CONGRÈS DES MÉTIERS DE L’ÉVÉNEMENT BIARRITZ 2015

programme congressiste pour information, détail du programme formation concomitant

1ER - 3 JUILLET 2015

Thème général : La marque

Intitulé : Stratégies de marque : construire, faire évoluer et valoriser les marques clients, les marques événements et les marques territoires

Traitements : - Traitement général : l’événement, instrument stratégique de développement et de valorisation de la marque

- Traitement métier :

- marque corporate - marque de l’événement - marque du site - marque du territoire (ouverture sur les stratégies de marketing territorial et de développement stratégique du territoire)

- Traitement transversal sur la vie de la marque :

- construire la marque - faire vivre la marque (notamment mettre en scène la marque dans le cadre d’un dispositif complexe de communication et dans une approche

intégrée de marque-personnalité, capable de générer et catalyser sympathie et conversation) - valoriser (/monétiser) la marque (ouverture sur le capital immatériel de l’entreprise et des territoires)

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Stratégies de marque : construire, faire évoluer et valoriser les marques clients, les marques événements et les marques territoires

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08h00 Accueil des congressistes | Le Bellevue - Foyer et Atlantique

09h00 Discours d’accueil et d’ouverture | Le Bellevue - Auditorium

Intervention : Thierry HESSE, Président, UNIMEV

09h30

Table ronde plénière #1 | Le Bellevue - Auditorium

Cadrage général : pourquoi et comment construire sa marque ?

Animation : Thierry WATELET Interventions : Pierre-Louis DESPREZ, Christian MONJOU

10h45 Pause | Atlantique

11h15

Table ronde plénière #2 | Le Bellevue - Auditorium

Faire vivre et faire évoluer sa marque : mettre en scène, animer et développer sa marque en tant que personnalité (valeurs, discours, expérience, contenus) dans un écosystème complexe de communication (médiatique, événementiel, digital, etc.) Animation : Thierry WATELET Interventions : Gilles BERTONI, Denis GANCEL, Joël GAYET

12h30 Remise des Prix 2015 | Le Bellevue - Auditorium

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19h00

Get together | Les Halles de Biarritz Cocktail dînatoire de bienvenue aux Halles de Biarritz Dégustation des spécialités des commerces locaux

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13h00 Déjeuner | Le Bellevue - Rotonde

14h30 Café | Le Bellevue - Atlantique

15h00

Prospective - Grand orateur | Le Bellevue - Auditorium

Animation : Thierry WATELET Intervention : Dominique WOLTON

16h30 Pause | Le Bellevue - Atlantique

16h30

Ouverture des élections | Le Bellevue – Foyer

Groupement des Gestionnaires de Parcs des Expositions Groupement des Gestionnaires de Centres de Congrès

17h00 à 18h00

Mutualisation des actions UNIMEV | Le Bellevue - Auditorium

Grands axes stratégiques d’action

18h30 Clôture des élections | Le Bellevue - Foyer

20h00 Départ en navettes depuis le Casino

20h30

Dîner de Gala | La Cité de l’Océan

Code vestimentaire : noir et blanc Retour en navettes

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08h15 Accueil des congressistes | Le Bellevue - Foyer et Atlantique

08h45 Assemblées générales UNIMEV/APFSCE | Le Bellevue - Auditorium

09h30

Atelier #1 | Vagues

Protéger sa marque : aspects juridiques et de propriété intellectuelle

Intervention : Pierre GREFFE

Atelier #2 | Vagues

Valoriser sa marque dans ses comptes et ses rapports annuels

Intervention : [à venir]

Atelier #3 | Vagues

bad buzz : gérer une communication de crise de marque sur les médias sociaux

Intervention : Anthony BABKINE

10h30 Pause | Le Bellevue - Atlantique

11h00

Table ronde plénière #3 | Le Bellevue - Auditorium

Valoriser sa marque : critères et méthodes d’évaluation de sa marque et de son capital immatériel

Animation : Thierry WATELET Interventions : [à venir]

12h15 Annonce du Congrès 2016 | Le Bellevue - Auditorium

12h20 Discours de conclusion et de clôture | Le Bellevue - Auditorium

Intervention : Thierry HESSE, Président, UNIMEV

12h45 Déjeuner [buffet] | Le Bellevue - Rotonde

15h00 à 18h00

Visite post-congrès

Visite organisée du Pays Basque

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p r o g r a m m e f o r m a t i o n ( p r o g r a m m e c o n c o m i t a n t , p o u r i n f o r m a t i o n )

Concevoir, gérer et faire évoluer la marque de votre événement Quels sont les leviers de communication permettant l’émergence de la marque de votre événement à l’heure des médias sociaux ?

