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LITUANIE NB : Les données communiquées par l’Association des éditeurs lituaniens (Lithuanian Publishers’ Association1) ne tiennent compte que de l’activité des éditeurs membres de l’association. Toutefois, ces derniers sont au nombre de cinquante et même s’ils représentent un tiers des acteurs du livre, ils réalisent environ 80% du chiffre d’affaires total. 1) DONNEES GENERALES2 Population : 3,33 millions (2010) Superficie : 65 541 km2 PIB/habitant : 8000 euros (2009) Langues officielles : lituanien Taux d’alphabétisation : 99,6% (2001) Signataires de la convention de Berne : 14 décembre 19943 Pratiques de lecture : Selon une étude, commandée par le grand groupe d’édition lituanien Alma Littera à la société TNS-Gallup, les lecteurs représentent 56% de la population lituanienne. L’étude a aussi souligné que 48% des participants n’avaient, au milieu de l’année, pas lu plus de 3 livres ; 36% avaient lu 4 à 10 livres et 15%, 11 livres ou plus. En ce qui concerne la prescription, cette étude révèle que 37% des lecteurs lituaniens estiment que les éléments d’information les plus sûrs sont ceux inscrits en quatrième de couverture, 36% se sont fiés à l’opinion de leur amis, tandis que 29% choisissent des auteurs connus pour éviter de faire des mauvais choix. En 2008, 4580 nouveaux titres ont été publiés. Les genres les plus populaires en 2008 sont :

• Littérature générale : 1680 nouveautés ; • Scolaire et universitaire : 835 nouveautés ; • Jeunesse : 470 nouveautés.

2) SYSTEME DE PRIX En 2003, une TVA de 5% a été appliquée au livre. Cependant, la taxe standard de 18% appliquée au matériel d’impression et au papier a été un frein à une éventuelle baisse du prix du livre attendue par le consommateur. En 2009, la taxe standard a été élevée à 19% et la taxe sur le livre est passée à 9% (la TVA standard a même été attribuée aux livres pendant un court moment avant que le gouvernement décide de faire marche arrière face aux pressions de la Fédération des éditeurs européens4 et de nombreux politiques). Aujourd’hui, la TVA standard 1 Lithuanian Publishers’ Association : http://www.lla.lt/en/about/ 2 France diplomatie : http://www.diplomatie.gouv.fr/fr/ 3 Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (Ompi) : http://www.wipo.int/portal/index.html.fr 4 Association and Federation of European Publishers : http://www.fep-fee.be/

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est à 21% ; elle s’applique aux livres-objets, aux e-books, aux journaux et au matériel d’impression. Il arrive que l’éditeur indique occasionnellement un prix sur le livre, mais le système lituanien confie au détaillant la tâche d’établir sa politique de prix. Le prix moyen du livre en Lituanie est de 23 litas (soit 6,7 euros)5. 3) AUTRES DISPOSITIFS Le secteur de l’édition est caractérisé par des charges sociales de plus en plus lourdes, jusqu’à 40%, appliquées sur la rémunération des auteurs. Aides publiques : L’industrie éditoriale dépend à la fois du ministère de la Culture et du ministère de l’Education et des Sciences. Les politiques publiques ont comme objectif principal la réduction du prix dans le but de faciliter l’accès du public et des bibliothèques au livre. L’Etat apporte aussi son soutien à l’édition par le biais de la Culture Foundation ou d’une série d’autres fondations et programmes d’aides, notamment, le Open Society Fund Lithuania. Par ailleurs, les manuels scolaires et universitaires sont acquis à partir d’un fond spécial, appelé « Textbook’s Basket ». Récemment, un dispositif pour la promotion et la traduction des titres des auteurs d’origine lituanienne a été mis en place. Ces actions avec les partenaires étrangers qui étaient conduites avant 2009 par le ministère de la Culture sont aujourd’hui à la charge de l’établissement public The International Cultural Programme Center6. 4) PRODUCTION Les chiffres des tirages et des nouveautés ont connu de grands changements sur la période 1999-2010. Ainsi, en moyenne, un peu plus de 4500 nouveautés sont publiées chaque année en Lituanie. Les tirages, bien que tout à fait variables, sont en moyenne de 1200 exemplaires. Un livre se vendant à plus de 3000 exemplaires en deux mois est considéré comme un best-seller. Le nombre de nouveautés en 2010 est le plus bas depuis que la Lituanie a retrouvé son indépendance. Entre 2008 et 2010, ce qui correspond à la période de la crise économique et financière, on peut constater une chute de 33%. 5 (1 LTL = 0,29 euros) 6 The International Cultural Programme Center : http://www.koperator.lt/en/750643/about_tkpc/about_institution

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Production éditoriale : 1999-2009

Année Nombre de titres

Nombre d’exemplaires (en milliers)

Tirage moyen

1999 4097 12,970 3100 2000 3709 11,017 2900 2001 4402 10,131 2300 2002 4859 8,117 1700 2003 4559 8,822 1900 2004 4226 7,923 1900 2005 4223 7,760 1800 2006 4548 8,227 1800 2007 4567 8,035 1800 2008 4580 7,300 1600 2009 3972 6,105 1300 2010 3177 4,947 1200

Source : Lietuvos spaudos statistika 5) VENTES Données non communiquées. 6) INDICATEURS DE CONCENTRATION La plupart des éditeurs et en particulier les éditeurs les plus importants sont regroupés dans les grandes villes, notamment Vilnius. Les structures d’édition qui se trouvent en périphérie se concentrent surtout sur les ouvrages religieux, ou écrits par des auteurs locaux. Edition : Le phénomène de concentration a commencé en 2002 quand le groupe d’édition Alma Litera7 est entré dans le capital de Šviesa8 et est devenu alors le premier groupe d’édition et de librairies en Lituanie. Les chiffres ci-dessous considèrent comme éditeurs les maisons d’édition ou les institutions qui produisent au moins un titre (livre ou brochure) par an. Ainsi, la Lituanie comptait en :

• 2006 : 484 éditeurs ; • 2007 : 455 éditeurs ; • 2008 : 477 éditeurs ; • 2009 : 547 éditeurs ; • 2010 : 442 éditeurs.

