29 avril 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Point de vue :La télé 3D

Idées ,

Tendances &

Innovations :Magazine odorant

L’actu mise à nu

Mamans geeks

• Une étude menée par l’institut britannique YouGov et le site Lady Geekdépoussière les clichés relatifs aux utilisateurs d’applications mobiles.

• Menée auprès de 17 000 possesseurs de smartphones, l’étude montre que 40% des femmes de plus de 55 ans ont déjà téléchargé une application mobile.

• L’activité la plus plébiscitée par ces dames est le réseautage: Facebook est utilisée en situation mobile par près d’une « maman-geek » sur 4 (contre 12% chez les hommes du même âge).

• A noter : aux USA aussi, la proportion de femmes de plus de 55 ans sur FB est deux fois supérieure aux hommes.

• Second centre d’intérêt : le jeu. 20% ont déjà téléchargé un exemplaire sur leur mobile (contre 1 homme sur 15).

Vers une réglementation du

retail du luxe ?

• Un vent de protectionnisme soufflerait-il

sur l’Europe ?

• Un projet en discussion à Bruxelles vise à

modifier les règles relatives à la

distribution des produits de luxe.

• La lutte contre la contrefaçon ou les

procès intentés par LVMH à l’encontre de

eBay et Amazon n’y sont évidemment pas

étrangers.

• Louis Vuitton milite activement pour faire

passer une loi permettant aux fabricants

de refuser d’être distribués sur certains

sites web si leur part de marché est

inférieure à 30% dans la catégorie.

• Ce projet pourrait également concerner

les fabricants de jouets, horlogerie, petit

électroménager et produits high-tech.

Les marques préférées des Français

• Le baromètre La Tribune-BVA-Leo Burnettpublié la semaine dernière illustre une attente clef des Français vis-à-vis des marques : de l’action !

• Les 4000 internautes sondés ont plébiscité le dynamisme de Google, Ikea, Décathlon, Danone, Sony ou encore Peugeot (même si le directeur du planning stratégique de Leo Burnett reconnaît que le secteur automobile n’est pas la référence en matière d’innovation…).

• Le succès de Google tient à sa fonctionnalité, simple et appréciée au quotidien. Ses récents problèmes en Chine n’ont pas entaché son image.

• Même degré d’appréciation exprimé vis-à-vis de Décathlon (dont le Trocathlon est apprécié) et Ikea (et l’initiative encourageant le covoiturage), malgré une crise sociale ayant abîmé l’item « responsabilité » de l’enseigne suédoise.

L’œil de Né Kid sur la distribution des

marques de luxe

• Le fait de pouvoir maîtriser son circuit de

distribution est éminemment légitime pour un

certain nombre de marques.

• En effet les points de ventes (réels ou sites)

font partie de touch points les plus cruciaux

pour le choix d’une marque par les gens.

C’est particulièrement vrai pour les marques

dans lesquelles les gens se projettent

comme dans la mode, le design ou le luxe.

• On peut donc comprendre que gâcher cette

occasion de séduire les acheteurs, en étant

mal présenté ou mal argumenté par un

personnel de vente pas formé, puisse irriter

les marques les plus sensibles à leur image.

• Sachant que la discrimination n’est jamais

très loin, il faut juste espérer que la

règlementation envisagée par Bruxelles

saura mettre en place des critères de

jugement équitables et faciles à évaluer…

L’image de la semaine

POINT DE VUE :La télévision en 3D

La vie en relief

• À quelques jours de la Coupe du Monde de football, la 3D arrive

en force et la vie va bientôt prendre du relief.

• Mais pour que cela soit réellement possible, cela implique que

de nombreux acteurs se mettent à jour et que des marchés

évoluent rapidement…

• Nous verrons cette semaine (après un petit point technico-

historique d’usage) quels sont les marchés et domaines qui

pourraient être amenés à prendre une nouvelle dimension.

• NB : nous aurions adoré pouvoir vous offrir la première veille de

Né Kid en 3D mais tant que les imprimantes en relief ne sont

pas popularisées, impossible de vous mailer les lunettes qui

vont avec…

Retour vers le passé

• La 3D doit sa création à une technique développée en en 1838 :

la stéréoscopie, qui crée l’illusion d’une troisième dimension.

• Connaissant de nombreuses expériences durant la première

moitié du 20e siècle, la stéréoscopie est utilisée pour un

remake en 3D de « L’arrivée en Gare de La Ciotat » des frères

Lumière, réalisé en 1935 (la version originale date de 1903).

• A partir dès années 50 la 3D connaît sa première période faste.

Propulsé par le succès du film « Bwana Devil », elle conquiert

quelques grands studios mais les mauvaises conditions de

visionnement et l’équipement complexe requis pour les salles

ne parviendront pas à la démocratiser totalement.

Retour vers le passé (suite)

• Délaissé par le grand public, le cinéma 3D refait surface au

début des 80’s avec des films comme « Jaws 3D » (les dents de

la mer) ou « Comin at Ya ! », mais les lunettes ne sont toujours

pas à la hauteur …

• La 3D connait un boom avec l’arrivée du format Imax 3D.

