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La photo au cœur De la communication

Quelques statistiques

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Pourquoi l’image ?

Vous ne retenez que 20% 

Pourquoi l’image ?

de ce que vous lisez

Ce qui est VUq

=

Processus 60 000 fois plus rapide que ce qui est LU

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Et sur les réseaux sociaux ?

PHOTOS : 2 fois plus de likesque le contenu « texte »

VIDEOS : 12 fois plus de partages que les liens et contenus « texte »

Le partage d’images et de vidéos est ce qui génère le plus d’engagement sur Facebook et Twitter et les réseaux sociaux en général. 

35,5 millions de videonautes en FranceFin 2016 et 11 vidéos par jour / videonaute

Des médias utilisés

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Avènement du « picture marketing »

• Créer un lien émotionnel  avec des 

• Objectifs pour les marques :

• Attirer l’attention par le visuelGé é d’

consommateurs de + en + mobiles et «zappeurs»

• Générer un max d’engagement• Faciliter la viralisation des contenus• Recruter de nouveaux followers

Et  de façon générale...

Les images contribuent à :

1 améliorer votre réputation1. améliorer votre réputation, 2. optimiser votre image de marque 3. développer votre notoriété 4. améliorer votre relation client 5. améliorer votre visibilité 6. faire booster votre offre 7. générer des contacts et des ventes8. mieux vous référencer 

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Le préalable absolu

Où préférez‐vous aller ?

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Tout commence par la qualité

LA PREUVE

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Les conseils PRO 

Quelques erreurs

Etre trop impersonnel...

Ou trop « corporate »...

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Abuser de cliparts...

Quelques erreurs

Au lieu de privilégier l’humain, l’authentique l’imparfaitl authentique, l imparfait...

Bref, tout ce qui fait votre style!

Et quelques règles

Le cadrage horizontal (format à la Française)Donne une impression de calme et de sérénité,Donne de la profondeur et de la distance

Le cadrage vertical (format à l’Italienne)Donne une impression d’action et de proximité

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Quelques règles

Qui est propriétaire des images ?

Sur internet les photographies originales et les images restent protégées. Certains réseaux sociaux incèrent des clauses qui obligent leurs utilisateurs à accorder au réseau et à ses affiliés une licence non exclusive, gratuite et définitive de leurs contenus. 

‐Droit à l’image des personnesDroit à l’image des biens‐Droit à l’image des biens‐Images libre de droit, licence Creative Commons‐Droit d’auteur 

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Utilisez des images libres de droit

Fonction « droits d’usage » dans les options avancées de la recherche « google »

Focus sur quelques outils

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La photo est la base de nombreux réseaux

... qui proposent de nombreuses fonctions 

Le 360°

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Il suffit d’utiliser l’application photo 360° du smartphone.

Une fois votre panorama créé il suffit de leUne fois votre panorama créé, il suffit de le télécharger sur Facebook, comme une photo classique. Facebook remarquera qu’il s’agit d’une photo 360° et activera les fonctionnalités dédiées.

Depuis le smartphone

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Une croissance fulgurante boostéefulgurante boostée par Facebook

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Les appli complémentaires

Layout

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Boomrang

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InFishEye

Focus HASHTAG

47 % des utilisateurs français se sont déjà rendus à un endroit suite à une photo d'un de leurs amis 58 % des usagers français ont déjà eu envie d'acheter un produit suite à la publication d'un ami Mediametrie 2015

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L’enjeu est d’identifier les bons mots‐clés à introduire dans la légende de votre photo/vidéo

Focus HASHTAG

dans la légende de votre photo/vidéo.

Selon une étude Buffer, les comptes dont le nombre de followers est inférieur à 1 000, mais qui intègrent 11 hashtags sur leurs publications, obtiennent environ 77,66 interactions pour chacune d’elles.

