LuxeNews Numéro 1 - Octobre 2011

« GOUTS DE LUXE… » Clear Channel, des goûts de luxe ? Non, plutôt le goût du Luxe, le goût de donner envie aux grands acteurs du Luxe d’investir dans la Communication Extérieure, de descendre dans la rue à la rencontre de ceux qui attendent un signe pour franchir le Rubicon autrefois inaccessible… Le Luxe n’est plus réservé à une élite, il s’adresse à la part de rêve qui est en chacun de nous. Les grandes marques ne s’y sont pas trompées et ont surinvesti notre média au premier semestre, offrant à leurs sagas un nouveau terrain d’expression aussi varié que le sont les consommateurs eux-mêmes. Clear Channel va continuer d’accompagner ces icônes dans la rue et les grands centres commerciaux à travers sa nouvelle offre 100% digitale et de nouvelles positions événementielles. Puisse cette première Newsletter vous en donner le désir et vous démontrer l’énergie que nous mettons à toujours mieux vous comprendre.

Vincent Demay Directeur développement & nouveaux projets commerciaux

Clear Channel France

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Stéphanie Mercury, quelle est l’actualité Yves Saint Laurent à la rentrée ? « Nous venons de lancer L’Homme Libre. Ce nouveau parfum vient exprimer une 3ème facette de la masculinité contemporaine par Yves Saint Laurent, après L’Homme et La Nuit de L’Homme. Ces 2 derniers sont aujourd’hui tous les 2 dans le top 10 des parfums masculins, ce qui fait de cette méga franchise une véritable success story pour la marque. L’enjeu du lancement de L’Homme libre est donc de séduire une nouvelle cible, en proposant une fragrance et une expression publicitaire

très différentes, mais très complémentaires, des 2 autres parfums. En parallèle de ce lancement masculin, nous avons une très forte actualité en parfum féminin, avec le lancement de la nouvelle communication de Parisienne. Là aussi, l’enjeu est majeur pour la marque puisque Parisienne est aujourd’hui la 1ère ligne de notre portefeuille féminin. Marine Vacth, jeune actrice française, incarne à merveille cette nouvelle Parisienne : une femme indépendante, sûre d’elle-même et libre de ses choix. Enfin, cette actualité ne serait pas complète sans une touche de couleur ! Nous inviterons donc toutes les femmes à succomber à la magie du maquillage Yves Saint Laurent avec une nouvelle campagne sur notre rouge à lèvres Rouge Pur Couture et sa déclinaison Golden Lustre. » Quelles sont les tendances que vous observez au niveau de la Communication Extérieure sur votre marché ?

Le maquillage affiche ses couleurs « On observe une montée en puissance de l’utilisation des médias « de masse » par le segment du maquillage sélectif. Ce constat est particulièrement marqué pour l’affichage (+80% en 2010), média traditionnellement réservé au parfum, « gros porteur » du luxe en termes d’investissements médias. Le segment du maquillage est de plus en plus concurrentiel et l’affichage est pour les marques un moyen d’élargir les prises de parole et d’événementialiser les lancements. » L’été, période de plus en plus investie par les marques « Depuis 2 ans, les marques sont de plus en plus nombreuses à investir en affichage sur la période estivale, notamment en parfum. Ces marques font ainsi le choix de l’émergence, en investissant sur une période certes moins forte en terme de ventes, mais beaucoup moins encombrée en média. »

Interview Stéphanie Mercury

Directrice Marketing France Yves Saint Laurent

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Quel est le rôle et quels sont les bénéfices de la Communication Extérieure pour Yves Saint Laurent ? « Pour la marque Yves Saint Laurent, l’affichage s’impose à double titre : Une vraie puissance en « push » Le média Affichage s’impose pour tout lancement de produit ou renouvellement de communication (comme sur Parisienne), c’est un incontournable. C’est le seul média en « push », qui apporte à la marque une certitude d’être vue, alors que pour les autres médias, la visibilité est conditionnée par la démarche du téléspectateur ou du lecteur. Yves Saint Laurent : la tradition de la rue Au même titre que Monsieur Saint Laurent voulait voir les

