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Rapport d’atelier de synthèse
bibliographique
Carole Jamin et Caroline Ménoury
DUT Information communication,
option Métiers du livre, première
année
Sous la direction de Claudine Paque
et Olivier Ertzscheid, enseignants
Mai 2014
La mort des libraires
Rapport d’atelier de synthèse
bibliographique
Carole Jamin et Caroline Ménoury
DUT Information communication,
option Métiers du livre, première
année
Sous la direction de Claudine Paque
et Olivier Ertzscheid, enseignants
Mai 2014
La mort des libraires
Assiste-t-on à la mort des librairies indépendantes ?
Résumé documentaire
Mots-clés : librairie indépendante, mort des libraires, concurrence,
solutions, numérisation
Ce rapport a été rédigé dans le cadre d’un atelier de synthèse
bibliographique sur le thème de la mort des libraires. On y trouvera les
explications aux difficultés actuelles de la librairie indépendante, qui doit
faire face aux livres numériques et à des grands concurrents comme le
géant Amazon. Il rend aussi compte des solutions qui permettent ou
permettront d’améliorer la situation de ces librairies : des réponses de la
part du ministère de la Culture et de la Communication ont notamment
été mises en place. Les libraires essayent également de sauver leurs
commerces en se réunissant sous forme de corporations et en dynamisant
leurs librairies.
Remerciements
Nous exprimons nos vifs remerciements à nos maîtres de stage,
Dominique Minguell (responsable du service collectivités de la Librairie
Contact, Angers, 49) et Laurence Neveu (gérante de La très petite
librairie, Clisson, 44) pour nous avoir permis de nous rendre compte des
difficultés que traversent les librairies actuellement.
Nos remerciements vont aussi à Claudine Paque, enseignante à
l’IUT de La Roche-sur-Yon, pour les cours d’expression écrite qu’elle nous
a dispensés et pour son aide à la rédaction de ce rapport.
Nous remercions également Olivier Ertzscheid pour ses cours de
recherche documentaire qui nous ont été précieux au cours de notre
veille documentaire.
9
Sommaire
Introduction ............................................................................................................. 11
I) La situation compliquée des librairies françaises ...................................... 13
1.1) Le développement du numérique : aubaine ou désavantage ? . 13
1.1.1) Vers une disparition des librairies ? ................................................ 13
1.1.2) Des failles visibles .............................................................................. 14
1.2) Les géants du secteur ............................................................................ 16
1.2.1) Les leaders sur internet : bientôt plus forts que les librairies ....... 16
1.2.2) Des chapitres se finissent ................................................................ 17
1.3) La mutation de la lecture ...................................................................... 19
2) Des outils pour sauver les librairies .............................................................. 21
2.1) Des réponses politiques utiles ............................................................... 21
2.1.1) Un ministère de la Culture actif ..................................................... 21
2.1.2) Le CNL et les DRAC : des aides importantes ............................... 23
2.2) Les réponses des corporations : une entraide qui s’avère importante
........................................................................................................................... 24
2.2.1) 1001libraires : une solution qui n’a pas fonctionné .................... 24
2.2.2) Un syndicat indispensable : le SLF ................................................. 25
2.2.3) L’aide interprofessionnelle : quand les éditeurs aident les libraires
....................................................................................................................... 26
2.3) Les libraires essaient de sauver leurs commerces ............................. 27
Conclusion ............................................................................................................. 29
Bibliographie ........................................................................................................... 31
10
Annexes ................................................................................................................. 45
Annexe 1 – Les différences de prix entre le livre papier et le livre numérique ............ 47
Annexe 2 – Une baisse prévisionnelle des ventes de livres imprimés ....................... 49
Annexe 3 – Un simple clic ....................................................................................... 51
Annexe 4 – La mise en place d’une borne numérique ........................................... 53
Annexe 5 – L’évolution de la lecture chez les hommes et les femmes ..................... 55
Annexe 6 – L’interface de 1001libraires .................................................................. 57
11
Introduction
Le 26 avril dernier se déroulait la Journée internationale du livre1 :
c’était l’occasion, en France, de célébrer l’importance des 2 500 à 4 000
librairies indépendantes2 grâce à des rencontres littéraires et des
animations avec des professionnels des métiers du livre3. Des évènements
comme ceux-là sont importants pour maintenir l’attractivité des librairies :
en effet, les librairies indépendantes connaissent des réelles difficultés. Ces
difficultés ne sont pas récentes : déjà, en 1980, le journal Libération
affirmait que « la petite librairie sent[ait] le cadavre4 ». Mais aujourd’hui
encore, la librairie indépendante survit, notamment grâce à l’adoption,
en 1981, de la loi relative au prix du livre5, qui pose le fait que « toute
personne physique ou morale qui édite ou importe des livres est tenue de
fixer, pour les livres qu’elle édite ou importe, un prix de vente au public6 ».
Cette loi impose donc un prix unique pour le livre en France, mais les
détaillants ont la permission d’accorder une remise de 5 % au maximum
sur le prix fixé par l’éditeur ou l’importateur7.
La loi amène aujourd’hui une réflexion concernant les mutations du
secteur du livre et les difficultés qu’elles entrainent, qui sont dues à l’essor
du numérique, à la présence de ces « librairies géantes », la Fnac ou
1 Syndicat de la librairie française, 17/04/2014 - Accueil > Manifestations > Vos
manifestations > Un livre, une rose > « ‘Un livre, une rose’, la fête de la librairie par les
libraires indépendants »
« Un livre, une rose », la fête de la librairie par les libraires indépendants 2 KANCEL Serge, janvier 2013, p.16 3 MAZIN Cécile, 22/04/2014 – www.actualitte.fr > Le monde de l’édition > Librairies >
Actualité > « Chers amis libraires, j'ai envie de vous dire combien je vous aime ! » 4 BEUVE-MERY Alain, 22/12/2008 – www.lemonde.fr > Culture > Livres > « La mémoire
vivante des marchands de livres » 5 Idem 6 Légifrance.gouv.fr > Accueil > Les autres textes législatifs et réglementaires > Loi du 10
août 1980 relative au prix du livre 7 Idem
12
Amazon par exemple, mais également à un désamour de la lecture.
Pourtant, conserver les librairies indépendantes et le métier de libraire
s’avère être très important : le libraire est le seul qui sait vraiment conseiller
les lecteurs8, les librairies sont des lieux d’échange culturels importants9 et
elles sont la porte d’entrée vers la diversité culturelle10. Pour ne pas laisser
les librairies mourir, le ministère de la Culture et de la Communication a
mis en place des outils d’aide et les libraires eux-mêmes ont décidé de
s’entraider ou de mettre en place des stratégies pour se dynamiser.
8 PROUST Jean-Marc, 26/03/2013, www.slate.fr > Culture > « Les libraires survivent (pour
l'instant)» 9 FERNIOT Christine, « Menace sur les libraires indépendants », 04/11/2014, Télérama
n°3225 10 CHEMIN Anne, 05/12/2013 – www.lemonde.fr > Culture > Livres > « Ces librairies qui
rayonnent »
13
I) La situation compliquée des librairies françaises
« La librairie se trouve aujourd’hui dans une situation financière et
économique des plus difficiles11 ». Ce constat n’est pas nouveau. Depuis
toujours, le monde du livre est fragile, mais, encore aujourd’hui, les libraires
résistent. Pourtant, ces dernières années, l'arrivée du numérique, d'Internet
et d'autres facteurs ont bouleversés le secteur.
