Les acteurs de l’information locale natifs du web :

le cas de Toulouse

Nikos Smyrnaios, Franck Bousquet, Dominique Bertelli

LERASS, Université Toulouse 3

La problématiqueDécentralisation du pouvoir ≠ des espaces

publics

Débat public dominé par les médias parisiens

Information locale pauvre, marché oligopolistique

Comment est-ce que l’arrivée des nouveaux acteurs en ligne renouvelle-t-elle le journalisme

en région ?

Quelles sont leurs caractéristiques éditoriales et économiques ?

Le contexteToulouse, capitale de la région Midi-Pyrénées

Aire urbaine d’1,5M d’habitants sur 3M, 4ème ville de France

La Dépêche du Midi=monopole PQR

Radio, TV, hebdos, web

Jean- Michel Baylet: businessman, sénateur, président de parti

Le contexteDepuis 2010

multiplication des pure players en Midi-Pyrénées

Une vingtaine des sites pro dont la

moitié à Toulouse

City-guides (Toulouseblog), agences de com (Gaillac-info), généralistes (Carré d’info, Toulouse

7), spécialistes (Touleco, sport31), réseaux & agrégateurs (toulouse.actu.fr)

La méthodeMéthode essentiellement qualitative:

5 entretiens avec des journalistes et des responsables de 2 sites web

Observation d’une journée de travail pour chacun

Observation et analyse du contenu du site sur une période de plusieurs mois

Examen de document internes, comptes etc.

LibéToulouseLibéToulouse membre d’un réseau de blogs locaux du journal Libération sans existence

juridique

Animé depuis 2007 par le correspondant local (55 ans) + pigiste rémunéré + pigistes bénévoles

L’idée était d’engager davantage les correspondants locaux dans la production web

Développer une production propre au web depuis la mise en place d’une offre Premium sur

Liberation.fr

LibéToulouseProduction quotidienne de 2 à 3 billets pendant 5

ans, 30.000 VU/mois, des dizaines de commentaires

Reportage original, publication immédiate, pas d’angle, style factuel, sujets déclencheurs de

débats

Sans modèle éco, sans pub, sans liens externes

Journaliste traditionnel devenu blogueur aguerri mais sans Twitter ni Facebook

Arrêté en avril 2013 pour cause de manque de rentabilité et de changement de stratégie

Carré d’infoCréé en 2011 par quatre jeunes journalistes

(moyenne d’âge 29 ans)

Calqué sur le modèle de Rue 89 (information participative, sujets et angles décalés, refus de

traiter le sport et les faits divers)

Pas de salaire pour l’instant, rentabilité prévue en 2014, 50 000 VU/mois, 2 articles + brèves /jour

Sources de revenu: publicité, abonnements « amis », formations (université, école de

journalisme)

Carré d’infoJournalisme de terrain, organisation de débats,

pas de suivi systématique de l’agenda institutionnel

Utilisation intensif de Facebook & Twitter (promotion, échanges avec les lecteurs, veille,

recherche d’informations & sources)

Trafic Facebook & Twitter > Google

Difficultés économiques, modèle d’affaires insuffisants (€10.000 de CA pour 2012)

Peu de reconnaissance de la part des institutions

Toulouse.actu.fr

Membre d’un réseau de sites locaux présents dans

plusieurs villes en France et basé…à

Tunis

Appartient à la régie Hi-MediaProduction d’information à partir du copiage des

informations originales de sites locaux de Toulouse.

Information low cost, optimisation publicitaire

Conclusion

Changement dans l’espace public local minime, maintien de la domination de La Dépêche

Le public des nouveaux acteurs en ligne très limité

Impossible équilibre économique: publicité insuffisante, marché trop petit pour abonnés,

Concurrence déloyale

Mais…

Journalisme indépendant et de terrain, critique des institutions, qui évite la peopolisation et la

fait-diversification.