Atelier 5 Intervention de X Mercier de MMAP - Marques territoriales, les secrets de...

LimousinPrésentation du guide de marque

La démarche de marque partagée

La démarche : une marque partagée ?

Une marque partagée constitue un véritable avantage compétitif et renforce

le sentiment d’appartenance et la cohésion de l’ensemble des acteurs du

territoire.

Pour les acteurs•Contribuer à la notoriété du Limousin et renforcer son image positive et attractive

•Associer l’image du Limousin au dynamisme de ses acteurs.

•Additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous.

Pour le territoire•Amplifier le rebond démographique

•Valoriser les exemples de réussites limousines

•Révéler les richesses méconnues du Limousin

•Fédérer les acteurs du territoire autour d’une fierté limousine.

La démarche : quels avantages ?

LE GUIDE DE MARQUE DÉFINIT ET CODIFIE

l’ensemble des signes graphiques, sémantiques, iconographiques… qui exprime la personnalité

et valorise l’attractivité du territoire, utilisable par l’ensemble des acteurs publics et privés

qui souhaitent le promouvoir.

La démarche : pourquoi un guide ?

LE GUIDE DE MARQUE S’APPARENTE À UNE « BOÎTE À OUTILS »,

ouverte et adaptable en fonction du contexte dans lequel s’exprime la marque et des acteurs qui l’utilisent.

Le guide de marque présente néanmoins des règles d’utilisation à suivre pour fixer un cadre général et une

cohérence.

La démarche : pourquoi un guide ?

L’essence de la marque

Limousin

Limousin

SolidaritéSolidarité

DynamismeDynamisme

Engagement

Engagement

HarmonieHarmonieInnovationInnovation

NaturalitéNaturalité

Compétitivité

Compétitivité

Les valeurs : ce que nous sommes

LE LIMOUSIN EST UN TERRITOIRE QUI AFFIRME SA SINGULARITÉ.

Le positionnement de la marque

Les éléments de la marque

Ensemble des éléments de la marque

Le signe identitaire

Utilisation du signe identitaire

Le logotype

La signature

L’emblème

Les univers de la marque

Les univers de la marque

L’univers sémantique

Oser

S’aventurerMiser

Parier

Confiance

Fiabilité

Solidité

Courage Contrat

Envie

Passion

Détermination

Motivation

Sérieux

Audace

Durabilité

L’univers sémantique : l’engagement

Bouger

ÉvoluerBoosterAvancer

Énergie

Ouverture d’esprit

Actif

Vitalité Curiosité

Vibration

MouvementRebond

Mobilisation

L’univers sémantique : le dynamisme

Innover

Imaginer

InitierSe réinventer

Adaptabilité

Développement

Pionnier

Créativité

ModernitéProjection

RechercheAvenir

L’univers sémantique : l’innovation

Mutualiser Coopérer

Mobiliser

Accompagner

Fédérer

Respect

GénérositéValeurs

Association

Réseaux

Intégration

OuvertureSavoir-Être

Entraide

Partage

Collectif

L’univers sémantique : la solidarité

Réussir

Se réaliser

Investir

S’accomplir

Excellence

CompétenceQualité

Prospérer Ambition

Adaptabilité

LeaderTransmission

Exigence

L’univers sémantique : la compétitivité

Sobriété

Naturel

Pudeur

Environnement

SincéritéSimplicité

VéritéVéritable

Spontané

Humble

Direct Discret

Authenticité

Nature

L’univers sémantique : la naturalité

Paisibilité

Unité

Sympathie

Sérénité

Harmonie

ÉquilibreÉcoute

Respect Complémentarité

Solidarité

Rencontres

Liens

L’univers sémantique : l’harmonie

Singulièrement

Particulièrement

Différemment

Autrement

Une autre…

Curieux

Particulier

Insolite Caractéristique

Exceptionnel

Remarquable

Spécifique

Singulier

Propre

L’univers sémantique : la singularité

Champ touristique Champ économique Champ résidentiel

Le Limousin réserve aux visiteurs de multiples

trésors à découvrir, villages médiévaux, paysages harmonieux, produits

savoureux et de qualité… pour des moments uniques, une manière différente de

vivre d’autres voyages.

Le Limousin est une terre d’excellence à l’origine de produits de qualité et de

grandes réussites internationales, construites sur la

transmission de savoir-faire et savoir-être à l’origine

d’une autre manière d’innover et d’entreprendre.

Le Limousin offre une vie différente, n’ayant rien à

envier aux grandes métropoles, faisant la part

belle aux rapports humains, aux rencontres, aux échanges et à la vie

associative.

L’univers sémantique : Exemples argumentaires - l’attractivité

L’univers sémantique : Exemples de communication d’acteurs

L’univers photographique

Vie & vitalité

Authenticité & simplicité

Naturalité & SensorialitéAtmosphère, évasion,

inspirationModernité & créativité

Coopération & partage

Pour ménager le contraste, la richesse et la singularité limousine. La pluralité d’images dynamise la manière de raconter le Limousin.

L’univers photographique

L’univers photographique

L’univers photographique

L’univers photographique

L’univers chromatique

L’univers chromatique :Une dominante de verts

L’univers chromatique :Une dominante de verts

L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus

L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus

L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense

L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense

L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux

L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux

L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense

L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense

L’univers typographique

L’univers typographique : Klavika Basic

L’univers typographique : Palette de typographies libres

Exemples d’applications

Concept boards

Concept boards

Concept boards

Concept boards

Exemple d’application :Sauthon Industries

Exemple d’application :CCIR – Stand salon professionnel

Exemple d’application :Télim TV

Exemple d’application :Île de Vassivière

Exemple d’application :Festivals d’été

Exemple d’application :S’installer en Limousin

Exemple d’application :Logo Tourisme

Exemple d’application :Site Séjours en Limousin

Exemple d’application :OT Brive la Gaillarde

Merci.