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Paris, le 15 janvier 2012
TOP BRANDED VIDEO 2012 La vidéo s’affirme comme le format star du Brand Content
L’année 2012 a été marquée par la montée en puissance de la vidéo dans la stratégie de communication des marques. Le top des vidéos les plus vues sur les plateformes de partage réalisé par Ebuzzing, le leader de la diffusion de vidéo dans les médias sociaux, fait l’état de l’art de ce nouveau media et illustre la diversité des créations et des stratégies publicitaires.
Voici les enseignements que nous pouvons tirer de ce classement :
• Les secteurs du Divertissement, de la High Tech, du Luxe et des
Boissons sont en pointe en matière de vidéos publicitaires sur Internet. o Samsung et Redbull parviennent à placer 2 vidéos dans le top 25
global, tandis que Google parvient à en placer 3.
• Les sportifs sont de bons clients pour les vidéos de marques. o Avec plus de 100 millions de vues, la vidéo de la compagnie
aérienne Turkish Airlines publiée seulement le 6 décembre accroche la première place du classement. Une très belle performance pour cet annonceur qui s’est attiré la sympathie des amateurs de foot et de basket, en faisant intervenir deux stars mondiales dans leur catégorie.
o 3 des 5 premières vidéos du classement mettent en scène des sportifs ou portent sur des exploits sportifs : moins connu que le saut très médiatisé de Felix Baumgartner, la course à laquelle se livre Ken Block dans San Francisco se place ainsi en troisième position avec plus de 38 millions de vues et un taux d’interaction de 2,4%.
• 85 % des vidéos du classement ont été spécifiquement créées pour être diffusées sur Internet.
o Les annonceurs utilisent aujourd’hui une large palette de formats : film publicitaire long, film d’animation, web-‐documentaire, web-‐reality, ou how to…
o La durée moyenne des vidéos est de 3 min pour les vidéos publiées sur des comptes globaux et 1 minute et 28 secondes pour les comptes français, bien au delà des 30 secondes des spots TV.
o Dans les deux classements, les vidéos qui obtiennent le meilleur taux d’interaction sont parmi les vidéos les plus longues.
• Pour les annonceurs, la vidéo est devenue l’un des principaux piliers de leur stratégie de Brand content.
o Les vidéos contribuent à véhiculer les messages que les marques adressent aux consommateurs. Au vu du palmarès 2012, ils plébiscitent les histoires vécues, les histoires drôles, et celles qui touchent leur imaginaire.
o Certains annonceurs l’utilisent également avec succès dans une logique de communication produit, comme l’illustre la vidéo de plus de 8 minutes sur le Samsung Galaxy II et les vidéos du secteur hygiène beauté.
TOP 25 des vidéos de marque publiées depuis un compte global les plus vues en 2012
Titre Auteur Nombre de
vues Taux
d'interaction 1 Kobe vs Messi: Legends on
Board Turkish Airlines 101 621 822 1,2%
2 Angry Birds Space RovioMobile 44 723 235 0,26% 3 Ken Block's gymkhana five:
ultimate urban playground; San Francisco
DCshoesFILM 38 488 002 2,45%
4 Felix Baumgartner's supersonic freefall from 128k' -‐ Mission Highlights
Redbull 31 923 945 0,56%
5 Man of Steel -‐ Official Trailer #2 [HD] WarnerBrosPictures 25 827 140 0,99%
6 My time is now Nike Football 21 225 632 0,80% 7 L'Invitation Au Voyage Louis Vuitton 19 972 569 0,13% 8 Pepsi MAX & Kyrie Irving
Present: "Uncle Drew" Pepsi 19 133 145 1,93%
9 Project Glass: One day... Google 18 977 778 5,03% 10 Skyfall -‐ Official Trailer SonyPictures 18 371 728 0,37% 11 The Hottest
@Abercrombie & Fitch Guys, "Call Me Maybe" by Carly Rae Jeps
Abercrombie&Fitch 18 114 393 2,46%
12 'Secret Garden -‐ Versailles' | Film Dior 17 467 731 <0,1%
13 L'Odyssée de Cartier Cartier 16 573 504 1,92% 14 Grand Theft Auto V: Official
Trailer #2 RockstarGames 16 524 876 0,06%
