© Havas Sports - Juillet 2004 - p 1

Valorisation MédiaEtude Prévisionnelle

Olympique de MarseilleSaison 2004/2005

© Havas Sports - Juillet 2004 - p 2

Les résultats présentés expriment un tracking quantitatif de la visibilité prévisionnelle de votre marque pendant les matches du Championnat de France de Ligue 1.

Nombre de fois où la marque est lisiblement visible à l’écran .

Durée des apparitions de la marque en heures, minutes et secondes.

Il s’agit de la valorisation brute en K€ des apparitions de la marque.

La valorisation intègre les indices format des chaînes (tarifs brut des sports) suivant la proximité des écrans les plus proches de l’apparition

Source : HAS Etudes / SECODIP Sponsoring – Saison 2003/2004

La Méthodologie

APPARITION

DUREE

VALORISATION BRUTE

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La valorisation nette intègre les indices de puissance des supports utilisés en terme :

- d’impact ;

- de visibilité ;

- de mémorisation.

La pondération de la valorisation brute s’effectue selon les critères suivants :

- base : spot de 30 secondes « classique » Indice 100

- apparition de 30 secondes sur le maillot (poitrine) de l’OM Indice 80

- apparition de 30 secondes sur le maillot (dos) de l’OM Indice 60

- séquence de 30 secondes en panneaux publicitaires LEDIndice 40

Source : HAS Etudes – Saison 2002/2003

La Méthodologie

VALORISATION NETTE

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LE CHAMPIONNAT DE FRANCE

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Programmation du Championnat de L1

Club et supports publicitaires sélectionnés :

- Olympique de Marseille : dos du maillot + panneaux LED

Calendrier et diffusions TV prévisionnelles (base : saison 2003/04)

- 30 matches diffusés avec présence Creyf's dont : 19 matches retransmis en direct sur Canal + (dont 10 à domicile) 11 matches retransmis en direct sur TPS (dont 4 à domicile) 38 journées résumées dans les émissions suivantes (dont 19 à domicile) :

Magazines sport :TF1 Téléfoot CANAL+ Jour de FootFrance 2 Stade 2 M6 Sport 6 France 3 Foot 3, Tout le Sport Eurosport Eurogoals

Journaux Télévisés :TF1, France 2 / 3, M6

Saison 2003 / 04

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Programmation du Championnat de L1

Rappel des diffusions 2003 / 04

LES CLUBS LES + DIFFUSES  

Après C+ 17h15 C+ 20h45 TPS TOTAL

38 journées dom ext dom ext dom ext dom ext

1. Marseille 3 2 7 7 4 7 14 16

2. Lyon 6 2 2 6 5 5 13 13

3. PSG 4 2 5 6 3 5 12 13

4. Monaco 5 2 4 4 1 3 10 9

5. Auxerre 2 5 3 2 2 1 7 8

6. Lens 3 2 2 2 2 3 7 7

7. Nantes 3 2 1 3 4 1 8 6

8. Bordeaux 1 4 3 1 2 2 6 7

9. Sochaux 3 1 1   3 4 7 5

10. Strasbourg   3 3 2 1   4 5

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La Visibilité TV du dispositif Creyf's

Présence Creyf's :- Tous matches : dos du maillot

(250 cm² maximum – sous le numéro)

- A domicile : 1 tour de terrain de panneaux LED

(172 mètres linéaire au Stade Vélodrome – 5 mn / match)

(face TV, dans le champ des caméras)

+ 2 panneaux fixes en ligne de but

DISPOSITIF

Fixe

pa

nn

ea

ux

LE

Dp

an

ne

au

x L

ED

pa

nn

ea

ux

LE

D

Fixe

panneaux LED

panneaux LED

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La Valorisation Média Ligue 1PANNEAUX : MATCHES EN DIRECT

Sur la base d’un tarif brut, format des spots de 30 secondes, en équivalent K€ (valorisation) des écrans de publicité autour des matches du Championnat de France de L1 2003/04. Cette valorisation ne tient pas compte des résumés.

