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PRESSE
HEBDOMADAIRE
RÉGIONALE
Octobre 2019
SOURCE : OJD 2013
Au-delà du périphérique …
– L’importance de l’univers des régions
– Leurs enjeux économiques
– La complémentarité des familles de presse régionale
SOURCE : OJD 2013
2 OU 3 DONNÉES IMPORTANTES À RETENIR
La France compte 13 régions, savez-vous que 93% des communes ont moins de 100.000 habitants ?
Les grandes communes voient baisser leur population au bénéfice des villes de tailles moyennes
(de 2.000 à 18.500 habitants)
Plus de 3 français sur 4 vivent dans des communes
de moins de 50.000 habitants !
Occitanie, Pays de la Loire, Nouvelle Aquitaine et Bretagne affichent des progressions de
+ de 25 % à horizon 2040
ET QUELQUES AUTRES INFORMATIONS ESSENTIELLES
Près de 74% des PME sont installées en province
Plus de 80% des véhicules neufs
sont immatriculés hors Ile de France!
51 % des points de vente de commerces coopératifs et associés
sont dans des communes de moins de 10.000 habitants
SOURCE : OJD 2013
ET SI LES RÉGIONS ÉTAIENT SÉDUISANTES ?
Sources : Parcours France-Le Parisien - Opinionway-Indicateur Work&Live
DE NOUVEAUX VOCABULAIRES !
13 nouveaux noms de Régions
Un Ministère des Territoires
Aides à la mobilité
Pôles de compétitivité locaux
Ecosystème local
SOURCE : OJD 2013
ET LES RÉGIONAUTES !
®
®
LES RÉGIONAUTES Cartographie
À l’OUEST et au SUD : des français très engagés dans la vie
locale et très optimistes quant à leur avenir de leur région,
hormis la région PACA qui prend le contre-pied avec un
état d’esprit peu engagé et pessimiste.
Au NORD et à l’EST : des Français beaucoup moins
optimiste quant à l’avenir de leur région, même si ils sont
investis dans la vie locale, hormis les Normands qui se
montrent moins impliqués.
La région ÎLE-DE-FRANCE, de part sa constitution
abritant la capitale française, est portée par un
optimisme en l’avenir, mais finalement où les
habitants se sentent peu impliqués et peu engagés
dans la vie locale.
UNE PRESSE
DE PROXIMITÉ
SOURCE : OJD 2013
HEBDO RÉGIONAL : UNE TRIPLE FONCTION
SOURCE : OJD 2013
ÉDITORIALE
PUBLICITAIRE OBSERVATEUR DE LA VIE LOCALE
Les lecteurs ont tous eu au moins une fois leurs
proches en photo ou leur nom dans le journal,
c’est l’album de famille …et des entreprises MÉDIA DE PROXIMITÉ
Pour générer du trafic sur les points de vente.
La presse du « dernier kilomètre »
Pour des prises de paroles citoyennes
Pour développer les entreprises locales et le
commerce de proximité
HEDDO RÉGIONAL
SOCIALE
ACTEUR DE LA VIE LOCALE
Créateur de lien social sur une bassin de vie
SOURCE : OJD 2013
LA PRESSE RÉGIONALE , C’EST TENDANCE !
L’information la plus utile La plus proche et vérifiable
TNS – 366
SOURCE : OJD 2013
L’ ACTUALITÉ LOCALE AU CŒUR DES BASSINS DE VIE
SOURCE : OJD 2013
UN TEMPO PARTICULIÈREMENT
ADAPTÉ À 100 % INFO LOCALE
LA PHR VALORISE LES IDENTITES LOCALES, CONTRIBUE A CREER DU LIEN SOCIAL
La périodicité hebdomadaire offre le temps de recul nécessaire pour l’analyse
et le décryptage d’une actualité au plus près des lecteurs
ECONOMIQUE VIE SOCIALE VIE SPORTIVE DÉTENTE
POLITIQUE FAITS DIVERS ET CULTURELLE INFOS PRATIQUES
SOURCE : OJD 2013
UN MAILLAGE DU TERRITOIRE DENSE
SOURCE : OJD 2013 SOURCE : ACPM OJD 2017– ONE 2017 LDP PHR
240 titres
2 203 392 exemplaires
6 584 000 lecteurs
UNE FORCE DE FRAPPE
NATIONALE
AVEC UN ACCENT TRÈS
LOCAL
SOURCE : OJD 2013
LA PHR, C’EST 2 203 392 EXEMPLAIRES !
LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE,
C’EST PLUS QUE LE CUMUL DE DIFFUSION DE :
SOURCE : OJD 2015 SOURCE : OJD 2016 / PRESSE MAGAZINE DIFFUSION TOTALE FRANCE & ÉTRANGER / TOTAL PHR DSH ÉDITEUR
1 295 673 EXEMPLAIRES 2 203 392 EXEMPLAIRES
<
SOURCE : OJD 2013
DANS LE TOP 10 DES AUDIENCES DE PRESSE
LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE,
toujours dans le TOP5:
SOURCE : OJD 2015 SOURCE : ACPM ONE 2017_ LDP PHR
1 PQR66 13 348
2 TV MAGAZINE 11 355
3 PHR 6 934
4 VERSION FEMINA 6 024
5 MARMITON 5 693
6 TÉLÉ 7 JOURS 5 151
7 VIES DE FAMILLE 4 420
8 SCIENCE ET VIE 4 384
9 GÉO 4 206
10 CUISINE
ACTUELLE 4 133
Lecteurs LDP
(000)
6 519 5 217
3 523 3 228 2 579
PQR66 TV Magazine PHR L'Equipe
Dimanche
Science et Vie
2 674
2 116
1 527 1 423 1 340
PQR66 TV Magazine PHR Science et Vie Géo
CSP+
6 828 6 138
4 139 3 843 3 412
PQR66 TV Magazine Version
Femina
Marmiton PHR
SOURCE : OJD 2013
AU CŒUR DES BASSINS DE POPULATION
Hauts de France
33 titres
SOURCE : OJD 2013
AU CŒUR DES BASSINS DE POPULATION
37 titres
Normandie
SOURCE : OJD 2013
21 titres
Bretagne
AU CŒUR DES BASSINS DE POPULATION
SOURCE : OJD 2013
AU CŒUR DES BASSINS DE POPULATION
Nouvelle Aquitaine
27 titres
SOURCE : OJD 2013 SOURCE : OJD 2013 SOURCE : ACPM ONE 2017 LDP PHR NATIONAL / LDP PQR66
SUR-REPRÉSENTATION DE LA POPULATION RURBAINE
PROFIL POPULATION par strate d’habitat
DE 50 000 HAB. 50 À 100 000 HAB
ENSEMBLE (15ANS ET +) 46% 7%
LECTEUR DE PQR 58% 10%
LECTEUR DE PHR
70%
9%
UN MAILLAGE EXCEPTIONNEL
DU TISSU RURBAIN
Lecture : 70% des lecteurs de PHR vivent dans des villes de moins de 50 000 habitants
(contre 58% pour les lecteurs de PQR et 46% de la population française)
SOURCE : OJD 2013
29%
41%
30%
15%
38%
47%
21%
42%
37%
15 à 34 ans 35 59 ans 60 ans ou +
Ensemble Lecteurs PQR Lecteurs PHR
SOURCE : OJD 2013
DES LECTEURS ACTIFS
STRUCTURE / PROFIL HOMME FEMME ENFANTS DE – 15 ANS
ACTIFS
ENSEMBLE (15ANS ET +) 48% 52% 30% 55%
LECTEUR DE PQR 50% 50% 20% 46%
LECTEUR DE PHR 47% 53% 28% 54%
SOURCE : ACPM ONE 2017 LDP PHR NATIONAL / LDP PQR66
LA PRESSE HEBDO LE LIEN SOCIAL
DES HEBDOS QUI CONTRIBUENT AU LIEN SOCIAL
Cabu
Incitation à voter Hommage à Cabu Gestes citoyens
Associations
et grandes causes
UN TRÈS FORT ENGAGEMENT DES LECTEURS
80 % des titres paraissent le jeudi et le vendredi