1.1) Le développement du numérique : aubaine ou
désavantage ?
1.1.1) Vers une disparition des librairies ?
« Le livre numérique est en très fort développement dans le monde
entier depuis 200712 » même si les offres proposées sur le marché français
sont encore en marge des offres américaines ou anglaises par exemple13.
Cela est « essentiellement dû au fait de l'éditeur qui n'a pas du tout joué
le jeu et proposé une offre extrêmement limitée de titres disponibles14 ».
Pourtant, « depuis quelques années, le regard des éditeurs français sur le
numérique a changé en raison du succès d'Amazon Outre-Atlantique15 ».
En effet, les nouveaux supports de lecture comme l'Ipad chez Apple ou le
Kindle chez Amazon16 permettent aux maisons d'édition une réelle
économie sur les coûts de production des livres : le coût de fabrication
d'un livre numérique est très inférieur à celui d'un livre papier17 (voir annexe
11 Ministère de la Culture et de la Communication, 03/06/2013,
www.culturecommunication.gouv.fr > Disciplines et secteurs > Livre et Lecture >
Actualités > « 2es Rencontres nationales de la librairie » 12 BESSARD-BANQUY Olivier, 2012, p. 169 13 Idem, p. 177 14 Ibid 15 Ibidem 16 Édition numérique, 12/05/2010, editionnumerique.wordpress.com > édition numérique
> « L'impact de l'édition numérique sur la chaîne du livre » 17 Idem
14
118). Mais ils permettent aussi une économie sur le coût qu'engendrent les
intermédiaires qui « deviennent obsolètes19 » puisque l'éditeur est en lien
direct avec le lecteur. Le rôle de conseiller du libraire est donc
complètement mis à l'écart.
De plus, la vente des livres imprimés devraient reculer « de plus de
1 % par an en moyenne entre 2013 et 2017 pour atteindre 3,8 milliards
d'euros20 »21 tandis que « les ventes en détail d'e-books ont atteint 190
millions d'euros pour représenter 4,5 % du marché global du livre en
201322 ». On remarque donc que les livres numériques prennent de
l'ampleur dans la lecture des français.
1.1.2) Des failles visibles
Le numérique étant encore très marginal en France, la librairie
traditionnelle possède de nombreux avantages. En effet, l'offre papier est
plus importante que l'offre numérisée : c’est un avantage considérable
pour les librairies. Mais la plus grande réussite des librairies, c'est le support
du livre. Comme le dit Olivier Ertzscheid, maître de conférence à
l’Université de Nantes, lorsque l'on entre dans une librairie, que l'on achète
un livre, on est libre d'en faire ce que l'on veut : le brûler, le prêter, le
déchirer, le photocopier23. Alors que pour un livre numérique, ce n'est pas
la même histoire : chaque fichier numérique possède des DRM qui gèrent
les droits que l'utilisateur possède sur ce qu'il vient d'acquérir. Même si le
lecteur a acheté son livre numérique au même prix qu'un livre papier, ses
droits sont totalement différents : il peut partager son fichier seulement
trois fois, le fichier n'est pas imprimable ou bien il peut être disponible
18 Cf annexe 1 – Les différences de prix entre le livre papier et le livre numérique, p. 45 19 Édition numérique, 12/05/2010, www.editionnumerique.wordpress.com > Édition
numérique > « L'impact de l'édition numérique sur la chaîne du livre » 20 XERFI, 07/02/2014, p. 1 21 Cf annexe 2 – Une baisse prévisionnelle des ventes de livres imprimés, p. 47 22 Idem 23 ERTZSCHEID Olivier, 23/04/2012, affordance.typepad.com > Catégorie > Livre
numérique > « Livre numérique : De quel droit ? »
15
pendant un temps limité24. Comme le montre l'annexe 325, le livre papier
restera toujours éveillé, toujours disponible pour le lecteur, contrairement
au contenu du livre numérique qui peut s'effacer.
Cette disparition peut être nuancée par l'organisation des librairies
qui veulent profiter de l'ère numérique. Par exemple, la librairie Contact,
située à Angers, a mis en place une borne numérique26, permettant aux
lecteurs de se procurer les ouvrages qu'ils souhaitent tout en bénéficiant
des conseils des libraires.
Les librairies doivent se positionner comme un acteur indispensable
à l'arrivée du numérique : elles pourront aider le lecteur à s'y retrouver
dans l'abondance des contenus27. « Les professionnels de la librairie et de
l'édition traditionnelle doivent absolument s'investir ensemble dans le
gestion numérique pour […] profiter au maximum de ses opportunités28 ».
Le numérique doit donc permettre à la librairie de se dynamiser et d'attirer
un public plus large.
On remarque alors que le numérique est en premier lieu un frein au
développement des librairies puisqu'elles sont exclues du circuit de
distribution. Pour remédier à cette exclusion, les librairies doivent
développer à leur tour la distribution des contenus numériques pour
qu'elles puissent continuer à tenir un rôle de conseil auprès des lecteurs.
24 ERTZSCHEID Olivier, 2013-2014 25 Cf annexe 3 – Un simple clic, p. 49 26 Cf annexe 4 – La mise en place d’une borne numérique p. 51 27 Commission numérique ALIRE-SLF, juin 2008, p. 10 28 Idem, p. 21
16
1.2) Les géants du secteur
Amazon, la Fnac, Cultura, les espaces culturels deviendront-ils les
nouveaux libraires de France ?
1.2.1) Les leaders sur internet : bientôt plus forts que les librairies
L'étude de XERFI, « éditeur indépendant d'études économiques
sectorielles29 » annonce en effet le géant Amazon comme le premier
libraire de France d'ici 201730, ceci étant dû à « la hausse des ventes d'e-
books de près de 20 % par an en moyenne de 2013 à 2017 31». Ainsi,
« Amazon pourrait rapidement s'imposer via son écosystème propriétaire
Kindle sur le segment des e-books32 ». De plus, les plateformes logistiques
s'installant en France reçoivent des subventions puisqu'elles promettent la
création d'emplois, mais elles ne paient pas d'impôts33 ce qui favorise leur
implantation sur le territoire français. Amazon réussit aussi à obtenir des
éditeurs un rabais de 50 %, contrairement aux librairies qui obtiennent
environ 30 % sur le prix des livres34. Par exemple, l'éditeur va vendre un livre
à 7 € à la librairie que le libraire va vendre à 10 €. Mais Amazon obtient de
l'éditeur la vente de ce même livre à 5 € qu'Amazon pourra vendre à 10 €.
Cette différenciation n'est pas favorable aux librairies, qui font donc moins
de marge sur la vente des livres que « le leader de l'e-commerce35 ».
Malgré la très forte dominance d'Amazon, d'autres plateformes de
vente savent tirer leur épingle du jeu. La Fnac est le premier concurrent
29 www.xerfi.com > Qui sommes-nous ? 30 XERFI, 07/02/2014, p. 1 31 Idem 32 XERFI, 07/02/2014, www.actualitte.com > Lecture numérique > Usages > Actualités 33 COURTOIS Grégoire, 26/06/2013, www.librairie-obliques.fr > Les carnets > 19 >
« Pourquoi nous n'aimons pas Amazon » 34 Idem 35 ALIX Christophe, 07/01/2013, www.liberation.fr > Économie > « Amazon écrase les prix
et la concurrence »
17
d'Amazon ; ils représentent tous les deux 90 % des livres vendus en ligne36.