• « Transitions », diffusé à l’occasion de l’Exposition universelle

de Vancouver en 1986 est un succès.

• Les coûts de tournage demeurent élevés et la 3D reste un luxe

que seuls peuvent s’offrir le Futuroscope ou Disney…

• Depuis 2001, les technologies d’animation et les caméras

numériques démocratisent les productions et le visionnement

stéréoscopique. Aujourd’hui ces technologies s’invitent dans

vos salons…

Projection

• L’étude sur « L’impact stratégique de la 3D » du

cabinet Futuresource Consulting propose une estimation

du débarquement de la 3D en deux phases.

1. La « préparation » : inaugurée par les films en relief au

cinéma (Avatar, Alice au pays des merveilles, etc),

rapidement suivie par les téléviseurs puis les jeux-

vidéo sur console, les ordinateurs… Selon le cabinet,

cette phase devrait prendre environ un an.

2. La vraie pénétration démarrerait en 2011 lorsque la 3D

sera exploitable sur Blu-ray : nouveaux titres,

remastérisation de classiques (Star Wars, Matrix et le Seigneur des Anneaux…), documentaires et séries TV

participeront de concert à une adoption généralisée de

la technologie.

Les domaines dans lesquels la 3D va donner du relief

Le X

Les téléviseurs

Le cinéma

Les programmes

La publicité Les jeux vidéo

Les produits

associés

La musique

Le cinéma

• Pour survivre à l’explosion des

installations domestiques « Home

Cinéma » et du téléchargement (légal ou

pirate), l’industrie du cinéma se doit de

proposer de véritables expériences de

divertissement au grand public…

• Avatar a été le premier film à réellement

profiter des salles équipées de la

technologie en relief à grande échelle et

en France, ce sont plus de 250 cinémas

qui ont proposé le film en 3D.

• Les productions Pixar ont également

donné le la avec les sorties de Wall•e, Là-haut et prochainement Toys Story 3.

Les téléviseurs

• A peine avez-vous investi dans un téléviseur LCD Full HD qu’il faut déjà songer à s’équiper en écrans 3D Ready…

• Les nouveaux modèles récemment arrivés en magasin vous font saliver à l’idée d’une Coupe du monde où vous pourriez toucher le ballon…

• Samsung a lancé les hostilités dès la semaine dernière avec pas moins de 12 modèles d’un coup.

• Panasonic suivra, avec un premier écran plasma cette semaine, puis l’autre géant sud-coréen LG, avec quatre postes à cristaux liquides (LCD), et le nippon Sony, avec six modèles.

• Mais il vous faudra tout de même compter plus de 2500 € pour l’un de ces petits bijoux de technologie (et penser à acheter des lunettes supplémentaires pour vos collègues jaloux …)

Les jeux vidéo

• Côté jeux vidéo, Sony présentera les premiers jeux en 3D sur sa Playstation 3 (une mise à jour est requise).

• Cependant, les jeux ne se joueront pas entièrement en 3D, il s’agira uniquement de quelques niveaux où d’animation de certaines scènes…

• Les 4 premiers jeux de Sony (WipeoutHD, PAIN, Super Stardust HD etMotorStorm Pacific Rift) seront offert pour l’achat de la TV 3D HX800, développée par la marque.

• Nintendo n’est pas en reste puisqu’il proposera dès 2011 un jeu de combat de robots en 3D (Battle Rage) sur Wii. Sa nouvelle console portable DS prévue pour l’année prochaine devrait également embarquer la 3D.

Les programmes

• Il y a quelques mois, ESPN a dégainé le

premier en annonçant la retransmission en

3D des matchs de la Coupe du Monde de

football.

• DirectTV (premier opérateur de télévision

par satellite aux USA) a répliqué en

annonçant le lancement avant l'été 2010

de 3 chaînes et de films VoD en 3D.

• La France n’est pas en reste : les chaînes

préparent depuis plus d'un an l'arrivée de

la 3D. Elles couvriront prioritairement des

événements sportifs (football, tennis).

• Ayant massivement investi dans du

matériel de production et de diffusion

spécifiques, Canal+ est la plus avancée

dans le domaine : elle devrait lancer sa

chaîne 3D permanente d’ici à la fin de

l’année.

Le X

• Il n’y a pas que le sport dans la vie…

D’autres types de programmes

pourraient prendre du relief pour le plus

grand plaisir des téléspectateurs…

• Comme souvent avec les nouvelles

technologies, (cf. notre veille consacrée

au sexe et aux technologies), l’industrie

de la pornographie a pris une longueur

d’avance.

• Lors du salon Adult Entertainment Expo,

la société Bad Girls In 3D a présenté un

catalogue de films exclusivement en 3D

et surtout un « package » comprenant

un écran 3D de 152 cm de diagonale,

une connexion internet dotée d’un

énorme disque dur et des lunettes...

La musique

• L’industrie de la musique et les artistes

innovent aussi pour créer la différence.

