La veille de Red Guy du 13-11-13 Vieille pub

(10.000 km)

Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  La culture, c’est (pas) comme la confiture… –  Les ados et leur e-identité –  17 façons de booster son profil Linkedin

•  Point de vue : Le Jugaad •  Innovations et tendances :

– Tweeting Bra – Xbox Hotel – La mobilité se personnalise

L’actu mise à nu

La culture, c’est (pas) comme la confiture…

•  Les industries créatives et culturelles en France prennent enfin la mesure de leur soft power qui pointe au 2ème rang du G8 après les USA (merci Hollywood !).

•  Des sociétés d’auteurs (Adami, Snep, Sacem, Procirep…) ont demandé à EY une étude de fond : l’activité est saine (61,4 Md€), plus forte que l’automobile 60,4 Md€ ou le luxe (52,5 Md€).

•  Les activités culturelles occupent les Français 9h/semaine et pèsent 8,4% des dépenses des ménages.

Les grands secteurs de l’économie culturelle

CA en Md€ •  Arts graphiques 19,8 •  Télévision 14,9 •  Presse 10,7 •  Musique 8,6 •  Spectacle vivant 8,4 •  Livre 5,6 •  Jeux vidéo 5,0 •  Cinéma 4,4 •  Radio 1,6 A noter : le secteur des médias (internet n’est pas compté) pèse la moitié de ce secteur.

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Les ados et leur e-identité

•  Selon une étude du Family Online Safety Institute (nov 13), les 13-17 ans américains s’inquiètent de plus en plus de la sûreté des données perso qu’ils confient en surfant sur internet.

•  76% sont inquiets et 43% très inquiets – surtout les filles – pour leur intimité et 51% (vs 43% en 2012) se déclarent préoccupés par l’usurpation d’identité.

•  69% ont déjà bloqué certains accès par des mots de passe et 56% varient ceux-ci pour mieux se protéger. Cliquer sur l’image pour voir l’étude

17 façons de booster son profil Linkedin

•  Les chasseurs de tête, et de plus en plus d’employeurs potentiels, ne jurent plus que par Linkedin pour trouver et jauger les candidats. Il faut donc s’assurer constamment que votre profil vous met en valeur.

•  Dans cet article de Business Insider, quelques conseils de bon sens utilisent parfois des spécificités mal connus ou peu utilisés du réseau

•  Un bon moyen de booster son « image de marque ».

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L’œil de Red Guy sur l’intimité des ados américains

•  Le respect du consommateur, et en particulier de sa vie privée, est un sujet qui nous titille. Nous pensons que, pour que les marques durent, elles doivent établir une relation triangulaire équilibrée avec les fournisseurs de données et les gens.

•  Or de plus en plus de clignotants s’allument, en particulier outre-Atlantique. Si certaines sociétés mercenaires utilisent à tort et à travers les données personnelles, comme c’est déjà le cas, elles nuisent à la relation de toutes les autres et suscitent des réactions de défense.

•  Les plus cyniques pensent que celles-ci pourront à leur tour être contournées. C’est peut-être vrai mais c’est une drôle de façon d’envisager le rôle des marques dans notre société…

L’image de la semaine

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Point de vue : Le Jugaad

Face à l’abondance

•  Combien de millions d’euros gaspillés chaque année pour des produits et combien d’idées de communication de qualité faible (voire médiocre) dans nos pays occidentaux ?

•  À l’extrême opposé de l’abondance de moyens que nous connaissons, des pays émergents sont confrontés à une rareté des ressources et doivent composer avec ce manque pour continuer à vivre et se développer.

•  Cette semaine, Red Guy s’intéresse au Jugaad.

Vous avez dit Jugaad ?

•  En hindi, Jugaad signifie « savoir se débrouiller et trouver des solutions dans des conditions hostiles » mais peut aussi être traduit par l’expression « innovation frugale ».

•  Popularisé par Navi Radjou, français d'origine indienne, consultant en innovation aujourd’hui installé dans la Silicon Valley, cet état d’esprit nourrit la réflexion des chercheurs occidentaux et est à l’origine de certains produits déjà diffusés par de grands groupes industriels.

•  Petit tour d’horizon…

Le vélo kenyan

•  Grâce à une dynamo intégrée à son vélo, un étudiant kényan de l’université de Nairobi a inventé un système lui permettant de recharger son téléphone portable tout en se déplaçant à vélo.

•  Typiquement Jugaad, ce système utilise l’énergie naturellement produite par le pédaleur pour effectuer une tâche gratuite qui nécessite en principe du temps et de l’argent.

•  Nokia a déjà ouvert son laboratoire R&D sur place…

L’ampoule philippine

•  En utilisant simplement une bouteille en plastique recyclée contenant de l’eau javellisée, d’un coût total de 1$, Illac Diaz a lancé à Manille, aux Philippines, un système, a liter of light, qui réfracte les rayons solaires et génère de la luminosité équivalente à une ampoule de 55 watts.

•  Cette innovation technique permet à de très nombreux foyers philippins vivant dans les bidonvilles de bénéficier d’éclairage.

De l’humidité péruvienne à l’eau

•  Le Pérou est un pays qui, malgré son taux d’humidité très fort (98%), ne reçoit que 2 cm d’eau chaque année.

•  Pour apporter un début de réponse à cette problématique, l’University of Engineering and Technology de Lima a imaginé et mis en place un panneau publicitaire qui absorbe l’humidité et la transforme en eau potable, permettant de produire quelques 100 litres d’eau par jour. Une idée qu’une marque futée aurait pu avoir…

La Nano de Tata

•  Conçue par le géant automobile indien Tata, la Nano ne coûte que 2000 $.