Mais comment ces plateformes survivent-elles dans la crise du livre ? Leur
présence sur Internet est leur atout majeur.
En effet, avec l'avènement des plateformes de ventes en ligne, une
« culture de l'immédiateté37 » s'est mise en place ; les lecteurs veulent
pouvoir commander les livres qu'ils souhaitent de chez eux et pouvoir les
recevoir dans la semaine. De plus, elles vont profiter de la loi Lang sur le
prix unique pour attirer le consommateur ; la remise de 5 % va être
applicable directement à tous les ouvrages. Mais elles peuvent aussi
contourner cette loi, comme le fait Amazon en proposant la gratuité des
frais de ports puisque « le livre est alors vendu en dessous du prix fixé par
l'éditeur38 ». On remarque alors, comme le dit Gérard Collard, qu'avec la
« gratuité des frais de port, nous ne sommes pas sur égalité de chance
commerciale39 ».
1.2.2) Des chapitres se finissent
En juin 2013, les magasins Virgin se fermaient40. En novembre 2013,
on apprenait la cessation de paiement des librairies Chapitres41. La crise
du livre a touché les librairies indépendantes mais aussi les grands centres
culturels. La situation économique du groupe est « liée à des problèmes
d'approvisionnement de livres […] notamment du refus du groupe
Hachette de fournir ses ouvrages42 ». Mais après l'annonce de fermeture
36 CHABAULT Vincent, 17/01/2012, www.laviedesidees.fr > Accueil > Revue > Essais et
débats > Librairies épuisées > « Amazon et la librairie » 37 GARNIER Claire, 06/12/2012, www.slate.fr > Culture > « Les libraires contre Amazon » 38 Idem 39 COLLARD Gérard, 02/01/2014, www.wat.tv > Actu > Chaîne BFM TV > Chaîne BFM
Business > « Gérard Collard, La griffe noire » 40 Latribune, 17/06/2013, www.latribune.fr > Entreprises et finances > Services > Distribution
> « Clap de fin pour Virgin Mégastore » 41 Actualitté, 28/11/2013, www.actualitte.com > Le monde de l'édition > Librairies >
Actualités > « Une cessation de paiement évoquée pour les librairies Chapitre » 42 Actualitté, 28/11/2013, www.actualitte.com > Le monde de l'édition > Librairies >
Actualités > « Une cessation de paiement évoquée pour les librairies Chapitre »
18
des établissements, les offres de reprises ont été nombreuses notamment
par des libraires indépendants ; le mardi 10 février, 34 librairies sur les 57
établissements du groupe, ont été reprises43, et 750 emplois ont été
sauvegardés44. Même si les établissements du groupe Chapitre ne font
désormais plus partie des librairies « physiques » françaises, le groupe
maintient son activité sur Internet et il s'ouvre sur le numérique. Il propose
même son propre « Publishing » c'est-à-dire qu'il propose aux auteurs de
publier leur ouvrage45.
Cette nouveauté permet au groupe de rentrer en concurrence
directe avec Amazon mais « en offrant aux auteurs une vraie édition
basée sur le livre papier et la vente en librairie46 ». On peut voir que le e-
commerce attire un public de plus en plus grand et que cette nouvelle
activité commerciale est au détriment des librairies traditionnelles. Mais un
retour aux librairies physiques est peut-être envisageable puisqu'il y a
quelques jours, la Fnac a annoncé un « recul de 1,5 % au premier
trimestre47 ».
43 Actualitté, 11/02/2014, www.actualitte.com > Le monde de l'édition > Librairies >
Actualités > « Chapitre 'mauvaise nouvelle pour l'ensemble du livre en France' » 44 Idem 45 Actualitté, 19/04/2014, www.actualitte.com > Le monde de l'édition > Librairies >
Actualités > « 'Je publie mon livre' de Chapitre.com : nouvel acteur de l'autoédition » 46 Éditions du Net in Actualitté, 19/04/2014, www.actualitte.com > Le monde de l'édition
> Librairies > Actualités 47 NORMAND Clarisse, 24/04/2014, www.livreshebdo.fr > Actualités > « La Fnac annonce
un recul de 1,5 % au premier trimestre »
19
1.3) La mutation de la lecture
On remarque depuis quelques années un désintérêt grandissant
des individus pour la lecture. Le nombre de personnes lisant est en baisse48,
surtout chez les « grands lecteurs » (qui lisent plus de 10 livres par an) : alors
que 35 % des hommes et 41 % des femmes étaient de « grands lecteurs »
en 1997, ils sont 26 % chez les hommes et 34 % chez les femmes en 2008.
De plus, selon une étude du magazine Livrehebdo, 6 % des 18-30 ans
déclarent que la lecture est leur activité favorite49. Mais quelles peuvent
être les raisons de ce désamour pour la lecture ? « De plus en plus, la
lecture de consultation, la lecture rapide, la lecture-zapping l'emporte sur
la lecture soutenue qui demande attention et concentration50 ». En effet,
ce n'est pas tant la lecture qui baisse mais « la lecture savante ou lettrée
qui est en régression51 ». Comme le dit Olivier Donnat, « le lecture dite
'sérieuse' est porteuse de contraintes qui rentrent difficilement dans nos
modes de fonctionnement actuels : tout ce qui relève du temps long a
du mal à s'insérer dans le temps saccadé, fragmenté qui est le nôtre52 ».
Selon Le Monde, « ce n'est pas à la fin de la lecture que l'on assiste, mais
à la fin de la lecture comme fait culturel total, c'est-à-dire à la remise en
cause du modèle littéraire53 ».
Il faut aussi prendre en compte le rôle de l'école dans la pratique
de la lecture. Mais selon Olivier Bessard-Banquy, « la scolarisation massive
des élèves n'a pas entraîné un mouvement d'adhésion de masse à la
culture54 » puisque, pour les élèves, la lecture « répond aux exigences du
système scolaire55 ». De plus, les nouvelles technologies ont impactées le
48 Cf annexe 5 - L’évolution de la lecture chez les hommes et les femmes, p. 53 49 Livrehebdo in BESSARD-BANQUY Olivier, 2012, p. 12 50 BESSARD-BANQUY Olivier, 2012, p. 12 51 Idem, p.13 52 DONNAT Olivier, 24/08/2013, in www.telerama.fr > Livre > « Mutation de l'animal lecteur :
les nouvelles pratiques de lecture » 53 Le Monde, in BESSARD-BANQUY Olivier, 2012, p. 13 54 BESSARD-BANQUY Olivier, 2012, p. 16 55 DONNAT Olivier, in Bessard-Banquy Olivier, 2012, p. 43
20
monde de la lecture : « le temps passé devant la télévision n'a cessé de
croître, une grande partie du temps libre a été absorbée par les loisirs
audiovisuels : cassettes vidéos, DVD, consoles de jeux, etc.56 ».
Tous ces changements que connaît la lecture ont donc un impact
sur les librairies : s'il y a moins de lecteurs, il y a moins de livres vendus et
donc moins de ventes pour les librairies. Selon Livrehebdo, le budget total,
consacré à l'achat de livres, des foyers a baissé de 25 % entre 1970 et
200657.
56 DONNAT Olivier, in Bessard-Banquy Olivier, 2012, p. 44 57 Livrehebdo in Bessard-Banquy Olivier, 2012, p. 22
21
2) Des outils pour sauver les librairies
Face aux difficultés de certaines librairies, il a fallu réagir. Le
gouvernement a donc essayé d’apporter des solutions, tout comme les
corporations et les libraires eux-mêmes, qui mettent en place des outils.
