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Le Brand Management dans l’Industrie Musicale
Soutenance de mémoire
Chaîne membre du groupe BE VIACOM
Première chaîne a diffuser des clips musicaux.Rôle de promoteur artistique pour les majors (80’s - 00’s).Visibilité et reconnaissance mondiale: 1er agrégateur d’audience sur les 15-24 ans
Mode d’opération cross-médiasPrésence TV, Mobile, Web, Tablettes, Réseaux Sociaux.
Séparation des styles musicaux en plusieurs chaines dans les 00’s
Une chaîne, une marque, un genre une cible (MTV, MTV Pulse/Idol/Base)
Présentation MTV Networks
Mutation de l’Industrie musicale
Internet et les plateformes en ligne
Diversification des médias
Utilisation du brand management
Renforcement du relationnel consommateur
De nouvelles stratégie marketing pour de nouveaux marchés
Contexte
Changer l’image d’une Industrie du disque vieillissante
S’adapter aux nouveaux médiasCibler pour toucher (ex: Underground vs Mainstream)
La transformation du marché: le passage à l’InternetLutter face au piratageDonner une nouvelle image
La promotion de nouveaux modes d’accès légaux
Téléchargement en ligneSites de streaming
Une nouvelle vision de la musique
Publicité sur InternetCommunity management
Les enjeux du brand
management face aux
acteurs de l’Industrie musicale
Recherche interneEtudes de marché BE VIACOMSites websMédiamétriePlan média
Recherche externeArticles de pressePlateforme Scholar VoxLibrairiePresse spécialisée en ligne
EnquêteInterview / témoignagesForum, blogTED Talks
Méthodologie de recherche
Les majorsToucher un public de masseFidéliser dés le plus jeune âgeUniformiser sa ligne éditorialeMiser sur le divertissement: alliance radio/tv/web
Les indépendantsToucher un public qualitatifRapprocher l’artiste du consommateurDéfendre l’identité propre d’un artisteMaîtriser les coûts: utiliser Internet et les blogs
Les sites de téléchargement / Le streamingCapter les consommateur piratesDonner un accès mondial en temps réelFaciliter la prise en mainEtendre l’offre et le catalogue musical
Les artistesEtre présent sur tous les médias.Se différencier des autres.Se représenter en live : rencontrer le public.Porter attention à son image propre : créer de l’émotion
Chaque acteur a sa propre gestion de
marque
Les maisons de disques ont leur propre image
Les brands managers: définition de l’identité, du poids et de la cible d’un artiste
Lien entre durabilité d’un artiste et brand management: implication et fidélisation
La relation artiste-consommateur
Le consommateur devient maître de la marque
Le brand management :
Le lien entre l’acteur et le
consommateur
Multitude de points de vuesDifférentes analyses du marché sont possibles
Répartition des rôles et des revenus entre les acteurs complexe et floue
Mutation constante de l’Industrie
Problème de durabilité
Le piratage reste toujours très présent
Le secteur évolue continuellement : obsolescence rapide des techniques marketing
Limites de la recherche
Les artistes:Bien choisir son média: identifiablesDéterminer son image : reconnaissablesCollaborer avec son public : participatifsRépondre aux attentes de celui-ci : crédiblesFaire évoluer sa marque : durables
Les majors Etre présentes sur le streamingAugmenter l’expérience du consommateurGarder un lien avec les labels indépendantsAssouplir les coûts de la communication
Recommandations
Les indépendantsGarder une identité propreMaintenir la diversité de l’offreMaîtriser les coûts : augmenter l’écoute gratuiteRester légitime : défendre une image qualitativeAvoir une marque créative et originale : innover
Les sites en ligne / Le streamingEquilibrer la publicité : limiter l’effet assommantEtre transparent sur la répartition des revenus: éthiquePersonnaliser les plateformes : augmenter l’expérienceEtre à l’écoute de l’utilisateur : contenant vs contenuElargir l’offre aux artistes indépendantsEtre social
Recommandations
MERCI DE VOTRE ATTENTION