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INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS Souvent les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles. Pour parler des marques, leurs propriétaires, leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous pas en train de nous enfermer dans une conception seulement patrimoniale ? Est-ce que notre combat commun, à nous tous, créatifs, planneurs stratégiques, responsables de marketing, de médias, d'agences de publicité, de communication, n'est pas plutôt de relier les marques à la société, de relier les marques aux impacts qu'elles créent ? Bref de permettre aux marques de réunir, de favoriser les liens et les interactions ? C'est en se mettant à leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies. Parce que c'est eux les acteurs des médias et les créateurs de ces liens. Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication. Et on les oublie encore beaucoup trop souvent. Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir à traduire ce mot...les moyens de cet empowerement sont maintenant arrivés. C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien. A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des expéreriences collectives.
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EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLEIPSOS, PARIS (Institut d’études publicitaires) 01.2012 à 04.2013 DIRECTEUR DU DIGITAL - Mars (Europe) - Yahoo - aufeminin - Sanofi - Samsung - La Poste - Heineken Développement d’études qui mesurent l’effet du digital au sein de dispositifs multimédia : LIVE TEST (pistes créatives en pré test), brandgraph (atteinte des objectifs en post test), IOTX (social listening) - Création des protocoles d’étude actuellement commercialisés avec l’aide des autres directeurs du digital - Mise en place de la collecte de données via des cookies et applications propriétaires - Rédaction des présentations commerciales et des fiches produits avec le marketing - Soutien aux équipes commerciales multimédia : expertise digitale, propositions commerciales - Gestion du pilote LIVE TEST en mode r&d avec La Poste pendant un an - Réalisation de l’étude «les meilleures campagnes youtube» en partenariat avec YAHOO
IFOP, Paris (institut d’études marketing) 2011 (6 mois) DIRECTEUR DU DIGITAL - L’Oréal (Monde) - Danone (Europe) - Garnier - Philip Morris Développement d’études «social media research : social listening (insights d’engagement par point de contact), netnographie (identifiation parcours en ligne), cocréation (plateformes de marque, produits) - Sourcing de nouveaux outils et signature de contrats de collaboration - Rédaction des présentations commerciales et des fiches produits - Soutien aux équipes commerciales multimédia : caution digitale, propositions commerciales, analyse
POURQUOITUCOURS, Paris (agence de planning stratégique) 2006 à 2011 PLANNEUR STRATEGIQUE - Orange - Kronenbourg - IDTGV - Crédit Coopératif - LVMH - CASINO - Crédit Agricole - Yves Rocher (et freelances avec les agences Publicis - Draft FCB - High Co) Accompagnement des annonceurs dans leur déploiement dans le digital, en amont des briefs aux agences : postures de marque, angles de communication, contenus de marque, animation de communautés - Organisation de workshops pour faire travailler ensemble les différents départements et agences - Décollage créatif des agences : rapports de tendances, profiling de consommateurs, pistes exploratoires - Accompagnement dans la réalisation des sites, la création des contenus,l’animation des espaces sociaux - Animation du réseau PSST : veille (blogs : le vide poches), rapports de tendance (think tank : courts circuits), rencontres (événements : les apéros du jeudi), animation du réseau (conférences : PARIS 2.0) - Gestion de la SARL pourquoitucours : P&L et management de 2 planneurs stratégiques juniors
JÉRÉMY DUMONTPLANNEUR
STRATÉGIQUE
LOWE STRATEUS, Paris (agence de publicité multimédia) 2000.2005CHEF DE GROUPE - Omo (Europe) - Signal (Europe) - Coca Cola - Fruit D’Or - Sécurité routière - SwatchCoordination des actions de communication des marques (TV, presse…), avec une implication initiale dans le développement des concepts produits et en aval dans les medias choisis pour la diffusion des campagnes - Définition de la stratégie de communication avec le directeur du planning (prix EFFI: OMO «les singes») - Réalisation d’études : analyse des sources de crédibilités en publicité (à l’origine du concept «allez y salissez vous» de Skip), insights consommateurs sur l’hygiène et le soin (repositionnement Signal) - Positionnement de marques : élaboration de brand keys, plateformes internationales, déclinaisons locales - Développement de concepts avec les clients : concepts de nouveaux produits, choix de messages produits - Inspiration des créatifs : mapping des stratégies de communication (Coca Cola) , mood boards (Swatch) - Coordination internationale avec les agences du réseau et points réguliers avec les agences media
ARNELL GROUP , New York USA (agence de design) 1998.1999CHEF DE PUBLICITÉ - Tommy Hilfiger (USA et Monde) Coordination de l’image de Tommy Hilfiger avec les chefs de groupe : tous les supports (presse, affichage, radio…jusqu’aux étiquettes produits), tous les pays du monde (USA, Japon, Europe, Moyen Orient…)
PUBLICIS GROUP, New York USA (agence de publicité multimédia) 1998.1999CHEF DE PUBLICITÉ - L’Oréal - Giorgio - Armani - Cacharel (USA) Coordination des actions de communication avec les chefs de groupe : tous les supports (TV, presse, radio, mailing), aux USA, dans le cadre de la charte graphique définie par Publicis en France.