2.1) Des réponses politiques utiles
Les organismes politiques sont en partie responsables des aides
accordées aux libraires : les librairies sont en effet vectrices de culture.
2.1.1) Un ministère de la Culture actif
Pour essayer de sauver les librairies, le ministère de la Culture et de
la Communication a mis à disposition des libraires différents outils. Aurélie
Filippetti, ministre de la Culture et de la communication, est
particulièrement engagée en ce qui concerne le secteur du livre : d’après
le président du Syndicat de la librairie française, Matthieu de Montchalin,
elle a été la seule à proposer autant de mesure en faveur du livre depuis
plusieurs années58.
Le 25 mars 2013, la ministre annonçait au Salon du livre de Paris, des
mesures en direction des librairies59. Ce plan vise à sauvegarder les
librairies grâce à 9 millions d’euros d’aide : 5 millions sont dédiés à
l’avance de trésorerie des librairies60 (fond disponible depuis janvier
2014)61 et 4 millions à l’Adelc (Association pour le développement de la
58 Le Monde, 25/03/2013 – www.lemonde.fr > Culture > Livres > « Aurélie Filippetti lance
un plan d'aide aux librairies indépendantes » 59 Idem 60 Ministère de la Culture et de la Communication, 03/06/2013,
www.culturecommunication.gouv.fr > Disciplines et secteurs > Livre et Lecture >
Actualités > « 2es Rencontres nationales de la librairie » 61 Syndicat de la librairie française, www.syndicat-librairie.fr, Accueil > Ressources > Aides
aux libraires « Le nouveau fonds d'aide à la trésorerie en faveur des librairies
indépendantes est opérationnel depuis le 1er janvier 2014 »
22
librairie de création) pour aider à la transmission de fonds des librairies62. Il
met aussi en place la nomination d’un médiateur du livre, dont la mission
sera de faciliter la conciliation des litiges entre les acteurs de la chaîne du
livre, pour éviter les passages devant la justice63. Le médiateur est aidé
d’agents de services pour constater les infractions en matière de
commerce du livre64.
La ministre veut aussi protéger les librairies des géants du secteur.
Selon elle, le site de vente en ligne Amazon est destructeur pour les
libraires65. Pour une concurrence plus juste entre les vendeurs de livres, elle
a fait voter une loi au Parlement, en janvier 2014, qui assure que les frais
de livraison à domicile d’Amazon et des autres commerces de livres en
ligne ne peuvent pas être gratuits66. Ainsi, la loi permet aux libraires de de
s’assurer que « le livre sera toujours moins cher en librairie que sur
Internet67 » (d’après Guillaume Husson, délégué général du syndicat de la
librairie française). Mais cette loi a ses limites : elle n’empêche pas les
commerces en ligne de proposer des frais de livraisons à bas prix, par
exemple quelques centimes d’euros68. Or, des frais de livraisons de
quelques centimes s’apparentent à de la gratuité chez les
consommateurs, ce qui ne changerait donc rien à leur comportement.
62 Journal Le Monde, 25/03/2013, www.lemonde.fr > Culture > Livres > « Aurélie Filippetti
lance un plan d'aide aux librairies indépendantes » 63 Idem 64 GARY Nicolas, 09/09/2013, www.actualitte.com > Le monde de l'édition > Justice >
Actualité > « Le médiateur du livre présenté dans le projet de loi Consommation » 65 Ministère de la Culture et de la Communication, 03/06/2013,
www.culturecommunication.gouv.fr > Disciplines et secteurs > Livre et Lecture >
Actualités > « 2es Rencontres nationales de la librairie » 66 BEUVE-MÉRY Alain, 09/01/2014, www.lemonde.fr > Économie > « La loi « anti-Amazon »
votée par le Parlement » 67 Idem 68 Ibid
23
2.1.2) Le CNL et les DRAC : des aides importantes
Le Centre national du livre (CNL), qui est lié au ministère de la
Culture, aide également les libraires en proposant un outil, le label LiR
(Librairie indépendante de référence), décerné à une librairie pour 3
ans69, qui permet de « reconnaître, valoriser et soutenir les engagements
et le travail qualitatifs des libraires indépendants70 » et qui a été mis en
place en 2009. Il garantit donc de trouver un conseil et un fonds de qualité
dans une librairie labellisée. C’est aussi un outil qui valorise la librairie aux
yeux des partenaires, et donc permet des négociations facilitées avec les
fournisseurs (d’un taux de remise de 32 % initialement, le libraire peut se
voir accorder une remise de 38 %71). De plus, une librairie labellisée LiR
profite d’une exonération de la CET (Contribution économique
territoriale)72. Enfin, un libraire qui a obtenu ce label peut ensuite
demander l’aide VAL, une subvention de l’État pour valoriser le fonds de
la librairie73 : cette subvention est de minimum 3 000 euros, et elle peut
s’élever jusqu’à 10 000 euros74.
Le CNL prête aussi de l’argent à taux zéro et accorde des
subventions aux gérants de librairies qui veulent créer, développer ou
reprendre une librairie, qui veulent créer un site de vente en ligne, mettre
en valeur leur fonds littéraire ou encore produire leur propre catalogue
thématique75.
69 Ministère de la Culture et de la Communication, 18/10/2013,
www.culturecommunication.gouv.fr > Disciplines et secteurs > Livre et Lecture >
Actualités > « Attribution du label de Librairie indépendante de Référence (LiR) 2013 » 70 CNL, www.centrenationaldulivre.fr > Libraire > LiR un label de référence 71 NEUVEU Laurence, entretien à La très petite librairie, 28/02/2014 72 CNL, www.centrenationaldulivre.fr > Libraire > LiR un label de référence 73 Idem 74 Ibid 75 CNL, www.centrenationaldulivre.fr > Libraire > Aide aux librairies
24
Enfin, la DRAC (direction régionale des affaires culturelles) met à
disposition des libraires des aides. Par exemple, la DRAC Pays de la Loire
propose une aide aux manifestations littéraires et une aide aux libraires76.
Mais ces solutions proposées par des organismes publics ne suffisent
pas à améliorer la situation : il faut que les professionnels des métiers du
livre s’allient, le but étant d’être plus puissants à plusieurs.
2.2) Les réponses des corporations : une entraide qui s’avère
importante
Les acteurs des métiers du livre s’entraident pour sauver les librairies :
les libraires s’aident en eux, certes, mais les éditeurs aident aussi les libraires
à garantir leur santé économique.
