Congrès novembre 2007 Pour une vie associative vivifiante

Congrès novembre 2007Pour une vie associative vivifiante

Objectifs et déroulementObjectifs et déroulementMenu du jour

9 h 00 à 10 h 00 : « Radiovision, un an après… »

10 h 00 à 10 h 15 : Pause

10 h 15 à 11 h 15 : Table ronde de discussion Animation

11 h 15 à 11 h 30 : Pause

11 h 30 à 12 h 30 : Discussion en petits groupes

12 h 30 à 14 h 00 : Dîner

14 h 00 à 15 h 00 : Plénière : partage des réflexions et pistes d’action

15 h 00 à 15 h 15 : Pause

15 h 15 à 17 h 30: Plénière : partage des réflexions et pistes d’action

Vous êtes ici

Plan de présentationPlan de présentation1. Mise en contexte

2. Mise en marché, 2002-2007– Service de mise en marché– Vision 2007-2012

3. Radiovision, mise à jour– Définition et rôle– Publics– Bilan de l’an 1

4. Une expérience de projet commun : La tournée à vélo CHGA-Radiovision

Pour une vie associative vivifiante…

Station

Station

ARCQ

La vie associative, c’est l’entretien des espaces communs…

Collaboration entre stations

Leadership de l’ARCQ et collaboration des

stations aux activités de l’Association

Services de l’ARCQ aux besoins des

stations

Mise en contexteMise en contexte

communautés

Collaboration entre stations

• Une volonté ? • Quels seraient les projets porteurs?• Quelles sont les conditions de réussite ?

Votre association… Qu’en attendez-vous ?

Etre et faire ensemble… au-delà du congrès !

Mise en contexteMise en contexte





soutien ventes nationales

informationaccompagnement

dév. affaires

Mise en marchéMise en marché

Les 4 axes de lamise en marché

ARCQ

soutien ventes nationales

information


• Intégration de l’ARCQ dans la structure• Outils de communications• Présence dans le marché• Image de marque• Promotion Radiovision• Portail Radiovision.ca

• Connaissance des clientèle : sondage national, sondage CROP• Connaissances de programmations• Veille concurrentielle• Outil d’analyse des ventes nationales• Membership BBM

accompagnement

Développement des affaires


• Formations• Participation comités de commercialisation• Intervention dans des stations• Recherche et analyses de données• Soutien à l’intégration locale de la marque

• Soutien aux initiatives des stations• Force de vente régionale• Réalisation d’études

soutien ventes nat.

information accompagnement

dév. affaires


2002-2007 : Structurer, connaître, mettre en place

Vers une nécessaire remise en question

2007-2012 : Développer et innover

Priorités

• Web : présence et diffusion• Présence auprès des acheteurs• Notoriété Radiovision• Force de vente ARCQ• Opportunités d’affaires





RadiovisionRadiovision

une image de marque que se sont données les radios communautaires.

Cette image sert de véhicule de communication auprès des

différents publics cible.

C’est quoi Radiovision ?

Parce ce qu’il faut bien se poser cette question avant tout !

Radiovision c’est…

RadiovisionRadiovisionLes différents publicsPublic Besoins Il faut leur parler de…

Partenaires etfournisseurs

Traiter avec des organismes• Pertinents• Crédibles• Poids social

• Mission des radios et de l’excellence avec laquelle nous la réalisons

Stations • Sentiment d ’appartenance

• Affirmation de leur personnalité

• Identité et appartenance à Radiovision

• Fierté de faire partie de ce regroupement

• Pertinence de s’impliquer et de promouvoir Radiovision

RadiovisionRadiovisionLes différents publicsPublic Besoins Il faut leur parler de…

Grand public et

auditeurs

• Information• Divertissement• Découverte

• Programmation et implication des stations dans la communauté (AVEC VOUS)• Radiovision, c’est plus que la station que vous écoutez (PARTOUT AU QUEBEC)

Clientèles Rejoindre la cible – au meilleur prix,– effort minimum

•Offrir à leurs clients des façons différentes d’atteindre leurs objectifs de communication

• Profil de nos auditeurs• Efficacité des radios• Pertinence d’acheter chez nous.•Ici, il faut arrêter d’être « sympathique » : il faut être efficace !