VALORISATION BRUTE PAR MATCH

- Rappel visibilité Creyf's par match : 5 minutes terrain => 3 minutes TV

- Equivalent spots : 6 spots de 30 secondes

- Tarif moyen brut d’un spot 30 secondes / C+ : 13 500 € HT

- Valorisation brute par match : 81 000 € HT

VALORISATION NETTE PAR MATCH

- Valorisation brute x indice panneautique LED (81 000 € HT x 40%)

soit une valorisation nette par match de : 32 400 € HT

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La Valorisation Média Ligue 1

Panneaux LED (11 matches en direct à domicile sur Canal+) :

-Valorisation nette x 10 matches (32 400 € HT x 10)

soit une valorisation nette cumulée de : 324 000 € HT

(valorisation brute de 810 000 € ht)

VALORISATION NETTE SAISON

PANNEAUX : MATCHES EN DIRECT

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La Valorisation Média Ligue 1PANNEAUX : RESUMES DES MATCHES

TELEFOOT

VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE

- Durée moyenne des résumés par match : 3 minutes

- Visibilité Creyf's par résumé de match : 30 secondes

- Equivalent spots par journée : 1 spot de 30 secondes

- Tarif moyen brut d’un spot 30 secondes / TF1 : 12 500 € HT

- Valorisation brute par journée de L1 : 12 500 € HT

VALORISATION NETTE PAR JOURNEE

- Valorisation brute x indice panneautique rotative (12 500 € HT x 40%)

soit une valorisation nette par journée de : 5 000 € HT (29 125 FF HT)

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La Valorisation Média Ligue 1PANNEAUX : RESUMES DES MATCHES

JOUR DE FOOT

VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE

- Durée moyenne des résumés par match : 5 minutes

- Visibilité Creyf's par résumé de match : 45 secondes

- Equivalent spots : 1 spot de 45 secondes

- Tarif équivalent brut d’un spot 45 secondes / C+ :5 500 € HT

- Valorisation brute par journée de L1 : 5 500 € HT

VALORISATION NETTE PAR JOURNEE

- Valorisation brute x indice panneautique rotative (5 500 € HT x 40%)

soit une valorisation nette par journée de : 2 200 € HT

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La Valorisation Média Ligue 1

Résumés avec Panneaux LED (Vélodrome) :

-Valorisation nette x 19 journées (5 000 € HT + 2 200 € HT) x 19

soit une valorisation nette cumulée de : 136 800 € HT

VALORISATION NETTE POUR 19 JOURNEES

PANNEAUX : SYNTHESE SAISON

VALORISATION NETTE TOTALE DU DISPOSITIF PANNEAUTIQUE

Tous matches : 460 800 € HT

Incluant matches diffusés en direct sur Canal+, et résumés sur TF1 et Canal+

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La Valorisation Média Ligue 1

Sur la base d’un tarif brut, format des spots de 30 secondes, en équivalent K€ (valorisation) des écrans de publicité autour des matches du Championnat de France de L1 2003/04. Cette

valorisation inclut les résumés des matches.

LES CHIFFRES CLES

- Nombre d’apparitions maillot par saison : 5 100

- Durée de visibilité moyenne : 1 heures et 33 minutes

-Valorisation brute par saison : 3 916 263 € HT

VALORISATION NETTE PAR SAISON

- Valorisation brute x indice maillot dos (3 916 263 € HT x 60%)

soit une valorisation nette saison de : 2 349 757 € HT (12 844 501 FF HT)

MAILLOT : SYNTHESE SAISON

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La Valorisation Média Ligue 1MAILLOT + PANNEAUX :

SYNTHESE SAISON

VALORISATION NETTE TOTALE DU DISPOSITIF Creyf's

Prévisionnel Saison 2004/05 : 2 810 558 € HT

Incluant matches diffusés en direct sur Canal+, et résumés sur TF1 et Canal+

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La Valorisation Média Ligue 1

VISIBILITE ET VALORISATION PAR CHAINE

DISPOSITIF Creyf's :SYNTHESE SAISON

F26%

F38%

M61%

TF110%

Canal +75%

F25%

F310%

M62%

TF132%

Canal +51%

ValorisationVisibilité