En 2009, près de 83% des éditeurs ont publié seulement entre 0 et 10 titres par an. Ainsi, seulement 17% des acteurs du paysage éditorial peuvent être considérés comme des éditeurs 7 Alma Litteera : http://www.almalittera.lt/lt.php 8 Sviesa: http://www.sviesa.lt/lt.php

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stables. Le nombre moyen de publication est de 9 titres car il faut bien garder à l’esprit que plus de deux éditeurs sur cinq publient un seul titre par an. En 2008, seulement 3% des éditeurs publient plus de 80 titres par an : Alma Littera (407), Šviesa (256), Vaga (101), Baltos lankos (83), Versus Aureus (82) et Tyto Alba (81). Cette observation se confirme avec les chiffres de l’année 2010 : Alma Littera (295), Šviesa (206), Vaga (77), Baltos lankos (111), Versus Aureus (85) and Tyto Alba (76). La plupart des grands groupes qui dominent le marché possèdent leur propre canal de distribution. Librairies: Il existe 143 librairies en activité en Lituanie, de même que quelques grossistes. Ce réseau de librairies s’étend surtout en milieu urbain, et les villes les plus petites ont au moins un détaillant. Pendant longtemps, les investisseurs ne s’intéressaient pas au commerce du livre ; c’est seulement au milieu des années 1990 que les entreprises d’édition ont encouragé le développement de la librairie, en créant des chaines : Vaga fut le premier éditeur à créer une chaine (en 2007, celle-ci comprenait 27 magasins dans 13 villes), ensuite Sviesa a suivi (26 magasins Pegasas), puis Mūsų knyga (6 magasins) et Baltos lankos (3 magasins). Cependant, la librairie lituanienne a été fortement marquée par le phénomène de concentration, conséquence de la crise économique et financière. En 2009, Baltos Lankos fut racheté par la chaine Pegasas et Musu Knysas, en situation de faillite, a été rachetée par la chaine Vaga. Ainsi, deux grandes chaines de librairie dominent le marché et il reste très peu de librairies indépendantes. Clubs : Le premier club qui fut créé est celui d’Alma Littera (2003). En 2006, deux autres clubs ont vu le jour à l’initiative de Versus Aureus et Verslo Žinios. 7) BIBLIOTHEQUES En 2008, les subventions de l’Etat à la bibliothèque ont atteint 8,6 millions de litas. En 2009, 2,4 millions de litas seulement ont été accordés. C’est la subvention la plus mince de tout l’espace européen. En 2010, les bibliothèques lituaniennes ont accordé dans l’achat de livres 0,66 litas par habitant (environ 19 centimes). 8) REGROUPEMENTS PROFESSIONNELS a) Foires Fondée en 2000, la International Vilnius Book Fair9 se tient, tous les ans, en février. Elle est devenue en dix ans un événement incontournable dans la vie culturelle des pays baltes. Cette foire comprend 200 événements culturels et invite un certain nombre d’auteurs étrangers. Elle occupe une place centrale dans l’industrie du livre. 9 Vilnius Book Fair : http://www.litexpo.lt/en/main/fairs?ID=25098

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L’Association des éditeurs lituaniens, avec l’Association des éditeurs lettons10 et l’Association des éditeurs estoniens11 organisent aussi la Baltic Book Fair12, que les trois pays accueillent chacun leur tour dans le but de promouvoir l’industrie éditoriale des pays baltes dans son ensemble. b) Association Fondée en 1989, la Lithuanian Publishers’ Association (LLA) représente à la fois les intérêts de ces membres à l’échelle nationale et vise à promouvoir leur production à l’étranger. Aujourd’hui, l’association regroupe 50 maisons d’édition tout comme des organisations non-gouvernementales (ONG) intervenant surtout sur des secteurs assez spécialisés. Depuis 1999, la LLA est membre de l’International Publishers’ Association (IPA) et de la Fédération des éditeurs européens (FEP) depuis 2003. 9) SOURCES

- Lithuanian Publishers’ Association, http://www.lla.lt/en/about/ - Conversation par mail avec Aida Dobkevičiūtė – Džiovėnienė, executive director de la

Lithuanian Publishers’ Association, 29 juin 2011. - Book publishing in Lithunia, Lithuanian Publishers Association, 2005. - Book publishing in Lithunia, Lithuanian Publishers Association, 2007. - The prospect of Lithuanian publishing, Lithuanian Publishers Association, 2011.

- France diplomatie : http://www.diplomatie.gouv.fr/fr/

- Organisation mondiale de la propriété intellectuelle :

http://www.wipo.int/portal/index.html.fr

- Fédération des éditeurs européens : http://www.fep-fee.be/

- International Federation of Library Associations : http://www.ifla.org/

- The International Cultural Programme Center : http://www.koperator.lt/en/750643/about_tkpc/about_institution

10 Latvian Publishers’ Association (LPA): http://www.gramatizdeveji.lv/index_en.php 11 Estonian Publishers’ Association: http://www.estbook.com/index.php?id=37 12 Baltic Book Fair : http://www.bt1.lv/bt1/lbf/?link=10000000