Introduction / Problématique A - Définition de la publicité B - Les formes de publicité C - Support de communication publicitaire D - La rhétorique de publicité

Qu’en est –il au niveau du Maroc ? A - Evolution de la publicité au Maroc B - Actualité et chiffres C - Cas pratique /Analyse Conclusion

C’est une technique de communication dont l'objectif est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité 

Définition de la publicité :

B – les formes de publicité

Publicité persuasive et informative

Le Consommateur est considéré comme étant un être rationnel dont l’acte d’achat dépend d’un jugement mûrement réfléchi.

Le but est de convaincre et mettre en évidence le besoin a satisfaire

Publicité intégrative ou projective

Le Consommateur appartient a plusieurs groupes sociaux ayant chacun ses propres normes.

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Publicité mécaniste :

Le comportement du consommateur adopte des réflexes par habitude.

Le but de cette théorie est de créer un automatisme chez le consommateur en utilisant la technique du matraquage publicitaire.

La publicité suggestive

Fondée sur une approche psychologique du consommateur.

Fait appel au sens et non pas a la raison

Grand pouvoir de l’image pour influencer l’inconscient

On distingue deux catégorie des supports : les média et hors média

On retient au niveau des média :La publicité à la télévision, sous forme de courts-métrages

publicitaires, le sponsoring d'émissions ou de téléshopping qui représentent le premier poste dans la répartition du budget média. Suivent la radio, presse écrite …

On retient au niveau hors média:

La publicité sur le lieu de vente qui sert de soutien à la promotion des ventes.

Le parrainage, ce dernier consiste à rémunérer un client existant (le « parrain ») pour tout client qu'il apporte.

Le mécénat consiste à financer une association, une organisation non gouvernementale…

Le street marketing consiste à communiquer via des homme-sandwich par exemple, dans les zones de chalandise.

La rhétorique c'est l'art du discours, c'est la persuasion sans que l'auditoire ne remette en question la réalité des faits avancés. C'est une façon poétique d'empêcher la pensée, de la "téléporter" instantanément d'un sens à un autre. les formes de rhetorique ( 2eme et 3eme diapo) LES FIGURES DE MOTS La répétition C'est la redondance d'un mot. (Ecoutez...écoutez...

L’allitération

L'allitération C'est la répétition d'une même consonne(Saucisse sèche, sans savoir sécher...) Justin Bridou La tautologie C'est définir le même par le même . Permet de jouer sur le prestige d'un produit. (Le cognac , c'est le cognac). (Elle est bonne, et en plus elle est bonne) Lesieur. La rime C'est la répétition régulière d'une syllabe.

LES FIGURES DE SENS La synecdoque Procédé qui consiste à désigner un tout par

l'une de ses parties, ou vice-versa ( Jeter un oeil; mettre le nez dehors). (Des millions de dents l'ont choisi ) Freedent.

La métonymie Liée à la synecdoque, elle consiste à désigner un objet par le nom d'un autre objet, les deux ayant un lien habituel. Elle désigne souvent le contenu par le contenant, l'effet par la cause. (Montrer les dents ; on prend un verre ?...). (L'eau des tables légères) Badoit.[table = invités]

La métaphore Consiste à désigner quelque chose au moyen du nom d'une autre chose. En publicité, l'emploi de la métaphore est risqué car on tombe facilement dans le cliché

FIGURES DE CONSTRUCTIONS

L'inversion Consiste à changer l'ordre des propositions des termes. ( Un grand homme pour un homme grand.) L'ellipse Omission d'un ou plusieurs mots. permet de mettre l'accent sur ce qui est seul montré, ou met l'accent sur ce dont il est fait ellipse. L'asyndète Forme d'ellipse qui supprime le lien logique. (Briquet Bic)

FIGURES DE PENSÉES

L'allégorie Suite de métaphores qui sous forme de descriptions ou de récits, servent à communiquer une volonté abstraite. (la plus part des tableaux : Guernica...) L'ironie Consiste à dire le contraire de ce que l'on veut dire dans le but non de mentir mais de railler

L'humour La prosopopée Lorqu'on prête la parole à des êtres absents ou inanimés. Le paradoxe Consiste à présenter ce que l'on pense sous une forme contraire à l'opinion publique. (Ça ne marchera jamais) Renault. (Une barre de chocolat pour faire fondre le cholestérol ?) Gayelord Hauser.

Qu’elle est la place de la publicité au Maroc ?

Le Maroc est considéré comme étant le premier marché télévisuel en Afrique du nord notamment par le Magazine Partenariat Europe-Maghreb

Portant auparavant, le Maroc ne donnait pas autant d’importance à la publicité cela peut s’expliquer par le monopole de nombreux entreprises ce temps là et aussi par rapport à une demande qui était supérieur à l’offre.

Maintenant vu les accords mondiaux qu’a fait le Maroc , le marché a été libérer pour une concurrence très rude qui demande aux entreprises d’avoir tout les moyens en œuvre pour se démarquer notamment la publicité.

les dépenses publicitaires actuelles représentent 0,25% du P.I.B. (soit environ 800 millions de dirhams). 2. Juridiquement, on le rappelle, il fallait attendre l’article 10 du Dahir du 5 Octobre 1984 pour voir la publicité se réglementer au Maroc.

L'évolution du secteur de la publicité au Maroc est due à une certaine évolution de mentalité de l'annonceur privé qui commence à croire en l'impact de la publicité sur l'accroissement du chiffre d'affaire et surtout l'amélioration de la notoriété de tel ou tel

produit avec la création d'une certaine image de marque auprès des percepteurs

Elle est aussi du au dynamisme de l'Association Des Annonceurs du Maroc (ADAM) et de celui de l’Association des Agence de Conseil en Publicité (AACP)

Cependant On s’interroge sur son efficacité réelle, et son importance, comme secteur économique spécifique

Elle manque de créativité et d’autenticité

A noter que beaucoup d’effort sont encore à réaliser notamment au niveau de la recherche