SOURCE : ACPM ONE 2017 LECTURE VEILLE PHR NATIONAL
65 % de vente au numéro
85 % de lecteurs réguliers
86 % de diffusion payante
3,3 reprises en main par lecteur
ENSEMBLE
AU PLUS PRÈS
DES HABITANTS
DES RÉGIONS
SOURCE : OJD 2013
PHR NATIONAL
PQN*
SOURCE : ACPM ONE 2015-2016 LDP PHR NATIONAL /PQN* ( LE MONDE, LE FIGARO, LES ÉCHOS, LIBÉRATION, LA CROIX, PARISIEN/AUJOURD’HUI EN France)
Province
91%
Province
54%
IDF
9%
IDF
46%
91% DES LECTEURS DE PHR SONT EN RÉGION
PQN* ( LE MONDE, LE FIGARO, LES ÉCHOS, LIBÉRATION, LA CROIX, PARISIEN/AUJOURD’HUI EN France)
SOURCE : OJD 2013
UN MAILLAGE DU TERRITOIRE DENSE
SOURCE : ACPM ONE 2016 LDP PHR NATIONAL /PQN* ( LE MONDE, LE FIGARO, LES ÉCHOS, LIBÉRATION, LA CROIX, PARISIEN/AUJOURD’HUI EN France)
> 20%
[11 - 20%]
[<10%]
PHR NATIONAL PQN
5%
8%
5%
6%
12%
PENETRATION AUDIENCE
24% 6%
5%
7%
8%
5%
7%
7%
24% DES HABITANTS DES HAUTS-
DE-FRANCE SONT LECTEURS
D’AU MOINS UN TITRE DE PHR
SUR LA RÉGION 8% CONTRE 8% D’ AU
MOINS UN TITRE DE
PQN* SUR LA RÉGION
39% 9%
11% 17%
17%
24%
4%
10%
14%
2%
11%
12%
24%
SOURCE : OJD 2013
PQR
≥40% [31-39%] ≤ 30%
AUDIENCE
7% 43%
44%
40%
36% 31%
35%
50
58
28%
40%
34%
29%
28%
41% 22%
1%
30%
50%
SOURCE : ACPM ONE 2016 AUDIENCE DÉDUPLIQUÉE LDP PHR NATIONAL / LDP PQR66
40% 30% 37%
39% 9%
11% 17%
17%
24%
4%
10%
14%
2%
11%
12%
PHR NATIONAL
Remarque : les titres PHR gratuits ne sont pas comptabilisés dans ces résultats
UN MAILLAGE DU TERRITOIRE DENSE
SOURCE : OJD 2013
PRESSE RÉGIONALE = PQR + PHR
UN PUISSANT RENFORT DE COUVERTURE QUI VOUS PERMETTRA
DE TOUCHER LA FRANCE DANS SA TOTALITÉ
PQR PQR + PHR
+25 points
UNE OPTIMISATION ET UNE HOMOGÉNÉISATION DE LA COUVERTURE
7 REGIONS ATTEIGNENT DES SCORES SUPERIEURS OU EGAUX A 40% (VS 4 EN PQR SEULE)
≥40% [31-39%] ≤ 30%
AUDIENCE
7% 43%
44%
40%
36% 31%
35%
50%
58%
47%
43% 28%
40%
34%
29%
28%
41% 22%
1%
30%
50%
SOURCE : ACPM ONE 2016 AUDIENCE DÉDUPLIQUÉE LDP PHR NATIONAL / LDP PQR66
40% 30% 37%
SOURCE : OJD 2013
3 062 000 LECTEURS PHR EXCLUSIFS
1 84% DES LECTEURS DE PHR NE LISENT PAS LA PQN*
2
3
SOURCE : ACPM ONE 2017 – LDP PHR NATIONAL (* PQN hors presse hippique)
59% DES LECTEURS DE PHR NE LISENT PAS LA PQR
49% DES LECTEURS DE PHR NE LISENT NI LA PQR,
NI LA PQN, NI LA PGI
UNE PRESSE
PROCHE DE VOUS QUI PARLE DE VOUS
La proximité, c’est une invitation à échanger, à partager!