femmes porter ses créations dans la rue, il est important pour nous de voir nos campagnes publicitaires dans la rue. L’affichage est le reflet de l’ambiguïté qui existe entre luxe et démocratisation : faire rêver via de belles images, mais être vu par le plus grand nombre. » Internet a-t-il sensiblement modifié votre stratégie de communication ? « Le digital est un enjeu majeur dans notre stratégie. Nous avons dernièrement lancé de nouvelles plateformes digitales sur la marque : un site e-commerce, ainsi que deux applications iPhone sur deux de nos produits phares, Touche Eclat et Parisienne. Le display est bien entendu un levier pour animer ces plateformes, mais nous avons également à cœur d’utiliser les medias traditionnels pour créer du trafic sur le digital, via

l’utilisation de QR codes par exemple.» En quoi l’offre de Clear Channel répond-elle aux attentes de votre marque ? « Clear Channel propose une large palette de solutions performantes et qualitatives qui s’adaptent à nos problématiques à l’instar de la bâche porte d’Auteuil pour Parisienne et L’Homme Libre qui répond parfaitement à notre volonté de surprendre et de faire les choses en grand. »

Pour ce premier numéro, SStéphanie Mercury a accepté de s’exprimer en revenant sur

les moments forts de la rentrée, les tendances et perspectives du marché et la relation

particulière et privilégiée unissant la marque Yves Saint Laurent et la Communication

Extérieure.

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Sources : *Kantar Media (produits d’Hygiène Beauté distribués en circuit selectif/pharmacies +

marques de vêtements et accessoires de luxe, lunetterie, joaillerie) /** Bain&CO

Le 1er semestre en chiffres

+96% Évolution des

investissements du secteur

du Luxe entre les 1ers

semestres 2010 et 2011

chez Clear Channel*.

Les investissements Luxe* en plein

essor au premier semestre 2011

Avec près de 500 millions d’euros au premier

semestre 2011, les investissements plurimédia

du secteur enregistrent une hausse de 10% versus le 1er semestre 2010*.

+20% : c’est l’évolution des investissements

du secteur au 1er semestre 2011 en

Communication Extérieure*.

Une promesse de croissance forte

+5 à 6% : c’est la prévision de croissance

moyenne annuelle du Luxe pour les 4

prochaines années, avec une demande

soutenue en Europe**.

r

Le secteur

Habillement/Accessoires

Luxe tire la croissance du

marché

+23% et +56% : ce sont les

évolutions respectives des

investissements plurimédia et

Communication Extérieure du secteur

au 1er semestre 2011*.

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« Le luxe est

lié au temps

qui passe. » JJean-Louis Dumas

Clear Trends

10 tendances pour le Luxe de demain*

4. LVMH invite à découvrir

les secrets de son

patrimoine les 15 et 16

octobre, dans 25 de ses

Maisons.

8. Mauboussin

affiche ses

prix.

3. Clear Channel et Aufeminin.com

s’associent en proposant 2 offres

premium inédites : « shop and

play » pour booster le shopping in

store et online et « 3D for Women »

pour donner du relief aux

campagnes.

10. 8,2 et 6,4 millions :

c’est le nombre de

« like » sur les pages

facebook respectives

de Burberry et

Lacoste**.

La génération Y (les moins de 35 ans) apprécie davantage les marques de Luxe

que leurs aînés, qui sont perçues comme des armes de séduction.

Le Luxe apparaît comme une étape dans la construction de leur identité sociale, et

se définit comme un « pur plaisir ».

Sources : *Observatoire du luxe / **socialbakers.com en date du 20 septembre 2011 /

***enquête mondiale conduite par Ipsos/Association des Professionnels du Luxe 2011

10. 8,2 et 6,4 millions :

La génération Y rêve de Luxe***

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Palmarès Affichage

Il s’agit du second

meilleur score pour une

campagne de l’année

2010 en termes

d’impact et d’agrément.

Calcul du score : produit entre le score d’attribution,

c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la

marque correcte à l’annonce, et le score d’agrément

correspondant au pourcentage d’interviewés déclarant

aimer l’affiche.