•  Elle montre que l’automobile peut être repensée à l’aune de la frugalité pour des foyers à faibles revenus.

•  Frugale par le peu de composants nécessaires pour la concevoir, elle l’est aussi par sa faible consommation en carburant.

•  Hélas elle n’a pas plu, car elle dénonçait justement la situation modeste de ses propriétaires. Ah, l’amour-propre !

Pingit, transfert d’argent made in UK

•  Imaginée par la banque Barclays, cette application permet à son utilisateur (âgé de minimum 16 ans) d’envoyer et de recevoir des sommes d’argent instantanément et gratuitement partout en Angleterre.

•  Le service est utilisable par les particuliers et les TPE.

•  L’appli est téléchargeable sur Apple, Android et Blackberry.

Le Jugaad débarque aux USA

•  Le MIT a lancé récemment un programme transdisciplinaire sur « l’ingénierie frugale », inspiré du Jugaad et financé par Tata Group.

•  Ce programme s’intéressera à plusieurs champs d’application : eau, énergie, infrastructure, santé et agriculture.

•  En savoir plus

Le lab TGV

•  Les initiatives Jugaad se retrouvent aussi dans les grandes entreprises française. C’est le cas de la SNCF qui incite à l’innovation collaborative en interne et collecte les idées de ses collaborateurs pour les appliquer à grande échelle.

•  La responsable du projet résumait ainsi cette philosophie très jugaad : "La nouvelle formule d’innovation chez SNCF est : moins de ressources + davantage de liberté = créativité".

L’ingénierie frugale by Ghosn

•  Carlos Ghosn, patron de Renault-Nissan est aussi depuis 2006 le père de l’expression « ingénierie frugale ».

•  C’est grâce à cette vision rupturiste que le groupe a lancé sur le marché en 2004 sa Logan à 5.000 € puis sa gamme de véhicule low cost sous la marque Dacia.

•  Un esprit qui règne de longue date chez Renault si on se remémore la 4 CV, la 4L ou même la première Twingo.

Ne pas confondre avec le Chindogu

•  Certaines innovations, par leur caractère amusant et léger, peuvent faire penser au Chindogu auquel nous avions récemment consacré une veille.

•  Il ne faut pas se méprendre car rien ne ressemble moins au Jugaad que le Chindogu : l’un vise à faciliter la vie s’appuyant sur des conditions difficiles tandis que l’autre cherche à la compliquer en s’amusant.

•  Ce concept a plus à voir avec le Good enough dont nous parlions cet été.

Réapprendre à inventer

•  Les exemples précédents montrent combien le Jugaad peut être inspirant et pertinent pour les entreprises occidentales au moment où l’économie se comprime.

•  Le monde se complexifiant, les ressources étant de moins en moins abondantes, les marques ont intérêt à faire preuve de plus en plus d’agilité et de flexibilité.

•  Il faut apprendre à créer plus de valeur en faisant appel à moins de ressources et tirer profit de circonstances plus difficiles : le Jugaad est une des réponses pour rester compétitif face aux crises que nous traversons.

La France : bon élève

•  Si le jugaad est né en Inde et trouve dans les pays émergents les conditions idéales pour mettre en pratique l’esprit de l’ingénierie frugale, la France peut se targuer de compter parmi les premiers de la classe et se montre très en avance par rapport à ses voisins européens dans l’adoption du mouvement.

•  Les initiatives telles que Wiithaa , Simplon.co ou Le Petit FabLab de Paris montrent à quel point la France sait travailler avec des conditions de développement compliquées.

Innovations et tendances

Tweeting Bra

•  En Grèce, pour se souvenir de passer un examen de contrôle pour dépister le cancer du sein, Nestlé vient de réaliser un soutien-gorge qui tweete automatiquement un rappel quand on le dégrafe.

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Xbox Hotel

•  Pour le lancement de la nouvelle Xbox One de Microsoft, l’hôtel O d’Ora-ïto devient un hôtel éphémère entièrement dédié à la console de jeux. On y trouve par exemple une chambre aux couleurs du jeu Ryse.

Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo #TheOne

La mobilité se personnalise

•  Toyota vient de dévoiler le FV2, un nouveau concept de mobilité personnelle. Particularités : parebrise en réalité augmentée, conduite debout, direction par mouvements, carrosserie exprimant les émotions du conducteur, etc.

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Index des liens

•  La culture, c’est (pas) comme la confiture… : http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/medias/actu/0203109883735-le-monde-de-la-culture-pese-plus-lourd-que-l-industrie-automobile-626468.php?xtor=RSS-2244

•  Les ados et leur e-identité : http://www.fosi.org/files/Teen-Identity-Theft-online.pdf

•  17 façons de booster son profil Linkedin : http://www.businessinsider.com/make-your-linkedin-profile-irresistible-2013-10

•  Tweeting Bra : http://www.tweetingbra.gr/en

•  Xbox Hotel : http://youtu.be/zXTfeDdwCZ8

•  La mobilité se personnalise : http://www.usinenouvelle.com/article/toyota-fv2-un-vehicule-cameleon-et-sans-volant.N214972

La semaine prochaine

Le silence n’est pas d’or

Cette semaine à la une : En téléchargeant windows 8.1, réputé « amélioré » par rapport au 8.0, l’ordinateur de Red Guy a crashé, nous imposant l’utilisation d’une vieille liste de destinataires de notre veille. Désolé pour toute gêne que cela cause. Pour vous

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eric@redguy.fr