2.2.1) 1001libraires : une solution qui n’a pas fonctionné
Tout d’abord, dans le but de contrer Amazon et les autres librairies
en ligne, les libraires ont créé un site de vente de livres en ligne,
www.1001libraires.com77. Ce site, après 10 ans de réflexion78, a vu le jour
en avril 2011. Il avait pour but de réunir, sur une même plateforme, des
centaines de librairies (qui adhéraient au site pour 2 euros par jour),
couvrant la France entière. Ainsi, les clients avaient le même service que
sur le site d’Amazon ou celui de la Fnac, c’est-à-dire l’achat de livres
depuis chez soi et la livraison à domicile. Ce projet a coûté 2,5 millions
d’euros79, et le site a finalement fermé un an après, en mai 201280. En fait,
76 Culture communication, www.culturecommunication.gouv.fr > Régions > DRAC Pays
de la Loire > Aides et démarches > Livre et lecture 77 Cf annexe 6 – L’interface de 1001libraires, p. 55 78 ERTZSCHEID Olivier, 07/04/2011, www.affordance.typepad.com > Archives > Avril
2011 > « 1001libraires.com : qui aime bien, châtie bien » 79 ROUSSEL Frédérique, 18/05/2012, www.liberation.fr > Accueil > Culture >
« 1001libraires.com met la clé sous le portail » 80 MONJOU Clément, 19/05/2012, www.ebouquin.fr > Actualité > « Game over pour
1001-libraires »
25
le site arrivait « presque 10 ans trop tard81 », et ne pouvait plus rattraper
Amazon ni la Fnac82. En effet, même si le site présentait des aspects positifs
(une navigation aisée, une présence sur les réseaux sociaux ou encore
une offre numérique), il contenait trop des défauts : pas de possibilité de
se créer un compte sans avoir déjà acheté un livre, les librairies
adhérentes ne couvraient pas tout le territoire français et les présentations
des livres numériques étaient incomplètes, par exemple83. Ce site, qui
rassemblait environ 200 librairies84, n’a pas pu battre les concurrents déjà
bien installés : il s’agissait d’un projet trop ambitieux85.
2.2.2) Un syndicat indispensable : le SLF
Des libraires se sont aussi réunis au sein du SLF (syndicat de la librairie
française). Il est présidé par le gérant de la librairie L'Armitière (Rouen),
Matthieu de Montchalin. Le directoire est entièrement composé de
libraires. Ce syndicat regroupe environ 600 librairies86 et a pour mission de
les défendre et de les représenter87. Il défend notamment les libraires au
regard de la loi sur le prix unique du livre88. Il valorise le travail des librairies
qui mettent en avant la diversité culturelle et il permet de meilleures
négociations entre les libraires et les diffuseurs pour améliorer la distribution
du livre, ce qui un service indispensable pour les libraires89. Le SLF promet
aussi d’aider les librairies à s’adapter au numérique90. On peut parler du
SLF comme le porte-parole de la profession des libraires : il soutient (ou
81 MONJOU Clément, 19/05/2012, www.ebouquin.fr > Actualité > « Game over pour
1001-libraires » 82 Idem 83 ERTZSCHEID Olivier, 07/04/2011, www.affordance.typepad.com > Archives > Avril
2011 > « 1001libraires.com : qui aime bien, châtie bien » 84 Idem 85 GARY Nicolas, 18/05/2012, www.actualitte.com > Le monde de l'édition > Librairies >
Actualité > « Fin de 1001libraires, malgré 'un geste défensif à un prix acceptable' » 86 Syndicat de la librairie française, www.syndicat-librairie.fr > Le SLF > Missions 87 Idem 88 Ibid 89 Syndicat de la librairie française, www.syndicat-librairie.fr > Le SLF > Missions 90 Syndicat de la librairie française, www.syndicat-librairie.fr > Le SLF > Missions
26
non) les décisions de la ministre de la Culture91. Le syndicat permet des
actions concrètes, par exemple :
- en 2013, la TVA sur les livres est revenue au taux de 5,5 %92 (contre
7 % depuis avril 201293)
- les aides accordées aux libraires de la part du CNL ont doublées
en 201394.
- il a encouragé le vote de la loi sur la vente de livre par internet95.
Le SLF améliore donc la situation des librairies en proposant des solutions,
notamment à leurs problèmes financiers.
2.2.3) L’aide interprofessionnelle : quand les éditeurs aident les libraires
Enfin, une aide interprofessionnelle s’est mise en place entre les
éditeurs et les libraires. Le Syndicat national de l’édition a, en 2013,
accepté de donner 7 millions d’euros96 à l’Aldec97. Ce fond exceptionnel,
financé en majorité par les grands groupes d’édition98, est dédié à l’aide
à la trésorerie99, et a pu voir le jour grâce à la baisse, attendue par les
éditeurs, de la TVA100.
91 Syndicat de la librairie française, 26/09/2013, www.syndicat-librairie.fr > Accueil >
Communication > Communiqués de presse > Communiqués 2013 > « Contre le «
dumping » d'Amazon, défendons une concurrence juste entre les ventes en ligne et les
ventes en magasin » 92 Syndicat de la librairie française, 20/01/2014, www.syndicat-librairie.fr > Accueil >
Communication > Communiqués de presse > Communiqués 2014 > « Discours de voeux
de Matthieu de Montchalin, Président du SLF » 93 Direction de l'information légale et administrative, 19/12/2012, www.service-public.fr>
Professionnels > Fiscalité > Culture > « Le taux réduit de la TVA de 5,5 % est rétabli sur les
livres et les spectacles en 2013 » 94 Syndicat de la librairie française, 20/01/2014, www.syndicat-librairie.fr > Accueil >
Communication > Communiqués de presse > Communiqués 2014 > « Discours de voeux
de Matthieu de Montchalin, Président du SLF » 95 Idem 96 FILIPPETTI Aurélie, 05/01/2014, http://www.franceculture.fr > Les grands dossiers du
ministère de la Culture pour 2014 97 Agence France Presse, 03/06/2013, www.leparisien.fr > Actualité > Culture > « Un plan
d’aides sans précédent pour sauver la librairie indépendante » 98 Motif, 05/06/2013, www.lemotif.fr > Actualités > « La librairie fortement soutenue » 99 Agence France Presse, 03/06/2013, www.leparisien.fr > Actualité > Culture > « Un plan
d’aides sans précédent pour sauver la librairie indépendante » 100 Motif, 05/06/2013, www.lemotif.fr > Actualités > « La librairie fortement soutenue »
27
Les professionnels des métiers du livre, en se réunissant, font donc mettre
en place des solutions afin que la situation des librairies s’améliore.
2.3) Les libraires essaient de sauver leurs commerces
Pour contrer les difficultés de leurs commerces, les libraires essaient
de s’adapter à la demande et d’attirer davantage de public à la librairie.
Les librairies mettent en place des animations autour du livre dans
le but d’attirer la clientèle. Il peut s’agir, par exemple, de rencontres avec
des auteurs : un écrivain vient, le temps de quelques heures, parler de son
livre dans une librairie, où le public est accueilli gratuitement101. Ces
soirées ont des retombées économiques certaines : elles se font ressentir
le jour-même de la rencontre et les jours la suivant et la précédant en ce
qui concerne la vente de livres. Il s’agit aussi d’un moyen de faire
connaître la librairie localement102. Des librairies organisent aussi des
spectacles pour enfant, des « apéros » littéraires ou encore des signatures,
dans le but d’attirer un nouveau public ou de fidéliser la clientèle déjà en
place103.
Un autre moyen, pour le libraire, de faire parler de son commerce
est d’organiser des évènements de grande envergure comme Le salon
international du Livre de Poche, Saint-Maur en poche, organisé par la
librairie La Griffe Noire (Saint-Maur-des-Fossés, 94), en partenariat avec la
mairie de la commune104. Le but de ce salon est notamment d’attirer de
nouveaux lecteurs, puisqu’il « a été conçu pour ceux qui lisent et ceux qui
ne lisent pas »105. Ce salon attire plus de 20 000 visiteurs chaque année,
grâce aux 120 auteurs présents106.