52%

Créations Les campagnes primées

du semestre

Grand Prix Stratégies / Amaury Médias du Luxe 2011 Le Jury a délibéré le 22 septembre. Date de remise des prix : début décembre.

À suivre >>

Prix 2011 : Palmarès de la Pub Ipsos

Lancôme - Trésor Décembre 2010

Agence Higher & Higher

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Parfums Les grandes nouveautés

de la rentrée 2011

Dans l’ordre de gauche à droite et de haut en bas : La femme : Valentina de Valentino, Dalhia Noir de Givenchy, Baiser volé de Cartier, Angel the new de Mugler, Candy de Prada, L’Essence de Balenciaga, la Femme Bleue d’Armani, L’Eau Intense de Chloé, Kenzo Madly, Rumeur 2 Rose de Lanvin, Loverdose de Diesel. L’homme : dB Décibel d’Azzaro, Kokorico de Gaultier, Habit Rouge L’Eau de Guerlain, Eau d’Ikar de Sisley, ck Shock de Calvin Klein, 21 Le Fou de Dolce Gabbana, L’Homme Libre Yves Saint Laurent, Captain America de Diesel et Boss Collection.

La femme

L’homme

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Produits de soin A l’affiche

chez Clear Channel

Mobilier Urbain

Galénic Nouveau en Communication Extérieure

Janvier

Mobilier Urbain

Caudalie

Janvier

Mobilier Urbain

Clarins

Juin

Malls / Parkings

Shiseido

Mars, Juin

Mobilier Urbain – Caudalie (Juin)

Mobilier Urbain / Malls

Vichy

Juillet

Mobilier Urbain

Sephora

Février, Mai

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Parfums Femmes A l’affiche

chez Clear Channel

Mobilier Urbain

Lancôme

Février

Malls / Mobilier

Urbain

Mauboussin

Mars

Haut de page : Dior – Mobilier Urbain – Mai ck One Shock for her – Grand Format et Mobilier Urbain - Août

Bas de page : Elie Saab – Mobilier Urbain - Juillet Nouveau en Communication Extérieure

Mobilier Urbain

Givenchy

Mars

Grand Format

Givenchy

Mai

Grand Format

Guerlain

Mai

Mobilier Urbain

YSL

Mai

Mobilier Urbain

Armani

Juillet

Mobilier Urbain

Marc Jacobs

Mars

Mobilier Urbain

Dior

Mai

Mobilier Urbain

Lancôme

Juin

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Parfums Hommes A l’affiche

chez Clear Channel

Mobilier Urbain

Marc Jacobs

Mars

Mobilier Urbain

Armani

Avril

Malls Caron Nouveau en Com°

Extérieure

Mai

Mobilier Urbain

Dior

Juin

Mobilier Urbain

Diesel

Juin

Mobilier Urbain

YSL

Juin

Haut de page : ck One Shock for him/her – Ecran géant La Défense - Août Bas de page : Azzaro - Grand Format - Juin

Grand Format / Mobilier Urbain

ck One Shock

Août

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Accessoires Prêt à Porter

A l’affiche chez Clear Channel

Mobilier Urbain

Swatch

Mai

Mobilier Urbain

D&G

Juin

Mobilier Urbain

Hermès

Juillet, Aout

MU / GF

Mauboussin

Février

Mobilier Urbain

Mauboussin

Mai

Grand Format

Mauboussin

Juin

MU / Malls

Princesse

Tam Tam

Mai

Mobilier Urbain

Hugo Boss

Mars

Mobilier Urbain

Passionata

Avril

Mobilier Urbain

Lacoste

Mars

Haut de page : Montblanc – Mobilier Urbain - Février, Mars, Juin Oakley – Grand Format - Mars

.

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De la bâche publicitaire…

…à l’accessoire de mode Clear Channel s’est associé à la société Bilum pour donner une

seconde vie aux bâches publicitaires en les transformant en

accessoires de mode : sacs à main, sacoches, petits accessoires…

Les bâches publicitaires ont de belles couleurs devant elles !

