Richard Lazareth !

Planneur stratégique "

Directeur d’études qualitatives "

Tendances & Prospective!

33, rue de la cour des Noues - 75020 Paris + 00 33 (0)6 29 25 10 20 - richard.lazareth@gmail.com n° de Siren 517 614 467 Dispensé d’immatriculation au registre du commerce et des sociétés (RCS) et au répertoire des métiers (RM)

Parcours (universitaire & professionnel)!

SOCIOLOGIE

D.E.A Médias & multimédias - 2002 Mention Bien

Université Paris II – Panthéon Assas

SEMIOLOGIE

Institut Français de Presse - 2001 Mention Assez bien

Université Paris II – Panthéon Assas

Directeur d’études qualitatives

Etudes qualitatives Etudes de tendances Veille sociétale, marketing et publicitaire

Planneur stratégique junior

Benchmarks & veille Recherche d’axes de communication Rédaction de copy-strategy

Chargé d’études d’audience junior

Synthéses des perfomances des programmes stratégiques de la chaine Mediaplanning

PHILOSOPHIE

Maîtrise - 2000 Mention Très Bien

Université Paris I – Panthéon Sorbonne

Chiasma

Etudes Free Lance

Savoirs-faire!

ETUDES QUALITATIVES

Percevoir les interrogations et attentes des

consommateurs (insights)

> Réunion de groupes projectifs

> Entretiens individuels

VEILLE & ETUDES DE TENDANCES

Conseiller les marques dans leur stratégie de

développement

> Benchmarks publicitaire

> Veilles médias

•! Prise de bref et rédaction du projet d'étude : proposition de solutions méthodologiques spécifiques

•! Gestion de l’étude : ciblage, suivi du recrutement,

gestion de prestataires externes, interface client

•! Recueil de l'information

•! Analyse, rédaction du rapport d’étude et des

recommandations stratégiques

•! Présentation des résultats auprès du client final

•! Identification des tendances émergentes, que celles ci soient sociétales, marketings ou design, pour

générer de nouvelles opportunités de business

•! Développement d’un regard sémiotique sur les multiples supports de communication investis par les marques

•! Scan des médias et des différentes tonalités de

discours développés sur un sujet donné

Le principe du planning stratégique appliqué aux études!

Mise en

perspective

Compétences spécifiques!

Une connaissance des marques et de leur stratégie de mise en scène Via une pratique régulière de benchmarks et une lecture sémiotique des multiples supports de communication investis par les marques

Une maîtrise des méthodes des études qualitatives Interroger, comprendre, et restituer des opinions pour les confronter à des stratégies de marques, des axes de communications,

des mises en place de gammes, des créations de produits et services, des innovations packaging, etc.

Une capacité à décadrer, issue, principalement : - d’une habitude à m’immerger dans des problématiques variées, pour en saisir les enjeux

- d’une ouverture constante à la pluralité des expertises interrogées lors de mes précédentes missions :

sociologues, anthropologues, ergonomes, designers, créatifs, etc. - de ma formation initiale en philosophie et en sociologie

Une forte sensibilité créative - compréhension des codes investis et des valeurs qu’ils traduisent

- vigilance à l’égard des impératifs de formes et d’impacts -> recommandations packaging concrètes, pistes graphiques de développement

-> mise en scène visuelle de nouveaux concepts de produits : réalisation de nombreux mood boards

Qualités personnelles!

Pragmatisme et souci d'efficacité

Forte capacité d’analyse, de synthèse et de mise en perspective critique

Curiosité et ouverture, sens de l'écoute et de l'observation

Faculté d'argumentation, force de conviction

Facilité à travailler en équipe La plupart des études que j’ai réalisées l’ont été en tandem avec un directeur d'étude ou en équipe (correspondants étrangers, chargés d’études junior, stagiaires)

=> Une solide culture générale et une sensibilité éclairée en mesure d’ancrer, nourrir et guider la dimension conseil et le travail créatif d’une agence

Marques & Budgets!

Médias

Premium & Luxe Mode & cosmétique NTIC

Près de 6 ans d’expérience au service de nombreuses marques :!

Grande Consommation

Institutionnel

Réalisations!

VIRGIN MOBILE/ Agence NOODLE

Planning stratégique

Réunions de groupes projectives &

créatives

Réflexion stratégique sur le positionnement

relationnel de la marque

Problématique

•! Mettre en place une stratégie de marketing opérationnel en mesure d’accompagner et prolonger

le déploiement publicitaire de la marque Virgin Mobile

•! Objectifs : Proposer des points de jalonnements

créatifs en mesure de nourrir la réflexion créative de l’agence dans l’elaboration d’un programme de

marketing relationnel pour un nouveau prospect

•! => Une compétition gagnée par l’agence Noodle

Enjeux

•! Accompagner l’agence de publicité et de marketing relationnel dans sa réponse à la compétition Virgin

Mobile

Groupe RICHEMONT

Planning Stratégique

Veille créative

Problématique ciblage et profil

Attentes & style de vie

Problématique •! Nourrir et illustrer une série de profils de

consommateurs de luxe à travers une veille

médiatique et un décryptage sémiotique •! Zone d’investigation : USA, Europe, Chine Japon

Enjeux

•! Rendre tangibles et visuellement inspirants des profis de consommateurs de luxe mis au jour par une

étude internationale •! En collaboration avec le cabinet de recherche

ethnographique et marketing méthos

(www.methos.fr/)

Réalisations!

