local SEO

Google MyBusiness

Store Locator

Contenu LocalSignaux externes

& Reviewsnatives GG

Local SEO > GMB

Google My Business (GMB) / Passage incontournable

SEO > Pack Local SEO > Google MapsSEA > Extensions de

lieux

Positionner une adresse physique dans la recherche

Positionner une adresse physique dans Maps

Local SEO > GMB

Obligatoires

• Nom du magasin

• Adresse

• Numéro de téléphone

• Catégorie principale

Facultatifs (mais recommandés)

• Catégories suppl.

• Description

• Site Web

• Horaires d’ouverture

• Images

Facultatifs

• Mobile/Fax

• Email

• Modes de paiement

Leviers SEO

Local SEO > GMB

Critères clés sur Google My Business (GMB) que vous pouvez influencer

1. Catégorie principale et des catégories supplémentaires2. Le wording de la fiche locale

3. Adresse physique (NAP) 4. La cohérence avec les sources externes (votre site, autres sites)

« Livraison de pizza »« Pizzeria »

Local SEO > GMB

Intégrer des extensions de lieux Adwords

Local SEO > GMB

Local SEO > Store Locator

Crawlabilité Granularité Page / Lieu

Positionner un site web dans la recherche

Local SEO > Store Locator

Nos magasins en France

Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03

Expérience utilisateur

Magasin 04 Magasin 05 Magasin 06

SEO > Crawlabilité

Magasin 07 Magasin 08 Magasin 09

Local SEO > Store Locator

Pas de liens HTML=

Pas de Store Locator SEO Friendly !

Local SEO > Store Locator

Ville

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rhoncus. . Nam ultrices sem eget velit pharetra

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Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03

Contenu Local et à VA

Titre

Linking interne

GranularitéPage Ville

Nom du magasinAdresse

Téléphone

Mail

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Contenu Local et à VA

Titre + infos pratiques

Linking interne

Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03

Local SEO > Store Locator

Nom du magasinAdresse

Téléphone

Mail

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Contenu Local et à VA

Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03

Local SEO > Store Locator

Evitez les textes courts, textes à trousPersonnalisation par magasin/agence• Spécificités locales• Localisation exacte• Nom du quartier (GG Pigeon)• Transport en commun• Photos

NAP

Infos locales

Texte personnalisé par revendeur

Local SEO > Contenus Locaux

Contenus locaux

Légitimité + forte sur les requêtes locales

Local SEO > Contenus Locaux

Guide touristiqueActualité locale Interview locaux

Humaniser / Angle éditorial …

Local SEO > Contenus Locaux

Contenus locaux > Balisage sémantique

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<h1><span itemprop="name">Synodiance</span></h1>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

<span itemprop="streetAddress">10-12 rue Nicolas Appert</span>

<span itemprop="addressLocality">Nantes</span>

</div>

Téléphone : <span itemprop="telephone">01 55 76 42 00</span>

</div>

Local SEO > Contenus Locaux

Contenus locaux > Balisage sémantique

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<h1><span itemprop="name">Synodiance</span></h1>

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<span itemprop="streetAddress">10-12 rue Nicolas Appert</span>

<span itemprop="addressLocality">Nantes</span>

</div>

Téléphone : <span itemprop="telephone">01 55 76 42 00</span>

</div>

Local Business

Store

Restaurant

Organization

Real State Agent

TravelAgency

…

Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+

Google+ Reviews

Reviewsexternes

Liens vers le site associé

Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+

Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+

Intégration emailing

Communication in store

Intégration on site

…

Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+

Local SEA

Local SEA

SEA

Local SEA

Ciblage géographique

Extensions (Lieux, Appels, Reviews)

Lien On>Off (Local Shopping / Buy It

/ Price Drop)Home Service Ads

Local SEA > Ciblage géographique

Local SEA > Ciblage géographique

Local SEA > Ciblage géographique

Lieux d’intérêt Revenu

Local SEA > Ciblage géographique

Intérêt pour une zone

ciblée

Localisation dans la zone

ciblée

Local SEA > Extensions (lieu)

Local SEA > Extensions (lieu)

Local SEA > Extensions (lieu)

Local SEA > Extensions (Appels)

Extensions d’appels+ Juillet 2015 > Numéros de transfert locaux de Google

Local SEA > Extensions (Appels)

Un numéro avec indicatif local plutôt qu'un numéro vert.

Local SEA > Extensions (Appels)

Local SEA > Extensions (Ratings GMB)

Juillet 2015

Local SEA > Lien On > Off

Local Shopping

Buy itButton

Price Drop

Google omniprésent sur le parcours d’achat

Local SEA > Lien On > Off

Local SEA > Local Shopping

Local SEA > Local Shopping

Disponibilité à proximité

Magasin le proche Stock / Itinéraire

Local SEA > Local Shopping

Local Inventory

Ads

Google Shopping +

Prérequis = Google MyBusiness

Local SEA > Buy it Button

15 Juillet 2015

Local SEA > Home Service Ads

Bêta

Local SEA > Home Service Ads

Local SEA > Home Service Ads

Local SEA > Home Service Ads

Jusqu’à la livraison !?

San FranciscoPeninsula & San Jose

West Los AngelesManhattan

ChicagoBoston

Washington, DC

Take-Aways

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Local SEA

• Ciblage

• Extensions

• Shopping Local

Local SEM (SEO+SEA)

• Liens / Citations / Reviews

Questions