# L h ht t d

# Les hashtags liés à la publication

# Les hashtags « tendance »

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# Les hashtags « tendance »

# Les hashtags liés à la publication

Utilisation

• Présenter les produits de manière créative• Créer du lien affectif avec les followers en postant des photos «live» de la vie de la propriété / des événements• + veille / connaissance clients ‐influenceurs• Animations spécifiques : Concours photos #hashtag dédié 

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Ils ont testé• Encourager les utilisateurs à générer du contenu

Ils ont testé

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Ils ont testé

•Publier les dernières actualités de votre entreprise

Ils ont testé

Mollat : Chaque jour, les vendeurs se prennent en photo avec des livres à la place du visage dans des mises en scènes très réussies. Le compte est suivi par 20 000 fans.

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• Proposer des démos et tutoriels • Montrer ses produits et services en action• Présenter sa culture d’entreprise• Valoriser ses employés• Dévoiler les coulisses pour démontrer son savoir‐faire

Ils ont testé

• Valoriser son savoir‐faire

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Ils sont connus pour leur univers@richardmiyake

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Bon à savoirConseils complémentaires

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•Des règles propres à chaque réseau social

Bon à savoir

•Des règles propres à chaque réseau social

•Les règles générales du droit de l’internet 

Responsabilité de l’éditeur sur le contenu Risque de contrefaçon Risque de dénigrement Atteinte à la vie privée Injures et diffamationInjures et diffamation 

Les règles spécifiques (alcool, ...)

Château de La Dauphine

Vous n’êtes pas seul

Bon à savoir

« Nous encourageons les visiteurs à commenter leur expérience »

Actuellement, le château de La Dauphine comptabilise 27 commentaires sur TripAdvisor tous notés « Excellent » ou « Très bon ».

De fait, le domaine est classé n°1 « des choses à voir à Fronsac ». Une jolie galerie de photos prises par les visiteurs et l’établissement complètent le profil.

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Des résolutions Propres à chaque reseau

Bon à savoir

Pour Facebook

851 x 315 

180 x 180 

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Pour Pinterest& Instagram

Quelques outils pour s’aider...

... Parce qu’on n’est pas tous graphistes !

Bon à savoir

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Focus Canva

En partie gratuitPlusieurs formats

Focus Canva

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Focus Canva

Focus Canva

TESTONS ENSEMBLE !

https://www.canva.com/Login : chainumeriqueMdp : winelover

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Restez stratégique

Bon à savoir

Ces réseaux s’utilisent en fonction d‘une stratégie

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Les images aident au référencement

Bon à savoir

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Pour optimiser une image sur un site internet on retiendra notamment :Pour optimiser une image sur un site internet on retiendra notamment :

• La balise alternative <img src=«mon‐image.jpg» alt=«Description de mon image» /> •Le nommage <img src=«mon‐image.jpg» alt=«Description de mon image» /> •Le poids Maximum 200Ko dans un article (Cf : Google Page Speed) •La contextualisationLes images devront être insérées au cœur des pages / articles 

En conclusion

http://www.flickr.com/photos/auntiep/3349295132/

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Pour toutes questions et compléments d’informations

Claire DECROIXPôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises

cdecroix@bordeaux.cci.frcdecroix@bordeaux.cci.fr

05 56 79 52 72

Pour aller plus loin

Formation

Ecole Ecod / Les Gobelins (CCI)

P t t i l t iPrestataires locaux partenaires

Inaativ ‐ www.inaativ.com Editoile ‐ www.editoile.fr Idewan ‐ www.idewan.com/ Oh My Web  ‐ www.ohmyweb.fr/ Kaizen Marketing ‐ www.kaizen-marketing.fr Otta – www.otta.fr DIGITALL C il di it ll il f DIGITALL Conseil - www.digitall-conseil.fr Social Shaker ‐ www.socialshaker.com

CREDIT : Cette présentation est à fin non commerciale, elle s’inspire dans son contenu des partenaires cités ci-dessus que nous remercions et que nous vous invitons à aller « suivre » sur Facebook.

Ont été utilisées aussi les sources suivantes via Slideshare : Go 2 Next levels, Sophie Turpaud, Office du Tourisme Royan et d’Aix, Pays d’Aix.