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Le marché Italien , si proche de nous, est mal connu. Or les PME Italiennes montrent une superbe énergie et un dynamisme (surtout à l'export), dont nous devons nous inspirer ! Comme au temps de la Renaissance !
Citation preview
Le marchéITALIENSi proche, …
mais pas si facile
Jean-Paul CHENO~LNBC~ 08 octobre 2010
Introduction
Bienvenue à Lyon, au ~LNBC~ !
Règles de base
2Copyright CADENAC 2010
-Les portables : vibration ou “off”
-La session est interactive !
Agenda
Bienvenue au ~LNBC~
Le marché ITALIEN
Les points forts
2 témoins :
Michel CAGGIANO – Gruppo CMS
Jacques FAYETTE – Professeur
Et vous ! Q/R, échange d’expériences vécues
3Copyright CADENAC 2010
~LNBC~ Lyon Network Business Center
1er réseau virtuel / réel sur Lyon
Un nouvel espace de travail collaboratif et de liens d’affaires dans un lieu convivial
Des conférences, des ateliers thématiques, des formations, des animations, du Co-Networking ainsi que des rencontres professionnelles
Partager connaissances et compétences (intelligence collective)
Travailler ensemble dans un esprit de partage, d’expertises professionnelles et opérationnelles pour tendre à l’excellence
L’idée qui nous anime : « PASSER DU VIRTUEL AU REEL »
LNBC 320 avenue Berthelot 69008 Lyon
Notre planning
°°° Lundi de 8h30 à 17h
Net Formation, Conseil et Accompagnement RHAnimé par Patrice KARA
°°° Mardi de 8h30 à 17h
Net CommunicationAnimé par Laurence PELOILLE
°°° Mercredi de 8h30 à 17h
Net InformatiqueAnimé par Stéphane ROBERT
°°° Jeudi de 8h30 à 17h :
Net Aménagement – Construction -immobilierAnimé par Véronique MOLLON
°°° Vendredi de 8h30 à 17h :
NET INTERNATIONALAnimé par Jean Paul CHENO et Agnès RAIROUX
& Net Industrie Animé par Marie-Christine CARUSO.
NET INTERNATIONAL
6Copyright CADENAC 2010
Les « vendredis de l’International » (1/2)
7Copyright CADENAC 2010
Date Horaire Thème Intervenants Témoins
(éventuellement)
17-sept 8h30-10h30 INCOTERMS LUISETTI
3000 Olivier
01-oct 8h30-10h30 ALLEMAGNE JP CHENO Bernd MAIER
Ch. FRIEDEMANN
+ INCOTERMS O. LUISETTI
08-oct 8h30-10h30 ITALIE JP CHENO M. CAGGIANO
+ DOUANE 2012 O. LUISETTI
15-oct 10h-12h CHINE RAIROUX
(retour sur Agnès
Shanghaï)
22-oct 8h30-10h30 AIDES FINANCIERES JP CHENO
pour l'int'l
29-oct ?? ??? ??
05-nov 8h30-10h30 INTERCULTUREL A. RAIROUX
Les « vendredis de l’International » (2/2)
8Copyright CADENAC 2010
12-nov ( pont) - -
19-nov 8h30-10h30 TURQUIE GERMYIAN
Olivier
(Eurasia GL)
26-nov 8h30-10h30 ACHATS JP CHENO
Pays Low-cost + H. BOILEAU
(Achats Service)
03-déc 8h30-9h30 RUSSIE DELHALLE
Laurent
9h30-10h30 + JP CHENO
10-déc 8h30-10h30 PAYS du GOLFE JP CHENO H. MARICHEZ
17-déc 8h30-10h30 USA ? JP CHENO
+ AmCham ?
Jean-Paul Chéno
9Copyright CADENAC 2010
Je dirige le cabinet CADENAC : www.cadenac.comExpérience : Michelin.it, Renault.it, Capgemini.it, Unilog / MET SogedaFocus : Europe (dont l’Italie)Clients : PME et start-ups
CADENAC : le réseau (1/2)
10Copyright CADENAC 2010
Focus : Europe
Agenda
Le marché ITALIEN
« Doing business in Italy » (by Matteo Giovannangeli)
Pourquoi l’Italie ?
Un marché proche et important
Mais un marché pas si facile
Comment y aller ?