La proximité, c’est l’avenir
La proximité, c’est être sensible à l’environnement
La proximité, ça rapproche!
La proximité, c’est la mobilité !
La proximité, c’est connecté !
La proximité, c’est ciblé !
La proximité, c’est partout !
LA PHR,
LA BONNE RÉPONSE
SOURCE : OJD 2013
LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE, C’EST…
Une presse de proximité qui génère du trafic
sur les points de vente
Un lectorat ancré dans la vie active (35-59 ans), rurbain, exclusif, fidèle et
attaché à son journal
Un média national ou sur mesure, présent sur des zones
peu exposées, avec un rythme de parution tactique et
économique
LA PRESSE HEBDOMADAIRE RÉGIONALE, C’EST…
La puissance nationale 100 % information locale
.fr
Le Régionaute coté WEB
SOURCE : OJD 2013
LE MEILLEUR DU LOCAL . FR
lamanchelibre.fr tendanceouest.com lecourriercauchois.fr voixdelahautemarne.fr hebdo-ardeche.fr drome-hebdo.fr lavoixdelain.fr lecourrierdhirson.fr lobservateur.fr/fourmies lobservateur.fr/arrageois lobservateur.fr/avesnois lobservateur.fr/cambresis lobservateur.fr/douaisis lobservateur.fr/valenciennois lobservateur.fr/sambre la-thierache.fr lebonhommepicard.fr lechoduthelle.fr
lejournalduham.fr lobservateurdebeauvais.fr lejournaldici.com lemessager.fr lasavoie.fr latribunerepublicaine.fr lepaysgessien.fr lessorsavoyard.fr lasemainedansleboulonnais.fr lavenirdelartois.fr lechodelalys.fr lejournaldesflandres.fr lepharedunkerquois.fr lejournaldemontreuil.fr lereveildeberck.fr lesechosdutouquet.fr lindicateurdesflandres.fr hebdoduvendredi.fr
septembre 2019
SOURCE : OJD 2013
DE VRAIES PERFORMANCES
18 Millions de VU 70 Millions de
pages vues
53 %
47 % 41 %
59 % - 45 ans
+ 45 ans
1 Choix du format
3 écrans
Pavé ATF
Pavé BTF
MégaBan ATF
Habillage
Format OPS
2 Choix du ciblage
Tous contextes
Ou
Contextuel Société, Loisirs et culture, Sport,
Economie
ou
Géo-contextuel Régions, départements ou
marques
ou
Label Digital Ad Trust
3 Engagements
Diffusion :
Volume d’audience
garantie
Capping
Bilan unifié
DES COMBINAISONS MULTIPLES
OPÉRATIONS SPÉCIALES
. . .
Sponsoring | Partenariats | Publi-rédactionnel | Brand Content | Native Advertising
68% du trafic
Smartphones Pc / Mac
23% du trafic
Tablettes
9% du trafic
L’immersion dans l’univers de marque média en adoptant les codes des Régionautes
SOURCE : OJD 2013
Swipe : Balayage de votre publicité
sous forme de 3 vagues.
Intégration Pavé cœur d’article
Interaction avec les internautes 30%
Taux de clic moyen observé 0,7%
Scratch : Grattez... Découvrez !
Intégration Pavé cœur d’article
Interaction avec les internautes 30%
Taux de clic moyen observé 0,7%
Parallaxe Vidéo : Intégration de format vidéo en cœur d’article
Intégration Pavé cœur d’article
Interaction avec les internautes nc
Taux de clic moyen observé nc
Interaction avec les internautes
Taux de clic moyen observé
nc
nc
Expand banner : Bannières mobile expand
Intégration mban atf ou mtf
INNOVER EN ALLIANT TECHNOLOGIE ET CRÉATIVITÉ
POUR SORTIR DU CADRE, AVEC LA PHR C’EST POSSIBLE !
LA RÉGIE DES Régionautes ®
. fr
Antoine RIVALAIN Directeur Commercial
01 45 23 44 10 – 06 03 85 38 74
Espace PHR 5 rue d’Alsace 75010 Paris
www.espacephr.fr