15 The Dog Strikes Back: 2012 Volkswagen Game Day
Commercial
Volkswagen 16 343 261 1,70%
16 Barbie™ Life in the Dreamhouse -‐-‐ Happy Birthday Chelsea
Barbie 15 953 239 0,01%
17 Madagascar 3 -‐ Afro Circus Remix DreamworksAnimation 15 690 383 0,43%
18 Introducing Samsung GALAXY Note II SAMSUNGmobile 15 652 019 0,40%
19 Go Google: Google Google 15 234 990 <0,1% 20 Zeitgeist 2012: Year In Google 13 147 575 0,56%
Review 21 The Athlete Machine -‐ Red
Bull Kluge Redbull 12 900 122 0,97%
22 Seductive Motion SamsungTelevisions 12 733 152 0,07% 23 Assassin's Creed 3 E3
Frontier Gameplay Demo Ubisoft 12 518 497 0,11%
24 Heineken The Express Heineken 11 938 117 <0,1% 25 J'ADORE DIOR | LE
PARFUM -‐ THE FILM -‐ [60" Version]
Dior 11 899 329 0,59%
TOP 20 des vidéos de marque publiées depuis un compte Français les plus vues en 2012
Titre Auteur Nombre de
vues Taux
d'interaction 1 Le nouveau smartphone
Orange avec Intel Inside Orange Fr 3 298 477 0,1%
2 Projet X Bande annonce VF Warner Bros France 2 981 286 2,8%
3 Unleash Your Fingers : Next Generation Samsung Mobile France 2 811 596 0,8%
4 SSX -‐ Trailer 30" EASports France 2 448 555 <0,1%
5 La folie des vernis Color Riche L’Oreal Paris 2 397 571 <0,1%
6 Shampooing anti-‐pelliculaire aux 4 huiles essentielles et menthe verte
Le petit marseillais 2 251 410 <0,1%
7 Pub Hyundai Santa Fe -‐ "ne le dis pas à Maman" Hyundai France 1 971 473 <0,1%
8 Conseil maquillage, leçon Diamantissime par Karim Rahman -‐ L'Oréal Paris
L’Oreal Paris 1 875 796 0,1%
9 Spot Samsung Galaxy SIII Samsung Mobile France 1 817 820 <0,1%
10 Safari Imaginaire Samsung Mobile France 1 674 557 0,1%
11 The Ting Tings -‐ Hit me down Sonny [exclusive interactive live in Paris]
Orange Fr 1 651 961 <0,1%
12 Le Casting Gemey-‐Maybelline -‐ Teaser GemeyMaybellineFR 1 639 698 0,2%
13 AXE Boat 2012 : Carmen Electra vs Eric Judor Effet Axe 1 598 816 0,1%
14 Les Seigneurs -‐ Bande Annonce Warner Bros France 1 458 112 2,3%
15 La colère des Titans -‐ Bande annonce officielle HD -‐ VF Warner Bros France 1 350 825 0,7%
16 Ford France -‐ Le Pinball Park à Paris Warner Bros France 1 321 115 0,1%
17 Mass Effect 3 Sauvez La Terre Cinematic Trailer EA France 1 306 757 0,3%
18 The Dark Knight Rises Bande annonce 4 VF Warner Bros France 1 282 744 0,3%
19 Les inshootables.fr : Réussirez-‐vous la photo de famille
Nokia France 1 277 384 0,0%
20 FIFA 13 -‐ La PUB TV (90") EASports France 1 271 982 1,6%
A propos des classements
Ils ont été établis sur la base du Ebuzzing Labs, qui collecte dans 5 pays (Royaume-‐Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) les vidéos publiées sur les chaînes de marque.
Nous distinguons les chaînes de marques globales, qui s’adressent à tous les pays, et les chaînes locales, par exemple les comptes français des marques pour la France.
Les classements sont ordonnés sur le critère du nombre de vues en 2012.
Le taux d’interaction se calcule de la façon suivante :
Taux d’interaction = nombre d’interactions sur Facebook (Like + Share + Commentaires) liées à la vidéo/nombres de vues
Pour plus de chiffres ou d’informations, visitez le site http://www.ebuzzing.fr/ ou contactez Caroline HUGONENC, directrice marketing d’Ebuzzing : [email protected]
A propos d’Ebuzzing : Créé en 2005, Ebuzzing est un groupe Internet de publicité et de medias sociaux. Spécialiste de la diffusion de publicités vidéo sur Internet, Ebuzzing propose une large variété de formats et de réseaux de distribution adaptés aux besoins spécifiques de chaque annonceur. Présent dans 10 pays d'Europe (Londres, Paris, Toulouse, Milan, Rome, Madrid, Casablanca, Hamburg, Luxembourg et Düsseldorf) et fort de 200 collaborateurs, le groupe collabore avec plus de 2000 marques. Il est le leader européen incontesté dans le marché en pleine expansion de la publicité vidéo.