Quels sont les leviers puissants et tactiques à activer pour générer de l’attention autour de votre marque événement ? La marque événement ne peut pas vivre seule. Elle doit s’adosser à une stratégie média et hors médias efficace afin d’émerger et fédérer les publics de l’événement. Depuis quelques années, l’organisateur d’événements est face à une opportunité de taille. Celle d’animer et fidéliser le public de ses manifestations en transformant ces derniers en véritable communauté d’ambassadeurs de marque. L'événement est par essence un "média social", car il est très souvent un espace communautaire, un moment de partage, et un lieu d'échange de contenus et de rencontre des publics. Mais comment passer d’un schéma de communication traditionnelle à des canaux plus connectés, permettant souvent une meilleure conversation avec les publics et mesure de l’engagement ? Brand content, médias sociaux, blogs, influenceurs, … cette formation est l’occasion de parcourir et comprendre la mise en place de nombreux leviers pour rendre la marque événement toujours plus conversationnelle et réunificatrice.

Anthony Babkine est spécialiste en communication digitale, événementielle et e-réputation. Diplômé du CELSA Paris Sorbonne et de Télécom Ecole de Management (Mines Telecom), Anthony Babkine est "Head of Social Media" de l'agence TBWA Corporate. Responsable du MBA ESG / IICP « Stratégie et Communication Digitale », il est également conférencier et organisateur des www.conferences-labcom.fr et membre du conseil d’administration de l’association des diplômés du CELSA, en charge des CelsandCo. Il est auteur de trois ouvrages dans le domaine de la communication événementielle et du numérique, dont « Bad Buzz, gérer une crise sur les médias sociaux » paru aux éditions Eyrolles en 2013. Depuis janvier 2014, il chronique sur BFM Business TV/ Radio et anime toutes les semaines la chronique « Bad Buzz » dans l’émission « A vos marques » de David Dauba.

Anthony Babkine , en charge de la formation

p r o g r a m m e f o r m a t i o n ( p r o g r a m m e c o n c o m i t a n t , p o u r i n f o r m a t i o n )

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08h00 Accueil des stagiaires | Le Bellevue - Foyer et Atlantique

09h00

Session #1 | Le Bellevue - Vagues

La marque événement : des grands médias aux médias tactiques - Stratégie de mix de communication – La marque événement 360° - L’enjeu de la construction d’une communauté et de l’e-réputation de la marque - Evènement et stratégie Web – un mix vital et moteur pour la marque événement ! - Web Social : nouveaux usages, comportements et impacts sur les marques - De la participation à l’engagement des publics - « Relation publics » : des RP au e-RP

10h45 Pause [avec les congressistes] | Atlantique

11h15

Session #2 | Le Bellevue - Vagues

Stratégies de brand content, communauté et opérations digitales - L’écosystème digital et ses opportunités pour les marques événement - Quels contenus et ligne éditoriale construire autour de l’événement ? - Comment créer et entretenir une communauté ? - Quelle gestion des blogueurs et influenceurs ? - Boîte à outils opérationnelle de l’organisateur d’événements. - Ces marques événement qui allient on et off avec brio, retours sur des cas d'école !

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13h00 Déjeuner [avec les congressistes] | Le Bellevue - Rotonde

14h30 Café [avec les congressistes] | Le Bellevue - Atlantique

15h00

Prospective - Grand orateur | Le Bellevue - Auditorium Séquence du grand orateur commune avec les congressistes

Intervention : Dominique WOLTON

16h30 Pause [commune avec les congressistes] | Le Bellevue - Atlantique

17h00

Session #4| Le Bellevue - Vagues

Investissement et mesure de l'impact de son opération de communication - Quelles ressources logistiques, techniques et humaines à mettre en œuvre ? - Les nouveaux KPI de l'organisateur d'événements - Les bénéfices à long terme de son investissement - Mesure de la valorisation de la marque événement

18h30 Clôture de la formation

Pour plus de renseignements sur le programme formation, contacter Ingrid Nouchi (i.nouchi@unimev.fr)