SECOND LIFE : Une opportunité de business pour Technicom ?

Brigitte Allazzio

Université de Nice

Master 2 CAAE

Année 2006-2007

SECOND LIFE

UN CONTEXTEUN CONTEXTE

L’objectif principal de Technicom : élargir son activité « communication visuelle » pour la passer de 20% à 50%

Pour atteindre cet objectif elle envisage une nouvelle offre de service

Conception et réalisation d’implantations dans SL

Une réelle opportunité de business pour Technicom ?

CHIFFRES CLEFS TECHNICOMCHIFFRES CLEFS TECHNICOM

TECHNICOM: la société

Date de création: 1996

Croissance du C.A: +30% (1,4 M€ en 2006)

Effectif: 25 personnes

Axes de développement: 2

DEUX POLES D’ACTIVITDEUX POLES D’ACTIVITÉÉ ET UNE SYNERGIE ET UNE SYNERGIE

Pôle IngénieriePôle Ingénierie

Des Ingénieurs Thermique, Mécanique, Acoustique pour des missions de service

Instrumentation et moyen d’essaisConduite des essais thermiques, acoustiques ou mécanique Mesure des performances techniques et environnementales

Du développement industrielFabrication de câblage, de baies de régulation, pupitre de commandes et intégration de sous-systèmes

Pôle Communication visuellePôle Communication visuelle

Une maîtrise des technologies 3D et du multimédia

Mais aussi des experts en architecture, urbanisme, sciences du vivant

Pour une communication à valeur ajoutée adaptée à chaque client dans des secteurs diversifiés

TECHNICOM: la société

Second Life C’ESTSecond Life C’EST

SECOND LIFE

un Métavers (univers virtuel) en 3D créé en 2003 par la société Linden Lab

Un simulateur de la vie réelle sans mission à remplir

Un jeu de rôle, un réseau social, un système économique

Un lieu de convergence multimédia

Fait partie des MMORPG : jeu de rôle en ligne massivement multijoueur

UN MONDE HETEROGENE MULTIAPPLICATIFUN MONDE HETEROGENE MULTIAPPLICATIF

SECOND LIFE

Espace social et communautaire

Espace collaboratif et de co-création

Espace commercial

Espace de communication

Espace ludique

Espace 3D libre et créatif Son, image, voix, audio, vidéooutils de modélisation, d’interaction et d’animation (scripts),Un système économique

DES RESIDENTS EN HAUSSE PLUTÔT EUROPEENSDES RESIDENTS EN HAUSSE PLUTÔT EUROPEENS

+ de 7,6 millions d'inscrits le 24 avril 2007

multiplié par 5 entre mars 2006 et mars 2007

+ de 1,1 million d’utilisateurs actifs sur 30 jours

SECOND LIFE

Amérique du Nord 29%

USA 26%

•Royaume Uni 6%

•Allemagne 13%

•France 8%

Europe 52%

UNE ECONOMIE DYNAMIQUEUNE ECONOMIE DYNAMIQUE

Une superficie de 500 millions m² en mars 2007

SECOND LIFE

+ de 7 millions $ échangés en mars 2007 contre 0,8 millions en Mars 2006

On estime à 50 millions le nombre de personnes qui fréquentent quotidiennement les mondes virtuels

SECOND LIFE

Ils se sont développés à travers la convergence des réseaux sociaux, des jeux en ligne et de la simulation

LES MONDES VIRTUELS : UN PHLES MONDES VIRTUELS : UN PHÉÉNOMNOMÈÈNE DE FONDNE DE FOND

Concurrence indirecte Concurrence directe

JEUX MMO

• Des jeux de rôles dans des univers fantastiques:Everquest, Linéage II, World of warcraft, Dofus,…

• Une communauté virtuelle combinant Tchat et jeu en ligne:Habbo Hotel

CHATS

• MYSPACE: espace social communautaire en 2D avec des contenus créés par les utilistateurs.

• ACTIVEWORLDS: N°1 mondial du tchat en 3D, avec objets et avatars personnalisables.

• IMVU: lieux de rencontre en 3D, disposant d’une monnaie

MONDES VIRTUELS

• Entropia Universe

• There

• Kaneva

• CyWorld

• HiPiHi

V-PROJECTS

• Projet CROQUET (open source)

• Projet INNOVATE QUICK (IBM)

• Projet WONDERLAND (SUN)

• Projet GOOGLE METAVERSE (GOOGLE)

• Projet VIRTUAL EARTH (MICROSOFT)

UNE FORTE CONCURRENCEUNE FORTE CONCURRENCE

SECOND LIFE

ET QUELQUES LIMITES MAIS RESTE LE BON CHOIXET QUELQUES LIMITES MAIS RESTE LE BON CHOIX

SECOND LIFE

• Linden Lab envisage de mettre le côté serveur en open source, intègre

des standards

• Plateforme multimédia et multiapplicative

• Liberté pour tous de faire du business et réunion des conditions pour le

faire

• Forte imbrication entre monde réel et Second Life

• Evolue techniquement dans le bon sens

Des clients TechnicomDes Grands comptes : IBM, Thalès Alenia Space, Thomson, Suez, Texas Instrument, Véolia, AstrazenecaDes PME : Supersonic, TxCell, Siepa….