Ce partenariat s’inscrit dans la politique de développement

durable de Clear Channel lancée en 2010 avec l’offre verte.

a

Des emplacements de prestige au cœur de Paris - Porte d’Auteuil (16ème) - 124 000 contacts / semaine.

- Rue de Passy (16ème) - 42 300 contacts / semaine.

- Place du Costa Rica (16ème) - 89 000 contacts / semaine.

A Paris

Clear Channel voit grand !

Les campagnes événementielles

Dior, Miss Dior Chérie Yves Saint Laurent, Parisienne Emporio Armani

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Le Grand Format

en France

Le réseau Tentation

Une solution de communication ultra-qualitative composée uniquement de faces

rétro-éclairées dont 30% à Paris, implantées au cœur de 45 agglomérations stratégiques de plus de 100.000 habitants.

Un réseau innovant utilisant la technologie LED dans les espaces à forte fréquentation, dont le parvis de la Défense

et le centre-ville de Nantes.

D’excellentes performances sur les Cadres Supérieurs* :

Contacts : 34 millions.

Couverture : 82% / GRP : 1297.

Répartition des 2 667 faces

Nantes / Citylab digital

Paris – 16ème

Paris – La Défense

Source : *Affimétrie T2 2011 - sur Périmètre Actif

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Le prestige d’adresses

incontournables :

1er : rue Saint-Honoré

1er : rue du Pont Neuf

2ème : rue du Louvre

5ème : rue Saint-Jacques

7ème : avenue de Suffren

8ème : rue de la Boétie

8ème : rue Monceau

16ème : avenue de Versailles

16ème : rue de Passy

17ème : avenue des Ternes

…

Un réseau premium 8m² 100% rétro-éclairé.

100% des faces implantées dans Paris Intramuros.

120 000 contacts par face.

Les réseaux parisiens

Le réseau Distinction Lux Paris

L’accessibilité parisienne Pour optimiser votre couverture.

Distinction 2 Cœur Paris : 40 faces 2m² rétro-éclairées

réparties au cœur des quartiers

les plus animés de la capitale.

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Planète Clear Channel

ANGLETERRE Calvin Klein ck One / Mars 2011 Une campagne interactive et sexy Grâce aux abris voyageurs situés au cœur de

Londres, Calvin Klein a déployé sa plus grande

campagne digitale à ce jour pour son parfum

emblématique, afin de toucher notamment une cible

jeune.

Sur les écrans LED, les Top Models de la marque

invitaient dans des poses suggestives les passants à

consulter le site et l’application ck One.

ITALIE Emporio Armani / 1er semestre 2011 Le Mobilier Urbain romain aux couleurs d’Emporio Armani Une étude menée parallèlement à la campagne a

confirmé son succès : 57% de la cible n’a eu aucun

mal à reconnaître la marque et sa notoriété a

bénéficié d’une forte augmentation.

Belgique Givenchy / Février 2011 Des distributeurs de parfums pour prolonger l’expérience client Pour lancer le parfum « Play for Her », Givenchy a

choisi un dispositif de 4 000 faces 2m² dont une

partie dans les gares.

Pour répondre parfaitement aux exigences de

Givenchy et prolonger l’expérience de marque, un

distributeur automatique Boobox installé en gare de

Bruxelles a permis aux voyageurs de se procurer un

échantillon. Plus de 1 000 d’entre eux ont également

laissé leurs coordonnées.

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Planète Clear Channel

HONG KONG Vacheron Constantin et Burberry Février 2011 Des campagnes monumentales A Hong Kong, les campagnes publicitaires sont à la

(dé)mesure de l’ancienne colonie britannique.

RUSSIE Kenzo, Fendi, Dior, D&G, Chanel 1er semestre 2011 Emplacements Premium dans la capitale du Nord Pour promouvoir leurs fragrances, Kenzo, Fendi, Dior,

D&G et Chanel ont investi le mobilier urbain Clear

Channel de Saint-Pétersbourg et rendu leurs égéries

immanquables.

Contacts commerciaux : Brigitte de Nervo (01 41 86 43 61) / Vincent Demay (01 41 86 43 13)

Clear Channel - 4, place des ailes - 92 100 Boulogne-Billancourt

Nervo (01 41 86 43 61

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