101 NEVEU Laurence, entretien, 28/02/2014 102 Idem 103 Ibid 104 Saintmaurenpoche.com 105 Saintmaurenpoche.com > Présentation > Mot de La Griffe Noire 106 Lagriffenoire.com > C’est qui ceux-là ?
28
Cette même librairie a mis en place les « fiches-avis ». Une fichette
de couleur vive avec un avis est glissée dans les livres lus par un des
libraires. Il peut s’agit d’une critique positive comme négative. Cela
permet au client de choisir et d’acheter un livre sans même en parler avec
le libraire, ou, au contraire, d’avoir un échange avec le libraire sur ce livre
en particulier. A la librairie Contact (Angers) on pense que c’est un grand
avantage : sans « fiche-avis », le client ne repartirait peut-être pas avec
un livre107.
107 MINGUELL Dominique, entretien, 01/03/2014
29
Conclusion
La situation actuelle des libraires semble indiquer que la mort des
librairies n'est pas impossible. En effet, l'arrivée du numérique bouleverse
les livres traditionnels en proposant un nouveau support plus pratique, plus
léger avec davantage de contenu. De plus, Internet et l'arrivée des
pureplayers a bouleversé le mode de consommation et les librairies
éprouvent des difficultés à convaincre le consommateur. Ces deux
facteurs ont un impact sur la lecture ; l'immédiateté est requise et lorsque
le libraire ne satisfait pas cette demande, le lecteur délaisse la librairie
pour les géants de l'e-commerce.
Malgré cette situation défavorable aux librairies, elles s'organisent
pour lutter et pour contrer l'avance de ces pureplayers. Des librairies se
regroupent pour créer des plateformes en ligne mais elles jouent surtout
sur le fait qu'elles soient des lieux physiques : elles vont pouvoir accueillir
des auteurs ou organiser des événements littéraires pour reconquérir le
lecteur avec la lecture. Les politiques vont aussi être à l'écoute des libraires
et mettent en place des aides. La loi dite « Anti-Amazon » va permettre
aux libraires d'être sur un pied d'égalité avec les « librairies » en ligne.
Aujourd'hui, les libraires doivent s'organiser davantage pour survivre.
Même si des initiatives ont échouées, il n'est pas trop tard. Se familiariser
aux nouveaux outils est indispensable pour toucher les nouveaux lecteurs
adeptes. Les librairies ne semblent donc pas disparaître même si la
situation reste compliquée. Elles doivent se solidariser, s'organiser et se
moderniser pour rester compétitives.
30
31
Bibliographie
Nos recherches se sont axées, au début, sur les difficultés des
librairies : il nous fallait savoir si elles connaissaient de réelles difficultés, et
si oui, si elles étaient toutes dans ce cas. Pour cela, nous tapions les mots-
clés « librairie » ou « difficultés des librairies » dans des moteurs de
recherches comme Google ou Exalead afin d’avoir des documents
généraux avec notamment des chiffres sur l’état financier des librairies
françaises. Nous avons trouvé, grâce à ces mots-clés, les études Xerfi et
des articles de presse nationale sur les librairies. Nous avons aussi regardé
un reportage, le 31 octobre 2013 : « Librairies : entre sursis et survie »
(Envoyé spécial).
Ces articles prouvant que certaines librairies connaissaient en effet
de grandes difficultés, nous en avons cherché les causes. Les mots-clés
« Amazon », « Fnac », « concurrence librairie », « livre numérique » ou
encore « ebook » nous ont permis de comprendre en quoi les concurrents
des librairies présents sur internet et le livre numérique pouvaient parfois
expliquer les difficultés des librairies. C’est aussi grâce à nos stages que
nous avons compris les causes de ces difficultés.
Grâce à nos stages, nous avons aussi pu observer que les librairies
étaient aidées. Pour trouver des documents à propos de ces aides, il nous
a fallu nous rendre directement sur les sites des organismes qui proposent
ces aides : le SLF, le SNE, le ministère de la Culture et de la Communication
(rubrique Lire et Lecture), le CNL et l’Aldec.
Grâce au réseau social Twitter, nous avons pu suivre les comptes
d’Actualitte, du CNL, de la librairie La Griffe Noire ou encore de Livres
Hebdo. Ces comptes nous ont parfois renvoyés à des articles ou à des
études intéressantes, que nous avons utilisés dans notre rapport.
32
Dans le cadre de l’ASB, nous nous sommes aussi abonnées au fil RSS
du Mondes des Livres pour trouver des articles sur Amazon et la librairie en
général. Pearltree est également un outil qui nous a servi : d’arbres en
arbres, nous accédions à des articles à propos de notre sujet de
recherches.
Nous n’avons pas pu trouver beaucoup d’ouvrage à propos de
l’état des librairies aujourd’hui : le livre numérique, les géants du livre sur
internet et les mutations de la lecture sont sûrement des sujets trop récents.
Nous avons choisi de ne pas organiser notre bibliographie en
fonction des parties de notre rapport, étant donné que beaucoup des
documents présentés ont été utiles dans la rédaction des deux parties.
33
Ouvrage et monographie
- BESSARD-BANQUY Olivier, Les mutations de la lecture, Bordeaux,
Presses universitaires de Bordeaux, collection Les cahiers du livre,
2012, 248 pages.
Ce livre expose les différentes phases de mutation de la lecture et
les conséquences de celles-ci sur le lecteur. Il s'appuie sur plusieurs
exemples comme le numérique ou le changement des lectorats,
mais aussi sur l'avis de sociologues reconnus comme Olivier Donnat,
par exemple.
- Baptiste-Marrey, Éloge de la librairie avant qu’elle ne meure,
Cognac, Le temps qu’il fait, Petite collection bibliothèque de
documents caractéristiques sur le livre, 1988, 129 p.
Dans cet ouvrage, on trouve des chiffres concernant la librairie
dans les années 1980, des avis de libraires sur les difficultés des
librairies et des idées pour aider les librairies économiquement.
Articles
- FERNIOT Christine, « Menace sur les libraires indépendantes »,
Télérama, n°3225, du 5 au 11 novembre 2011, p. 36-40
Cet article pose les questions sur l’avenir de la librairie à propos de
la loi sur le prix unique ou encore les grandes surface culturelles.
Sitographie
Sites
- Association pour le développement de la librairie de création,
www.adelc.fr (consulté le 02/05/2014)
On y trouve des renseignements sur cette association : son
historique, la liste des librairies aidées et les outils mis en place pour
aider les libraires.
34
- Comité national du livre, www.centrenationaldulivre.fr > Libraire
(consulté le 02/05/2014)
On y trouve le détail des aides accordées par le CNL aux libraires.
- Groupe Xerfi, « Qui sommes-nous ? », in Xerfi, www.xerfi.com
(consulté le 02/05/2014)
Cette page web permet de comprendre qui est l'entreprise Xerfi et
quel rôle tient-elle dans l'analyse des métiers du livre.
- Librairie La Griffe Noire, www.lagriffenoire.com (consulté le
05/05/2014)
Il s’agit du site de vente en ligne de la librairie La Griffe Noire. On y
trouve également des éléments intéressants sur la librairie physique.
- Salon international du livre de poche,
www.saintmaurenpoche.com (consulté le 05/05/2014)
On y trouve toutes les informations concernant les éditions
précédentes et la prochaine édition du Salon international du Livre
de Poche de Saint-Maur-des-Fossés.
- Service public de la diffusion du droit, www.legifrance.gouv.fr
(consulté le 02/05/2014)
On y trouve toutes les lois françaises, notamment celle concernant
le prix unique du livre.
