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Mission Promotion & AttractivitéEn 2018, l’agence a conforté sa stratégie de promotion multicanale. En complément des actions menées sur le web, CAD a renouvelé sa présence sur les salons promotionnels, consolidé ses supports de communication print et renouvelé son engagement dans la campagne d’attractivité territoriale « Tout vivre en Côtes d’Armor ». L’agence a également travaillé sur l’harmonisation de sa communication en faisant de « Tout vivre en Côtes d’Armor » la signature commune à l’ensemble des actions de promotion touristique et de notoriété des Côtes d’Armor.

« Tout vivre en Côtes d’Armor » : un nouveau plan d’actions

Le message « Tout vivre en Côtes d’Armor »

Dans la perspective de l’arrivée de la Ligne à Grande Vitesse, les collectivités locales et acteurs économiques du département se sont associés en 2015 pour mettre en œuvre une campagne d’attractivité avec un objectif commun, donner envie aux Franciliens de venir vivre et travailler en Côtes d’Armor. Au terme de deux années d’actions, les collectivités ont décidé de renouveler le projet sur trois ans (2018-2020) et d’élargir le partenariat à des entreprises costarmoricaines.

La campagne fait la promotion de la qualité de vie et de la réussite professionnelle en Côtes d’Armor. Elle met en avant un atout de notre destination, aujourd’hui très recherchée par les jeunes et les résidents des grandes métropoles : la possibilité de trouver un équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, de s’épanouir dans son travail tout en profitant de sa vie de famille. Cette promesse se traduit notamment dans le slogan « Choisissez tout, tout vivre en Côtes d’Armor ».

Le projet 2018-2020 : mettre l’accent sur la vitalité du territoireDeux grands axes de communication ont été définis pour les trois ans à venir :• montrer l’intensité, la vitalité des Côtes d’Armor au travers

de la multiplicité d’activités, de loisirs, d’entreprises présentes sur le territoire

• mieux faire connaître son tissu économique et les différents profils d’activités installées en s’appuyant notamment sur des entreprises costarmoricaines.

En 2018, un nouveau partenariat public-privé

Depuis son lancement, « Tout vivre en Côtes d’Armor » s’appuie sur le témoignage de « nouveaux » Costarmoricains, des exemples réussis d’installation de cadres et dirigeants.En 2018, la démarche va plus loin et propose à des sociétés costarmoricaines de soutenir le projet grâce à un partenariat public-privé.

8 entreprises costarmoricaines, porteuses de l’image et des savoir-faire du territoire, motivées par un attachement fort au département et impliquées dans son développement, ont rejoint le projet. Elles contribuent à la fois financièrement mais également au travers de leur nom et de leur savoir-faire à construire l’image économique et la notoriété du territoire.

10 ambassadeurs témoignent depuis 2016 de leur installation en Côtes d’Armor

14 partenaires publics et privés se sont associés sur 3 ans pour promouvoir l’image des Côtes d’Armor

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Mission Promotion & Attractivité

Une campagne TV sur LCI et MyTF1Pendant 4 semaines, du 17 septembre au 14 octobre, une campagne audiovisuelle a été réalisée sur LCI et en Replay sur la plateforme MyTF1. Le spot, qui associe des entreprises costarmoricaines, de grands évènements et des sites emblématiques du département, aura permis de toucher 8 millions de téléspectateurs sur LCI et 900 000 cadres franciliens sur MyTF1. Des actions spécifiques ont également été menées sur Facebook, YouTube et Google display pour renforcer la visibilité du spot promotionnel et augmenter le trafic sur le site toutvivre-cotesdarmor.com. Au global le spot aura été vu plus de 600 000 fois sur les réseaux. Cette opération a permis de valoriser le territoire au niveau national grâce notamment à un plan média important déployé par la SNCF.

Les 13 et 14 octobre, CAD, en partenariat avec les agglomérations de Saint-Brieuc et Lamballe, a accueilli un groupe de 10 personnes souhaitant quitter la région parisienne pour un meilleur équilibre entre vie professionnelle et privée. Pendant 2 jours, ils ont « testé » 48 h au rythme des Côtes d’Armor. Au programme de ce séjour : des découvertes culturelles avec la visite du centre historique de Saint-Brieuc et du festival PhotoReporter, des activités sportives au Golf de Pléneuf-Val-André et au Cap d’Erquy, des visites d’entreprises, la découverte de bonnes tables et des rencontres avec nos témoins qui se sont installés en Côtes d’Armor.