ORGANISATION DE CONFÉRENCES ET ANIMATION DE FORMATIONS- Salon du E commerce, Forum E marketing, Salon Relation Client, Congrès agences de communication Stratégies- Formation en planning stratégique pour Stratégies et Media Institute, et en web marketing pour CEGOS- Cours dans les écoles : HEC, CNAM, ESP, Sup de Pub, Ecole de Design de Nantes, IESA multimédia et l’Institut des médias, ISCOM
CRÉATION D’UN RESEAU INTERPROFESSIONNEL PSST « Opinions et tendances 2.0 », PARIS 2.0 (conférences), les apéros du jeudi (évènements), courts circuits (think tank), le vide poches (blogs), contagious ideas (blog) et PSST.PRO (réseau social en ligne)
RÉDACTION D’ÉTUDES SUR LES TENDANCES Les expériences de marque transmedia de la TV à facebook en passant par le mobile, le branded entertainment, l’impact de youtube sur la communication, la mesure de l’efficacité du digital, le community Planning, le storytelling, la grande conversation digitale, la valeur de l’information en ligne, les services en mobilité, la banque participative, l’analyse des traces digitales, les sources de crédibilité dans la publicité, l’impact du digital dans le luxe, l’expérience de marque sociale, la mise en scène de soi sur Facebook, …
INSEEC (Bac + 4, école de commerce) Bordeaux, France 1992.1995Spécialisation de fin d’études en « politique générale d’entreprise »
FORDHAM UNIVERSITY, New York, USA 1994Spécialisation en « comportement des consommateurs »
OUVERTURE INTERNATIONALE (trilingue français, anglais, espagnol)Séjours de 5 ans aux USA, 2 ans en Argentine, 3 ans en Irak, 2 ans en Libye.
Le mélange des genres de PHILLIPE DÉCOUFLÉ, http://www.visionaireworld.com, la générosité de TATI, les sièges à deux des MK2, quand François Chalais interroge ses invités pour CINÉPANO-RAMA, les personnages de FELLINI, la langue des signes, les REPORTAGES du genre « les nou-veaux explorateurs », l’application LIVING EARTH pour mobiles, courir, les séries TV, la lumière de LOS ANGELES, observer les gens vivre, la créativité de MICHEL GONDRY, l'humanité de WOODY ALLEN, les grands formats d'ANDRÉAS GURSKY, la curiosité de SOPHIE CALLE, la décadence de Cuba, les meubles en série d'HEYWOOD WAKEFIELD, Depeche Mode, RIRE, http://www.arteradio.com, l'abstraction rassurante de NICOLAS DE STAEL, l'esprit contradictoire de PICABIA, le pop art, la nature vue par ANDY GOLDWORTHY, http://www.d-i-r-t-y.com , les couleurs de ROTHKO, jouer aux cartes, la maison dans la montagne de FRANK LOYD WRIGHT, l'harmonie de ANNA TERESA DE KEERSMAEKER, l'excessivité d'être des années 80, les personnages des séries de HBO de Game of Thrones aux Sopranos en passant par 6 feet under, les chorégraphies de BLANCA LI, la gentillesse de SEMPÉ, les gestes de SIDI LARBI CHERKAOUI, les chaussures en liberté de GUY BOURDIN, les espaces sans fin de l’ARGENTINE, les scenarios de TONINO BENACQUISTA, partager mes pensées sur FACEBOOK, la poursuite des chimères du voyageur des limbes AXEL MOONSHINE, le panorama sur paris depuis l’ÎLE SAINT-LOUIS, surveiller ce que les gens partagent sur Twitter depuis HOOT-SUITE, la façon dont PHILLIPE STARK présente ses idées, DRIVE avec RYAN GOSLING
MA FORMATION
CE QUE J’AIME
06.09.86.48.636 rue Budé, 75004 PARIS
JÉRÉMY [email protected]
DE LA PUBLICITÉ
PORTFOLIOCRÉATION D’UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE À LAQUELLE LES PASSAGERS DE IDTGV PEUVENT PARTICIPER ON ET OFF LINE
COLLECTE D’INSIGHTS POUR AIDER DANONE À ENTRETENIR LA RELATION AVEC LES MAMANS DANS SON PROGRAMME DE eCRM BABY FOOD
INSPIRER
DÉVELLOPERMESURER
DE LA PUBLICITÉ
DÉVELOPPEMENT D’UNE PLATEFORME SOCIALE POUR FAIRE INTERAGIR LES CONSOMMATEURS AYANT DES VALEURS “SOCIALES” AUTOUR DU CRÉDIT COOPÉRATIF
http://www.danone.com/en/brands/baby-food.html
http://www.idtgv.com/en/discover
http://www.mycoop.coop/
OPTIMISATION DES CONTENUS DE MARQUE POUR INCITER LES FANS DE LA PAGE FACE-BOOK À RECOMMANDER WHISKAS
JÉRÉMY DUMONTPLANNEUR
STRATÉGIQUECONCEPTION D’UN DISPOSITIF VIRAL POUR FAIRE CONNAITRE L’OUVERTURE D’UN MAGASIN ADIDAS À DES JEUNES URBAINS PARISIENS
MESURE DE L’EFFICACITÉ D’UNE VIDÉO DE MARQUE SUR LES OBJECTIFS DE SAMSUNG AU DELÀ DES DONNÉES ANALYTIQUES DE YOUTUBE
https://www.facebook.com/whiskas
https://www.youtube.com/watch?v=G8wgGS2wXZQ
https://www.youtube.com/watch?v=1eD_I-llCL8
DE LA PUBLICITÉ
OMO ‘libre de se salir’, la campagne mondialement acclamée, a été initiée par LOWE PARIS en 2001
OMO ‘les singes’ a reçu le prix EFFI pour 10 ans de campagne en 2004
TOMMY HILFIGER est devenue une marque internationale en sponsorisant la tour-née des Rolling Stones et le buzz durant le scandale de Monica Lewinsky en 1998
INSPIRER
DÉVELOPPERMESURER
DE LA PUBLICITÉ
