Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 23/05/2014

SEO et contenu5 points clés qui changent – 23/05/2014

Présentation

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel

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› Cœur de métier SEO ›15 ans d’expérience en SEO ›Toutes les facettes du SEO

› CA 2013 : 5,5 Millions €

Sommaire

Fondamentaux on-page

Organisation et Granularité des contenus

Hummingbird et l'écriture des contenus

La révolution du balisage sémantique Schema.org

L’arrivée de l' Author Rank

1. Les Fondamentaux on-page

1. Les Fondamentaux on-page

Title Tag

Meta Description

Contenu On-Page

H1

H2 / Hn

URL

BODY

HEAD

1. Les Fondamentaux on-page

URL

http://www.decathlon.fr/camera-gopro-hero3-silver-edition-id_8272110.html

http://www.amazon.fr/Gopro-Silver-Edition-Caméra-intégréA9/dp/B009PK9S90

http://www.cdiscount.com/photo-numerique/camescope-numerique/gopro-hero-3-silver-edition/f-1120209-goprohero3s.html

http://www.fnac.com/GoPro-HD-Hero3-Silver-Edition-1080p/a4942753/w-4

1. Les Fondamentaux on-page

URL

URL explicit

e

• Un must-have• Tous les sites l’optimisent.• Impact faible.

1. Les Fondamentaux on-page

Title Tag

Title Tag

• « Bande-annonce » de votre page• KW cible au début• Formulation incitative• Unique

1. Les Fondamentaux on-page

Title Tag > Limite visible

56

58

55

54

1. Les Fondamentaux on-page

Title Tag > Limite visible

2010

• 65 - 70 caractères

2014

• 55 - 60 caractères

1. Les Fondamentaux on-page

Title Tag

98 caractères

32 caractères

Il n’y a pas de chiffre magique.

1. Les Fondamentaux on-page

Title Tag

Limite Basse – 50 car. Limite Haute – 90 car.

KW1 – KW2 – Marque / Formulation

1. Les Fondamentaux on-page

Meta Description C’est mieux d’avoir aucune méta description que la même méta description sur tout votre site.

• Unicité• 150 – 250 caractères• Optimisez pour le clic

1. Les Fondamentaux on-page

Contenu On-Page

Répétition Densité

Stuffing

1. Les Fondamentaux on-page

Contenu On-Page

Répétition Densité

Stuffing

Placemen

tCohérenc

e

Qualité

1. Les Fondamentaux on-page

Contenu On-Page

Placement

Contenu

H1

H2

Impact Fort

Impact Modéré

Impact Faible

1. Les Fondamentaux on-page

Contenu On-Page

Objectif : Créer des contenus dans le champ lexical de vos mots clés cibles

Optimisez pour une thématique.

Mot clé cible

1. Les Fondamentaux on-page

Contenu On-Page

Source : http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

2. Organisation et granularité

des contenus

Aidez Google à bien comprendre l’organisation de vos contenus

Structure verticale

Structure horizontale

La structure de mon site permet-elle d’exploiter pleinement son contenu ?

Arborescence verticaleAplatie et en silo

0

1

2

TV Photo Mobile

3

Travailler la granularité de votre silo

Arborescence verticale

SILO PRODUIT

SILO TV

Arborescence verticaleSILO PARIS

SILO GEOGRAPHIQUE

Arborescence verticale

SILO THEMATIQUE Publier des contenus spécifiques, pérennes, « evergreen »

Arborescence verticaleAplatie et en silo

0

1

2

TVTVTV Photo Mobile

3

Choisissez un format long pour la réécriture des URLs

Arborescence verticale

http://www.pixmania.fr/informatique/tablette-tactile/ipad-20379-s.html

http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/selection-produit-1.html

URL CATALOGUE PRODUIT

Arborescence verticale

http://www.nytimes.com/pages/sports/tennis/index.html

http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/index.html

URL THEMATIQUE

Arborescence verticaleAplatie et en silo

0

1

2

TVTVTV Photo Mobile

3

Linker à l’intérieur du silo

Arborescence verticaleSILO île de France > Page de catégorie

Push des destinations clés

Arborescence horizontaleAplatie

0

1

2

Samsung Panasonic Sony

3

TV Photo Mobile

Arborescence horizontale

Samsung Panasonic Sony

Publier des contenus multi-rubriqués et/ou évènementiels

0

1

2

3

TV Photo Mobile

Aplatie

Arborescence horizontale

Contenu « Smartphone »

Contenu « Stockage SSD »

Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »

Arborescence horizontale

Samsung Panasonic Sony

Choisissez un format courtpour la réécriture des URLs

0

1

2

3

TV Photo Mobile

Aplatie

Arborescence horizontale

Page de tag éditorial, la personnalité « François Hollande »

Page de tag éditorial, la thématique « Immigration et diversité »

http://www.lemonde.fr/francois-hollande/

http://www.site.fr/nom-de-la-page

http://www.lemonde.fr/immigration-et-diversite/

Arborescence horizontale

Samsung Panasonic Sony

Linker avec les silos uniquement pertinents

0

1

2

3

TV Photo Mobile

Aplatie

Arborescence horizontale

Liens internes vers les silo des catégories de produits où la marque est disponible : Téléphonie, Informatique, TV, etc.

Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »

Structure verticale

Structure horizontale

› Arborescence verticale› Catégorisation des

contenus en profondeur› Contenus spécifiques,

pérennes, « evergreen »› URLs longues› Maillage cloisonné en

silo

› Arborescence horizontale› Thématisation des

contenus › Contenus multi-rubriqués,

évènementiels› URLs courtes› Maillage transverse de

proximité

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

« OK Google »

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

« OK Glass »

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

« Ok Watch » ?

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

Recherche vocale et conversationnelle

Source : http://searchengineland.com/googles-impressive-conversational-search-goes-live-on-chrome-160445

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query »

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query »

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query » + « knowledge graph »

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query » + « knowledge graph »

Freebase

Schema.org

Knowledge Grap

h

Hummingbird

Google et la montée du web sémantique

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

Trouver le mot

clé dans le

contenu

Apporter une

réponse à l’internau

te

How old • Born• Date

How tall • Height• Tall

How big • Size• Dimension

3. Hummingbird et l'écriture des contenus

4. La révolution du balisage sémantique Schema.org

4. Balisage Schema.org

Source : Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog

Les BIG 3 en juin 2011

Nov. 2011

4. Balisage Schema.org

Schema.org

› Envoyer aux moteurs de recherche :

›une information détaillée sur le sens

›la signification (et l’interrelation)

›des données contenus dans votre page

›dans un format exploitable.

4. Balisage Schema.org

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

Syntaxe Microdonnées

VocabulaireSchema.org

Fournit la sémantique

4. Balisage Schema.org

Informations à baliser- Prix- Star-Rating- Nombre d’Avis

4. Balisage Schema.org

4. Balisage Schema.org

Techniquement

› Le balisage micro-données (Schema.org)

4. Balisage Schema.org

4. Balisage Schema.org

4. Balisage Schema.org

4. Balisage Schema.org

Recettes

4. Balisage Schema.org

4. Balisage Schema.orgThing > Place > TouristAttraction

Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings

4. Balisage Schema.org

4. Balisage Schema.orgBalise sameAs – Juillet 2013« disambiguating entities »

4. Balisage Schema.org

« disambiguating entities »

4. Balisage Schema.org

Plugins/ CMS Google Data Highlighter

All In One Schema.org Rich SnippetsSchema Creator by Raven

Drupal 8Début 2014

Librairie JMicrodata

Module Rich Snippets +Product Ratings & Reviews

5. L’arrivéede l' Author Rank

Confiance

RéférentRéputation

Identité

T’es qui toi ?

“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of

remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt - 1 février 2013

5. L’arrivée de l' Author Rank

7 juin 2011

• Prise en compte de l’authorship Markup

28 juin 2011

• Lancement GG+

Authorship

5. L’arrivée de l' Author Rank

Google Plus

Authorship

L’authorship est au cœur de Google Plus.

Signature digitale

5. L’arrivée de l' Author Rank

Authorship Author Rank≠Signature

CTRRéputation

Ranking

5. L’arrivée de l' Author Rank

Author Rank ?

We are doing a doing a better job of detecting when someone is sort of an authority in a specific space. It could be medical, it could be travel, whatever. And trying to makes sure that those rank a little more highly, if you are some sort of authority or a site that according to the algorithms we think might be a little bit more appropriate for users.

Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

5. L’arrivée de l' Author Rank

Révélation SMX West 2014

Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

5. L’arrivée de l' Author Rank

In-Depth Articles

Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html

Contenu de grande qualité en vue d’explorer un sujet.

5. L’arrivée de l' Author Rank

La confirmation

Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

19/05/2014 : “Authorship only plays a role with the "in-depth-articles" feature, and otherwise has no effect on ranking in web-search at all.”

5. L’arrivée de l' Author Rank

Auteur

Liens

5. L’arrivée de l' Author Rank

Critères

Author Rank

+1s

Followers

Qualité des interactions

Conclusion

Take-aways

Fondamentaux› Une balise Title claire et concise (50 à 90 caractères).› Un contenu unique, original et fouillé. › Cohérence thématique et le fond feront de + en + la différence.

Arborescence› Arborescence verticale silotée (produit / géographique / thématique …)› Arborescence horizontale transverse (marques / personnalités / …)

Take-aways

Hummingbird› Quelles sont les questions les plus courantes sur votre secteur ?› Adaptez son écriture > Ecrire la réponse.

Schema.org› Balisez pour favoriser votre CTR.› Balisez pour être identifié(e) comme une entité.

Authorship› Déclarez vos contenus pour un meilleur CTR.› Préparez vous à l’author rank en soignant vos interventions, votre réputation.

Questions