Articles
- Actualitté, « Chapitre 'mauvaise nouvelle pour l'ensemble du livre
en France' », 11/02/2014, in Actualitté, www.actualitte.com
(consulté le 02/05/2014)
Cet article fait état de la décision du tribunal de commerce, rendu
la veille, concernant le sort des librairies Chapitre.
35
- Actualitté, « 'Je publie mon livre' de Chapitre.com : nouvel acteur
de l'autoédition », 19/04/2014, in Actualitté, www.actualitte.com,
(consulté le 02/05/2014)
Cet article met en avant la revanche que prend Chapitre en
tentant l'expérience de la publication. Il expose la concurrence
envers cette nouvelle plateforme et celle déjà en place, Amazon
Publishing.
- Actualitté, « Une cessation de paiement évoquée pour les librairies
Chapitre », 28/11/2013, in Actualitté, www.actualitte.com, (consulté
le 02/05/2014)
Cet article expose le cas des librairies Chapitre qui sera examiné le
lendemain par le tribunal de commerce. Le président des librairies
et Hachette Livre s'exprime sur l'avenir des librairies Chapitre.
- Agence France Presse, « Un plan d’aides sans précédent pour
sauver la librairie indépendante », 03/06/2013, in le site du Parisien,
www.leparisien.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article explique en détails les aides accordées à la librairie en
2013 et aborde la loi « Anti-Amazon ».
- ALIX Christophe, « Amazon écrase les prix et la concurrence »,
07/01/2013, in Libération, www.liberation.fr, (consulté le 02/05/2014)
Cet article analyse les techniques mises en place par Amazon pour
rester compétitif face aux autres géants de l'e-commerce comme
la Fnac par exemple.
- BEUVE-MÉRY Alain, « La loi « anti-Amazon » votée par le Parlement »,
09/01/2014, in le site du Monde, www.lemonde.fr (consulté le
02/05/2014)
Cet article pose les dispositifs de la loi « Anti-Amazon » après son
vote par le Parlement. Il donne aussi des chiffres concernant les
librairies françaises.
36
- BEUVE-MÉRY Alain, « La mémoire vivante des marchands de livres »,
25/12/2008, in le site du Monde, www.lemonde.fr (consulté le
02/05/2014)
Cet article retrace très rapidement l’histoire de la librairie française.
- CHABAULT Vincent, « Amazon et la librairie », 25/10/2013, in La vie
des idées, www.laviedesidees.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article aborde tous les problèmes que peuvent rencontrer les
librairies face à Amazon. Il propose des graphiques, des
comparatifs et aborde la loi dite « Anti-Amazon ».
- CHEMIN Anne, « Ces librairies qui rayonnent », 05/12/2013, in le site
du Monde, www.lemonde.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article met en avant les « bonnes » librairies, qui ont trouvé les
stratégies pour survivre.
- Direction de l'information légale et administrative, « Le taux réduit
de la TVA de 5,5 % est rétabli sur les livres et les spectacles en 2013 »,
19/12/2012, in le site officiel de l’administration française,
www.service-public.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article expose la baisse de la TVA sur les livres et ses différentes
conditions.
37
- DONNAT Olivier in Télérama, « Mutation de l'animal lecteur : les
nouvelles pratiques de lecture », 24/08/2013, in Télérama,
www.telerama.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article met en avant les mutations de lecture et des lecteurs. Il
fait intervenir des sociologues, des experts qui nous font part des
changements que le monde de la lecture subit.
- Édition numérique, « L'impact de l'édition numérique sur la chaîne
du livre », 12/05/2010, in Édition numérique,
www.editionnumerique.wordpress.com, (consulté le 02/05/2014)
Cet article aborde l'édition numérique et l'impact de celle-ci sur les
secteurs du livre comme les maisons d'éditions, les librairies, mais
aussi les lecteurs. Il permet de voir à la fois les points négatifs du
numérique mais aussi ses atouts.
- ERTZSCHEID Olivier, « Livre numérique : De quel droit ? », 23/04/2012,
in Affordance, affordance.typepad.com (consulté le 02/05/2014)
Cet article rappelle les défauts du livre numérique par rapport au
livre imprimé.
- GARNIER Claire, « Les librairies contre Amazon », 06/12/2012, in Slate,
www.slate.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article met en avant les techniques mises en place par les
librairies pour contrer les atouts d'Amazon. Il aborde aussi la loi Lang
sur le prix unique et l'impact qu'elle a sur les géants de l'e-
commerce.
- GARY Nicolas, « Le médiateur du livre présenté dans le projet de loi
Consommation », 09/09/2013, in Actualitte, www.actualitte.com
(consulté le 02/05/2014)
Cet article présente le rôle du médiateur du livre, dont la mise en
place avait été présentée en mars 2013.
38
- GARY Nicolas, « Fin de 1001libraires, malgré 'un geste défensif à un
prix acceptable' », 18/05/2012, in Actualitte, www.actualitte.com
(consulté le 02/05/2014)
Cet article expose l’utilité du site 1001libraires, puis fait un bilan de
cet essai après la fermeture du site.
- Journal Le Monde, « Aurélie Filippetti lance un plan d'aide aux
librairies indépendantes », 25/03/2013, in le site du Monde,
www.lemonde.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article permet de comprendre le plan d’aide aux librairies mis
en place par la ministre de la Culture et du la Communication.
- La tribune, « Clap de fin pour Virgin Mégastore », 17/06/2013, in La
Tribune, www.latribune.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article annonce la fin officielle des enseignes Virgin et les
conséquences de cette fermeture sur le personnel.
- Libération, in fabula.org, « Histoire de la librairie française –
commentaire d'Alain Beuve-Méry », 26/12/2008, in fabula
www.fabula.org (consulté le 02/05/2014)
Cette fiche bibliographique a été commenté par Alain Beuve-
Méry. Il donne un avant-goût du livre puisqu'il fait un résumé de
l'histoire de la librairie française.
- Librairie oblique, « Pourquoi nous n'aimons pas Amazon », in Librairie
oblique, www.librairie-obliques.fr, 26/06/2012, (consulté le
02/05/2014)
Cet article rédigé par des libraires, met en avant les avantages qu'a
Amazon face aux librairies.
39
- MAZIN Cécile, « Chers amis libraires, j'ai envie de vous dire combien
je vous aime ! », 22/04/2014, in Actualitte, www.actualitte.fr
(consulté le 02/05/2014)
Cet article expose le fonctionnement de la fête de la librairie et de
l’opération « un livre, une rose » qui lui est liée.
- Motif, « La librairie fortement soutenue », 05/06/2013 – in le site de
l’Observatoire du livre et de l’écrit, www.lemotif.fr (consulté le
02/05/2014)
Cet article explique comment la librairie française a été soutenue
en 2013 : il expose les aides financières et les projets concernant
Amazon.
- Ministère de la Culture et de la Communication, « Attribution du
label de Librairie indépendante de Référence (LiR) 2013 »,
18/10/2013, in le site du ministère de la Culture et de la
Communication, www.culturecommunication.gouv.fr (consulté le
02/05/2014)
Cet article explique le fonctionnement du label LiR.
- Ministère de la Culture et de la Communication, « 2es Rencontres
nationales de la librairie », 03/06/2013, in le site
du ministère de la Culture et de la Communication,
www.culturecommunication.gouv.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article pose le bilan des rencontres nationales de la librairie
2013 et explique les outils qui seront accordés aux libraires après ces
rencontres.
