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Le grand retour de l'info locale
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enquêteLegrandretourde1
Supplémentsrégionaux ,
mensuelsdeville,
pureplayersd
' informationdeproximité : lesinitiativeslocalessemultiplientdanslesmédiasdepuisplus
d
' unan.Enjeu ,
la récupération dulectoratperduparlesmédiaslocauxtraditionnels.
Deuxpagesd
' actualitésurParispourLeFigaro ,
le
retourdesupplémentsrégionauxpourLeNouvelObservateur : en
cetterentrée2011,
la presse nationalemisesurla proximité . Ellen' estpasla
seule . Enradio,
FranceBleua battuunnouveaurecordcetété
,
avecuneaudiencecumuléede7
,3
%%,
dépassantmêmeEurope1 . Uneembelliequiduredepuis2006
,
le réseaurégional ayantvusonaudienceprogresser depuiscettedatede12%%
,
soit400000auditeurssupplémentaires.
Mêmesuccèspourlesradioslocalesindépendantes . Fin2010
,
le
groupementdesIndésRadios a
égalementbattusonrecordhistorique,
avec16,1
%%d
' audience cumulée.Prèsdudoubled
'
Europe1
(
8
,9
%%)
!
Enpresse ,
c'estsurcet
engouementpour l
' infolocalequemisentLeFigaroet LeNouvelObservateur .
« Leprincipalobjectifdecesdeuxpages n' est
paspublicitaire . Nousvoulonsaugmenter
la venteaunuméroduFigarosurle
GrandParis »
, expliquePierreConte,
présidentdela régieFigaroMédias.
MêmeambitionauNouvelObservateur
,
où25suppléments régionauxsontprogrammés d
'
ici àla
findel
'
année . « Nousvisonsunehaussedesventes
aunumérode2500à 3000exemplaires parsupplément »
,
chiffrePhilippeMenat
,
directeurcommercial.Lancésfin2010
,
lescahiersspéciauxqueLesInrockuptiblesconsacrent chaquemoisà
unegrandevillepermettentdetriplerlesventesenkiosquesurl
'
agglomérationconcernée . « Celapermetdefairerayonner le
journal et demontrerquenousnesommespasunmagazineparisien »
,
assureDavidKessler
,
directeurgénéral.
Lelocal,
uneproximitéquipeutcoûtercher
Riendebiennouveautoutefoisdanscetyped
' initiatives . Audébutdesannées2000
,
LeNouvelObservateur commeLeFigaroontdéjàtentédesexpériencessimilairesavantdelesarrêter
,
fautedelecteurs . Deleurcôté
,
L
'
Express commeLePointmultiplient lesnumérosspéciauxrégionauxdepuislongtemps .
«C' est
unphénomène pendulaire »
, souligneJean-MarieCharon
, sociologuedesmédias et chercheurauCNRS.
Danslesannées1980,
lestroisprincipauxquotidiensnationauxsontmêmeallésbeaucoupplusloin
,
avecle lancement enseptembre1986deLyon-Libération et deLyon-Figaro ,
quelquesmoisaprèsla création d
' une
L
' achatgroupéenvoguedansla PQRAutreaxededéveloppementenvoguepourlesmédiaslocaux
,
l
' e-commerceet même l
' achatgroupé ,
à la manièreduleaderaméricainGroupon . Cesderniersmois
,
NiceMatinet LaProvenceontlancéI-deals.fr
,
le groupeOuestFranceMaville-deal.com . UnmodèleauquelcroitaussibeaucoupMarsactu.com
, quilancerasonpropreservice,
Marslive,
d
'
ici la findel
' année .« Groupon a révolutionné la publicité
localeet
je
necroispasquele marchéreviendraenarrière »
,
avancesonfondateur
,
PierreBoucaud.
SPÉCIAL16PAGES
éditionRhône-AlpesduMonde . Desprojetsquiontfaitlongfeu.
