Google CarCampagne de communication

• Un savoir faire : – Moteur de recherche idéal.– Un vaste champ d’actions.

• Une mission : – Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.

• Quelques chiffres :– Une histoire : 12 ans d’existence.– 1er moteur de recherche à l’échelle mondiale = 67,5 % PDM.– International : 35 langues configurables pour la navigation.– Efficacité : délai d’attente >1 seconde.

• Des hommes importants : – Duo fondateur : Larry Page et Sergey Brin.

• Un caractère, des valeurs, des forces : – Etat d’esprit : Une ambiance de petite entreprise (Googleplex)– Claire et simple d’utilisation.– Une philosophie : « aller toujours plus loin » . – Un engagement écologique : Son siège est doté de 9 000 panneaux solaires.

Google Inc.

Campagne de communication Google

pour son nouveau navigateur Google Chrome.

2009

Google Phone 2009

Google TV 2010

Dernières communications de

• Ambition– Créer une voiture urbaine, non polluante, hyper technologique : La Google car– Communiquer sur les aspects de légèreté, de technologie, de de simplicité.– Lancement de la Google Car prévu pour Janvier 2011

L’ambition de Google

Mapping de positionnement de la voiture

Les freins du marché :-Le prix d’achat plus important que celui des voitures classiques.-Performances des batteries.-Concurrence plus ou mois importante.

Les opportunités du marché :-Des consommateurs de plus en plus sensibles à l’écologie.-Impact de Google dans le monde.

TWIZY Z.E. CONCEPT - RENAULTTwizy Z.E. Concept est une solution de mobilité urbaine innovante. Avec son châssis à 4 roues, il offre à ses deux occupants « en tandem » un moyen de transport 100 % électrique et zéro émission de CO2.

Univers de la car

Brief Copy

• Objectif de communication : – Faire connaître la Google Car : Mettre son empreinte sur le marché de la voiture verte.– Nourrir la relation entre la marque et le client en conquérant un le territoire de

l’automobile.

• Cible : – Hommes ou femmes– Mode de vie urbain.– Cœur de cible : entre 25 et 35 ans.– Préférant le caractère écologique et technologique plutôt que le caractère performant

et spacieux

• Promesse : – Google Car, la pertinence écologique.

• Supports : – Un site internet évènementiel– Affiches – Un film d’animation

• Période d’action : – Début la campagne de communication en décembre 2010.

Campagne de communication

Affiches

Mise en situation

Site événementiel