Jeudi 3 octobre 2013

« Comment adapter

sa communication de marque

à l’international ? »

SciencesCom – Audencia Group

• Mineke Faure Eon Consultante

Promoting companies across Europe

• Stéphanie Bécoulet, Responsable E-Marketing \ Directrice de Clientèle

NVOS

• Fabrice Vié Juriste \ Délégué régional adjoint

I.N.P.I. Pays de Loire

Adaptation de l’offre

Adaptation de la communication

Mineke Faure Eon

Consultante

Promoting companies across Europe

3 facteurs clés côté communication ?

• Vérifier que l’identité de la marque soit prononçable et

exportable

• Adapter son message à la culture et au mode de penser du

pays ciblé (forme ET fond)

• Exploiter l’outil salon dans sa globalité (presse, web,

symposium…), ne pas se limiter à la partie exposition

Fabrice Vié

Juriste \ Délégué régional adjoint

I.N.P.I. Pays de Loire

Rappels sur quelques fondamentaux

1°) Un droit qui s’acquiert par le dépôt ;

2°) Soumis à un principe de territorialité stricte ;

3°) Dont le périmètre de protection dépend très

directement de la liste des P&S désignés lors du dépôt ;

4°) Le dépôt d’un marque française : un socle

indispensable à toute démarche d’internationalisation ;

5°) L’INPI et la plupart des offices nationaux ne sont pas

les juges de la disponibilité du signe choisi.

Quelques conseils pratiques

1°) Choisir un signe distinctif, en France comme à l’étranger ;

2°) Choisir un signe porteurs des mêmes valeurs en

France qu’à l’étranger ;

3°) Déposer votre marque en France dans le « bon

format » et pour les « bons produits et/ou services » ;

4°) Etendre ses effets à l’international en activant les

mécanismes juridiques appropriés.

Déposer sa marque en Chine, une nécessité ?

Déposer sa marque en Chine, une nécessité ?

1°) Déposer votre marque chinoise en caractères latins ;

- Pour éviter une usurpation quasi inévitable ;

- Pour éviter toutes fausses interprétations phonétiques ;

- Pour éviter les fluctuations d’interprétation phonétiques.

三腿马 = = SAN - TUI - MA

2°) Déposer votre marque chinoise en caractères chinois :

Déposer sa marque en Chine, une nécessité ?

3°) Comment traduire votre marque en Chinois ?

- Une traduction littérale :

APPLE = 苹果 (PIN GUO) = POMME

- Une translittération phonétique signifiante ou non :

CARREFOUR = 家乐福 (JIA LE FU) JIA « maison » / LE « joie ou bonheur », FU « bonne fortune »

ADIDAS = 阿迪达斯 (A DI DA SI),

3 facteurs clés côté protection ?

Mettre en place une procédure de surveillance favorisant une prise de décision rapide et efficace.

S ’ assurer que les marques stratégiques de l’entreprise sont « correctement protégées » sur le sol Français

Anticiper tout déploiement à l ’ international et adapter la géométrie de leur protection aux marchés concernés, présents et à venir ;

Stéphanie Bécoulet

Responsable E-Marketing \ Directrice de Clientèle

NVOS

3 facteurs clés côté digital ?

• Adapter sa stratégie de Nom de domaine aux pays visés

• Décider, coordonner et piloter en interne les actions de

communication digitale

• Déployer sa communication digitale en fonction des codes

de communication et des usages des pays visés (veille,

stratégie de contenu, création, intégration des usages

mobiles/sociaux, …)

conférence de clôture à 18h :

animée par

Jean-Luc DOMENACH

directeur de recherche à Sciences Po

« Chine / Occident :

adversaires d'hier, partenaires de demain ? »

Amphithéâtre CCI Formation