Un film sur le tissu économique costarmoricain

Un film sur le tissu économique costarmoricain relayé sur le web

Ces 48 h au rythme des Côtes d’Armor ont changé le regard de nos visiteurs sur les Côtes d’Armor et

la Baie de Saint-Brieuc

Le film « Le rythme économique des Côtes d’Armor » a été tourné dans différentes entreprises du département et illustre la diversité des activités et des métiers présents en Côtes d’Armor : une industrie moderne et puissante, des entreprises innovantes, des start-up proposant de nouvelles méthodes de travail, des entreprises artisanales qui soulignent les savoir-faire, des laboratoires et activités de R&D qui illustrent nos pôles de compétences, des entreprises tertiaires qui reflètent le travail collaboratif et créatif. Il a été diffusé de la mi-novembre à la mi-décembre sur YouTube et Facebook auprès d’une cible choisie : les CSP+ résidents en Ile-de-France.

Chaîne YouTube CAD

« Les Côtes d’Armor à l’essai », une opération séduction

Des actions toute l’année« Tout vivre en Côtes d’Armor » a également poursuivi son action tout au long de l’année au travers de partenariats et d’opérations menées de manière pérenne.• l’animation du site toutvivre-cotesdarmor.com et de sa

page Facebook qui fournissent de l’information concrète et actualisée au quotidien sur l’environnement professionnel et le cadre de vie en Côtes d’Armor

• la participation à des évènements à Paris et en Côtes d’Armor pour aller à la rencontre de notre cible et valoriser l’identité costarmoricaine : Fête de la coquille à Montmartre, Salon des Entrepreneurs à Paris, Cordon Golf Open...

• l’envoi d’une news-letter chaque tri-mestre auprès de prospects franciliens, qui présente l’actua-lité culturelle, écono-mique, sportive… des territoires costarmo-ricains.

10 raisons de vivre et travailler en Côtes d’Armor sur le site toutvivre-cotesdarmor.com

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Mission Promotion & Attractivité

Salons de promotion territoriale

En 2018, Côtes d’Armor Développement, dans le cadre de ses missions d’assistance aux territoires, a piloté la présence de plusieurs communautés d’agglomérations et de communes bretonnes sur des salons promotionnels nationaux.

Salon de l’immobilier d’entreprises (SIMI) à Paris

Pour la 4e année consécutive, les agglomérations de Lannion, Saint-Brieuc, Lorient et Quimper ont participé au Salon de l’immobilier d’entreprises (SIMI) du 5 au 7 décembre au Palais des Congrès à Paris. Elles étaient réunies sur un stand commun « Bretagne Business Carré ».Cette année encore, avec plus de 30 000 visiteurs et plus de 450 entreprises et collectivités exposantes, ce salon a confirmé son statut d’évènement le plus important dédié à l’immobilier d’entreprises en France. Comme chaque année, promoteurs immobiliers, investisseurs, conseillers, constructeurs… étaient venus découvrir les nouvelles opportunités d’investissements en région. Réaménagement des quartiers gare, reconversion de sites portuaires et de grands ensembles immobiliers, création de pôles de santé… Pendant 3 jours, les agglomérations bretonnes ont présenté une dizaine de projets d’aménagement aux opérateurs immobiliers nationaux.Cette nouvelle participation a été l’occasion pour Lannion, Saint-Brieuc, Lorient et Quimper de consolider leur réseau de promoteurs et d’investisseurs mais également de rencontrer de nouveaux partenaires intéressés par leurs opportunités foncières.Elle leur a également permis de conforter le partenariat débuté il y a 3 ans avec quatre professionnels locaux de l’immobilier : Bleu Mercure, Blot Immobilier, le Groupe CIR et Immo Plus 29. Présents sur le stand Bretagne Business Carré, ils ont pu organiser leurs rendez-vous d’affaires dans des espaces qui leurs étaient dédiés.