Une demande sur le secteur technologique22% des marques sont sur ce secteur4127 entreprises dans la moyenne et haute technologie

Avec 7200 groupes, l’industrie Française est de plus en plus structurée en groupes d’entreprises.

Une réelle niche sur les sciences du vivantLe secteur pharmaceutique innove et dépense 5,4% de son chiffre d’affaires en publicité.

Une ouverture sur l’architecture et l’urbanisme

SECOND LIFE

UNE DEMANDE POTENTIELLE UNE DEMANDE POTENTIELLE

Extralab (pionniers de SL), Modulinfo et i-marginal ont étendu leur offre de service Internet/Intranet vers les mondes virtuels.

Seules 3 sociétés, Stonfield (mondes virtuels), SLdimension, SLpro, ont une activité exclusivement tournée vers Second Life.

Technicom se démarque car Elle vient de l’ingénierie technique et de l’imagerie 3D et pas du monde web

Elle peut s’adresser aux entreprises liées aux sciences du vivant

Apporte une valeur ajoutée dans la communication

SECOND LIFE

DE LA CONCURRENCE MAIS UNE DEMARQUATIONDE LA CONCURRENCE MAIS UNE DEMARQUATION

Développer son activité « communication visuelle » en capitalisant sur ses acquis

Elargir sa communication 3D à un nouveau média de communication reconnu

Se positionner sur un marché émergent

Avec une réelle possibilité de niche 3D + Sciences du vivant + SL

SECOND LIFE

SL REMPLIT LES OBJECTIFSSL REMPLIT LES OBJECTIFS

Y aller par étapes

A l’aide d’un support visuel adapté réaliser une première enquête élargie auprès de tous les clients potentiels (nombre, secteur, délai)

Réaliser une maquette : Elle peut s’appuyer sur sa maîtrise de la 3D et du multimédia mais doit acquérir des connaissances en scripting

Faire une prospection poussée auprès de la clientèle la plus intéressée grâce à la maquette

Préparer un plan de communication pour présenter cette nouvelle activité et prévoir les ressources nécessaires

En limitant les risques financiers

SECOND LIFE

Y ALLER …Y ALLER …

MERCI DE VOTRE ATTENTIONDES QUESTIONS ?

SECOND LIFE

ANNEXES

SECOND LIFE

LIEU DE CONVERGENCE DE TOUS LES MEDIASLIEU DE CONVERGENCE DE TOUS LES MEDIAS

SECOND LIFE

TVSLOTVSky News

JournalistesReuters, SLBR, Reporter sans Frontière

RadioRadio Linden,BBC, Channel4radio

MagazinesBild, Choc, Paris Match, Dauphiné Libéré, Sciences et Avenir

Médias vie réelle

Web

PublicitairesWebia, SLCOM

CHIFFRES CLEFS…CHIFFRES CLEFS…

TECHNICOM: la société

Selon KZERO, parmi 100 grandes marques

•La France représente 4% et se place en 6 ième position

•Le taux de pénétration en Europe de l’ouest est supérieur à 2 (4 ième position)

TAUX DE PENETRATION DES MARCHES EUROPEENSTAUX DE PENETRATION DES MARCHES EUROPEENS

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SECOND LIFE

SECOND LIFE

SECTEUR TECHNOLOGIQUE

DES GRANDES MARQUES MAIS PEU D’INDUSTRIESDES GRANDES MARQUES MAIS PEU D’INDUSTRIES

SECOND LIFE

BNP paribas, Cetelem, Caisse d’épargne, crédit agricole, Cofidis

Accenture, Expectra, Cap gemini

Siemens, Alcatel Lucent (América’s Cup), Philips

Renault, Citroen, Peugeot

Dauphiné libéré, Paris Match,Sciences et Avenir, Nouvel observateur

Europe Assistance

Christophe Blazquez RH, Neojobmeeting,…

Évènementiel : L’oréal, Jean-Paul Gaultier, Lancôme, Lacoste, Dior, Dassault, Roland Garros, Festival de Cannes, Cofidis, …

Fondation de la plasturgie

CCI de Strasbourg

SL: PRECURSEUR DU WEB 3D? SL: PRECURSEUR DU WEB 3D?

SECOND LIFE

UNE POSSIBILITE DE BUSINESS OUVERTE A TOUS

Bourses virtuellesBanques virtuelles

LindeX

Publicité / Annonces

Achat île

Maintenance

Achat / vente Lindens

Abonnement payant

Marketing

Marché économique parallèleSL Exchange, ONREZ, ebay

Conseil et réalisation implantationRéalisation évènementielle

SECOND LIFE