Public Actions AN 1

Partenaires etfournisseurs

• Rencontres de positionnement• Campagne de presse• Visibilité Sommet économie sociale

Stations • « kit » Radiovision• Normes graphiques• Capsules audio• Offre de pochettes• Bannières à leur disposition• Appui intégration• Soutien initiatives (Tournée à vélo)

Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1

Public Actions AN 1

Grand public etauditeurs

• Campagne de presse• Portail Internet• Soutien aux stations• Partenariat Festirock, FQA, Marie-Vincent

Clientèles • Campagne ciblée agences• Rencontres de positionnement• Outils de communications

Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1

Radiovision, bilan de l’an 1Radiovision, bilan de l’an 1Sondage sur l’intégration dans les stations

Comment évaluez-vous la connaissance de Radiovision

83%

17%0%

78%

22%

0%

28%

56%

17%

11%

61%

28%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Auditeurs Membres Employés/bén CA

Élevée

Moyenne

Faible

Connaissance de Radiovision doit être développée…


Avez-vous intégré l'image Radiovision...

22%

29%

22%

47%

19%

50%

25%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Logo

En-tête

Brochures

Outils vtes

Remotes

Internet

voiture

Va de pair avec l’augmentation de la notoriété


Radiovision, sa présence sur les ondes...

56%

44%

94%

50%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

A créé ses promos

Les diffusait OCT 07

A diffusé capsules

Animateurs en parlent

• Bonne réception des capsules : besoin de nouveautés• Besoins de sensibilisation des animateurs





Tournée à véloTournée à vélo

Comptes rendus, ateliers groupeComptes rendus, ateliers groupe

Groupe de

• Formations régionales. Visites entre stations. Faire des liens entre ceux qui sont sur le terrain

• Contenus : entrevues, nouvelles, magazine information• Contact radio est-il assez alimenté par les stations?• Forum de discussion entre stations, conseils, partage d’expérience,

recherche équipement• Radiovision = levier commercial• Journée de la radiophonie communautaire, Radiovision.

Programmations qui parlent de ce qui se fait ailleurs• Programme Visibles: obligatoire


Groupe de Lise

• Besoin éclaircir Radiovision : confusion actuelle, difficulté a transmettre

• Information pour ceux qui arrivent• Radiovision = outil de vente. Qui est le moteur de Radiovision? Les

membres ou ARCQ? Réponse : les deux!• Échange de contenus… publicitaire, programmations• Accueil des nouvelles directions: trousses? Processus pour

transmettre l’information. Communication des outils


Groupe de Louis

• Que faire de Radiovision?• Radiovision est commercial, ARCQ est la vie associative• Plan en 3 étapes• Radiovision n’est pas pour le grand public : sert a vendre la radio,

vente de concepts publicitaires de groupe. Centraliser l’envoi d’idées, de concepts

• Projet de campagnes1. Qui embarque?2. Élaboration proposition3. Approche de client• Radiovision doit-il être intégré a l’image locale des stations?

Perception de confusion. Mission de radiovision : communication liées a la commercialisation


Groupe de Daniel

• Gala de la radio comm.• Virage WEB: radiovision, vitrine de promotion pour les acheteurs

mais aussi le grand public.• Clarifier Radiovision, valeur ajoutée pour les stations, favoriser

l’appropriation pour bâtir la notoriété• Rencontres inter-stations, communication ARCQ-stations :

échanges réguliers, plus directs avec les stations (et stations vers l’ARCQ)

• Projets communs : produire grille évaluation de faisabilité des projets présentés, critères.

• Création prix a l’ADISQ


Groupe de Brigitte

• Virage WEB : portail contenus, nouvelles, informations, filtres régionaux, syndication de contenus (mise a jour synchro.), lecteur permettant d’écouter toutes les stations en quelques clics.

• Département de commercialisation : lié au portail, ventes de pub Internet, se représenter

• Échange de contenus : faciliter cet échange stations/contenus, échange de MP3, synchro des contenus disponibles, système de votes… Palmarès des radios communautaires?

• Formations régionales : régions ou communautés d’intérêts, peu se faire via visites de stations

• Événement public dans le cadre du congrès : relations avec artistes, partenaires, fournisseurs de services, remises de prix…


Groupe de Eric

• Rencontre des nouveaux DG : informations sur l’ARCQ et projets en cours

• Rencontres information des futurs membres, promotion des services

• Information nouveaux employés ARCQ• Système de mentorat volontaire• Documenter les expériences des stations et les

rendre disponibles• Adhésion au programme visibles


Groupe de Charles-Eugène

• Radiovision, outil commercial? Clarifier son rôle

• Virage WEB

• Échanges de contenus

• Rencontres régionales

• Accueil des nouveaux DG

Documents

Congrès novembre 2007 Pour une vie associative vivifiante