Sophiela girafe ,de Vuili

JOUETSLE PÈRE NOEL VA REMPLIRSA HOTTE EN FRANCEPAGE 5

Le jouet français à l ' assaut de la planèteÀ quelques semaines de Noël ,les produits fabriqués en France sontà l ' honneur dans plusieurs enseignes.

KEREN LENTSCHER

mpossible de rater leslogan: « Cette année le

PèreNoëlest toujours fier defabriqueret de créer en France .» estvisible dans les rayons desmagasinsde jouets , qu' il s' agisse deJouéClub , La Grande Récré ,Toys'R' Us ou King Jouet . Laprofessions' est mobilisée le moisdernierpour placer le début de lasaison sous l '

égide de l '

Associationdes créateurs-fabricants de

jouets français (ACFJF), créée il ya deux ans . Dans les cataloguesdesprincipaux distributeursspécialisés, le logo « made inFrance» a également fait sonapparition. Les centres E.Leclerc aussisouhaitent aller plus loin danscette démarche . Dans les nou

veaux magasins Jouets E.Leclerc ,l '

enseigne indiquera en rayon ,sur une carte de France , l '

originegéographique des marquesqu' elle commercialise.Ces initiatives sont un moyen desensibiliser lesconsommateurs etde gagner en visibilité , à l '

approchede Noël . Aujourd ' hui , un peuplus de 70/ des jouets vendus enFrance sont produits sur leterritoirenational , selon l '

organismequi rassemble 34 marques . C' estdeux points de plus qu' il y a cinqans. « Nous sommes convaincusque les jouets français vendus auniveau national pourraientatteindre10%% d ' ici à trois ans» , estime

Serge Jacquemier , président dePACFJF . Le marché du jouetfrançais est estimé à un chiffred ' affaires annuel de 3 ,3 milliardsd ' euros.

Produireen Asieprésente des risquesfinanciers , des coûts

stockage et limite

la réactivité 95VÉRONIQUE DEBROISE,PDG DESENTOSPHERE

Même si la concurrence face à laChine est rude (65 %% des jouets ysont fabriqués) , le « made hiFrance» n' a jamais été aussi envogue , dans l ' alimentaire commedans le jouet . Plus que jamais , lesconsommateurs veulentconnaîtrel '

origine des produits et êtrerassurés sur leur qualité . « Cela

fait cinq ansenviron que lesclients ysont plus sensibles, souligne MainBourgeois-Muller , président deJouéClub . Les crises sociales danscertains secteurs industrielsinterpellentet incitent à jouer lasolidaritéavec la production nationale . »Certes , il est difficile pour cesfabricants français de rivaliseravec les poids lourds commeHasbro, Mattel ou Lego ,avec desphénomènescomme Pokémon ou lesYo-kai Watch , ou avec leslicencesde personnages de films (StatWars , La Reine des Neiges ...).

n' empêche ,certains jouets sesont

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fait une place au classement desmeilleures ventes à l '

image des

jeux de société d ' Asmodee ou

Dujardin . « Les fabricantsjouets français ont réussi à setaillerde belles positions dans denombreusescatégories , estime FranckMathais , porte-parole de LaGrande Récré . Ils parviennent à

exprimer leur savoir-faire et leurtalent sans avoir recours à des

moyens marketing massifs . » C' estle cas de Sentosphère dans lesjeuxcréatifs , de Smoby et d ' Ecoiffierdans les jouets de plein air ou deSophie La Girafe en premier âge.Des nouveaux venus tirent aussileur épingle du jeu à l '

image deMako Moulages , qui connaît unedeuxième vie après vingt ans desommeil , ou de Topi Ganses

(Memotep , Sauve Ton Permis) ,start-up lance en 2014.

Beaucoup n' ont pas hésité àrapatriertout ou partie de leurproductionen France . C' est le cas de

Smoby , racheté par l ' allemandSimba , qui a fait le pari de dopersesusines hexagonales en yinvestissant30 millions d ' euros depuis2008 .Même pari pour lesmaquettesen plastique d ' Heller Joustra.