- MONJOU Clément, « Game over pour 1001libraires », 19/05/2012, in
le site de ebouquin, www.ebouquin.fr (consulté le 02/05/2014)
Cet article dresse le bilan du site 1001libraires.com juste après sa
fermeture.
40
- NORMAND Clarisse, « La Fnac annonce un recul de 1,5 % au premier
trimestre », 24/04/2014, in Livre Hebdo, www.livreshebdo.fr (consulté
le 02/05/2014)
Cet article fait état de l'annonce de la Fnac d'un recul de 1,5 %.
Article payant.
- PROUST Jean-Marc, « Les libraires survivent (pour l'instant) »,
26/03/2013, in le site du Slate Magazine, www.slate.fr (consulté le
02/05/2014)
Cet article explique pourquoi les librairies doivent survivre : le conseil
du libraire importe beaucoup.
- Syndicat de la librairie française, « « Un livre, une rose », la fête de la
librairie par les libraires indépendants », 17/04/2014, in le site du
Syndicat de la librairie française, www.syndicat-librairie.fr (consulté
le 02/05/2014)
Ce court article explique le fonctionnement de la fête de la librairie
2014.
- Syndicat de la librairie française, « Discours de voeux de Matthieu
de Montchalin, Président du SLF », 20/01/2014, in le site du Syndicat
de la librairie française, www.syndicat-librairie.fr (consulté le
02/05/2014)
Cet article dresse le bilan des actions du SLF en 2013 et expose les
projets du syndicat pour l’année 2014.
- Syndicat de la librairie française, « Contre le « dumping » d'Amazon,
défendons une concurrence juste entre les ventes en ligne et les
ventes en magasin », 26/09/2013, in le site du Syndicat de la librairie
française, www. syndicat-librairie.fr (consulté le 02/05/2014)
Cette page expose les différents éléments de la concurrence
déloyale entre Amazon et les librairies physiques.
41
- XERFI in Actualitté, « Amazon, premier libraire de France en 2017,
selon le cabinet Xerfi », 07/02/2014, in Actualitté,
www.actualitte.com (consulté le 02/05/2014)
Cet article analyse les résultats de l'enquête Xerfi qui pose Amazon
comme le premier librairie de France d'ici 2017 grâce notamment
aux livres numériques. Cet article, qui reprend les chiffres de
l'enquête, expose notamment un graphique sur l'évolution des
ventes de livres imprimés.
Autres documents
Littérature grise
- Commission ALIRE–SLF, Accueillir le numérique ? Une mutation pour
la librairie et le commerce du livre, Cahiers de la librairie, Paris, juin
2008, 91 pages.
Ce rapport met en avant les possibilités que représente l'ère du
numérique. Il propose diverses solutions que peuvent mettre en
place les librairies et les maisons d'éditions pour profiter de cet
avènement.
- KANCEL Serge, Le soutien aux entreprises de librairie, ministère de la
Culture et de la Communication, inspection générale des affaires
culturelles, janvier 2013, 46 p.
Ce rapport dresse un constat des outils existants pour améliorer la
situation des librairies et propose de nouveaux outils si la situation ne
s’améliore pas.
42
- XERFI, « Amazon, bientôt premier libraire de France ? »,
communiqué de presse, 7 février 2014, 2 pages.
Ce communiqué de presse évoque la problématique du rapport
du cabinet Xerfi. Il propose un graphique et fait un résumé des
nouveaux enjeux du secteur du livre.
Vidéos
- BFM BUSINESS, Gérard Collard, la Griffe Noire, dans l'Invité de BFM
BUSINESS, 18:14 minutes, 02/01/2014,
http://www.wat.tv/video/gerard-collard-griffe-noire-
6kwz7_5gkv9_.html
Cette vidéo met en avant un échange entre un libraire, Gérard
Collard et un journaliste au sujet des problèmes que rencontrent les
librairies. M. Collard donne son avis sur l'arrivée du numérique mais
aussi des pureplayers. Il évoque aussi sa librairie et les moyens qu'il
a mis en place pour remédier à ces difficultés.
- Envoyé Spécial, Librairies : entre sursis et survie, reportage de
Laurent Hakim et Florian Le Moal, 31:58, France 2, diffusé le
31/10/2013, http://www.dailymotion.com/video/x16t5hn_librairies-
independantes_webcam
Ce reportage permet d’avoir des éléments de réflexion concernant
l’état des librairies françaises aujourd’hui, notamment par rapport
au livre numérique et aux lois qui les protègent)
Audio
- Filippetti Aurélie, « Interview », 4:35, France Culture, 05/01/2014,
http://www.franceculture.fr/2014-01-05-les-grands-dossiers-du-
ministere-de-la-culture-pour-2014 (première interview)
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Entretiens
- La très petite librairie, NEVEU Laurence, gérante, 25/02/2014,
entretien
- Librairie Contact, MINGUELL Dominique, responsable du magasin,
01/04/2014, entretien
Cours
- ERTZSCHEID Olivier, cours de bibliographie, A1, DUT Information
communication, IUT de La-Roche-sur-Yon, Université de Nantes
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Annexes
Annexe 1 – Les différences de prix entre le livre papier
et le livre numérique
Annexe 2 – Une baisse prévisionnelle des ventes de
livres imprimés
Annexe 3 – Un simple clic
Annexe 4 – La mise en place d’une borne numérique
Annexe 5 – L’évolution de la lecture chez les hommes
et les femmes
Annexe 6 – L’interface de 1001libraires
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Source : Hervé Le Crosnier in www.le-livre-numerique.fr
Annexe 1 – Les différences de prix entre le livre papier et le livre numérique
On observe une baisse des coûts engendrés par le livre
numérique ; chaque maillon de la chaîne n'obtient pas de bénéfices de
la vente d'un livre numérique contrairement au livre papier.
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Source : Communiqué de presse du cabinet Xerfi, copie d'écran réalisée par Caroline Ménoury
Annexe 2 – Une baisse prévisionnelle des ventes de livres imprimés
Le cabinet d'étude Xerfi annonce une baisse des ventes de livre
papiers au bénéfice du livre numérique d'ici 2017.
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Source : Au Boudoir Ecarlate in http://www.eienblog.com
Annexe 3 – Un simple clic
Cette caricature montre que, malgré de nombreux défauts, le livre
papier reste un avantage vis-à-vis du livre numérique puisque son contenu
est toujours disponible à n'importe quel moment.
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Source : Photographie réalisée par Caroline Ménoury
Annexe 4 – La mise en place d’une borne numérique
Cette photographie montre la présence d'une numérique au sein
de la librairie Contact se situant à Angers. Cette borne est en libre-service
pour les utilisateurs mais les libraires restent disponibles pour toute aide
souhaitée.
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Ministère de la Culture in http://www.telerama.fr
Annexe 5 – L’évolution de la lecture chez les hommes et les femmes
Ce graphique montre la baisse de lecteurs depuis les années 1997.
Les gros lecteurs lisant plus de dix livres par an sont davantage en
disparition avec un recul de presque 10 % pour les hommes et les femmes.
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Source : ebouquin, www.ebouquin.fr
Annexe 6 – L’interface de 1001libraires
Cette image permet de mieux visualiser l’interface du site
www.1001libraires.com. Sur la page d’accueil étaient directement
indiquées les qualités du site : « retrait en librairie en 2 h ou expédition chez
vous en 48 h », par exemple.