Réalisations!

CONDENAST / GQ / Menstyle

Etude qualitative

Entretiens individuels approfondis

Problématique ‘Usages & representations’

Problématique •! Comprendre les usages et attentes des hommes

vis-à-vis d’internet •! Cible difficile : hommes âgés de 25 à 50 ans,

urbains, hédonistes, avant-gardistes, hauts à très

hauts revenus, aimant les marques et les nouvelles technologies

•! Circonscrire leurs centres d’intérêts pour appréhender la manière dont Internet parvient

à les nourrir

Enjeux •! Dégager une série d’insights pertinents, nécessaires

à la construction de la phase quantitative de l’étude

BRITISH AMERICAN TOBACCO / Dunhill + Vogue

Etude qualitative & Planning stratégique

Réunions de groupes projectives

et créatives

Tests de packagings

Problématique •! Refonte de l’identité visuelle des 2 marques

•! Tests de nouvelles pistes de packs

Enjeux •! Evaluer l’identité de marque générée par les

nouvelles pistes de packs

•! Apprécier la capacité de ces pistes à développer un positionnement premium pour chaque marque

•! Mise en perspective des codes investis avec leurs univers de référence : Luxe pour Dunhill, Cosmétique

et beauté pour Vogue

Réalisations!

BOUYGUES TELECOM / BVA

Etude qualitative

Entretiens individuels

Problématique “connaissance Clients

& Usages” Mobicarte

Problématique •! Cerner en profondeur les usages clients

•! Déterminer les insights et bénéfices clés liés à l’offre

•! Esquisser des profils clients, en fonction de leurs usages et de leurs appréciations de l’offre

Enjeux

•! Mettre au jour des axes de positionnements de l’offre pertinents, en mesure de redynamiser la

proposition “Orange Mobicarte”

Réalisations!

MOBICARTE

ORANGE

Etude qualitative & Planning stratégique

Réunions de groupes projectives

Analyse sémiotique

Bilan d’image et de communication

Problématique

•! Evaluer la stratégie de communication de la marque Orange auprès des 15/25 ans

Enjeux

•! Remettre à plat la stratégie d’Orange vis-à-vis de sa cible jeune en vue de la remise en compétition

du budget publicitaire et de la restructuration de l’offre

Réalisations!

LE FIGARO / Publiprint

Etude de tendances / Planning Stratégique

Veille médiatique & publicitaire

Entretiens d’experts

Benchmark publicitaire / Analyse

sémiotique

Problématique

•! Revue de tendances récurrente mise en place pour Publiprint, la régie publicitaire du Figaro

Thèmatiques traitées :

> LuxArt, ou le rapport étroit qui lie désormais marques de luxe et art

contemporain

> LuxFéminitudes : les représentations du féminin aujourd'hui

et ses déclinaisons dans les communications luxe

> LuxEthic : les marques de luxe et la problématique de la

responsabilité écologique et sociétale

> LuxMen : le masculin et ses multiples figures publicitaires

Enjeux •! Positionner la régie comme un organe de conseil,

capable de stimuler la réflexion stratégique de ses annonceurs et non plus seulement comme un simple

pourvoyeur d'espaces publicitaires

Réalisations!

UNILEVER / Sunsilk

Etude de tendances / Planning Stratégique

Veille médiatique & publicitaire

Entretiens d’experts internationaux

Corpus international / Analyse sémiotique

Problématique

•! Apprécier l’opportunité du lancement d’une ligne de

soins pour cheveux "inter-ethnique” •! Recherche d’axes et de figures de communications

pertinentes

Enjeux •! Dresser une cartographie des stéréotypes

publicitaires actuels •! Détecter des figures publicitaires innovantes,

susceptibles de “porter” cette nouvelle gamme

de produits de soins

Réalisations!

SYMRISE FRAGRANCES / Sport & Street, pratiques sportives et cultures urbaines

Etude de tendances / Planning Stratégique

Veille médiatique & publicitaire

Entretiens d’experts

Corpus international / Analyse sémiotique

Problématique

•! Développer des licences de parfums

pour des marques de sport et d’urban wear/street wear

Enjeux

•! Dresser une cartographie des valeurs et représentations des univers du sport

et de la street culture •! Nourrir le travail créatif du laboratoire Symrise pour

leur permettre d’approcher de nouveaux prospects

issus de ces secteurs

Réalisations!

VEOLIA TRANSPORTS / tcar

Etude qualitative

Entretiens individuels

Problématique ‘Usages & Ergonomie’

Problématique •! Evaluer le site inte internet du reseau de transport

urbain de la région rouennaise, et son prolongement internet mobile

Enjeux

•! Test pilote : une structure et un dispositif qui seront étendus à l’ensemble des réseaux de transports

gérés par Véolia transports

Réalisations!

Capital.fr / PRISMA PRESSE

Etude qualitative

Entretiens individuels

Problématique ‘Usages & Ergonomie’ et

marque média (complémentarité des

supports web/presse)

Problématique

•! Evaluer la perception du site auprès de ses différentes cibles

Enjeux

•! Circonscrire les principaux manques du site pour proposer des pistes d’optimisations opérationnelles

Réalisations!