Les 7 & 8 février, le Salon des Entrepreneurs de Paris a accueilli plus de 50 000 visiteurs. Il constitue le plus grand rassemblement national de créateurs, repreneurs et startupers venus y rechercher des conseils, trouver des financements et développer leur réseau. Lannion-Trégor Communauté, Lorient Agglomération et Saint-Brieuc Armor Agglomération étaient réunies pour la 1re fois, sur un stand commun « Bretagne Passez à l’Ouest ». L’organisation technique et financière de leur présence a été réalisée par Côtes d’Armor Développement.Les objectifs de cette participation étaient les suivants :• identifier de nouveaux entrepreneurs susceptibles de

développer leurs projets sur leur territoire (essentiellement des créateurs et repreneurs d’entreprises)

• promouvoir leurs équipements d’accueil d’entreprises (hôtels d’entreprises, pépinières…), les dispositifs d’accompagnement de créateurs et les filières d’excellence du territoire

• communiquer auprès des Parisiens sur la qualité du cadre de vie du territoire et sa nouvelle proximité avec Paris grâce à la LGV.

Cette opération s’est inscrite dans la continuité du partenariat mis en place entre les Agglomérations bretonnes depuis 2015 pour le SIMI. Elle a permis de recueillir des contacts intéressants de porteurs de projets, de créateurs ou de repreneurs qui ont fait l’objet d’entretiens personnalisés.

Salon des Entrepreneurs de Paris

Les projets urbains des agglomérations bretonnes présentés au SIMI

La présence au Salon des Entrepreneurs de Paris a permis de rencontrer des porteurs de projets intéressants.

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Mission Promotion & Attractivité

Salons touristiques : les Côtes d’Armor à Lille, Paris, Lyon, Brest et RennesDepuis trois ans, Côtes d’Armor Développement a renforcé sa présence sur les salons grands publics en France. Encouragée par des conclusions positives de ces opérations, l’agence a défini une nouvelle programmation pour 2018 avec la volonté de consolider son positionnement sur les marchés du Grand Ouest et des villes à fort potentiel. Satisfaits de leur participation aux salons, les partenaires (Offices de Tourisme, équipements de loisirs…) ont décidé en grande majorité de renouveler leur partenariat avec l’agence.

• Salon Tourissima à Lille - 26 au 28 janvier• Salon Mahana à Lyon - 02 au 03 mars• Salon du Randonneur à Lyon - 22 au 24 marsDans le cadre de la démarche de promotion du département, Côtes d’Armor Développement, en collaboration avec les autres départements bretons, a choisi de capitaliser une nouvelle fois sur l’image de la Bretagne sur les deux bassins de grande densité de population du Nord (Lille) et en Rhône-Alpes (Lyon), avec pour ambition de faire découvrir les Côtes d’Armor à travers ses sites emblématiques et des offres qualifiées.

Lille & Lyon • Salon Destinations Nature à Paris - 15 au 18 marsPour la 3e année consécutive, l’agence était présente au Salon Destinations Nature à Paris, salon jumelé avec le Salon Mondial du Tourisme. Cette année la fréquentation a été moins importante, cependant les Franciliens constituent une clientèle très intéressée par les Côtes d’Armor qu’elle connaît et où elle souhaite souvent revenir.

Paris

Les salons de proximité • Salon du Tourisme à Brest - 10 et 11 février • Salon International du Tourisme à Rennes - 16 au

18 févrierAccompagnée sur ces salons d’équipements de loisirs et d’Offices de Tourisme, l’agence a souhaité continuer de séduire et fidéliser une clientèle de proximité, qui porte un intérêt particulier aux activités de loisirs, aux courts séjours, et aux sites à visiter notamment en mi-saison.

Editions

Comme chaque année, l’agence a réalisé la carte touristique des Côtes d’Armor. Editée à 215 000 exemplaires (145 000 en français, 50 000 en anglais et pour la 1ère fois 20 000 en allemand), elle a fait l’objet d’une distribution auprès de l’ensemble des Offices de Tourisme et de 166 professionnels (hébergeurs et équipements de loisirs) adhérents à l’agence. L’ensemble des stocks a été écoulé dans l’année.

215 000 cartes touristiques diffusées en 2018

Deux documents promotionnelsLes documents « Côtes d’Armor Grandeur Nature » et « Côtes d’Armor, Les vacances dans la poche » sont diffusés sur les salons et lors d’évènements nationaux. Ils présentent les grands sites touristiques, les hébergements, les randonnées et les temps forts de l’année. Leurs versions française et anglaise ont été publiées au total à 20 500 exemplaires.

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cotesdarmor.com

PARIS CÔTES D’ARMOR

2h15EN TGV