« ?acoûtaitcherà produireet çanemarchaitpasdupointdevuedulectorat »
, jugeJean-MarieCharonLyonLibération s' écoulaità moinsde9000exemplaires quand le pointd
'
équilibre sesituaitautourde15000ventes.Sansparlerdela publicitéquitardaità rentrer
,
carni vraimentnationale,
ni
complètement locale.Qu'est-cequiincitedoncles
éditeursà arpenterà nouveaulespavés
devillesdeFrance?Avec962millions
d
' eurosderecettespublicitairesen2010selon l
' hep,
la pressequotidiennerégionale ( PQR)
restel
' undesmédiaslocauxlesplusutilisésparlesannonceurs
,
mêmesi sesrecettessontenbaisse ( 9%%entre2004et 2010
).
Or,
selon l
' OJD,
la PQRa vusadiffusionFrancepayéechuterde14%%cesdixdernières années
, quandla pressehebdomadaire régionalea
perdu6 %% . Il
y
a doncpeut-êtreuncoupà jouerpourquisaitrépondre
àla demanded
' unepopulationquis' estbeaucouprenouvelée.
LeTélégramme , quiagagné11,3
%%
d
'
exemplaires enquinzeansoumêmeOuestFrance
, premierquotidien régionaldeFrance
, quia
stabilisé sadiffusion(
-1 %%dans le mêmetemps)
montrequelesjournauxquicollent à la demande d
' informationslocales et à l
' évolutiondeleurspublics restentplébiscités.
D
' autantquela proximitérestetropsouventassociée à la ruralitéouauxpetitesvilles.
« Depuisvingtans,
la
LeNouvelObservateur,
lesInrockuptibles.. . Lestitresnationauxs' appuientsur
annonceurs,
trèsprésents enPQR ,
et faireconnaître destitresparfoisjugés
N° et date de parution : 1648 - 06/10/2011Diffusion : 13657Périodicité : HebdomadaireSTRATEGIES_1648_14_10.pdfSite Web : www.strategies-online.com
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HAVAS - RP - Havas Group
infolocale
rationslocalespourbénéficier desIrisiens ».
presserégionale traditionnelle décrochedesgrandesagglomérations et desvillestrèsdynamiques,
nonseulement enbanlieuemaisaussidanslescentre-villes »
,
observe Jean-MarieCharon.Unepertedeterrainsurlaquelle
entendentbienprospérer cesnouveauxmagazinesdevillequivoientle jourdepuispeu,
àl
'
imagedeMegalopolis ,
surl
' actualitéduGrandParis
,
du13dumois,
surle 13e
arrondissement parisien ,
et duMensueldeRennes . Destitresportésparunenouvellegénérationdejournalistes ,
quitententderenouer le lienaveclesjeunesurbainsque le rythmequotidienneséduit plus.
« Peudemédiasproposentdel
'
information localesurParis. LaplupartdessitesWebsontcontrôlésparlesmairies
d
' arrondissement et l
'
offreduParisienesttrèslimitée »
, regretteDavidEven,
directeurdela publication du13dumois
,
crééfin2010.« Notreapprocherappelle celledesnews
magazines,
avecdesrubriquessur l
'
économk,lapolitique et la culture locales,
despagessociétéet sport »
,
détailleKillianTribouillard
,
directeurdel
'
informationauMensueldeRennes . Fondéenmars2009
,
le titrevise l
'
équilibre dès2012,
avecunediffusionde6500exemplaires et unedouzainedepagesdepublicitéparnuméro. Quant
à Megalopolis ,
le trimestrielsevendà
prèsde10000exemplaires ,
unanet
demiaprèssacréation.
Lerenouveauparle numériqueMaislancerunmagazinecoûte
cher,
d
' oùle choixdecertainsacteursd
'
opterpourunmodèle100%%
Web . « DespureplayerscommeRue89et Médiapartontdéfrichéle terrain.Aujourd ' hui
,
lesgenscomprennentmieuxcequ'onveutfaireet
le marchédesannonceurs a mûri »
,
estimeSébastienBailly,
ancienchefduserviceInternetdeParisNormandiequivientdelancerGrand-Rouen.com.Avantlui
, Aqui.fravaitouvert la voiedans la régiondeBordeaux
,
suivideDijonscope.comenBourgogne et deMarsactu.fr à Marseille.
