Engagement du public envers les arts : comment resserrer les liens entre les arts et les communautés Présentation de Denis J. Bertrand au Sommet des villes créatives 2013, le jeudi 30 mai 2013

Table des matières

 Défis courants des arts   Évolution du marketing des arts et du

développement de publics  Nouvelle tendance : l’engagement du

public envers les arts   Les rapports entre les municipalités et les

arts : intérêts communs  Recommandations de lecture

Défis courants des arts

  L’enjeu : s’adapter aux nouvelles tendances de consommation et réalités sociodémographiques.

 Solution : être plus transparent.  Action : établir un dialogue… ◦ Pour que les arts soient mieux compris, appréciés et soutenus. ◦ Pour mieux joindre et desservir les publics.

Défis courants des arts

  Évolution du milieu artistique canadien : ◦ « Le secteur des arts a non seulement atteint la maturité, mais il est saturé, l’offre dépassant de loin la demande. »

Source : François Colbert, Beyond Branding: Contemporary Marketing Challenges for Arts Organizations, International Journal of Arts Management, HEC, automne 2009 (vol. 12, no. 1).

Défis courants des arts

  Financement public : ◦  Réduction ou plafonnement aux niveaux fédéral et

provincial :   Conseil des arts du Canada (CAC) « stagne ».   Réduction de 10 % pour les organismes culturels fédéraux (191 M$ de moins d’ici 14-15)*.

  Industrie Canada : non-renouvellement de subventions pour certains événements culturels**.

◦ Dépenses municipales en culture : hausse de 32 % entre 03-04 et 09-10***.

Sources : *Harper décapite le milieu des arts, La Presse, 30 mars 2012. **Financement des arts: une logique discutable, La Presse, 22 mai 2010. ***Recherche sur les arts, Hill Stratégies Recherche, juin 2012.

Défis courants des arts

  Plafonnement de l’assistance aux arts de la scène : ◦ 13,6 millions en 2008. ◦ 13,9 millions en 2010. ◦ Assistance moyenne : en baisse de 318 à 302 personnes au cours de cette période.

Source : Hill Stratégies Recherche Inc., Recherche sur les arts, septembre 2012 (Vol. 11, No. 4).

Défis courants des arts

 Défis sociodémographiques : ◦ Publics vieillissants. ◦  Jeunesse branchée et sélective. ◦  Immigration : source de l’accroissement de la population canadienne.

Défis courants des arts

 « Mépris » des arts ? ◦ « Les artistes qui se plaignent la bouche pleine et en habit de gala ne trouvent aucune sympathie dans le jugement des électeurs moyens. » - Stephen Harper

Source : Harper nourrit la grogne des artistes, Le Devoir, 24 septembre 2008.

Défis courants des arts

 « Mépris » des arts ? ◦ Entrevue de Krista Erickson, de Sun News, avec Margie Gillis (2011).

Défis courants des arts

 « Mépris » des arts ? ◦  Justin Trudeau : « Enseignant de théâtre pendant deux ans. » - Parti conservateur du Canada

Source : justinoverhishead.ca

Marketing et développement de publics

  Évolution du marketing des arts : ◦  L’heure n’est plus à l’offre, mais à la vente ! ◦  Les organismes et les artistes doivent :  Se démarquer.  Cultiver des rapports avec leurs clients.

Source : Marketing Planning for Culture and the Arts, HEC Montréal, 2008.

Marketing et développement de publics

  Les artistes et les organismes doivent : ◦ Sortir du bureau, de l’atelier, etc. ◦ Aller à la rencontre des gens pour :  Raconter une histoire intéressante.  Écouter.  Dialoguer. ◦ Tisser des liens avec leurs publics cibles. ◦ Offrir une expérience mémorable. ◦ Dire Merci !

L’engagement du public envers les arts

 Nouvelle tendance : ◦ Virage au Conseil des arts du Canada :  Accroître la participation de chacune et de chacun à la vie artistique de la société.