Conclusion
12Copyright CADENAC 2010
Source : Matteo Giovannangeli – Cross Cultural Management
DOING BUSINESS IN ITALY
North vs South
Wide cultural gap between:
oNorthern people- cold- rushed
oSouthern people- warm- easy-going
…because of…
…historical reasons
oItaly is a very young country (unification: 17th
of march 1861)
oDuring the 19th century Italy was divided in two parts:- the Spanish in the South- the French and Austrians in the North
16Copyright CADENAC 2010
Business background-Big percentage of small and medium sized, family-run businesses
-Larger companies are still controlled in large part by single families (Fiat, Benetton etc.)
-The idea of an enterprise being an arrangement of strongly felt relationships
-Long-standing affiliations – old society
-Regionalism - one of the least mobile management populations
-High degree of hierarchy – usually old man (wisdom)
-The number of women and young in senior management positions is quite small
That’s it because of…
… Catholicism and Vatican The values of Catholicism in Business Culture:
-sense of family
-paternalism
-dignity of the person
-confidence in the others
-respect for the elderly
Agenda
Le marché ITALIEN
« Doing business in Italy » (by Matteo Giovannangeli)
Pourquoi l’Italie ?
Points forts
Quelques points faibles
Conclusion
28Copyright CADENAC 2010
Des points forts
Un grand pays (60 M d’habitants)
Design, le « Made in Italy »,
Des marques mondiales dans le luxe et la mode,
Créativité,
Bon rapport qualité/prix,
Tourisme,
Le Nord,
Les Universités (Bocconi),
Le dynamisme à l’export (Europe de l’Est, Chine)
Les « Districts industriels »
29Copyright CADENAC 2010
Un goût certain
30Copyright CADENAC 2010
Les « Districts industriels Italiens »
31Copyright CADENAC 2010
Les Districts : surtout au Nord
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Source : ISTAT , VVA Consulting
Les Districts : un point fort
33Copyright CADENAC 2010
34Copyright CADENAC 2010
Source : ISTAT , VVA Consulting
35Copyright CADENAC 2010
Source : VVA Consulting
Italie : l’export, sur les traces de Marco Polo
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Source : ICE 2010
Mais des soucis depuis 2009 …
Italie : les secteurs clés
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Source : ICE 2010
Textile : le leadership Italien (1/2)
42Copyright CADENAC 2010
43Copyright CADENAC 2010
Textile : le leadership Italien (2/2)
L’Italie a quelques faiblesses…
Le poids du Sud,
Peu de matières premières,
Une économie « souterraine »
Une réputation parfois de non solidité,
La gestion des immigrés (Africains, Albanais, Irakiens,…)
Les transports (Alitalia, villes), avec des espoirs : Freccia Rossa
Transalpine
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Pour y aller : préparez-vous (1/2)
Attention … si vous y allez seul :
Vous savez combien vous coûte un salon professionnel ; mais êtes-vous sûr de son « ROI » ? Et du suivi « post-salon » ?...
Vérifiez –vous la solvabilité de vos prospects Italiens ? Cf. AFRECO …
Avez-vous bien protégé votre marque , vos produits, noms de domaine, … ?
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Risque pays (source : Le Ducroire)
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Ceci dit … Bonnes adjudications pour l'Italie (AGEFI , le 29/09/2010)
L'Italie a placé mercredi 29/9 pour 7,9 milliards d'euros d'emprunts d'Etat, dans le haut de la fourchette de 5 à 8 milliards annoncée. L'Italie a désormais réalisé 85% de son programme de financement 2010.
Pour y aller : préparez-vous (2/2)
Avez-vous fait un benchmarking ?
cf. la Plasturgie
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Des opportunités
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Source : InvITALIA
Conclusion
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L’Italie est un grand marché, proche de nous,
Il y a de la place pour les PME Françaises !
Italie : un marché essentiel pour les exportateurs français :
Quatrième pays d’Europe par son économie, l’Italie est le 4ème débouché pour les exportations françaises. La France est le 2°pays importateur en Italie avec 26 milliards d’€ d’importations (loin derrière l’Allemagne).Absorbant 4% des importations mondiales et 9% des exportations françaises, l’Italie est le 9ème pays d’accueil des investissements français.
http://fr.linkedin.com/pub/jean-paul-cheno/0/67b/246
Email: [email protected]
Tél : +33 (0)609 142 783
Grazie Mille per la vostra attenzione