Alimentéspardesjournalistesprofessionnels
,
cespureplayersd
'
information locale s' adressentavanttoutà cesjeunesadultesquelessitesdePQRpeinentà séduire . CarselonuneétudedugroupederechercheMarsouin
,
si 45%%desinternautes françaislisentunquotidienrégionalaumoinsunefoisparsemaine
,
ils nesontque19%%à
la lireenligne . Encause,
le
manqued
' attractivitédessitesdequotidiens régionaux pourlesjeunesgénérationset la difficultéqu' ils ontà
sedifférencierdesmédiasnationauxet
despureplayers.Parmilesmeilleursélèvesde
la
classe, Letelegramme.com ,
quatrième sitedePQR le plusconsultéenjuin
(
4
,3
millionsdevisitesselonl
' OJD) quandle journal imprimé
occupela sixièmeplace . Dernière
"
Megalopolisprofitedumanqued
' infoslocalesindépendantessurl
' actualitédugrandParis.
innovationendate,
le lancementd
' uneapplication ' phoneutilisant la
géolocalisation .« Pour
l
' instant,
nousneproposonspasd
'
offrecommercialesurmobileenlocal
,
maiscesera le casen2012 »
,
assureFabienCharmetant,
directeurdeBretagneOnline,
la filialenumériqueduTélégramme.
Làestle principalatoutde
la presserégionalesurInternet
, quiréprésentetoutdemême la premièreoffre
d
' informationenligneavecprèsde12millionsdevisiteursuniquesparmois
: sacapacité à générerdesrecettespublicitaires importantes. « Lespureplayers d
'
informationlocalenesontpastrèspuissants et leurmodèleéconomiqueestfragile »
, souligneValérieDebord,
directricedeHavasMédiaRégions.« Notresituationrappellecelledes
radios indépendantes à leursdébuts »
,
estimeSabineTorres,
fondatricedeDijonscope . Pourséduirelesannonceurs
,
ellesouhaitedoncquecessitesunissentleursforcescommelesradiosindépendantes ontcrééleurG1E.
Carcen' estpastantsurla publicitéhyperlocalequemisentcesnouveauxentrants . Celle-cicoûtecherà démar
Leprojet desuppressiondesvoiessur bergeaiguiselesappétits
LeFigaroproposedeuxpagesd
' actualitésurParis et espèreaccroîtresesventesaunuméro.
cher, pourdesrevenus tropmodestes.
Et difficilederivaliseravecdesacteursdéjàbienimplantéscomme la pressegratuite d
' annonces,
le groupePagesjaunesoule réseauMaville
, propriétédugroupeOuestFrance.
C'estdoncsurlesannonceurs
départementaux et régionauxqueseconcentrent cessites . Richesdel
'
expériencedeleursgrandsfrèresnationaux
,
ils ontégalementapprisdèsle
débutà diversifier leursrecettesendéveloppantdesactivitésdeformation
,
deconseil,
voired
' éditiondéléguée.Quantauxperspectivesqu'ouvre
la géolocalisation,
si ellessontréellessurle planéditorial
,
ellesrestentpourl
' heurelimitéesdupointdevuedela
publicité . « C' esttrèsbienentermesdeciblage,
deticketsd
' entrée et desuividel
'
efficacitédescampagnes. Maiscen' est
pasunmédiatrèspuissant localement »
,
jugeValérieDebord(
HavasMédiaRégions )
. Difficileeneffetd
'
égalerla puissancedel
'
affichageoudela
radioenlocal,
mêmeà l
' heureoùlesnouvellestechnologies n'
ontjamaisétéaussiprésentesdansla viedesFrançais .DelphineSoulas
Lesmédiaslocauxenchiffres61quotidiensrégionauxet départementaux , pourplusde5 millions
d
'
exemplairesdiffusés.Plusde255hebdomadairesrégionaux,
diffusés à plusde2 millionsd
'
exemplaires.
185radioslocalesourégionales indépendantes ,
separtageant796fréquences.
66chaîneslocales,
dont5oenFrancemétropolitaine.En2010
,
lesannonceursontdépenséprèsde10milliardsd
' eurosencommunication locale
,
dont3 ,26milliardsdanslesmédias.
N° et date de parution : 1648 - 06/10/2011Diffusion : 13657Périodicité : HebdomadaireSTRATEGIES_1648_14_10.pdfSite Web : www.strategies-online.com
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