 Fréquentation, observation, repérage, collection, participation, cocréation, apprentissage, médiation, expression.

 Accent mis sur la « demande ».

Source : Engagement du public envers les arts, Conseil des arts du Canada, octobre 2012.

L’engagement du public envers les arts

  Source de la tendance : ◦  « Il faut aider l’autre à découvrir, apprécier et

intérioriser les pouvoirs de l’art. (…) L’ère de la stricte comptabilisation du nombre de spectateurs, de billets d’entrée ou de publications cède à celle de la valorisation des relations entre les artistes et les institutions culturelles et les citoyens. »

Source: Simon Brault, v.-p., CAC Aux arts, citoyens ! Blogue du CAC, octobre 2012

L’engagement du public envers les arts

 Sources de la tendance : ◦  « Le vieux modèle subventions⁄création⁄ diffusion⁄médiation est épuisé. Le nouveau modèle : l’infusion culturelle. Mettre l’art quelque part et, comme le thé, voir comment il infuse sur un territoire, sur une population donnée. Être ensemble avec le public dans une démarche artistico-culturelle. »

Source : Jean Gabriel Carasso, spécialiste des politiques culturelles, Bourse RIDEAU 2013

L’engagement du public envers les arts

 Sources de la tendance : ◦ Démontrer que les arts sont une présence quotidienne. ◦ Accroître :  L’appui : ◦  Pour les arts. ◦  Pour le financement public.

 La consommation des arts.  La participation aux arts.  Les liens entre les professionnels et les praticiens amateurs.

L’engagement du public envers les arts

 Mise en pratique : ◦ Musée des beaux-arts de Montréal :  Espaces éducatifs, sur deux étages, pour les écoliers et les familles.

L’engagement du public envers les arts

 Mise en pratique : ◦ Grands Ballets canadiens :  Nouvel édifice en 2014.  La danse, en plus d’un art, y logera comme thérapie, outil santé et sport.

 Lancement, en avril 2013, du Centre national de danse-thérapie.

L’engagement du public envers les arts

 Mise en pratique : ◦ Musée des beaux-arts de l’Ontario + Centre Segal de Montréal :  Clubs pour jeunes gens d’affaires (25-45 ans).

L’engagement du public envers les arts

 Mise en pratique ◦ Théâtre du Nouvel-Ontario (Sudbury, ON) :  Production communautaire annuelle

L’engagement du public envers les arts

 Mise en pratique : ◦ Doug Varone and Dancers (New York, NY):  Le public invité à « décortiquer » ses nouvelles œuvres.

Rapports entre les municipalités et les arts

 Villes : ◦ Communautés d’étrangers.

 Arts : ◦ Occasions et lieux de rassemblement. ◦ Facilitateurs d’intégration. ◦ Mobilisateurs.

Rapports entre les municipalités et les arts

  Préoccupations communes : ◦ Diversification de revenus. ◦ Défis sociodémographiques. ◦ Qualité de vie des citoyennes et des citoyens.

Rapports entre les municipalités et les arts

 Collaborations : ◦ Enjeux sociaux. ◦ Participation d’organismes artistiques aux délégations municipales chargées :  De promouvoir votre localité.  De recruter de nouvelles entreprises.  Etc.

Recommandations de lecture

  Simon Brault, Le facteur C – L’avenir passe par la culture, Les Éditions Voix parallèles, Montréal, 2009. ◦  No Culture, No Future, Cormorant Books, 2010.

  Doug Borwick, Building Communities, Not Audiences, ArtsEngaged, 2012.

  CAPACOA, L'importance de la diffusion : une étude sur la diffusion des arts vivants au Canada, 2013. ◦  The Value of Presenting: A Study of Performing Arts

Presentation in Canada, 2013.

Denis J. Bertrand

Conseiller-expert, développement des publics pour les arts (705) 673-7385 denis@dbertrand.com www.tres-arts.com