L '

entreprise a relocalisé saproductionen Normandie depuis ledébut des années 2000 et ouvertun atelier de conditionnement.« Celanouspermet defaire ladifférenceà l ' international , notammentvis-à-vis de la clientèle asiatique» ,explique une porte-parole del '

entreprise.De son côté, Sentosphère a rachetéune société de cartonnage et

disposedésormais de trois sites enFrance , ce qui lui permet derenforcerson autonomie en matièrede production . « Fabriquer enFrance a un coût réel, notammenten raison du niveau des charges ,commente Véronique Debroise ,PDG de Sentosphère . Maisproduireen Asie présente des risquesfinanciers , descoûts destockage etlimite la réactivité en raison desdélais liés au transport . Cela poseproblème lorsqu' unbien avant Noël et que le tempsmanquepour réapprovisionner .»Mais tous déplorent que, pour les

jouets nécessitant des moules à

injection ou ayant unecomposanteélectronique ou textile , il soit

presque impossible de produirehors de Chine « estdVficile d ' être

compétitif lorsque les produitsdemandent beaucoup demaind' oeuvre, même si les coûts ont

augmenté en Chine, déclare SergeJacquemier . Pour continuer à créeren France, il est indispensable desedémarquer par l ' innovation . Si le

produit est basique , ll est vite copié.On est alors battus »L '

export représente une planchede salut pour de nombreuxfabricants. Le succès des tracteurs

Falquet ou des jeux Dujardin( Bornes , Chrono Bomb' ! ... ),vendus aux quatre coins duglobe, illustre le potentiel du jouetfrançais à l ' international . Encorefaut-il disposer de distributeursou d '

équipes spécialisées dansl ' export . Ce qui reste complexe ,notamment pour les PME .Pour la

première fois , les fabricants

français disposeront d ' unpavillonau salon de Nuremberg , la

grand-messe du secteur , enjanvier. Business France joindra sesforces pour promouvoir lesavoir-faire hexagonal . Touscomptent bien profiter de cettenouvelle tribune.

TROIS RÉUSSITES EN FRANCE ET À L ' EXPORTSMOBY . premier fabricant de

français, racheté en 2008 par allemand Simba ,se porte bien . L '

entreprise , qui est denouveauen croissance depuis deux ans, aréalisé150 millions d euros de chiffre d ' affairesl' an passe (+ 6%%) . Son actionnaire a investi30 millions d ' euros en huit ans dans sesusines. Ce qui lui permet de continuer à miser

sur le « made in France» 70%% de ses

jouets sont fabriqués dans l'

Hexagone , 10%%

en Espagne (tricycles , poussettes) et 20%%

en Chine (nounours , poupées ...) . Cetteannée . le fabricant jurassien lance unegammed

'

instruments de cuisine pour enfants

Chef) afin de séduire les 5-8 ans.

SOPHIE LA GIRAFE, qui fête ses 55 ans , a

permis Vulli de quadrupler ses ventes endix ans , à 29 millions d

'

euros Ce jouetmythique , né à Paris , est fabriqué en Haute-Savoie . cannait depuis dix ans unenouvellevie a l '

international . Sur ses emballages ,Vulli a choisi des tours Eiffel . une surpiqûrequi rappelle la couture la française et descouleurs censées incarner un chic français ,beige et blanc . Il est vendu dans 77 paysdont les États-Unis , son prerrer marché.

Après le Brésil , Sophie vient de partir à la

conquête des bébés chinois Hochets ,jouets de bain , doudous , meubles_ Lalicencefait partie de ses leviers de croissance.

BIOVIVA , avec ses jeux éducatifs (BiovivaLe Jeu , Sauve Moutons , L

'

Arbre des4 Saisons . ), souhaite favoriser une prisede conscience collective du respect del ' environnement . Son grand succés ,BiovivaLe Jeu qui permet de découvrir la

planète et ses richesses naturelles , s' estvendu à 200 000 exemplaires dans lemonde . Cette PME de l ' Hérault , qui féteses 20 ans , fabrique ses jeux dans laDrôme . Tous sont labellises OrigineFranceGarantie , une spécificité du secteur.En forte croissance , l '

entreprise a

enregistre2 5 millions d'

euros de chiffred

'

affaires en 2016.

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Un trotteur Smoby ,Bioviva Le Jeu

et Sophie la girafe.Le jouet tricolore

séduit plus quejamais.

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