• Dès 2008, U2 diffusait un concert dans

les salles de cinéma en 3D.

• D’autres groupes comme Keane ont

proposé aux internautes de découvrir un

concert en live en 3D via leur site web

• La chanteuse M.I.A à lancé une série de

photos animés en 3D pour le lancement

de son dernier album

• Enfin il n’est désormais plus surprenant

d’assister à des « performances

posthumes » : Céline Dion chantant avec

Elvis Presley grâce à la même

technologie que celle utilisée lors des

élections américaines sur CNN.

La publicité

• Les nombreuses expérimentations de

réalité augmentée participent à nous

familiariser à la 3D (Coca-cola , toujours

à la pointe, fait des expérimentations, cf.

image).

• Dans quelques mois, beaucoup des films

publicitaires seront en relief : une vraie

opportunité offerte aux marques pour

repenser leurs messages télé/ciné.

• Déçus par le film Avatar, certains

spectateurs n’ont pas hésité à

proclamer leur préférence à l’égard du

spot Haribo diffusé au début du film…

Les produits associés

• L’essor de la 3D engage à développer

tout une batterie de produits dérivés.

• Aux côtés de vos lunettes de correction,

de soleil ou de ski, vous retrouverez vos

lunettes stéréoscopiques. Modèle

enfant, plus féminin ou sportif, le choix

devrait s’étoffer avec la profusion des

écrans…

• D’autres technologies comme les cadres

numériques ou les rétroprojecteurs

pourraient également être tenté de vous

séduire en proposant de diffuser belle-

maman en 3D dans le salon…

• Enfin plus globalement toutes les

technologies à écran (mobile, e-reader,

ultraportable etc.) pourraient également

s’essayer rapidement à la 3D.

Et demain ?

• D’après une étude du cabinet Futursource Consulting,

631 000 français seraient équipés de TV 3D en 2012.

• Les estimations indiquent même que d’ici 2012 plus de

10 % des foyers américains et japonais seraient ainsi

passé à la 3D et 6 % en Europe.

• On parle déjà de technologies « autostéréoscopiques »

permettant de vivre l’expérience 3D sans lunettes.

• En se projetant encore un peu plus loin, on imagine

même croiser des hologrammes 3Dau coin de la rue ou

dans les vitrines voire des papiers électroniques

capables de prendre une forme (une version

électronique d’un pop-up book en somme).

Conclusion

• La 3D constitue une opportunité de « seconde jeunesse »

formidable pour l’industrie des médias, du spectacle et

plus largement de l’image.

• Les révolutions à venir devraient participer à renforcer

notre sentiment de vivre dans une « société de l’image ».

• Conjuguée à la digitalisation croissante de nos modes de

vie, la 3D va constituer un pont supplémentaire entre le

virtuel et le réel.

Idées, tendances &

innovations

Publicité pas chère

• Comment contourner l’augmentation continuelle des coûts des

mots-clefs sur Google ? En achetant des mots-clefs qui ne sont

pas ou peu demandés…

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Magazine odorant

• Le numéro 23 de la revue allemande Mono.Kultur propose une

expérience inédite à ses lecteurs.

• Il a remplacé les images par des parfums, afin de remplacer

l’association texte/vue par le texte et l’odeur…

• Une manière intéressante de pointer l’intérêt des sens vis-à-vis des

médias (qui n’a jamais pris plaisir à sentir l’odeur de vieux livres ?)

Paiement du doigt

• Le groupe Mulliez vient d’obtenir de la CNIL l’autorisation de

tester un dispositif de paiement par empreinte digitale.

• Objectif de cette innovation : gagner du temps. 50% du temps

moyen des passages en caisse provient du paiement.

Adresses web

• Slide #11 : « L’arrivée en Gare de La Ciotat » > http://www.youtube.com/watch?v=BcvCeB4Vrh0

• Slide #19 : Veille interdite aux mineurs > http://nekid.fr/2009/03/16/la-veille-de-ne-kid-interdite-aux-mineurs-ce-que-le-marketing-du-x-a-appris-aux-marques-le-web-social-plus-populaire-que-lemail/

• Slide #20 : les photos animés de la chanteuse M.I.A > http://www.lesinrocks.com/musique/musique-article/article/mia-en-juin-et-en-3d/

• Slide #21 : spot Haribo 3D > http://www.youtube.com/watch?v=LD5jkCsNNS0

• Slide #21 : Coca-Cola Hologramme avec RealFiction >http://www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-augmented-reality-meets-holographic-illusion/

• Slide #26 : publicité pas chère > http://vimeo.com/8254341

(…)

Au sommaire la semaine prochaine

Le jeu

Cette veille n°127 a été écrite par

Karine Haucolas, Xavier Modin et

Jean Allary.

Clin d’œil…

Text in the City, le colocataire de Né Kid rue du

Grand Prieuré, met les voiles. Avis aux amateurs tentés de partager notre

quotidien techno et enchanté

45€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci

et à la semaine

prochaine